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PROJETO DE CURSO DE PÓS-GRADUAÇÃO LATO SENSU
MBA EM COMUNICAÇÃO ELEITORAL E MARKETING POLÍTICO
Área: Ciências Sociais
Modalidade: EAD (a distância) Apresentação do curso:
O processo político deste novo século consolida a estreita relação entre a informação e o poder, o que exige profissionais mais preparados para o exercício da profissão no cenário político, conscientes de sua responsabilidade social. O curso de Pós-Graduação em Comunicação Eleitoral e Marketing Político têm a intenção de discutir aspectos da relação entre marketing, comunicação, política e mídia, considerando que o planejamento estratégico de marketing e o conhecimento dos meios de comunicação são agentes fundamentais na avaliação de decisões das políticas públicas e no processo de competição dos agentes políticos pelo poder.
Objetivos:
✓ Fornecer aos profissionais que atuam, ou pretendem atuar na área, uma visão ampla e atual do processo de gestão estratégica da comunicação, para torná-los mais qualificados na criação e implantação de processos de planejamento, desenvolvimento e monitoramento das ações relacionadas ao marketing político.
✓ Desenvolver habilidades que auxiliem os profissionais que vão se especializar em comunicação e marketing político na elaboração e na aplicação de diferentes estratégias hoje exigidas em toda organização, visando construir um forte diferencial competitivo. ✓ Domínio de ferramentas teóricas necessárias à compreensão dos mecanismos de
competição política com recurso e técnicas de marketing e de comunicação;
✓ Domínio de instrumentos metodológicos com vistas à aplicação dessas ferramentas nas situações em que se concretiza a ação política decorrente dos agentes envolvidos no processo.
Público-alvo:
Graduados da área de administração e comunicação social; jornalistas; publicitários; graduados em ciências sociais (Sociologia, Antropologia ou Ciências Políticas); assessores de comunicação, políticos e candidatos; analistas de pesquisas quantitativas e qualitativas; técnicos de nível superior com atuação ou interesse nas áreas de mídia, processos eleitorais e campanhas políticas.
CENTRO UNIVESITÁRIO SÃO CAMILO www.posead.saocamilo.br 4005-1599 (todas as regiões) Organização curricular:
DISCIPLINAS CARGA HORÁRIA
MARKETING ESTRATÉGICO 40 h
PROPAGANDA E EXPRESSÃO MULTIMÍDIA 40 h
HISTÓRIA DA PROPAGANDA POLÍTICA 40 h
COMUNICAÇÃO E DISCURSO POLÍTICO 40 h
SISTEMAS PARTIDÁRIOS, PARTIDOS POLÍTICOS E ELEIÇÕES 40 h
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHA ELEITORAL 40 h
LEGISLAÇÃO POLÍTICA BRASILEIRA E ÉTICA ELEITORAL 20 h
MARKETING PESSOAL, IMAGEM PÚBLICA E GESTÃO DE CARREIRA 20 h
CAMPANHA ELEITORAL E MÍDIAS ALTERNATIVAS 20 h
MEDIA TRAINING 20 h
FORMAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA, INQUÉRITO E SONDAGENS 20 h
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO PARA POLÍTICOS E CANDIDATOS 20 h
DIDÁTICA DA PESQUISA 60 h
TOTAL DAS DISCIPLINAS 420 h
Ementas:
MARKETING ESTRATÉGICO
EMENTA: Evolução dos conceitos de marketing, da produção ao conceito de valor. Análise do
ambiente organizacional interno, do composto de marketing ao desempenho das diversas variáveis. Análise do ambiente externo; modelos e ferramentas para análise; identificação das forças, fraquezas, oportunidades e ameaças; identificação de possibilidades estratégicas. Visão sistêmica do planejamento e das estratégias organizacionais. Aplicações de marketing para diversos segmentos
PROPAGANDA E EXPRESSÃO MULTIMÍDIA
EMENTA: Estudo da relação entre expressão e representação na produção midiática
contemporânea; imagem e informação através da estimulação da percepção visual; A imagem estática e a imagem em movimento; Escolas artísticas e influência na produção visual contemporânea; Teoria da percepção e capacidade perceptiva; As tendências da propaganda moderna e da comunicação de marketing como processo de apropriação das tendências artísticas e sociais.
CENTRO UNIVESITÁRIO SÃO CAMILO www.posead.saocamilo.br 4005-1599 (todas as regiões) HISTÓRIA DA PROPAGANDA POLÍTICA
EMENTA: A herança alemã e italiana na comunicação política do pós-guerra. O DIP e a construção
de um modelo de relação do governo com a sociedade. Legalização dos partidos políticos no fim do Estado Novo. A imagem pública dos partidos e as campanhas presidenciais: do ‘slogan’ à construção das marcas. O “Tostão contra o Milhão” e a vassoura. Jânio e o marketing político. A ditadura militar e o bipartidarismo. Censura e a Lei Falcão. MDB, “Diretas Já” e a redemocratização. Fim do bipartidarismo, a dança das siglas. Marcas fortes, marcas fracas e as siglas de aluguel.
COMUNICAÇÃO E DISCURSO POLÍTICO
EMENTA: Comunicação política e suas características; Linguagem corporal, discursos e
comunicação; Características dos discursos e da comunicação; Psicodrama, ética e prática discursiva
SISTEMAS PARTIDÁRIOS, PARTIDOS POLÍTICOS E ELEIÇÕES
EMENTA: Analise comparativa de sistemas partidários e da evolução histórica dos partidos
políticos no Brasil. Interação dos sistemas partidário e eleitoral. Comparação dos sistemas eleitorais majoritários, proporcionais e ‘mistos’. Manipulação do sistema eleitoral brasileiro para fins políticos. Evolução do sistema eleitoral no Brasil. Globalização, crise do estado-nação e novas formas de poder.
PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO DE CAMPANHA ELEITORAL
EMENTA: Das estratégias militares às estratégias competitivas de Marketing. Evolução dos
sistemas de planejamento e gestão estratégica. Planejamento estratégico em marketing político, eleitoral e governamental. A formulação de estratégias competitivas em marketing político: Missão, visão e valores do candidato. Apoio das pesquisas eleitorais e de opinião. Segmentação, posicionamento, auditoria de imagem. Planejamento estratégico da comunicação integrada em campanhas eleitorais
LEGISLAÇÃO POLÍTICA BRASILEIRA E ÉTICA ELEITORAL
EMENTA: Análise crítica da regra jurídica para o processo eleitoral brasileiro. Discussão dos
procedimentos legislativos de aprovação das regras e os mecanismos políticos que presidem a lógica de suas iniciativas. Análise e entendimento dos procedimentos para registro e lançamento de uma candidatura. Reflexão crítica de natureza ética sobre as estratégias de marketing eleitoral e de natureza psicológica sobre as decisões do eleitor. Eleições majoritárias e eleições proporcionais. O jornalismo político. A cobertura política pelos meios de comunicação. A imprensa brasileira e o perfil dos principais veículos. Como se cria a pauta, as pressões e lobbies para o que deve ser destaque. O agendamento da notícia. Assessoria de imprensa, teoria, método e planejamento. Assessoria de Imprensa em órgãos públicos. Assessoria política e partidária. Técnicas e ferramentas de assessoria de imprensa em marketing político: do briefing ao release e outros formatos para divulgação.
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MARKETING PESSOAL, IMAGEM PÚBLICA E GESTÃO DE CARREIRA
EMENTA: A Influência do Marketing na vida pessoal. Marketing pessoal: o candidato como produto.
Identificação das limitações, qualidades e potencialidades. Apresentando-se e comunicando-se corretamente em situações críticas. Hábitos que levam ao sucesso. Montagem de um plano de Marketing procurando atender aos objetivos pessoais do candidato. Análise das características da mídia tradicional. A evolução do marketing em redes sociais. Fundamentos de relacionamento social no marketing. Redes sociais e a comercialização de produtos. E-commerce, publicidade online e acesso a redes privadas. Fundamentos de privacidade e a comercialização de dados pessoais. Inserção da propaganda política nas mídias tradicionais. Marketing político e mídias alternativas. Marketing Político nas Redes Sociais.
CAMPANHA ELEITORAL E MÍDIAS ALTERNATIVAS
EMENTA: Padrões de atuação e ética para o comportamento dos políticos e candidatos. O que é
crise de imagem e seu potencial de destruição. Tipos de crises e como se desencadeiam. Gerenciamento de emergência. Os limites da transparência e os boatos. O que os Jornalistas esperam dos candidatos e políticos. Comportamento dos candidatos frente à situação de emergência. Crises, formas de administração e o contato com a imprensa. Análise de Risco. A função dos porta-vozes. Planejamento de Contingência para os políticos e candidatos. Comportamento coletivo: tipologia. Multidão e massa. Conceituação do público e opinião pública.
MEDIA TRAINING
EMENTA: Media Training e os Políticos. Relacionamento Profissional, Importância do Media
Training Porta-Vozes Eficientes. O Poder da Entrevista, Entrevistas Certas e Atendimento à Imprensa
FORMAÇÃO DA OPINIÃO PÚBLICA, INQUÉRITO E SONDAGENS
EMENTA: Classificação de públicos para Relações Públicas. Natureza, formação e conteúdo da
opinião pública. Pesquisa de opinião pública. Coordenação e planejamento. Pesquisa institucional e outras pesquisas empregadas. Prática de Pesquisa de Opinião Pública. Avaliação de pesquisa de Opinião Pública.
ASSESSORIA DE COMUNICAÇÃO PARA POLÍTICOS E CANDIDATOS
EMENTA: Características do jornalismo político no Brasil, O perfil dos principais veículos de
comunicação no Brasil. A cobertura política, Assessoria de imprensa ou lobby? Assessoria de imprensa governamental e eleitoral. Técnicas e ferramentas de assessoria de imprensa em marketing político, técnicas de divulgação: das tradicionais aos novos modelos de difusão e Peculiaridades do relacionamento com a imprensa em situações de crise
DIDÁTICA E METODOLOGIA EM CURSOS SUPERIORES
EMENTA: A docência no ensino superior. Aula universitária, processo didático e seus elementos.
O Planejamento e as possibilidades didáticas de organização de planos de ensino. Metodologias didáticas na docência no ensino superior. Relação pedagógica na aula universitária e mediação docente. Avaliação do processo ensino-aprendizagem: concepções teóricas e práticas, elaboração de
CENTRO UNIVESITÁRIO SÃO CAMILO www.posead.saocamilo.br 4005-1599 (todas as regiões) Metodologia e avaliação:
A construção da aprendizagem se dá por meio da nossa plataforma do aluno, onde o aluno encontrará todo o apoio acadêmico:
✓ Fórum; ✓ Vídeo-chat; ✓ Chat; ✓ Sala de aula/Cronograma; ✓ Notas e faltas; ✓ Material de estudos; ✓ Financeiro; ✓ Ocorrências; ✓ Publicações do estudante; ✓ Correio Eletrônico; ✓ Secretaria Virtual; ✓ Avaliação final.
Avaliação final: No final do curso o aluno realizará uma Avaliação contendo 30 questões objetivas por meio do Portal do Aluno. Essa avaliação aborda de maneira resumida, todo o conteúdo aplicado ao longo do curso, e possui como principal objetivo certificar a evolução do aluno. A prova pode ser realizada em qualquer lugar, havendo controle através de reconhecimento facial do aluno durante sua realização.
A data será informada por meio do cronograma disponível no portal do aluno e para obter aprovação o discente deverá obter nota igual ou superior a 7,00 (sete).
Após a aprovação em todas as disciplinas e na Avaliação Final, o aluno poderá solicitar, também no Portal do Aluno, seu Certificado.
Corpo docente*:
DOCENTE TITULAÇÃO
Raul Fonseca Silva (Coordenação) Mestre
Moises Stefano Barel Mestre
Clóvis Furlanetto Mestre
Cristina Fonseca Silva Rennó Doutor
CENTRO UNIVESITÁRIO SÃO CAMILO www.posead.saocamilo.br 4005-1599 (todas as regiões) Certificação:
✓ Credenciado pelo Decreto de 24 de novembro de 1997, publicado no Diário Oficial da União de 25 de novembro de 1997; recredenciado pela Portaria nº. 505, de junho de 2015, publicada no Diário Oficial da União de 05 de junho de 2015.
✓ Credenciado para oferecimento de cursos na modalidade à distância pela Portaria nº 1.109 de 27 de novembro de 2015, publicada no Diário Oficial da União em 30 de novembro de 2015.