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E d i ç ã o 1 A B R I L

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Academic year: 2021

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ÍCONES

E d i ç ã o 1 | A B R I L 2 0 2 1

VERSÃO DIGITAL

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ÍCONES

E d i ç ã o 1 | A B R I L 2 0 2 1

Alunos:

Gabriel Taveira Scopel

Ruan Alves Uccelli

Wylly de Souza Costa

Projeto realizado na disciplina de História da Publicidade,

magistrada pelo professor Valmir Matiazzi.

Um agradecimento especial à própria Joanna Monteiro que,

de maneira muito gentil, nos atendeu no dia de seu

aniversário e concedeu uma bela entrevista para o nosso

trabalho.

Vitória, ES

2021

Curso de Publicidade e Propaganda FAESA

(1º período)

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Joanna iniciou sua carreira em 1996 como estagiária de publicidade na empresa Ogilvy. Depois, passou pela DPZ em 1997, W/Brasil em 1999, Africa em 2002, FCB Brasil em 2012, FCB Global em 2019 e atualmente na Heads.

Com formação em Artes na Universidade de Brasília (UnB) e pós-graduação em Propaganda e Marketing na Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), Joanna aperfeiçoou seus estudos em história da arte e a língua italiana em Florença.

A renomada publicitária recebeu do site de notícias americano "Business Insider", no ano de 2014, o título de mulher mais criativa na publicidade no mundo, sendo a única brasileira da lista. Nesse mesmo ano ela foi considerada “Woman to Watch”, pela Advertising Age.

"Eu sempre gostei de assistir comerciais e aos 11 anos tive

uma professora na escola, a Martina, que falou um semestre

sobre mídia e propaganda. Fui mordida ali."

Joanna Monteiro (24 de abril de 1970) nasceu no Rio de Janeiro, mas diz ser de "muitos lugares". Vinda de família pernambucana, com pai sociólogo e mãe filósofa, a publicitária já morou também em São Paulo, Salvador e Brasília. De acordo com Joanna, esses deslocamentos foram positivos, pois permitiram que pudessem amadurecer e adquirir conhecimento. A B R IL 2 0 21 | ED Ã O 0 1 01

Entrevista para o site PortifolioLovers

Foto: Reprodução/ Facebook

Foto: Raquel Espírito Santo | raqueles.com

UMA CARREIRA DE MUITOS

PRÊMIOS E SUCESSO!

" A c h o q u e o s f r u t o s , e m t e r m o s d e p r ê m i o s , v i e r a m a t é a n t e s d o q u e a g e n t e i m a g i n a v a . "

Foto: Facebook | Joanna Monteiro

ANTES DE "A MULHER MAIS

CRIATIVA DO MUNDO"

Entrevista para o Jornal O Estado de São Paulo

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CNA “HAPPY LESSONS”

Na FCB Brasil, como vice-presidente e diretora de criação, Joanna desenvolveu projetos premiados e reconhecidos mundialmente, como o "Anúncio protetor" uma pulseira com rastreador para crianças, a Nivea Doll, o Speaking Exchange para CNA, o Conversor da Corrupção para o Estadão, o trending Botics para o site Congresso em Foco entre outras campanhas famosas no Brasil. Comum a todos esses trabalhos está a criação de plataformas que integram tecnologia e a inovação.

Joanna Monteiro deixou a FCB Brasil em julho de 2019, para assumir FCB Global, agência que ficou até abril de 2020. Nesse mesmo ano, ela assumiu a agência HEADS, no cargo de CCO (Chief Creative Officer).

ZAP “PRÉDIO MUITO PRÓXIMO”

CAMPANHAS DE SUCESSO A FRENTE

DA FCB BRASIL

NIVEA “DOLL”

Foto: João Kehl e Rafael Jacinto | Folha de São Paulo

CLIQUE NA IMAGEM

PARA ASSISTIR AO

VÍDEO >

R IL 2 0 21 | ED Ã O 0 1 02

SKY “ORQUESTRA”

"Graças à FCB e à equipe liderada pela Joanna tivemos a alegria de experimentar algo que se tornará uma marca cada vez mais

forte em nosso trabalho: o uso de inteligência artificial para oferecer informações com rapidez e precisão", afirma Sylvio

Costa, fundador do Site Congresso em Foco.

"Estou super animada com a Heads. Fazer parte de uma agência independente, que tem um histórico criativo incrível,

é uma oportunidade de ter novos modelos, experimentar novas soluções, entender com profundidade as mudanças

que estão acontecendo cada vez mais rápido"

Entrevista para o site clubedecriacao.com.br Entrevista para o site congressoemfoco.uol.com.br

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41 Leões no festival internacional de Cannes incluindo um Grand Prix na categoria Mobile; Caboré de profissional de criação em 2015;

Em 2017, encabeçou o ranking da Scopen dos “10 publicitários mais admirados do País, segundo os profissionais de agências”;

Foi homenageada como "ícone da propaganda" no 9° fórum de Marketing empresarial em 2018;

Até o ano de 2020, Joanna já havia ganho diversos prêmios entre eles:

Além de ter sido Presidente do júri de Mobile em Cannes, foi por duas vezes presidente do júri do D&AD, instituição da qual é membro do “Advisory Board” e desde o ano de 2019 e presidente do "Clube de Criação".

Foto: Arthur Nobre | arthurnobre.com

A B R IL 2 0 21 | ED Ã O 0 1 03

Foto: Reprodução/ Facebook

Prêmio Caboré

Leos de canes | Reprodução designculture.com.br Prêmio Ícone da Propaganda

PREMIAÇÕES

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Um dos maiores eventos de moda do mundo. A luta pelo respeito e pela liberdade das mulheres se vestirem como quiserem. Tudo a ver, né? Pois é, foi isso que o jornal Estadão e a agência FCB Brasil pensaram para a 43ª edição da São Paulo Fashion Week.

Tudo isso aconteceu no desfile do estilista Amir Slama. Antes de irem para as passarelas, as modelos tiveram mensagens pintadas com uma tinta invisível, que aparecem em fotos tiradas com flash. Frases como “Decote não é convite”, “Perna de fora não é provocação”, “Minha saia não é permissão” e “Me visto como eu quiser” foram evidenciadas pelos flashes das câmeras. Joanna Monteiro, na época CCO da FCB Brasil, foi a diretora geral de criação da ação. Em um comunicado, Joanna afirmou que “Não existe evento mais relevante que a SPFW para levantarmos a questão da igualdade de gênero e o fato de que a roupa não é convite para violência". "A tinta não é visível a olho nu, assim como o preconceito e a violência contra mulher, que nem sempre são evidentes", completou.

No aniversário de 463 anos de São Paulo, a cidade ganhou um presente

diferente, mas extremamente

importante. O jornal Estadão

promoveu uma campanha, levantando dados importantes: a capital paulista tinha 11 milhões de habitantes e cerca de 6 milhões de mulheres. Das 22 030

ruas da cidade, apenas 16%

homenageavam mulheres. Dessa

forma, o jornal iniciou um projeto para incentivar de igualdade de gênero. O Estadão criou um site, no qual as pessoas podiam votar e indicar mulheres, falando o porquê elas mereciam ser homenageadas pelas ruas de São Paulo.

No Dia Internacional da Mulher (8 de março), foi entregue na câmara dos deputados esse jornal com o nome de

300 mulheres para serem

homenageadas nas ruas da cidade. Joanna Monteiro foi a diretora geral de criação da campanha. A CCO da FCB Brasil afirmou que:

#somosmaisque16porcento

SEXISMO INVISÍVEL

Créditos: Divulgação

Créditos: Divulgação

"Com esta ação não haverá mais desculpas para essa estatística continuar assim. Novamente, o Estadão

quer levantar questões importantes sobre a forma como as mulheres são

retratadas na sociedade".

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VIDA PESSOAL

Discreta, nas redes sociais Joanna se mostra pouco ativa e conta com cerca de 1.600 seguidores em sua conta privada do Instagram. No Facebook, é possível vizualizar alguns momentos com amigos e família, destacando sua filha Anita. Atualmente, Joanna namora e reside em São Paulo.

Fotos: Facebook | Joanna Monteiro

"O que eu disse a você vou dizer a minha filha Anita: faça o que você gosta. Feliz a gente faz tudo muito melhor."

Entrevista para o site PortifolioLovers

R E V I S T A Í C O N E S |

ENTREVISTA EXCLUSIVA

1ª pergunta: Em época de pandemia, quais os maiores desafios que a publicidade enfrenta? Quais os impactos

que podem permanecer depois que tudo isso acabar?

2ª pergunta: A gente vê, cada vez mais, as marcas se posicionando em questões importantes da nossa

sociedade. Qual você acredita que seja a importância do pioneirismo de algumas marcas participarem de forma mais ativa desse movimento?

3ª pergunta: Qual dica ou ensinamento você poderia dar para quem está começando agora uma faculdade de

publicidade e propaganda?

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REFERÊNCIAS https://appbrasil.org.br/joanna-monteiro/ https://www.meioemensagem.com.br/home/gente/acontece_no_meio/2020/08/06/joanna-monteiro-assume-o-comando-criativo-da-heads.html https://noticias.r7.com/economia/brasileira-e-eleita-mulher-mais-criativa-na-publicidade-15082014 https://www.promoview.com.br/categoria/gente/joanna-monteiro-e-a-nova-cco-da-heads.html https://effie.com.br/jurados/2019/joanna-monteiro-2/ https://www.womentowatch.com.br/homenageadas/2014/joanna-monteiro/ https://portfoliolovers.com/convidado-do-mes/joanna-monteiro/#:~:text=Joanna%20virou%20redatora%2C%20embora%20tenha,Propaganda%20e%20Marketing %20pela%20ESPM. https://portfoliolovers.com/convidado-do-mes/joanna-monteiro/ https://propmark.com.br/revista-propaganda/criativa-de-ouro/ https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/trending-botics-2/ https://www.clubedecriacao.com.br/oclube/ https://congressoemfoco.uol.com.br/congresso-em-foco/apos-cannes-trending-botics-recebe-mais-dois-premios/ https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/sexismo-invisivel/ https://www.clubedecriacao.com.br/ultimas/somosmaisque16porcento/ https://www.joaoalbertini.com/somos-mais-que-16 https://www.youtube.com/watch?v=8gW9Ctz4q48 R IL 2 0 21 | ED Ã O 0 1 06 ENTREVISTA COMPLETA COM A PUBLICITÁRIA JOANNA MONTEIRO

Referências

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