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á 13 anos, quando a Uefa criou o Champions Festival, a ideia era ter um espaço onde os fãs pudessem viver uma experiência além apenas da final da Champions League. Naquela ocasião, o festival se restringiu a um cam-po, um palco e uma grande loja montada próxima à Torre Eiffel, centro das ações.Entre a já longínqua Paris-2006 e Madri-2019, a Uefa viu seu torneio se tornar um desejo global e, agora, ampliou o Champions Festival para atender à demanda não só dos torcedores, mas de seus parceiros comerciais. A entrada de marcas de grande porte como Santander e Nissan, aliada ao case de sucesso da até então so-berana Heineken, fez com que a disputa pela atenção do torcedor se transformas-se a tal ponto que as ativações de patrocínio viraram febre em Madri nesta final.
Além de dividir o Champions Festival em dois lugares diferentes, a Uefa viu seus
O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O
DO
POR WAGNER GIANNELLA, DE MADRI*
Cobiçada, Champions
vê 'disputa' das marcas
1
N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1258 - SEGUNDA-FEIRA, 3 / JUNHO / 2019
de dólares (R$ 370 bi) é o quanto movimentou em 2018 a indústria do fitness no mundo, segundo levantamento feito pela ONG IHRSA
patrocinadores espalharem pela capital espanhola propaganda ligada ao evento. A Nissan tinha carros com a taça da Champions estampada no capô circulando pelas ruas de Madri. A Heineken espalhou sua estrela vermelha pelos bares, além de oferecer um dos pontos mais cobiçados da Champions Village em meio ao ca-lor que fez na capital espanhola ao longo dos últimos dias.
O aumento da concorrência entre as marcas, porém, foi ainda maior por conta da "estreia" do Santander na lista de patrocinadores da Champions League. O ban-co teve o benefício de fazer sua primeira ativação de final exatamente no país de origem. O Santander era o único dos patrocinadores da Uefa original da Espanha. Com isso, o banco criou uma enorme campanha de boas vindas aos torcedores.
A empresa lançou a campanha “Cidadãos do Futebol – Bem-vindos à casa”, em que uma série de ações nas ruas de Madri atendia os torcedores. Diversas peças publicitárias com o slogan da campanha estavam em pontos de ônibus, praças e estações de metrô e trem. Além disso, o Santander promoveu um city tour guiado, a pé, pela cidade de Madri. Da mesma forma, um ônibus de turismo para percorrer a cidade foi envelopado com a marca do banco e a imagem da campanha.
Na Plaza Mayor, o banco montou uma arena em que relembrava diversos mo-mentos da Champions League, além de criar um bar para os torcedores. No espaço também foi realizada uma competição entre crianças de ONGs de todo o mundo. Ronaldo Nazário, embaixador da marca, deu o pontapé inicial para a competição. Com tanta competição entre as marcas, a Uefa mostra que consolidou o produto. Agora, é preciso medir o retorno do patrocinador em meio a tanta concorrência.
* O repórter viajou a convite da Nissan
V Í D E O D A S E M A N A
ATIVAÇÕES NA
CHAMPIONS
LEAGUE NA TV
DA MÁQUINA
A Máquina do
Esporte foi até
Madri acompanhar a
final da Champions
League e mostra
para você como as
marcas e a Uefa
fizeram as ativações
para o torcedor na
capital espanhola.
Clique na foto e veja
o vídeo em nosso
canal no YouTube!
O P I N I Ã O
Uefa marca golaço
na 'meca' madrilenha
S
e a Uefa enfrentou diversos problemas com público e equipes ao escolher a
distante cidade de Baku, capital do Azerbaijão, para abrigar a final da
Eu-ropa League, a entidade se desfez do erro ao decidir que a capital espanhola
Madri iria abrigar a decisão de seu torneio mais importante, a Champions League.
A capital espanhola se transformou em uma espécie de “Meca do futebol
euro-peu”, respirando durante cinco dias um ambiente incrível de festa ligada à decisão que
coroou o Liverpool pela sexta vez como o campeão do Velho Continente.
A decisão entre Tottenham e Liverpool fez a cidade ficar abarrotada de
apaixona-dos por futebol. Caminhando por algumas horas entre a tarde e a noite madrilenhas
na antevéspera da partida, foi impressionante ver a quantidade de gente em Madri
que estava ali para curtir futebol, mantendo a tradição recente da capital espanhola.
Nos últimos seis anos, a cidade é a que
mais concentra a atenção no futebol
euro-peu. Nas últimas cinco finais disputadas,
o Real Madrid esteve presente em quatro,
com título em todas. Duas dessas decisões
foram exatamente contra o rival da cidade,
o Atlético de Madrid, o que ajudou ainda
mais a elevar o status da capital espanhola.
Agora, em uma decisão sem um
re-presentante da cidade, ela se tornou o
cen-tro das atenções pelo fato de ser o local do
jogo final. Mais central no mapa europeu,
mais fácil de se chegar e mais cosmopolita do que as duas últimas sedes da final
(Car-diff e Kiev), Madri é um prato cheio para o turismo. Além disso, respira futebol em
sua essência, infinitamente mais do que as capitais do País de Gales e da Ucrânia.
As ruas ficaram lotadas, em especial aquelas próximas às atrações organizadas pela
Uefa e os patrocinadores, assim como lojas e restaurantes em geral. O fluxo de
turis-tas, não só de ingleses, foi arrebatador. O dia seguinte à decisão representou o maior
fluxo de aviões saindo da cidade na história do Aeroporto de Madri/Barajas.
Os ingleses foram maioria, claro, mas a Europa em peso invadiu Madri por conta
da final da Champions. Sul-americanos, americanos e asiáticos também puderam ser
vistos aos montes. Sim, teve muito brasileiro, inclusive, que foi assistir ao jogo.
Durante praticamente uma semana, Madri mostrou que, para a Uefa, fazer a
escolha certa impacta muito mais do que pensar apenas no dinheiro. Em 2020,
Is-tambul, na fanática Turquia, tentará roubar o status de Madri de Meca do futebol, ao
menos por uma semana. Resta saber se não haverá um representante local nessa festa.
Sem time na final após cinco anos,
Madri virou protagonista da final da
Champions, num golaço da Uefa
POR WAGNER GIANNELLA
Nissan usa jogo
para turbinar
carros elétricos
A NBA fechou um acordo para
dar mais exposição às finais entre
Golden State Warriors e Toronto
Raptors na Índia. Os jogos da série
que está empatada em 1 a 1 estão
sendo transmitidos no Facebook,
Twitter e YouTube da liga.
"Sempre pensamos como dar
ao nosso fã na Índia a melhor
ex-periência para acompanhar nossos
jogos. Acreditamos que, ao levar as
finais para Facebook, Twitter e
You-Tube, conseguimos um acesso sem
precedente às finais da NBA", disse
em nota Diane Gotua,
vice-presi-dente de negócios globais da NBA.
Além das redes sociais, os canais
Sony possuem os direitos de exibir
a NBA no território indiano.
N A Í N D I A , F I N A I S
D A N B A G A N H A M
T R A N S M I S S Ã O E M
R E D E S S O C I A I S
O Digi+ ampliou o patrocínio ao
futebol brasileiro ao assinar acordo
até o final do ano com o Fortaleza. O
banco digital que já patrocina
Cru-zeiro e Athletico estará com a marca
estampada na frente da camisa do
clube cearense. Além do patrocínio,
produtos bancários com a marca do
clube devem ser lançados.
O Fortaleza também anunciou a
chegada da MVC, empresa de venda
de propriedades de férias, que ficará
com a marca nas costas da camisa.
F O R TA L E Z A
A S S I N A C O M
O D I G I + , Q U E
C H E G A A T R Ê S
C L U B E S N O PA Í S
DE MADRIO foco da Nissan nos carros elétricos já não é segredo há algum tempo. Após aproveitar a final da Champions League do ano passado para apresentar o carro que estrearia em de-zembro na temporada da Fórmula E, a montadora japonesa decidiu usar o patrocínio à maior competição entre clubes do mundo para ativar mais uma vez sua vertente elétrica.
A marca trouxe para Madri 363 veículos elétricos, dos mo-delos Leaf e e-NV200. Esses momo-delos circularam por Madri conduzindo convidados e autoridades na Champions Lea-gue. O Leaf foi o veículo elétrico mais vendido na Europa em 2018 e já está em pré-venda no Brasil, Argentina, Chile e Co-lômbia. A partir de julho o carro entra no mercado nacional. "O Leaf entrega aos nossos clientes o melhor da eletrifica-ção, com uma experiência de condução emocionante, inteli-gente, com tecnologias avançadas e zero emissão sob nossa visão Nissan Intelligent Mobility. Devido a estas característi-cas, a Nissan elegeu este veículo como representante máxi-mo da inovação e emáxi-moção na final da Champions League", explicou Guy Rodríguez, chairman da Nissan América Latina.
Com carros da marca espalhados por Madri para milhares de turistas observarem, a marca consegue promover a eletri-ficação que vem se esforçando para desenvolver no mundo automobilístico. Além disso, montou um estande no Cham-pions Festival ao lado de outros patrocinadores em que con-cedeu um par de ingressos para a final para quem alcançou mais pontos em uma brincadeira virtual.
POR ERICH BETING
O
atacante Neymar, do PSG e da seleção brasileira, foi acusado de estupro por uma brasileira com quem se relacionou no último mês de maio. Na tentativa de se defender publicamente da acusação, Neymar usou sua conta no Instagram, onde tem quase 120 milhões de seguidores, para expor toda a troca de mensagens que teve com a mulher que o acusou. Esse ato, agora, fará com que o atacante seja investigado pela polícia por expor a intimidade alheia.Neymar foi acusado de ter feito sexo sem o consentimento da mulher, que ale-gou que o jogador estava bêbado e foi além do que ela desejava. O caso ocorreu num hotel em Paris, para onde a mulher viajou a convite do jogador.
Após a notícia da acusação do estupro vir à tona, a família de Neymar foi à mídia para defender o atleta. O pai do jogador falou à Band que Neymar havia sido víti-ma de extorsão. Um advogado representando a mulher teria pedido dinheiro para que o caso não fosse revelado. Na conversa, o nome da acusadora foi revelado, o que não poderia ocorrer por conta do segredo de identidade preservado por lei.
Após isso o atleta decidiu seguir o ataque. Num vídeo em seu perfil no Instagram, ele não apenas se defendeu das acusações como publicou as trocas de mensagens e fotos com a mulher, tentando mostrar que ela não estava dizendo a verdade.
O problema, porém, é que Neymar não pode expor publicamente imagens ínti-mas de outras pessoas sem o consentimento dela. Isso fez com que a Polícia Civil fosse até a Granja Comary, onde Neymar treina com a seleção brasileira para a Copa América, para avisar que irá intimá-lo a depor por crime virtual. Depois disso, o atacante retirou do ar o vídeo em que acusava a mulher de ter mentido.
Neymar se defende e
passa a ser investigado
5 POR REDAÇÃO
