Teoria da Comunicação e as Redes

(1)

Teoria da

Comunicação e

as Redes

Teoria da

Comunicação e

as Redes

(2)



A comunicação está presente em todas as

situações sociais.



A comunicação não existe por si mesma

separada da vida social.



Sociedade e comunicação são uma coisa só.



Não existe comunicação sem sociedade,

nem sociedade sem comunicação.

Meios de Comunicação

(3)



Toda cognição e todo o pensamento lógico,

entra pela porta da percepção e sai pela

porta da ação deliberada.



A cognição e, junto com ela, a percepção

são inseparáveis das linguagens através das

quais o homem pensa, sente, age e se

Meios de Comunicação

(4)

EMISSOR

RECEPTOR

Meios de

Comunicação

Mensagem

LINGUAGEM

MEIO AMBIENTE

Meios de Comunicação

Introdução

(5)

FONTE

Habilidades

MENSAGEM

CANAL

RECEPTOR

Atitudes Conhecimento Sistema Social

Visão

Audição

Tato

Elementos

Estrutura

Conteúdo

Código

Habilidades Atitudes Conhecimento Sistema Social

Meios de Comunicação

Introdução

(6)

Pré-Industrial Fala Audição Tato Olfato Paladar Valores místicos; Único Deus; Sistema geométrico como lógico e divino; Convivência com forças da natureza; Sistema de produção artesanal; Sensores: Olhos e Mãos. Visão Ind. Mecânico Fragmentação e velocidade ao nosso conhecimento;

Freud nossos sonhos; O pensamento dialético marxista mostra a dualidade; Linha de montagem; Sistema de produção em série; Sensores: Homem e Máquina. Ind. Eletro-Eletrônico Convivemos com a possibilidade da extinção da espécie; 2ª Grande Guerra; O processamento dos dados atingem a velocidade da luz; Rapidez e Simulação; Intensa troca cultural; Lógica Binária;

Sensores:

Mente e Mundo.

Meios de Produção

(7)

 (McQuail, 1983) – ... instituições que exercem

atividade-chave na produção, reprodução e distribuição de

conhecimentos (...) dão sentido ao mundo, moldam nossa percepção e contribuem para o conhecimento do passado (...) e a compreensão do presente;

 (Porvo – Livolsi, 1981) – a relevância sociológica (...) os

meios de comunicação são parte de um único e complexo sistema comunicativo (...) a abordagem multidisciplinar passou a ser fundamental (conteúdos, veiculação,

modalidades de transmissão, níveis de eficácia, formas de produção, ...);

No quadro temporal a comunicação está centrada sobre os

Meios de Comunicação

(8)



Teoria Hipodérmica;



Abordagem Empírico-Experimental;



Teoria Derivada da Empírico-Experimental;



Teoria Estrutural Funcionalista;



Teoria Crítica;



Teoria Culturológica;



Os “Cultural Studies”;



Teorias Comunicativas.

Histórico

Os primeiros modelos

(9)

 Cada elemento do público é pessoal e diretamente atingido

pela mensagem;

 Coincide com as duas Grandes Guerras Mundiais e a difusão

em larga escala das comunicações de massa;

 A teoria hipodérmica tem como componente principal a teoria

da sociedade de massa, enquanto no aspecto comunicativo opera com uma teoria psicológica da ação.

Histórico

(10)

 Conservadores – Sociedade de Massa é conseqüência da

industrialização progressiva, da revolução dos transportes e do comércio da difusão de valores abstratos de igualdade e d e liberdade;

 A massa subverte tudo que é diferente, singular e individual, isto

é, tudo que é classificado e selecionado;

 A massa é uma formação nova que não se baseia na

personalidade dos seus membros, mas apenas naquelas partes que põem um membro em comum com os outros todos e que equivalem às formas mais primitivas e íntimas da evolução orgânica (...);

 A massa é constituída por um conjunto homogêneo de

indivíduos que são essencialmente iguais, indiferenciáveis,

Histórico

(11)

 “ ... cada indivíduo é um átomo isolado que reage isoladamente

às ordens e as sugestões dos meios de comunicação de massa monopolizados (Wright, Mills, 1963);

 Teoria Hipodérmica -> Bullet Theory.

 Modelo da Teoria da Ação – elaborado pela psicologia

behaviorista (...) – Estímulo e Resposta parecem ser unidades naturais em cujos termos podem ser descritos os tipos de

comportamentos (Lund, 1933). O Estímulo relacionado ao

Histórico

(12)

 Modelo E->R – é um modelo simplista e tem uma abstração

analítica essencialmente prático-metodológica. Ele reconhece o caráter complexo do Estímulo e a heterogeneidade da

Resposta;

 As mídias de massa (mass media) constituíam uma espécie de

sistema nervoso simples que se espalha até atingir os olhos e os ouvidos, numa sociedade caracterizada pela escassez de relações interpessoais e por uma organização social amorfa (Katz- Lazarsfeld, 1955).

Histórico

(13)



As mídias de massa (mass media) constituíam uma

espécie de sistema nervoso simples que se espalha até

atingir os olhos e os ouvidos, numa sociedade

caracterizada pela escassez de relações interpessoais e

por uma organização social amorfa (Katz- Lazarsfeld,

1955).

Histórico

(14)



Conceitos obtidos entre 1920 e 1930;



Distinção: Elite X Massa

Histórico

Teoria Hipodérmica – Resumo

Elite

Massa

Individual Inteligente Culto Qualidade Coletivo Sem Ideologia Desintegrador Sem Qualidade Subversivo

(15)



Lasswell estudo os efeitos da propaganda nas

guerras;



Quem, Diz o quê, Em que Canal, Para quem, Com

que Efeito;



Análise do controle sobre o que é difundido,

análise do conteúdo da mensagem, análise dos

meios e análise da audiência.

Histórico

(16)

Imagens extraídas do site: www.virginiagil.hpg.com.br - Visitado em 01/05/2003.

(17)

(18)

(19)

(20)

(21)



Processo Assimétrico – emissor ativo -> receptor passivo;



Comunicação Intencional – análise do conteúdo

apresenta-se como instrumento para inferir os objetivos de

manipulação dos emissores;



Os papéis dos comunicadores são isolados e independente

das relações sociais, situacionais e culturais em que os

processos comunicativos se realizam;



A audiência era concebida como um conjunto de classes

etárias, de sexo, de casta, etc... E dava-se pouca

Pontos de destaque:

(22)



Mass Media – as mídias de massa constituíam uma nova

alvorada de democracia e um instrumento diabólico de

comunicação

 Massa Atomizada de Leitores;

 Mensagem é um estímulo de forma direta e poderosa que

produz uma resposta imediata.



Para estudar o comportamento das massas são

necessárias “amostras constituídas por um conjunto de

indivíduos heterogêneos que tenham igual relevo

(Blumer, 1948);



A comunicação de massas está ligada ao

desenvolvimento de comerciais e de anúncios

Pontos de destaque:

(23)

Relações entre estágios e funções na

comunicação de massa.

Estágios do Processo Função do Quem ? Emissor Diz o Que ? Mensagem Em que Canal ? Meio Para Quem ? Receptor Com que Efeito? Efeito

Teoria de Lasswell

(24)



Abandono da teoria hipodérmica, anos 40;



Várias teorias dispersas, com características de estudos

psicológicos;



Constituía um setor “autônomo” das pesquisas em

comunicação;



A teoria de abordagem empírico-experimental –

“persuasão” – destaca aspectos relativos à audiência e

fatores ligados à mensagem.

Histórico

(25)



Pressupor uma correspondência perfeita entre a

natureza e a quantidade do material apresentado

numa campanha informativa e a sua absorção por

parte do público, é uma perspectiva ingênua, por que

a natureza real e o grau de exposição do público ao

material informativo são, em grande parte,

determinados por certas características psicológicas

da própria audiência.

 Interesse em obter informação;

Aspectos relativos a audiência

Histórico

(26)



... os estudos sobre organização ótima das mensagens

com fins persuasivos, determinou-se que os resultados

se associam quase sempre às variáveis expressas pelos

fatores relativos a audiência.



No entanto, quatro fatores podem ser destacados em

relação a mensagem:

 A credibilidade do comunicador;  A ordem da argumentação;

 A integralidade das comunicações;

Fatores ligados a mensagem

Histórico

(27)



A Teoria Hipodérmica fala da manipulação do receptor

através dos meios de comunicação;



A Teoria Psicológica-Experimental fala da persuasão e

da influência através das relações comunitárias onde os

meios de comunicação são apenas uma parte do

processo.



A Teoria dos meios de comunicação de inspiração

sociológica tem duas correntes:

Efeitos Limitados

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(28)

 Baseado em uma pesquisa de Lazarsfeld sobre os modos de

comunicação no rádio “Radio and Print Page” – é um estudo do uso do rádio como meio de comunicação de massa e os princípios utilizados por ele para a efetivação do processo comunicacional.

 Pontos de significação para o público;

 Análise do conteúdo – o que é atrativo para o ouvinte;

 Características dos ouvintes – diferencial entre grupos de ouvintes;  Estudo sobre as satisfações dos ouvintes;

Pesquisa dos Modelos de Consumo

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(29)

 A análise dos fatores que explicam as preferências por um

determinado meio ou por um gênero específico de

comunicação relaciona-se com a análise da estratificação dos grupos sociais que revelam tais hábitos de consumo. São as características sócio-culturais que caracterizam a audiência. Estes aspectos são: sexo, idade, profissão, classe social, etc.

Pesquisa dos Modelos de Consumo

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(30)



A análise dos fatores que explicam as preferências por

um determinado meio ou por um gênero específico de

comunicação relaciona-se com a análise da

estratificação dos grupos sociais que revelam tais

hábitos de consumo. São as características

sócio-culturais que caracterizam a audiência. Estes aspectos

são: sexo, idade, profissão, classe social, etc.



A eficácia dos meios de comunicação só podem ser

percebidas no contexto social onde ela estão inseridas

Contexto Social:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(31)



Os efeitos provocados pelos meios de comunicação de

massa dependem das forças sociais que predominam

num determinado período. A Teoria dos Efeitos

Limitados deixa de salientar a relação direta entre

propaganda de massas e manipulação de audiência

para passar a observar o processo indireto de influência

das dinâmicas sociais intersectando com os processos

Contexto Social:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(32)

 A pesquisa de Lazarsfeld está focada nos líderes de opinião ou

formadores de opinião.

 Modelo Hipodêrmico Modelo Two-Step-Flow

Mass Media

Contexto Social:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(33)

 Os modelos psicológico, experimental e sociológico de pesquisa

de meios de comunicação de massas têm por objetivo verificar empiricamente a consistência e o alcance dos efeitos que as comunicações de massa obtêm.Todos estes modelos ocultam a Situação Comunicativa em Si.

 Pontos a observar em uma pesquisa:

– Exposição a Mensagem – Ser favorável ou não a mensagem;

– Qual o tema adotado em relação ao que se quer comunicar;

– Possibilidade de verificação da eficácia da variável

Retórica da Persuasão:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(34)

 A definição da situação comunicativa acaba por ser uma

variável relevante na focalização de certos elementos e não de outros, no processo comunicativo.

 As teorias sobre influência dos meios de comunicação de

massa historicamente partem de uma atribuição de grande capacidade manipuladora, passam depois por uma fase

intermediária na qual o poder de influência e

redimensionado de diversas formas, até chegar hoje a novamente a terem um poder de influência enorme.

Situação Comunicativa:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(35)

 A comunicação social está intimamente relacionada ao clima

social.

– anos 30/40: poder de influência considerado relevante – depressão/guerras;

– anos 50/60: conduzia a um tipo de efeitos limitados – anos de tranquilidade;

– anos 70/80: período de conflitos sociais, tensões, políticas

Situação Comunicativa:

Histórico

Teoria Derivada da Empírico-Experimental

(36)



Introdução;



Reprodutibilidade Técnica;



Autenticidade;



Destruição da Aura;



Ritual e Política;



Valor de Culto e Valor de Exposição;



Fotografia;



Valor de Eternidade;



Fotografia e Cinema como Arte;

A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica

Histórico

Teoria Critica

(37)



Cinema e Teste;



O Intérprete Cinematográfico;



Exposição Perante a Massa;



Exigência de Ser Filmado;



Pintor e Cinegrafista;



Recepção dos Quadros;



Camundongo Mickey;

A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica

Histórico

Teoria Critica

(38)

Teoria de Marshall McLuhan

 As tecnologias criadas pelo homem determinam o ambiente

em que ele vive onde, a produção é artesanal no período pré-industrial, é mecanizada e serial no período industrial

mecânico e atinge a velocidade da luz no período eletro-eletrônico.

 Nossa percepção vem sendo estimulada pelos sensores

naturais, pelos sensores mecânicos onde homem e máquina atuam simultaneamente e pelos sensores eletrônicos onde o mundo age como uma mente unicamente determinada.

 Ao afirmar que “O meio é a mensagem”, Mcluhan mostra que

os meios de comunicação e de produção de cada momento cultural e social configuram as consciências e as

Meios de Comunicação como extensão do homem

Histórico

(39)



Introdução;



A Palavra Falada;



A Escrita;



As Estradas e as Rotas do Papel;



O Número;



O Vestuário;



A Habitação;

O Dinheiro;

Teoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

Histórico

(40)



A Tipografia;



As Histórias em Quadrinhos - HQ;



A Palavra Impressa;



A Roda, a Bicicleta e o Avião;



A Fotografia;



A Imprensa;



O Automóvel;



O Dinheiro;



Os Anúncios;

Teoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

Histórico

(41)



O Telégrafo;



A Máquina de Escrever;



O Telefone;



O Fonógrafo;



O Cinema;



O Rádio;



A Televisão;

Teoria de Marshall McLuhan

Meios de Comunicação como extensão do homem

Histórico

(42)

Artesanal Mecânica Número Fala Visão Audição Elétrica

Revólver Relógio Metralhadora Bomba Atômica Roda Troca M. Estrada Moeda

Vestuário Mosteiro Cidade

Automação Habitação Metrópole

Palavra Fala Palavra Impressa Tato

Teatro Escrita Telégrafo

Manuscrito Telefone Pintura Microscópio TV Fotografia Telescópio Fonógrafo Rádio HQ Anúncio Tipografia Meios Digitais Livro Desenho Códigos Digitais Cinema Perfume Instr. Musicais Redes Internet Olfato Estímulos Mentais Essenciais Artificiais

Teoria de Marshall McLuhan

(43)



Situação atual do pensamento sobre a teoria da

comunicação de massas e o funcionalismo de Laswell;



O aumento de complexidade do modelo funcionalista;



O Paradigma das Mediações;



Situação atual dos estudos de recepção;



Conclusão

Comunicação de Massa

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(44)

Os Cegos e o Elefante

Alguns hindus estavam exibindo um elefante num

quarto escuro, e muita gente se reuniu para vê-lo.

Mas como o quarto estava escuro demais para que

eles pudessem ver o elefante, todos procuraram

senti-lo com as mãos, para ter uma idéia de como

ele era ... De acordo com a parte que apalpava,

cada um deu uma descrição diferente do animal.

(Rumi)

Comunicação de Massa

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(45)



Pluridisciplinaridade: seria a justaposição de

conhecimentos de diversas matérias colaborando para

o reconhecimento de um objeto comum;



Interdisciplinaridade: implicando confrontação e

intercâmbio de métodos e pontos de vista de diversas

disciplinas;



Transdisciplinaridade: é a busca de denominadores

“formalizáveis” comuns; a transcendência de uma

Comunicação de Massa

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(46)

Nossa sociedade é um produto permanente das

interações entre milhões de indivíduos que

constituem e não têm nenhuma existência fora

dessas interações ... Os indivíduos fazem a

sociedade que faz os indivíduos ... Indivíduos e

sociedade se co-produzem num circuito

recursivo permanente em que cada termo, ao

mesmo tempo, é produtor /produto,

causa/efeito, fim e meio do outro ?

Comunicação de Massa

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(47)

A Metáfora Holográfica

Não há, fenômenos simples que geram fenômenos

complexos. A noção de que há fenômenos mais

simples que outros é uma opção metodológica ...

Como um está contido no outro e vice-versa, sua

compreensão aponta para a circularidade cognitiva,

isto é, há sempre interdependência e reciprocidade

nesse processo, sem haver um começo e um fim, um

mais importante e o outro menos.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(48)

Os Estudos dos Efeitos

 Agenda Setting: os temas determinam a pauta – “impor sobre

o que falar” – se fixa na mídia informativa;

 Modelo de Dependência: os indivíduos chegam a depender das

informações dos meios para seu conhecimento e orientação sobre o que está acontecendo na sociedade;

 Espiral do Silêncio: interação entre os vários elementos

baseados na comunicação interpessoal e coletiva – “impor o que falar”;

 Knowledge Gap: quanto maior o capital cultural e

sócio-econômico disponível pelo indivíduo, maior a capacidade de

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(49)

O Paradigma das Mediações

 Deslocamento do foco de estudo do texto para o contexto;

 O autor utiliza um conceito-chave, o da fruição, para entender a

recriação de significado por parte do receptor da mensagem;

 Não dá para pensar os fenômenos da comunicação de massa em

sua globalidade se a opção é pela fragmentação do processo comunicativo;

 Deslocamento dos meios para as mediações – tem um apelo

profundamente político-social;

 Rompimento com o paradigma tecnológico;

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(50)

A Situação Atual dos Estudos

 Os efeitos dos meios;

 A audiência como sujeito da investigação;

 A investigação do conteúdo e das formas dos referentes

mediáticos em vários níveis de mediação: Epistemológico; Teórico e Metodológico;

 Foco na Teoria da Interpretação da Audiência;

 Ao buscar interpretações mais precisas dos efeitos das

mensagens os pesquisadores deparam-se com a complexidade das questões ligadas à formação de significados pelos

receptores.

Estudos Atuais das Teorias de Comunicações de

Massa dos Efeitos ás Mediações

(51)

Atualização das relações entre os componentes do

modelo clássico da comunicação de massa.

Estágios do Processo Função do Quem ? Emissor Diz o Que ? Mensagem Em que Canal ? Meio Para Quem ? Receptor Com que Efeito? Efeito