Relatório Final
Introdução
O V Encontro Nacional de Estudos do Consumo (V ENEC) aconteceu em paralelo com o I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo. Os eventos foram realizados no período de 15 a 17 de setembro do corrente ano, ocupando um auditório e 09 salas de aula das instalações da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM-RJ), no centro da cidade do Rio de Janeiro/RJ, promovidos por uma parceria entre o Núcleo de Pesquisa “Redes, Mercados e Valores”, coordenado pelo Prof. Dr. John Wilkinson (UFRRJ/CPDA), e o Grupo de Pesquisa “Sociedades e Culturas do Consumo”, renomeado para Grupo de Estudos do Consumo, coordenado pelas Profas. Dras. Lívia Barbosa (ESPM/CAEPM) e Fátima Portilho (UFRRJ/CPDA), ambos registrados no Diretório de Grupos de Pesquisa do CNPq. Os eventos contaram, ainda, com o apoio das seguintes instituições:
Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)/Centro de Altos Estudos em Propaganda e Marketing (CAEPM)
Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ)/Programa de Pós-Graduação de Ciências Sociais em Desenvolvimento, Agricultura e Sociedade (CPDA)
Universidade Federal Fluminense (UFF)/Programa de Pós-Graduação em Antropologia (PPGA)
Universidade Nova de Lisboa (Portugal)/Faculdade de Ciências Sociais e Humanas (FCSH)/Centro em Rede de Investigação em Antropologia (CRIA)
Com um total de 127 inscritos, oriundos de 12 estados brasileiros (RJ, SP, MG, ES, PB, RS, SC, PR, PE, DF e MT), além dos 17 membros da Comissão Organizadora e Comitê Científico, o V ENEC consolidou sua posição como referência na área de Estudos do Consumo, com alto nível de debates, tanto na Conferência Internacional quanto nas duas Mesas Redondas e nas 17 sessões dos nove Grupos de Trabalho, onde 98 papers previamente selecionados foram apresentados e debatidos.
Fontes de financiamento
Os eventos foram viabilizados com as seguintes fontes de financiamento: Capes/Governo Federal
Faperj/Governo do Estado do Rio de Janeiro
Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM) Inscrições dos participantes
O detalhamento dos recursos e rubricas pode ser visualizado na tabela abaixo:
Fonte Valor (R$) Rubrica
Capes 15.000,00 Passagens para 05 convidados nacionais Hospedagem para 05 convidados nacionais e 01
convidado estrangeiro
Serviços de tradução simultânea Locação de equipamentos de projeção
Faperj 5.000,00 Gráfica (cartaz, folder, pastas, blocos, crachás e banners)
ESPM 16.500,00 Passagens para 01 convidado internacional Hospedagem para 01 convidado internacional Transporte local para 01 convidado internacional Alimentação para 01 convidado internacional Instalações (01 auditório e 09 salas de aula) Assessoria de imprensa
Registro fotográfico e vídeo Coffe Break
Secretaria/produção (09 meses) Designer das peças gráficas Webdesigner
Hospedagem e domínio do site (primeiro ano) Inscrições 8.870,00 Gráfica (certificados)
Decoração do auditório Material de consumo Correios
Cópias e autenticações Produção (táxis, telefone etc.) Ajuda de custo dos monitores Assistente de produção
Transporte local para 05 convidados nacionais e 01 convidado estrangeiro
Alimentação para 05 convidados nacionais e 01 convidado estrangeiro
Hospedagem e domínio do site (segundo ano)
Resultados alcançados
A quinta edição do Encontro Nacional de Estudos do Consumo viu a consolidação do evento no campo das Ciências Sociais brasileiras, bem como dos Grupos de Pesquisa que o promovem e organizam.
Nesta edição, tivemos a oportunidade de iniciar uma parceria acadêmica com uma pesquisadora da Universidade Nova de Lisboa, Portugal, Profa. Dra. Marta Rosales. Pesquisadora do CRIA (Centro em Rede de Investigação em Antropologia), a Dra. Marta vem desenvolvendo pesquisas na área de cultura material e migrações e já havia participado, como palestrante, da terceira edição do ENEC, em 2006. Além de membro da Comissão Organizadora e do Comitê Científico, a Profa. Marta coordenou um dos Grupos de Trabalho (GT 04 – Globalização e Circulação de Bens e Pessoas) e proferiu palestra na Mesa Redonda “Estudos do consumo no Brasil e em Portugal: perspectivas comparativas”.
Além disso, o evento contou com a participação do Prof. Dr. Frank Trentmann (University of London - Inglaterra) que proferiu a Conferência de Abertura sobre o tema “Os legados ideológicos do consumo: império, nação e cidadania no mundo moderno”.
Dentre os resultados alcançados, gostaríamos de destacar a criação do site do grupo de Estudos do Consumo (http://estudosdoconsumo.com.br/), fundamental para a divulgação do evento, mas também para a divulgação das pesquisas e outras atividades do grupo. Todos os papers apresentados, bem como vídeos com as conferências estão disponibilizados no site.
Finalmente, a realização do evento propiciou o encontro e a troca de conhecimentos entre pesquisadores e estudantes brasileiros interessados na compreensão do fenômeno do consumo nas sociedades contemporâneas.
Contribuição do evento para o sistema de pós-graduação
O V Encontro Nacional de Estudos do Consumo (V ENEC) e o I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo contribuíram diretamente para uma maior integração entre 03 Programas de Pós-Graduação brasileiros e um Programa de Pós-Graduação de Portugal, além de propiciar o encontro entre pesquisadores e estudantes de diversos Programas de Pós-Graduação do país. No total, 26 professores universitários e 61 estudantes de pós-graduação estiveram presentes.
Abaixo, apresentamos uma relação das universidades e de outras instituições presentes:
Universidades públicas
1. IFES - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Espírito Santo
7. UFF - Universidade Federal Fluminense 8. UFMA - Universidade Federal
9. UFMG - Universidade Federal de Minas Gerais 10. UFPB - Universidade Federal da Paraíba 11. UFPE - Universidade Federal de Pernambuco 12. UFPR - Universidade Federal do Paraná
13. UFRGS - Universidade Federal do Rio Grande do Sul 14. UFRJ - Universidade Federal do Rio de Janeiro 15. UFRPE - Universidade Federal Rural de Pernambuco 16. UFRRJ - Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro 17. UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina 18. UFSM - Universidade Federal de Santa Maria 19. Unicamp – Universidade Estadual de Campinas 20. UnB - Universidade de Brasília
21. UEM - Universidade Estadual de Maringá 22. UECE - Universidade Estadual do Ceará
23. UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte 24. USP – Universidade de São Paulo
Universidades privadas
1. Centro Educacional Gama e Souza
2. Centro Universitário Belas Artes de São Paulo 3. Centro Universitário de Barra Mansa
4. UVV - Centro Universitário Vila Velha 5. ESPM-RJ
6. ESPM-RS 7. ESPM-SP
8. Faculdades Integradas Claretianas
9. FAESA - Faculdade Espírito-santense de Administração 10. FRASCE - Faculdade de Reabilitação da ASCE
11. Fundação Getúlio Vargas – RJ 12. Fundação Getúlio Vargas – SP
13. Instituto de Educação Superior da Paraíba 14. Puc-MG
15. Puc-Rio 16. Puc-SP
17. UNPB - Faculdade Unida da Paraíba
18. Universidade FUMEC (Fundação Mineira de Educação e Cultura)
19. Universidade Tuiuti do Paraná 20. Universidade Veiga de Almeida
Universidades estrangeiras
1. UNL - Universidade Nova de Lisboa - Portugal 2. Universidade Técnica de Lisboa - Portugal 3. University of London - Inglaterra
Outras Instituições
1. Alcatel-Lucent Brasil 2. Cachaçaweb
3. Epagri - Empresa de Pesquisa Agropecuária e Extensão Rural de Santa Catarina
4. Figura Criação
5. IEA - Instituto de Economia Agrícola 6. in/situm
7. Inmetro Instituto Nacional de Metrologia, Normalização e Qualidade Industrial -
8. Junqueira e Peetz Consultores Ltda. 9. Market Analysis
Cumprimento da programação
A programação do evento foi cumprida na íntegra, composta por:
Uma Conferência de Abertura proferida pelo Prof Dr. Frank Trentmann, da School of History, Classics, and Archaeology do Birkbeck College, da University of London, Inglaterra, coordenada pelo Prof. Dr. John Wilkinson (CPDA/UFRRJ)
Uma Mesa Redonda, coordenada pela Profa. Dra. Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ), intitulada “Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo”, com palestras proferidas por:
o Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM) – Os jovens e o Consumo político o John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) – Consumo, mercados e valores:
novas configurações
o Laura Graziela Gomes (PPGA/UFF) – Consumo e mundo digital: as novas configurações do mercado e do trabalho
Uma Mesa Redonda, coordenada pela Profa. Dra. Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM), intitulada “Estudos do consumo no Brasil e em Portugal: perspectivas comparativas”, com palestras proferidas por:
o Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) – A construção de um novo campo nas Ciências Sociais brasileiras
o Marta Rosales (FCSH/CRIA/UNL) – Estudos do consumo em Portugal
09 Grupos de Trabalho (GTs), com um total de 17 sessões
Mesa Redonda “Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo” Profs. Drs. Laura Graziela, Lívia Barbosa, John Wilkinson e Fátima Portilho
Mesa Redonda “Tendências e ideologias do consumo no mundo contemporâneo” Profa. Dra. Laura Graziela
Grupos de Trabalho
Os 09 Grupos de Trabalho (GTs) do evento foram coordenados por 14 pesquisadores, todos membros do Comitê Científico, oriundos de 07 instituições acadêmicas brasileiras e 01 portuguesa.
Os GTs tiveram um total de 17 sessões, de acordo com os dados abaixo:
GT Coordenadores Número de sessões Número de trabalhos apresentados GT 01: Politização e ambientalização do consumo Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) e Gisela Black Taschner (FGV-SP) 03 19 GT 02: Inclusão social, consumo e a “nova classe média” Letícia Veloso (UFF/PPGSD/NEMO) e Bianca Freire Medeiros (CPDOC/FGV-RJ)
01 05
GT 03: Cultura Material, cosmologias e
sociabilidades
Rose de Melo Rocha (PPGCOM/ESPM-SP) 02 11 GT 04: Globalização e circulação de bens e pessoas Marta Rosales (CRIA/FCSH/UNL - Portugal) 02 11 GT 05: Consumo alimentar: ideologias e movimentos Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM-SP) e John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) 02 14 GT 06: Consumo, comunicação e marketing
Carla Barros (ESPM-RJ, PUC-RJ e UFF) e Eduardo Ayrosa (FGV-RJ)
02 13
GT 07: Consumo do ciberespaço e no ciberespaço
Laura Graziela Gomes (PPGA/NEMO/UFF) e Tânia Martins de Freitas (UFRN)
GT 08: Mercados informais, ilícitos e “alternativos
Rosana Pinheiro Machado (ESPM-RS)
01 07
GT 09: Publicidade, cultura e consumo
José Carlos Durand (FGV-SP)
02 12
Total - 17 98
O gráfico abaixo apresenta a distribuição dos papers apresentados nos 09 Grupos de Trabalho do V ENEC.
Papers por Grupo de Trabalho 19 5 11 11 14 13 6 7 12 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 GT 01 GT 02 GT 03 GT 04 GT 05 GT 06 GT 07 GT 08 GT 09
GT 04: Globalização e circulação de bens e pessoas Coordenadora: Prof. Dra. Marta Rosales
GT 09: Publicidade, cultura e consumo Coordenador: Prof. Dr. José Carlos Durand
Convidados
O evento contou com a participação dos seguintes convidados:
Prof. Dr. Frank Trentmann (School of History, Classics, and Archaeology do Birkbeck College, University of London, Inglaterra) – Conferencista Profa. Dra. Marta Rosales (Centro em Rede de Investigação em
Antropologia (CRIA) da Universidade Nova de Lisboa, Portugal) – Palestrante, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico
Profa. Dra. Bianca Freire Medeiros (CPDOC/FGV-RJ) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Carla Barros (ESPM-RJ, UFF e PUC-RJ) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Prof. Dr. Eduardo Ayrosa (FGV-RJ) – Coordenador de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Fátima Portilho (CPDA/UFRRJ) – Palestrante, Coordenadora de Mesa Redonda, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico
Profa. Dra. Gisela Black Taschner (FGV-SP) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Prof. Dr. John Wilkinson (CPDA/UFRRJ) – Palestrante, Coordenador de Mesa Redonda, Coordenador de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico
Prof. Dr. José Carlos Durand (FGV-SP) – Coordenador de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Laura Graziela (PPGA/NEMO/UFF) – Palestrante, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico Profa. Dra. Letícia Veloso (UFF/PPGSD/NEMO) – Coordenadora de GT
Profa. Dra. Lívia Barbosa (CAEPM/ESPM-SP) – Palestrante, Coordenadora de Mesa Redonda, Coordenadora de GT, Comissão Organizadora e Comitê Científico
Profa. Dra. Rosana Pinheiro Machado (ESPM-RS) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Rose de Melo Rocha (PPGCOM/ESPM-SP) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Tânia Martins de Freitas (UFRN) – Coordenadora de GT e Comitê Científico
Profa. Dra. Veranise Dubeux (CAEPM/ESPM-RJ e PUC-RJ) – Comissão Organizadora
Publicações resultantes do evento
Todos os papers apresentados no evento estão disponíveis para download no site do evento (http://estudosdoconsumo.com.br/enec/v-enec/grupos-trabalho/).
Público
O público do evento foi de 127 pessoas, distribuídas da seguinte forma:
Conferência de Abertura – Profs. Drs. Frank Trentmann e John Wilkinson
Público Efetivado
Professores/Pesquisadores 26
Professores de Educação Básica -
Alunos de Pós-Graduação 61
Alunos de Graduação 22
Profissionais 18
Outros (discriminar) -
O público do evento se divide entre aqueles que apresentaram trabalhos nos GTs (“autores” – 65 pessoas) e aqueles que participaram como “ouvintes” (62 pessoas) dos debates oferecidos tanto na Conferência de Abertura, quanto nas Mesas Redondas e nos GTs.
Inscritos segundo o tipo de participação
65
62
Autores Ouvintes
Se existe paridade entre autores e ouvintes, o mesmo não pode ser dito em um corte por gênero, no qual se verifica uma significativa predominância do sexo feminino (94 pessoas), com quase o triplo da população masculina (33 pessoas) presente no evento.
Inscritos por gênero
33
94
Sobre a atividade desenvolvida pelos inscritos no evento, predominam os estudantes (83 pessoas), numa proporção de quase 2/1 entre estes e a categoria “profissionais” (44 pessoas).
Estudantes x Profissionais
44
83
Profissionais Estudantes
Na tabela abaixo, verifica-se a predominância dos professores universitários (26 pessoas) como categoria profissional mais presente. O grupo “outros” (18 pessoas) abarca diferentes tipos de profissões, como consultores de marketing (02), empresários (02), pesquisadores (02) e técnicos (03). As lacunas devem-se ao não preenchimento deste tópico em alguns formulários de inscrição.
Conforme a tabela abaixo, dentre a categoria “estudantes”, o público predominante foi composto por estudantes de pós-graduação (61 pessoas), com quase o triplo da participação dos graduandos (22 pessoas).
Estudantes 61
22
Pós-graduação Graduação
A tabela abaixo retrata o número de inscritos por estados brasileiros, com predomínio dos participantes oriundos do estado do Rio de Janeiro (71 pessoas). Além destes participantes, o evento contou com a presença de estrangeiros de origem portuguesa (06) e inglesa (01).
Inscritos por estado brasileiro
A próxima tabela ilustra a distribuição dos inscritos que possuem vínculo acadêmico, discente ou docente, com uma instituição de ensino superior pública (73 pessoas) ou privada (25 pessoas). Este universo é composto por variados cursos como antropologia, sociologia, administração, arquitetura, belas artes, economia e moda. Como esta questão não constava do formulário de inscrição, não temos como precisar se a diversidade da formação do público presente no V ENEC se esgota nas áreas apontadas, nem quantos representantes cada uma delas possui.
Origem por instituições de ensino 73 25 0 10 20 30 40 50 60 70 80 Pública Privada
Repercussão na mídia:
O evento teve boa repercussão na mídia e em duas plataformas de Redes Sociais (Facebook e Twitter).
Jornais on line
Jornal Brasil - http://www.jornalbrasil.com.br/interna.php?autonum=15185 Mundinews -
http://mundinews.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=464:
5o-enec-e-1o-encontro-luso-brasileiro-de-estudos-do-consumo-na-espm&catid=8:sampa&Itemid=3 (+ twitter) Twitter do Boa Chance em 12/09
Plurale - http://www.plurale.com.br/agenda.php
Ondas na WEB - http://www.ondasweb.com.br/radio/2010/09/13/encontro-nacional-de-estudos-do-consumo-na-espm-rj/ http://www.adital.com.br/hotsite_economia/noticia.asp?lang=PT&cod=50957 http://www.mundodomarketing.com.br/16,15922,como-pensam-os-jovens-consumidores.htm http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/como-pensam-jovens-consumidores-598763.html?page=2 Jornais impressos
Nota na coluna da Marcia Peltier, dia 15/09 (anexo) Matéria no jornal O Globo, dia 15/09 (anexo)
Rádio
Matéria Portal Adital – dia 15/09, às 13h30
Entrevista agendada com a CBN – 14/09, às 21h30 Entrevista Rádio BAND – dia 15/09, às 14h (ao vivo) Twitter
Inicialmente, a conta no twitter (http://twitter.com/estudos_consumo) foi aberta para divulgar o V ENEC, viabilizando mais um canal de comunicação entre a organização e os interessados em participar do evento. Com o encerramento do evento, o endereço do twitter foi alterado para “@estudos_consumo”, com o objetivo de aproveitar o público e divulgar as atividades do Grupo Estudos do Consumo. A conta possui 305 followers (indivíduos ou empresas que acompanham regularmente as postagens do twitter), e segue (following) 294 indivíduos ou empresas (dados de dez/2010). O perfil dos seguidores da conta é heterogêneo, formado por estudantes das áreas de Ciências Sociais, Comunicação e Marketing, professores, acadêmicos e universidades (como http://twitter.com/UFFSCHAPECO), e alguns poucos indivíduos com alguma projeção na mídia (como o Ricardo Amorim, economista do programa Manhattan Connection - http://twitter.com/Ricamconsult, ou Jorge Pontual, correspondente em New York para a Rede Globo
(http://twitter.com/jorgepontual).
No link http://tweetstats.com/graphs/estudos_consumo temos alguns dados sobre a conta, mostrando que ela foi aberta em junho/2010, tendo maior movimentação em setembro, mês de realização do V ENEC, e a relação de seguidores que mais nos retwittam (replicam nossas mensagens), ou de quem retwittamos (de quem mais replicamos as mensagens).
O perfil "V ENEC - Estudos do Consumo” foi criado na rede Facebook
(http://www.facebook.com/enec.estudosdoconsumo) em 27/07/2010 para
promover e divulgar o V Encontro Nacional de Estudos do Consumo e o I Encontro Luso-Brasileiro de Estudos do Consumo. Após o evento, o nome do perfil foi modificado para “Estudos do Consumo". Atualmente, o perfil possui uma rede de 169 pessoas (ou "amigos", nos termos do Facebook), que recebem posts sobre as atividades do grupo de pesquisa ou de eventos e informações relativos ao campo de estudos do consumo. Cabe destacar que todas as mensagens postadas na conta “Estudos do Consumo" do Twitter são automaticamente postadas na conta do grupo no Facebook.
Cobertura do evento: Mundo do Marketing TV Brasil
