Mesmo que ainda não tenha dado uma espiadinha no programa, você deve saber que Xuxa vem

EFICIÊNCIA

GARANTIDA

Xuxa no Mundo

da Imaginação

tem uma cota de

patrocínio em

Mercado Nacional,

com direito a full

banner na página

principal do site do

programa.

Consulte o

Atendi-mento Comercial

da Globo para

mais informações.

Uma publicação da Superintendência Comercial da Rede Globo

http://sucom.redeglobo.com.br Nº

471

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XUXA

Falando com baixinhos

de todas as idades

Você talvez ande trabalhando demais e não tenha tido tempo para curtir Xuxa no Mundo da Imaginação. Que pena! Você está perdendo ótima diversão, mas esperamos que, por causa disso, não esteja perdendo uma excep-cional oportunidade de se comu-nicar com consumidores, baixi-nhos ou nem tanto.

Mesmo que ainda não tenha dado uma espiadinha no progra-ma, você deve saber que Xuxa vem jogando as audiências da faixa horária para o alto. Deve saber também que Xuxa apresenta pelo menos dez quadros diariamente, formando uma revista educativa com total interação com as

crian-ças. Em Mercado Nacional, o pro-grama atinge mais de 50% dos televisores ligados no horário. Em SP1, 70% da audiência do progra-ma pertence às classes ABC.

E se você quiser falar com mulheres com mais de 18 anos de idade, não deixe de considerar Xuxa no seu plano de mídia, pois nada menos do que 41% do públi-co do programa em Mercado Nacional e 40% em SP1 está neste target, segundo dados do Ibope.

E se quiser falar com os baixi-nhos? Bom, aí basta você saber que o Índice de Afinidade do pro-grama junto ao target baixinhos e baixinhas entre 4 e 11 anos, das classes ABC, chega a 229.

SÍTIO DO PICAPAU AMARELO

Bom para falar com

crianças e adultos

BOLETIM DE INFORMAÇÃO PARA PUBLICITÁRIOS

Uma publicação mensal da Superintendência Comercial da Rede Globo.

Produzido para a

Central Globo de Marketing pela Porto Palavra Editores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEIS Anco Márcio Saraiva e Ricardo Esturaro JORNALISTA RESPONSÁVEL Monica Oliveira PROJETO GRÁFICO E EDIÇÃO DE ARTE Moema Kuyumjian DESK-TOP E FOTOLITOS Lucílio Aoyagui ASSINATURAS

Podem ser solicitadas pelo e-mail: bipsucom@tvglobo.com.br MAR

2003

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Fonte: Ibope Telereport – dez/02

E por falar em programa diri-gido ao público infantil, com altíssimo grau de eficiência, anote estes dados do Sítio do Picapau Amarelo: diariamente, ele é visto em média por 7,2 milhões de pes-soas em todo o Brasil – 2,3 milhões delas são crianças entre 4 e 11 anos. O programa teve média de 13 pontos de audiência e 45% de share em 2002, segundo dados do Ibope PNT.

O Sítio do Picapau Amarelo, criação imortal de Monteiro Lobato, é exibido logo depois de Xuxa no Mundo da Imaginação,

em episódios de 30 minutos. A cada semana é exibida uma histó-ria completa – a primeira delas foi Reino das Águas Claras, depois vieram Reinações de Narizinho, O Saci, Caçada ao Saci e todas aquelas deliciosas histó-rias que povoaram a fantasia de crianças de muitas gerações.

Rapidamente, o programa conquistou índices de afinidade excepcionalmente altos junto ao público infantil. Alguns deles podem ser vistos nesta página. Mais informações sobre a eficiên-cia do programa você obtém com nosso Atendimento Comercial. Mas saiba desde já que, tanto em Mercado Nacional quanto em SP1, mais da metade do público do Sítio é constituído por homens e mulheres com mais de 18 anos.

AMBOS OS

SEXOS, ABCDE,

4 A 11 ANOS

222

AMBOS OS

SEXOS, ABC,

4 A 11 ANOS

223

AMBOS OS

SEXOS, ABCDE,

2 A 9 ANOS

226

Índices de afinidade

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SESSÃO DA TARDE

À tarde, com audiência

de horário nobre

Uma das mais antigas sessões de cinema da Rede Globo – estreou em 1981 –, a Sessão da Tarde exibe longas-metragens de sucesso (algumas vezes inéditos), em sua maioria de apelo infanto-juvenil, colecionando médias de audiência e share que, freqüente-mente, superam os melhores resultados de programas notur-nos da concorrência. Também, com blockbusters como MIB – Homens de Preto (27 pontos de

audiência no DF), Debi e Loide (29 pontos em SP), O Rapto do Menino Dourado (27 pontos no RJ), Coração de Dragão II (25 pon-tos no DF), Anastasia (24 ponpon-tos no RJ) e Um Príncipe em Nova York (21 pontos em SP), era de se esperar.

Saiba mais sobre Sessão da Tarde consultando o Atendi-mento Comercial da Globo de sua cidade.

SEGUNDA A SEXTA-FEIRA

15H30

SIGLA NO SISCOM TARA

PLANO DE PATROCÍNIO

VALOR DA COTA

PARA CÁLCULO DO PATROCÍNIO, MULTIPLIQUE O VALOR DO

COMERCIAL DE 30” DE TARA POR 16,50 (ÍNDICE DE CONVERSÃO)

NA PRAÇA DE INTERESSE

ESQUEMA

COMERCIAL

Globo X Emissora 2ª colocada na faixa horária

AUDIÊNCIA SHARE GLOBO 2ª COL. GLOBO 2ª COL. SÃO PAULO 17 6 44 15 RIO DE JANEIRO 21 5 58 13 BRASÍLIA 19 5 57 15

O perfil do público em Mercado Nacional

17% 16% 17% 35% 15% 23% 38% 39% 4/11 anos 12/17 anos 18/24 anos 25/49 anos 50+ anos Classes AB Classe C Classes DE 25% 43% Homens 18 anos + Mulheres 18 anos +

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AOS DOMINGOS

A semana começa qu

o Fantástico entra n

Em média, 26 milhões de telespectadores em todo o país acompanham

19 milhões pertencem às classes ABC, segundo dados do Ibope Telerep

Denúncia, curiosidades, aventura, arte e cultura, ciên-cia... Tudo está reunido nas noites de domingo no Fantástico, a maior, mais antiga e, de longe, a melhor revista da TV brasileira. São quase trinta anos no ar.

O que para muitos programas seria um defeito traduzido em mesmice, no caso do Fantástico é um desafio continuamente supe-rado de renovação, com o desen-volvimento de quadros dos mais diferentes tipos, sempre sintoniza-dos com os acontecimentos no Brasil e no mundo e, principal-mente, com o gosto do público de todo o país.

São exemplos recentes o “Repórter por um dia”, a série de matérias com o médico Drauzio Varella, o “Me leva Brasil”, um saudável passeio pelo país condu-zido por Maurício Kubrusly, “Es-tamos de olho” e “Atenção consu-midor”, que trata dos direitos dos consumidores, além de matérias e reportagens sobre religião e eso-terismo, cultura, denúncia,

aven-tura e esportes, ciência e tecnolo-gia, gente, internacional etc.

Mas isso não é tudo. Também a “embalagem” do programa está em constante renovação. Pense, por exemplo, na maneira como cada quadro ou reportagem é

ALGUNS DOS

QUADROS DO

FANTÁSTICO

• DIÁRIO DA VIDA REAL

• GRÁVIDAS

(DRAUZIO VARELLA)

• REPÓRTER POR UM DIA

• ME LEVA BRASIL

(MAURÍCIO KUBRUSLY)

• ELAS SÓ PENSAM NISSO

(RENATA CERIBELLI)

• PAPO IRADO

(ELOÍSA PERISSÉ)

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uando

o ar

m as edições do Fantástico, dos quais

port de janeiro/03

apresentada, com edição requin-tada, uso intenso de recursos de computação gráfica e toques de humor e criatividade que lançam moda em toda a TV. Experimente também anotar a origem ou o local de onde são apresentados os quadros e reportagens e você verá que, a cada edição, o Fantástico viaja cada vez mais, descobre mais e mais paisagens e pessoas interes-santes no Brasil e no exterior e tem sacadas que vão agitar o bate-papo da semana.

Glória Maria, Pedro Bial, Zeca Camargo, Cid Moreira e Renata Ceribelli se revezam na apresenta-ção do Fantástico, que se tornou, com todo o direito, a plataforma de lançamento das mais impor-tantes e bem-sucedidas compa-nhas publicitárias brasileiras.

Sabe por quê? Porque os anunciantes sabem que, estando no Fantástico, seus filmes não só serão vistos, mas também comen-tados.

O perfil do público em Mercado Nacional e...

JAN 26 65 52 39 13 0

FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ 31

25 30

33 33 35 33 36 35 35 36 33 19 21 ₁₈ 19 18 ₁₆ 18 ₁₅

15 13 14 14

Fantástico x principal concorrente no horário – audiência 2002 – PNT

Fantástico Concorrente JAN 26 65 52 39 13 0

FEV MAR ABR MAIO JUN JUL AGO SET OUT NOV DEZ 50 41 48 50 50 55 51 57 56 60 59 56 34 37 ₃₁ 31 30 26 31 25 26 ₂₂ 26 26

Fantástico x principal concorrente no horário – (%) share 2002 – PNT

Fantástico

Concorrente

...em São Paulo

Resultados de mídia

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DIA DAS MÃES

Assine o filme

e colha os lucros

A segunda data mais impor-tante para o comércio brasileiro, o Dia das Mães, vai ser comemorado em 11 de maio, mas você pode pla-nejar a sua comunicação publicitá-ria desde já, tirando proveito da Data Promocional Dia das Mães.

Como em anos anteriores, a Rede Globo criou e produziu um comercial de grande beleza e qua-lidade técnica, que pode ser assina-do por anunciantes locais em cada uma das 115 emissoras da Globo.

Assim, o anunciante local pode associar a sua marca a um filme

capaz de capitalizar a atenção e simpatia dos consumidores de todo o país pagando apenas o preço jus-to para atingir os consumidores da sua área de interesse. Um formato comercial de grande sucesso da Globo, o segredo das Datas Promo-cionais é centralizar a produção do filme, rateando os custos por todas as emissoras da Rede.

Consulte o Atendimento Co-mercial Globo de sua cidade, as-sista ao filme e pense nos lucros que vai colher ao associar a marca da sua empresa a ele.

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ETAPA

34 anos no ar,

sempre com a Globo

Anunciando todo ano na Rede Globo desde 1970, o Etapa Vestibulares, tradicional institui-ção de ensino, é um dos mais fiéis clientes de São Paulo. “Es-tamos na Globo desde o nosso primeiro ano de atividade”, diz Carlos Eduardo Bindi, diretor do Etapa. A associação com a Globo em termos de comunicação é considerada muito

forte por ele: “Es-tar na Globo é in-dispensável”.

Além de parti-cipar na progra-mação regular, o Etapa tem endos-sado projetos espe-ciais da Rede Glo-bo. Este ano, por exemplo, o Etapa completa vinte anos de patrocínio

inin-terrupto do projeto Vestibulares da Rede Globo São Paulo.“Nunca per-demos um ano do projeto”, diz Bindi. “Nossas campanhas têm forte caráter institucional, de fixa-ção da marca, e ocorrem por oca-sião do período de matrículas – o

que nos ajuda em vários sentidos. Patrocinar o projeto da Globo é uma forma de demonstrar aos can-didatos aos vestibulares que esta-mos ao lado deles.”

No projeto Vestibulares, a marca do patrocinador aparece associada a boletins sobre o as-sunto distribuídos por toda a pro-gramação da Rede Globo São Paulo, com muitas dicas e informações úteis para os estu-dantes .

Além da marca nas vinhetas, o Eta-pa completa a sua ação de comunica-ção com comerciais distribuídos por to-da a programação da Globo.

Segundo Bindi, os vinte anos de parceria com o Projeto Vestibular da Globo atestam a confiança do Etapa na associação entre a empresa de comunicação líder e de alta credibilidade com a insti-tuição escolar, que goza de exce-lente imagem entre os estudantes.

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Carlos Eduardo Bindi, é diretor do Etapa

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CALDEIRÃO DO HUCK

Com tudo para

agradar aos jovens

Nenhum outro nome poderia descrever melhor este programa, que junta, mistura e agita, nas tar-des de sábado, tudo o que os jovens curtem e gostam. De gin-canas reunindo escolas a reality shows, passando por debates, gatos & gatas, música nacional e internacional de primeira ao vivo, prêmios etc., tudo cabe no Cal-deirão do Huck, desde que tenha bom humor e alto-astral.

Resultado: o Caldeirão é a mais eficiente e rentável atração da TV nos sábados à tarde. O pro-grama é visto em Mercado Nacio-nal por nada menos do que 8,3 milhões de telespectadores a mais do que seu principal concorrente no horário, segundo dados do Ibope. No mercado SP1, o público do Caldeirão é mais que o dobro do programa segundo colocado.

Naturalmente audiências tão altas proporcionam ao anunciante muito mais eficiência na aplicação das suas verbas publicitárias. Para atingir cada mil telespectadores do Caldeirão do Huck, o anun-ciante investe menos de R$ 3 em mercado nacional e pouco mais de R$ 6 no mercado SP1; no prin-cipal concorrente, para atingir os

mesmos mil telespectadores, o investimento precisa ser seis vezes maior. Estas projeções foram fei-tas tendo como base tabelas de preço e de audiência de janei-ro/03.

Consulte o Atendimento Co-mercial da Globo e saiba mais sobre os índice de audiência e afi-nidade do Caldeirão do Huck, que tem uma cota local de patro-cínio, com abertura e encerra-mento caracterizados.

Luciano Huck: lidera a audiência nas tardes de sábado

SÁBADO

14H30

SIGLA NO SISCOM HUCK

PREÇO DE 30” CONSULTE LISTA DE PREÇOS COEFICIENTE P/ 15” 0,50

PLANO DE PATROCÍNIO

VALOR DA COTA

PARA CÁLCULO DO PATROCÍNIO, MULTIPLIQUE O VALOR DO

COMERCIAL DE 30” DE HUCK POR 3,25 (ÍNDICE DE CONVERSÃO)

NA PRAÇA DE INTERESSE

ESQUEMA

COMERCIAL