POR QUE CLUSTERIZAR COM A GLOBO?

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Analisamos a navegação e interesses de conteúdos nos sites do Grupo

Globo utilizando uma DMP proprietárias.

A partir do conhecimento da audiência, montamos e populamos

clusters orientados a targets de interesse específicos, com a intenção

de melhorara performance das campanhas de nossos anunciantes. As campanhas direcionadas às pessoas que demonstram

interesse recente a determinados assuntos trazem

maior resultado para os anunciantes.

POR QUE

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O que é uma DMP (Data Management Platform):

Plataforma de gerenciamento de dados, totalmente segura, que permite a criação de público-alvo segmentado (clusters) com base no comportamento dos consumidores e regras de negócio – respeitando as regras vigentes de privacidade e proteção de dados dos usuários.

Os dados sobre o conhecimento da audiência gerado pelos produtores de conteúdo são conhecidos como “2nd_part

data”. Esses dados são pouco explorados pelos anunciantes e, por isso, oferecem novas oportunidades de se relacionar com a audiência em momento e contexto adequado.

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Anunciante de produtos para gestantes: CTR 7 vezes maior usando o cluster gravidez.

PERFORMANCE!

GRAVIDEZ

Anunciante de móveis: CTR de 0,7%

CASA E DECORAÇÃO

Campanha de matrícula de escola: CTR 3 vezes maior com cluster educação.

EDUCAÇÃO

Target e contexto certos melhoram a perfomance das campanhas. Resultados de testes já realizados:

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É possível entregar campanha segmentada por clusters em qualquer formato IAB para desktop ou mobile.

FORMATOS

970 x 90 PCI (Leaderboard)

970 x 250 PCI (Billboard) 728 x 90 PCI (Super Banner)

300 x 600 PCI (Halfpage) 300 x 250 PCI (Retângulo) 320 x 50 PCI (Super Mobile)

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Quando se negocia um preferred deal ou um programático garantido, não é incomum que o comprador peça uma segmentação específica, considerando perfil ou comportamento específicos (cluster). Nesses tipos de negociação é possível a utilização de 2nd_{part data.}

No caso de um deal segmentado, ter em mente:

- A segmentação deve estar apenas do lado do veículo. A oferta é criada com base nos dados, formato e frequência e enviada ao comprador, por PD ou PG.

- Quanto mais segmentado o deal, menor o volume de impressões disponíveis.

E SE FOR

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CLUSTERS

AGRONEGÓCIOS

AUTOMOTIVO

BELEZA E HIGIENE

CASA E DECORAÇÃO

BRINQUEDOS

CULTURA E LAZER

ECONOMIA E FINANÇAS

EDUCAÇÃO

EDUCAÇÃO INFANTIL

VESTIBULAR

EDUCAÇÃO SUPERIOR E PÓS

ESPORTE

GASTRONOMIA E ALIMENTAÇÃO

GRAVIDEZ

IMOBILIÁRIO LUXO

IMOBILIÁRIO POPULAR

LUXO

MATERNIDADE

TURISMO NACIONAL

SAÚDE E BEM-ESTAR

MODA

TURISMO INTERNACIONAL

SUSTENTABILIDADE

NEGÓCIOS E

EMPREENDEDORISMO

VINHO

PAISAGISMO

TECNOLOGIA

PATERNIDADE

TELEFONIA

TURISMO

PECUÁRIA

Já estão disponíveis 30 clusters,

baseados em segmentos de conteúdo

de grande atuação da Globo. Novos

clusters podem ser gerados de acordo

com a demanda.

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SAIBA COMO SÃO

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5,2 MILHÕES DE PESSOAS 86 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

OU

A segmentação compreende outros sites e fatores como frequência, outras palavras-chave e outros sites do grupo

FORMAÇÃO DO CLUSTER:

Usuários que passaram por sites como:

Leram matérias relacionadas ao tema em qualquer site do Grupo Globo

Os usuários desse cluster são os verdadeiramente interessados na vida rural. Assuntos como as grandes commodities, tipos de agricultura, cooperativas, como plantar e como criar estão entre seus temas de consumo de notícias.

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OU

Grupo composto de usuários amantes do universo automotivo. Buscam informações sobre novidades da indústria, modelos, montadoras e serviços para esse nicho.

(11)

OU

As pessoas desse cluster são interessadas nas principais novidades sobre cabelo, maquiagem, hidratação, penteados, unhas, novos tratamentos, produtos e tudo relacionado ao tema.

(12)

360 MIL DE PESSOAS 7 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

OU

Muita gente pesquisa nos sites preferidos os atributos dos brinquedos pedidos por seus filhos, para entender desde preço até se o brinquedo estimula a criança de forma positiva. Esse cluster foi criado para atingir pessoas que leem sobre esse conteúdo em nossos sites.

(13)

OU

Esses usuários são assíduos em nossas marcas nas matérias sobre arquitetura, decoração, ambientes, paisagismo, plantas, flores e jardinagem.

(14)

OU

Cinema, teatro, exposições, baladas, restaurantes e tudo que acontece de interessante relacionado a cultura e lazer é bem consumido em nossos sites pelos usuários desse cluster.

(15)

OU

Muito interessadas no conteúdo relacionado ao mercado financeiro e na situação econômica do Brasil e do Mundo, essas pessoas buscam informação sobre esses temas com frequência em nossos sites.

(16)

OU

Os usuários desse cluster leram muitos conteúdos sobre educação em geral. Temas como carreira, concursos, educação de ensino médio, superior, cursos livres ou de línguas compõe essa segmentação.

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423 MIL DE PESSOAS 4,8 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

OU

Os usuários desse cluster se interessam por temas sobre educação infantil e leram bastante conteúdo sobre isso nos sites do Grupo Globo.

(18)

OU

Vestibular é o foco de leitura das pessoas que compõe esse grupo. Provas passadas, redações nota 10 e muitas dicas foram lidas nas páginas do Grupo Globo.

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568 MIL DE PESSOAS 39 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

OU

Os usuários desse cluster buscam em conteúdos do grupo Globo informação sobre educação superior ou cursos de pós-graduação, MBA, Mestrado ou Doutorado.

EDUCAÇÃO

SUPERIOR E PÓS

(20)

OU

Os usuários desse cluster são amantes de algum esporte, seja ele qual for. Times de futebol, nacionais ou internacionais e diversas modalidades de esportes estão contidos nesse cluster.

(21)

OU

Gastronomia é um prazer viciante. O consumo de receitas, dicas de cozinha e programas de culinária, em formato de vídeo ou texto, é muito alto pelos usuários desse cluster.

GASTRONOMIA E

ALIMENTAÇÃO

(22)

OU

As usuárias desse cluster são gestantes à procura de dicas de saúde e informação relevante em nossas marcas para se prepararem para o nascimento de seus bebês.

(23)

19 MIL PESSOAS 1 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

OU

Imóveis de luxo e com alto padrão são o foco desses usuários de classe mais alta. Localização privilegiada, acabamento impecável, coberturas, apartamentos e casas de maior valor estão entre seus principais interesses.

(24)

Leram matérias relacionadas ao tema em qualquer site do Grupo Globo Os usuários interessados em aluguel ou compra de imóveis com valores mais populares.

Boas opções de financiamento, preço baixo e sem opcionais de luxo são as principais características do que eles buscam.

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457 MIL PESSOAS 37 MILHÕES DE IMPRESSÕES DE BANNERS

Carros importados, imóveis de luxo, viagens caras e marcas de classe AAA são os interesses desses usuários.

LUXO

Usuários que passaram pelo site:

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OU

A segmentação compreende outro s sites e fatores como frequência, outras palavras-chave e outros sites do grupo

Os usuários desse cluster são interessados em todos os assuntos da maternidade após o nascimento dos filhos. Saúde, educação, alimentação, higiene e tudo que diz respeito ao crescimento e desenvolvimento infantil.

(27)

OU

Usuários aficionados pelo mundo da moda. Desfiles, coleções de alta costura e tutoriais de moda fazem parte da leitura frequente desse público.

(28)

OU

Plano de negócios, empreendedorismo, mercado de empresas e franquias, fóruns sobre o assunto e informações sobre rentabilidade de empresas é o que interessa a esse público.

NEGÓCIOS E

EMPREENDEDORISMO

(29)

OU

Usuários muito interessados em matérias sobre ambientes externos, paisagismo, plantas, flores e jardinagem compõem esse grupo.

(30)

OU

A preocupação com os filhos hoje é assunto cada vez mais frequente na busca por informações dos homens. Esse grupo é formado por pais que se interessam em dicas e informações sobre esse tópico.

(31)

OU

Cuidados com saúde e bem-estar para manter o corpo e a mente saudáveis é pauta de leitura desse público.

(32)

OU

Sustentabilidade, reciclagem e tudo relacionado a preservação do meio ambiente é assunto de interesse para esses usuários.

(33)

OU

Os usuários desse cluster são interessados em tecnologia, softwares, banco de dados, programação, redes

e qualquer outro assunto relacionado ao tema.

(34)

OU

Novidades no setor de telefonia, melhores aplicativos e tudo sobre celulares é o que compõe a leitura desse público.

(35)

OU

Os usuários desse cluster têm interesse em viajar, independente do destino, e buscaram informações sobre essa viagem em algum momento nos sites do Grupo.

(36)

OU

Os usuários desse cluster procuram boas opções nacionais de locais para descanso ou diversão, sem abrir mão da qualidade do passeio que estão se propondo, afinal o Brasil é um país maravilhoso.

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OU

Os usuários desse cluster adoram viajar para fora do Brasil e costumam consumir conteúdo sobre seus futuros destinos, hábitos, clima e culturas dos locais, melhores datas, entre outras coisas.

TURISMO

INTERNACIONAL

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Leram matérias relacionadas ao tema em qualquer site do Grupo Globo Os usuários desse cluster são interessados por um bom vinho e gostam de

ler sobre dicas de consumo, principais marcas, boas safras, onde comprar, consumir e sobre degustações e outras experiências nessa área.