1
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
►
S h a r e o f m i n d d e m a r c a s j u n t o
a c o n s u m i d o r e s
Agosto 2015
preparado para
1
Relatório final
V o l u m e I I I
T a b e l a s p o r
R e g i ã o
►
Estudo de mercado
Pop List Goiânia – Itens de consumo GENÉRICO
Share of mind de marcas junto a consumidores
Relatório Final
Volume III – Tabelas por região
Nº Reg. ABEP - 047
Instituto Verus Assessoria & Pesquisa
Goiânia, agosto de 2015.
3
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
►
APRESENTAÇÃO
TABELAS
1. Top of Top
01. Top of Top
10
2. Produtos
02. Supermercado
16
03. Arroz
18
04. Café
19
05. Cerveja
20
06. Refrigerante
21
07. Sorvete
22
08. Manteiga
23
09. Queijo
24
10. Feijão
25
11. Açúcar
26
12. Margarina
27
13. Mistura para bolo
28
14. Leite
29
15. Bolacha/ Biscoito
30
16. Marca de tempero
31
17. Sabonete
32
18. Sabão em pó
33
19. Farinha de trigo
34
20. Macarrão
35
21. Suco pronto para beber
36
22. Óleo de cozinha
37
23. Água mineral
38
24. Energético
39
25. Indústria de alimentos
40
3. Comércio geral
26. Fornecimento de chopp em barril e locação de choppeira para festa
43
27. Loja de autopeças
44
28. Loja de produtos para marcenaria
48
29. Loja de materiais elétricos
49
30. Loja de materiais para construção
53
31. Loja de tintas
55
S
UMÁRIO
►
32. Loja de produtos de informática
57
33. Loja de móveis e eletrodomésticos
59
34. Panificadora
60
35. Ótica
64
36. Drogaria
66
37. Loja de cinefoto
69
38. Loja de malas e bolsas
70
39. Farmácia de manipulação
72
40. Loja de calçados
74
41. Loja especializada em revenda de celular
76
42. Shopping Center
78
4. Outros
43. Empresa operadora de telefonia celular
79
44. Time de futebol goiano
81
45. Financeira/ empréstimo pessoal
82
46. Bateria para automóvel
83
47. Carretas e engates
84
48. Marca de colchão
85
49. Banco
86
50. Entidade de encaminhamento para estágio
87
51. Curso preparatório para concursos
88
52. Curso profissionalizante
90
53. Lista telefônica
92
54. Empresa estatal
93
5. Comunicação
55. Rádio AM
95
56. Rádio FM
96
57. Jornal impresso
97
58. Emissora de televisão
98
5
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
►
A
PRESENTAÇÃO
►
Pop List
Pop List
AB
Pop List
Genérico
Pop List
Rural
Consumidores
classe A e B
de Goiânia
Todos
consumidores
de Goiânia
Agropecuaristas
presentes na
70ª Exposição
Agropecuária do
Estado de Goiás
Produtos/serviços
Produtos/serviços
Universo
da
pesquisa
Etapa
O INSTITUTO VERUS realizou durante o mês de agosto de 2015, estudo de mercado,
intitulado POP LIST, com exclusividade para o jornal O POPULAR. O trabalho teve
como objetivo aferir o grau de fixação na mente do consumidor das marcas – de
produtos e de lojas/nomes de empresas – nos diversos segmentos do cotidiano
econômico da cidade de Goiânia.
Esta é a vigésima terceira edição do POP LIST, um produto editorial que oferece
informações de mercado aos leitores
do O Popular e incentiva a profissionalização
das ações de marketing de empresas e agências de propaganda.
Estrutura do Projeto
O POP LIST é realizado anualmente em etapas, através de três levantamentos
distintos, com universos e planos amostrais próprios. O projeto apresenta-se
estruturado da seguinte forma:
7
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
►
Período
A coleta de dados foi realizada em Goiânia entre os dias
01 e 12 de agosto de 2015.
Universo/ Público – alvo
População adulta (18 anos ou mais), residente há mais de um ano no município de Goiânia –
GO
Metodologia
O estudo foi do tipo quantitativo utilizando a técnica de entrevistas pessoais e domiciliares
com aplicação de questionários estruturados com perguntas abertas que admitiam uma única
resposta. O resultado do trabalho, em dados percentuais, fornece o share of mind das
variáveis estudadas.
O plano amostral foi elaborado com base na proporcionalidade existente no universo das
variáveis sexo e faixa etária. A escolha dos entrevistados foi aleatória dentro das respectivas
quotas proporcionais.
Amostra
Foram realizadas 600 entrevistas, junto ao universo pesquisado, o que determinou uma
margem de erro máxima de +/- 4,1% nos casos limite em que as variáveis atingirem
frequências de 50%. A margem de erro tende a se estreitar a medida que os resultados
apresentem frequências maiores ou menores.
Trabalhos de Campo
Os trabalhos de campo foram realizados
por uma equipe especialmente treinada para o
presente estudo. A equipe foi composta por 10 coletores de dados, 1 fiscal de campo e 1
supervisor de campo. A coordenação geral foi realizada por profissional com vasta experiência
em estudos congêneres, mantendo o Instituto Verus, durante todo período de execução do
trabalho, sistema de “Plantão de Atendimento" e "Suporte ao Campo”, para a solução de
imprevistos e confirmação da identidade dos coletores de dados e da pesquisa.
30% de todo material retornado do campo foi objeto de fiscalização e checagem junto ao
próprio entrevistado, quando todos os dados e respostas foram conferidos. Este trabalho foi
realizado por fiscais de campo paralelamente ao andamento dos trabalhos de campo.
A
PRESENTAÇÃO
►
T
ABELAS
Bairros pesquisados
Central - Nobre: S. Bueno, Nova Suíça, S. Bela Vista, S. Oeste, S. Central, S. Aeroporto, S. Sul, S. Marista
e Jd. Goiás
Leste: Jd. Novo Mundo, V. Maria Luíza, Água Branca, CJ. Riviera, Aruanã, Rec. Minas Gerais, V. Pedroso,
Santo Hilário, Jd. Das Aroeiras e Pq. Amendoeiras
Sudeste: Alto da Glória, V. Redenção, S. Pedro Ludovico, Jd. Das Esmeraldas, Pq. Das Laranjeiras, Pq.
Acalanto e Pq. Santa Cruz
Atheneu: Pq. Atheneu e Jd. Marilízia
Sudoeste I: Jd. América, Pq. Amazônia, S. Sudoeste, V. dos Alpes, S. União, Jd. Planalto, Jd. Europa, Pq.
Anhanguera, B. Anhanguera, V. Mauá, Jd. Ana Lúcia e Jd. Atlântico
Sudoeste II: Jd. Presidente, Falçalville, Vila Boa, Novo Horizonte, Pq. Oeste, Eldorado, Celina Park, Rio
Formoso, Veredas, Garavelo B, Itaipu, Center Ville, Caravelas, Santa Rita e Alphaville
Campinas - Cidade Jardim: Campinas, Cidade Jardim, S. Coimbra, V. São José, B. dos Aeroviários, B.
Rodoviário, S. Centro Oeste, S. dos Funcionários e V. Sta Helena
Oeste: Pq. Ind. João Braz, Bairro Goyá, Carolina Park, Solange Park, Goiânia Viva, Vera Cruz I, Vera Cruz
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
9
01. Top of Top
Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Omo 10,2 9,1 10,3 5,9 7,7 10,4 7,9 11,5 10,0 16,4 10,9 7,3 Coca-Cola 6,8 11,7 12,1 2,9 15,4 1,5 7,9 1,6 7,1 6,6 9,1 2,4Arroz Cristal/ Cristal
Alimentos 5,0 2,6 1,7 2,9 - 6,0 4,8 3,3 5,7 14,8 5,5 2,4 Novo Mundo 3,3 - 1,7 14,7 7,7 1,5 1,6 6,6 5,7 - - 7,3 Samsung 2,8 2,6 1,7 - - 4,5 3,2 4,9 4,3 - 3,6 2,4 Veja (limpeza) 2,8 - 3,4 - - 1,5 3,2 4,9 7,1 3,3 1,8 2,4 Bombril 2,8 5,2 - 2,9 - - 7,9 3,3 4,3 - - 4,9 Ypê (produtos de limpeza) 2,7 3,9 5,2 - 7,7 1,5 1,6 1,6 1,4 3,3 3,6 2,4 Nike 2,5 2,6 3,4 - 7,7 1,5 3,2 1,6 1,4 3,3 - 7,3 Brastemp 2,5 - 8,6 2,9 15,4 - 6,3 1,6 - - 3,6 - Casas Bahia 2,3 1,3 1,7 11,8 7,7 - 1,6 - 2,9 1,6 3,6 2,4 Chevrolet 1,3 5,2 - 2,9 - 3,0 - - 1,4 - - - Avon 1,3 2,6 - - - 1,5 - - - 8,2 - - Flávios Calçados 1,2 - - 2,9 - 1,5 3,2 1,6 - - 1,8 2,4 Skol 1,0 - 1,7 - - 1,5 1,6 - - 1,6 1,8 2,4 Adidas 1,0 1,3 1,7 - - - 1,6 3,6 2,4 NET 1,0 2,6 - - - - 1,6 - - - 5,5 - Apple 1,0 3,9 - 2,9 - 1,5 - - 1,4 - - - Fujioka 1,0 1,3 1,7 - - - 1,6 - - 1,6 1,8 2,4 Natura 1,0 - - 2,9 - - 1,6 3,3 1,4 1,6 - - Nestlé 0,8 3,9 - - - 1,5 - - 1,4 - - - Cônsul 0,8 - - - 1,6 5,7 - - - O Boticário 0,8 - 1,7 - - 3,0 - - 1,4 1,6 - - Antárctica 0,7 - - 2,9 - 1,5 - 1,6 - - 1,8 - Jean Darrot 0,7 - 1,7 2,9 - - - 3,3 - - - - Jequeti 0,7 1,3 - - - 1,6 1,4 1,6 - - Fiat 0,7 - - - - 3,0 1,6 - - - - 2,4 Arisco 0,7 - 1,7 - - - 1,6 1,6 - - 1,8 - Sony 0,7 - 1,7 - - - - 1,6 1,4 1,6 - - Ricardo Eletro 0,7 - - - 3,2 - 1,4 - - 2,4 Oi 0,7 - 1,7 - 7,7 - - - 1,4 1,6 - - Philco 0,5 - 1,7 - - 3,0 - - - - Johnson & Johnson 0,5 1,3 - - - - 1,6 - 1,4 - - - Pit Bull Jeans 0,5 1,3 - - - 1,6 1,4 - - - Supermercado Tatico 0,5 - - - - 1,5 1,6 1,6 - - - - GVT 0,5 - - 2,9 - 1,5 - - - 2,4 Honda 0,5 - 1,7 - 7,7 - 1,6 - - - - - Lojas Renner 0,5 - - - 1,6 1,8 2,4
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
11
01. Top of Top
Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Hiper Moreira 0,3 - - - - 1,5 - 1,6 - - - - Natural LifeCosmé-ticos 0,3 - - - - 1,5 - - - 1,6 - - MAC (maquiagem) 0,3 - - 2,9 - 1,5 - - - - Melissa 0,3 - 1,7 - - 1,5 - - - - Nívea 0,3 - - - - 1,5 - - 1,4 - - - Ariel (sabão) 0,3 - - - 7,7 1,5 - - - - Pepsi 0,3 1,3 - - - 1,5 - - - - Kolynos 0,3 - - - 1,6 1,4 - - - Pirelli Pneus 0,3 1,3 1,7 - - - - Semp Toshiba 0,3 - - 2,9 - - - 1,6 - - Panasonic 0,3 - - - 1,6 - - 1,8 - Unilever 0,3 - 1,7 - - - 1,6 - - - - - Colgate 0,3 1,3 - - - 1,4 - - - Savan Calçados 0,3 - - - 3,6 - Walita 0,3 - - - - 1,5 - 1,6 - - - - Seda 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - Pernambucanas 0,3 - - - 3,3 - - - - Marisa 0,3 - - 2,9 - - - 1,6 - - - - Emegê 0,3 - - - 1,6 - 1,6 - - Leite Piracanjuba 0,3 1,3 - - - 2,4 Lojas Americanas 0,3 - - - 1,6 1,6 - - - - Rexona 0,3 - - - 1,6 - - 1,6 - - Vivo 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - LG 0,3 - - - - 1,5 - - - 1,6 - - Sadia 0,3 - 1,7 - - - 1,6 - - - - - Mabel 0,3 - - 2,9 - - 1,6 - - - - - Polo Wear 0,2 - - - 1,8 - Karenagem 0,2 - - - 1,6 - - Extrato Elefante 0,2 - - - 1,6 - - - - Saga 0,2 - - - 2,4 Lancome 0,2 1,3 - - - - Canto de Minas 0,2 - - - 1,4 - - - Hypermarcas 0,2 1,3 - - - - Academia Fisical Gyn 0,2 - - - 1,8 - Café Bandeira 0,2 - - - 1,6 - - Feijão Garotinho 0,2 1,3 - - - - Jornal Daqui 0,2 - - - - 1,5 - - - - Cerrado Brasil 0,2 - - - - 1,5 - - - - Sorriso 0,2 - - - 1,4 - - - Pif-Paf 0,2 - - - 1,8 - Fugini 0,2 - - - - 1,5 - - - - Casa Cinco Eventos 0,2 - 1,7 - - - - Su Beauty 0,2 - - - 1,6 - - Fisher Price 0,2 - - 2,9 - - - - Lacoste 0,2 - - - - 1,5 - - - - Atacadão 0,2 - - - 1,8 - Lupo 0,2 - - 2,9 - - - - Vans roupas 0,2 - - - 1,6 - - - - - L'Occitane 0,2 1,3 - - - - Ambev 0,2 - - - 1,8 - Salsa Confecções 0,2 - - - 1,8 - Hospfar 0,2 - 1,7 - - - -
01. Top of Top
Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Tecido do Povo 0,2 - - - 2,4 Nuk Mamadeira 0,2 - - - 2,4 Proforte 0,2 - - - 1,8 - Dudalina 0,2 - 1,7 - - - - SKF Rolamentos 0,2 - - - 1,6 - - - - Interrogativa Cami-setas 0,2 - - - 1,6 - - - - Piccadilly 0,2 - - - 1,6 - - - - Bom Lixo 0,2 - - - 1,8 - Beira Rio 0,2 - - - - 1,5 - - - - Banco do Brasil 0,2 1,3 - - - - Hinode 0,2 - - - 1,8 - Água mineral Cristal 0,2 - - - 1,6 - - Casa São PauloPizza-ria 0,2 1,3 - - - - Agetop 0,2 - - - 2,4 HP (impressora) 0,2 1,3 - - - - Amanco 0,2 - 1,7 - - - - Marlboro 0,2 - - - - 1,5 - - - - Ilícito Roupa 0,2 - - - 1,6 - - - - - Unitintas 0,2 - - - - 1,5 - - - - Dan Roger 0,2 - - - 1,4 - - - Biribis Biscoito 0,2 - - - - 1,5 - - - - Carmen Sttefens 0,2 - - - 1,6 - - - - Super Store 0,2 - - - 1,8 - Red Label 0,2 1,3 - - - - Grife Tião Carreiro 0,2 - 1,7 - - - - Speedo Roupas
Nata-ção 0,2 1,3 - - - - Casa Central 0,2 - - - 1,6 - - - - - Colégio Adventista 0,2 - 1,7 - - - - Reações Moda 0,2 - - - 1,4 - - - Confederal 0,2 - - - 1,8 - Lee 0,2 1,3 - - - - Visual Cortinas 0,2 - - - 1,8 - Brahma 0,2 - - - 1,6 - - - - - Vanish 0,2 - - - 1,6 - - - - - Tecar 0,2 1,3 - - - - Açúcar Cristal 0,2 - - - 1,6 - - Eckzem 0,2 - - - 1,6 - - - - Carolina Herrera Perfumes 0,2 - 1,7 - - - -
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
13
01. Top of Top
Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Leite Ninho 0,2 - - 2,9 - - - - Pró-Brazilian 0,2 - - - 2,4 Caixa Econômica Federal 0,2 - - - 1,6 - - - - Herbalife 0,2 - - - 2,4 Arezzo 0,2 1,3 - - - - Unimed 0,2 - - - 1,6 - - - - - Ajax 0,2 - - - 1,6 - - - - - Ellus 0,2 1,3 - - - - Toddy 0,2 1,3 - - - - Cimento Tocantis 0,2 - - - 1,6 - - - - - KIA 0,2 - - - 2,4 Dako 0,2 - - - 1,6 - - Ponto Frio 0,2 - - 2,9 - - - - Singer 0,2 - - - 1,8 - Kibon 0,2 1,3 - - - - Tixan 0,2 - - - 1,4 - - - Eletroluz Materiais Elétricos 0,2 - - - 1,6 - - - - Moreira Empresa Ltda. 0,2 - - - 2,4 Parmalat 0,2 - - - 1,4 - - - SubWay 0,2 - - - 1,8 - TRESEemmé 0,2 - - - 1,6 - - - - Heineken 0,2 1,3 - - - - Mary Kay 0,2 - - - 1,6 - - - - Pão de Açúcar 0,2 1,3 - - - - Turma da Mônica (fraldas) 0,2 - - - 1,6 - - - - - Itambé 0,2 - - - 1,8 - Mizzuno 0,2 - - - - 1,5 - - - - Calvin Klein 0,2 1,3 - - - - Electrolux 0,2 - 1,7 - - - - Kijoia 0,2 - - - 1,6 - - Maresia (roupa) 0,2 - - - 1,6 - - Perdigão 0,2 - 1,7 - - - - Shopping Flamboyant 0,2 1,3 - - - - Protex 0,2 - - - 1,4 - - - Lux (sabonete) 0,2 - - - 1,8 - Gentleman 0,2 - - - - 1,5 - - - - Colormaq 0,2 - - - 1,4 - - - Petrobrás 0,2 - - - 1,6 - - - - Loreal 0,2 - - - 2,4 Gillete 0,2 1,3 - - - - Palmolive 0,2 - - - 1,6 - - Saneago 0,2 - - - 2,4 Pampers 0,2 - - - 1,6 - - - - - Proeza 0,2 - - - 1,4 - - - Azulim 0,2 - - - 1,6 - - Pantene 0,2 - - - - 1,5 - - - - Zupp 0,2 - - - - 1,5 - - - - Sky 0,2 - - - 1,6 - - C&A 0,2 - - - - 1,5 - - - -01. Top of Top
Q1) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça de algum produto ou serviço? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Havaianas 0,2 1,3 - - - - Tim 0,2 - 1,7 - - - - O Popular 0,2 - 1,7 - - - - Não lembra 0,2 - - - 1,4 - - -Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
15
02. Supermercado
Q2) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Bretas 20,5 10,4 29,3 26,5 7,7 11,9 17,5 24,6 21,4 36,1 23,6 9,8 Carrefour 12,7 13,0 24,1 29,4 23,1 16,4 17,5 1,6 2,9 1,6 12,7 14,6 Tatico 12,5 9,1 10,3 5,9 15,4 23,9 17,5 8,2 8,6 8,2 12,7 19,5 Extra 8,8 36,4 - 17,6 - 7,5 7,9 1,6 4,3 4,9 3,6 - Store 6,5 - 3,4 - - - 14,3 19,7 7,1 3,3 14,5 2,4 Hiper Moreira 4,3 6,5 - - - 6,0 3,2 19,7 2,9 1,6 - - Walmart 3,0 2,6 1,7 - - - 1,6 3,3 1,4 4,9 3,6 14,6 Barão 2,3 - - 2,9 - - - 9,8 5,7 4,9 - - Pró Brazilian 2,3 2,6 - - - 4,5 - - 1,4 1,6 1,8 14,6 Super Mauge 1,8 - - - 3,2 - 12,9 - - - Barbosa 1,8 - 12,1 - - - 7,3 - Atacadão 1,7 2,6 1,7 - - - 1,6 1,6 - 3,3 5,5 - Ven-ká 1,7 - - - - 9,0 - - 5,7 - - - Prático 1,5 - - - 3,2 - - - - 17,1 Pão de Açúcar 1,3 7,8 - - - 1,5 1,6 - - - - - Alô Brasil 0,8 - - - 1,6 - 1,4 1,6 3,6 - Marcos 0,8 1,3 - - - - 1,6 1,6 1,4 - 1,8 - Super Mais 0,7 - - - 6,6 - - Super Couto 0,7 - - 2,9 - 4,5 - - - - Mega Reis 0,5 - - - - 4,5 - - - - Super Sim 0,5 - - - 4,3 - - - Prime 0,5 - - - 1,6 1,4 1,6 - - Armazém Silva 0,5 - - - 4,3 - - - Portal 0,5 - - - 23,1 - - - - Damata 0,3 - - - - 3,0 - - - - Melo 0,3 - - - 15,4 - - - - Bom Preço 0,3 - - 2,9 - - - 1,8 - Ipiranga 0,3 - - - 2,9 - - - Faiçalville 0,3 - - - 3,2 - - - - - Oliveira 0,3 - - - 1,6 - 1,6 - - Laranjeiras 0,3 - - 5,9 - - - - Diegão 0,3 - 3,4 - - - - Madri 0,3 2,6 - - - - Vargas 0,3 - - - 1,6 1,4 - - - Kim Kim 0,3 - - - - 3,0 - - - - Menor Preço 0,3 - - - 3,3 - - Gabriel 0,3 - 3,4 - - - - Tend Tudo 0,3 - - - 15,4 - - - - Super Zé 0,3 2,6 - - - -
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
17
02. Supermercado
Q2) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em supermercado? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Safra 0,2 - - - 1,6 - - Miranda 0,2 - - - 2,4 Estrela 0,2 - - - 1,6 - - Planalto 0,2 - - - 2,4 Gentil 0,2 - - - 2,4 Assaí 0,2 - - - - 1,5 - - - - Eco Mix 0,2 - 1,7 - - - - Econômico 0,2 - 1,7 - - - - Barros 0,2 - 1,7 - - - - Parque 0,2 - - 2,9 - - - - Preço Bom 0,2 - - - 1,6 - - - - - Tropical 0,2 - - - 1,6 - - Castelo Forte 0,2 - - - 1,6 - - Dora 0,2 - - - 1,4 - - - Irmão Ferreira 0,2 - - - 1,6 - - - - Pereira 0,2 - - - - 1,5 - - - - Goiabão 0,2 - - - 1,4 - - - Progresso 0,2 - - - 1,8 - Garotão 0,2 - - - 1,6 - - Super Mix 0,2 1,3 - - - - Unibom 0,2 - - - 1,4 - - - Super Sid 0,2 - - - 1,8 - Campos 0,2 - - - 1,8 - Leve 0,2 - - - 1,8 - Baikal 0,2 - 1,7 - - - - Não lembra 0,2 - - - 1,6 - - - - -
03. Arroz
Q3) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em arroz? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Cristal 84,5 84,4 82,8 85,3 92,3 89,6 82,5 83,6 84,3 85,2 85,5 78,0 Tio Jorge 5,2 3,9 5,2 2,9 - 4,5 7,9 4,9 4,3 3,3 5,5 12,2 Califórnia 5,0 3,9 12,1 2,9 7,7 3,0 6,3 6,6 5,7 6,6 - - Brejeiro 1,2 1,3 - 2,9 - 1,5 1,6 1,6 - - 1,8 2,4 Liderança 0,8 - - - - - - 1,6 2,9 1,6 1,8 - Doura 0,7 - - 2,9 - - - 7,3 Gogó 0,5 1,3 - - - 1,5 1,6 - - - - - Garotinho 0,3 - - - 1,6 1,8 - Barão 0,2 - - - 1,6 - - Tio Dito 0,2 - - - 1,4 - - - Cremoso 0,2 1,3 - - - - Vasconcelos 0,2 - - - 1,8 - Dona Cota 0,2 - - - 1,6 - - - - Tio João 0,2 1,3 - - - - Não lembra 0,8 2,6 - 2,9 - - - - 1,4 - 1,8 -Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
19
04. Café
Q4) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em café? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Rancheiro 30,3 33,8 34,5 29,4 46,2 28,4 38,1 23,0 30,0 26,2 27,3 26,8 Moinho Fino 22,7 15,6 20,7 20,6 23,1 23,9 28,6 23,0 21,4 21,3 27,3 26,8 Três Poderes 14,0 3,9 15,5 17,6 15,4 13,4 7,9 21,3 15,7 26,2 9,1 12,2 Do Sítio 6,3 2,6 10,3 2,9 - 1,5 - 11,5 14,3 6,6 5,5 9,8 Bandeira 5,2 7,8 3,4 2,9 15,4 9,0 3,2 4,9 8,6 1,6 1,8 2,4 Brasileiro 3,5 6,5 - 2,9 - 6,0 1,6 3,3 - 1,6 9,1 4,9 Três Corações 1,8 7,8 - - - 3,0 - 3,3 1,4 - - - Pingo de Ouro 1,5 2,6 1,7 - - - 1,6 - 1,4 1,6 3,6 2,4 Santa Clara 1,2 3,9 - - - 1,5 1,6 - - - 1,8 2,4 Nescafé 1,0 - - - 3,2 - 1,4 - 1,8 4,9 Melitta 0,8 - 1,7 2,9 - 3,0 1,6 - - - - - Três Ranchos 0,8 2,6 - 5,9 - 1,5 - - - - Do Ponto 0,7 1,3 - - - - 1,6 - - 1,6 1,8 - Forte 0,5 - - - 3,2 - - - 1,8 - Goiano 0,5 1,3 - - - 3,3 - - - - Do Bule 0,5 - 1,7 - - - 1,4 1,6 - - Maratá 0,5 - - 2,9 - - - 3,3 - - Docê 0,5 - - - 1,6 1,6 - 1,6 - - Bambino 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - Pilão 0,3 1,3 - - - 1,6 - - - - Cabloco 0,3 - 1,7 - - - 1,6 - - - - - Da Roça 0,3 - 1,7 - - 1,5 - - - - Ouro Fino 0,3 - - - 1,6 1,8 - Dicasa 0,3 - - 2,9 - - - 1,8 - Morro Grande 0,2 1,3 - - - - Ojuara 0,2 - - - 1,8 - Ouroana 0,2 - - - 2,4 Souza 0,2 1,3 - - - - Delícia Caipira 0,2 - - - 2,4 Sabiá 0,2 - - - - 1,5 - - - - Goiás 0,2 - 1,7 - - - - Caseiro 0,2 - - - 1,6 - - Boca de Pito 0,2 - - - 1,6 - - - - Cairo 0,2 - - - 1,6 - - - - - Bandeirantes 0,2 - 1,7 - - - - Brejeiro 0,2 - - - 1,8 - Não lembra 3,7 6,5 3,4 8,8 - 4,5 1,6 1,6 4,3 3,3 1,8 2,405. Cerveja
Q5) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em cerveja? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Skol 43,8 36,4 51,7 44,1 61,5 43,3 50,8 32,8 48,6 41,0 40,0 48,8 Antárctica 32,2 24,7 25,9 32,4 23,1 32,8 23,8 37,7 34,3 44,3 45,5 22,0 Brahma 11,7 20,8 13,8 14,7 15,4 10,4 12,7 11,5 2,9 4,9 7,3 19,5 Nova Schin 3,2 - 3,4 5,9 - 1,5 1,6 6,6 1,4 4,9 5,5 4,9 Heineken 1,8 3,9 1,7 2,9 - 3,0 3,2 - 2,9 - - - Itaipava 1,7 2,6 - - - 4,5 - 3,3 1,4 1,6 - 2,4 Bavaria 1,3 1,3 1,7 - - - 3,2 3,3 1,4 1,6 - - Bohemia 1,2 3,9 - - - 1,5 3,2 1,6 - - - - Budweiser 0,8 2,6 1,7 - - - 1,6 - - 1,6 - - Kaiser 0,5 - - - 1,6 1,4 - - 2,4 Crystal 0,3 - - - 1,6 - - 1,8 - Estrella Galícia 0,2 - - - - 1,5 - - - - Baden Baden 0,2 1,3 - - - - Corona 0,2 1,3 - - - - Não lembra 1,0 1,3 - - - 1,5 - - 5,7 - - -Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
21
06. Refrigerante
Q6) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em refrigerante? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Coca-Cola 70,7 71,4 79,3 67,6 100,0 58,2 61,9 80,3 71,4 68,9 67,3 75,6 Guaraná Antárctica 19,8 23,4 10,3 20,6 - 31,3 28,6 11,5 15,7 18,0 27,3 12,2 Mineiro 3,7 - 5,2 - - 6,0 3,2 4,9 5,7 4,9 3,6 2,4 Fanta 2,5 2,6 - 5,9 - 1,5 3,2 - 5,7 4,9 - 2,4 Pepsi 1,0 2,6 1,7 - - - - 1,6 - - - 4,9 Goianinho 1,0 - - - - 1,5 3,2 - 1,4 1,6 - 2,4 Jaó 0,5 - 1,7 2,9 - - - 1,6 - - - - Ice Cola 0,2 - 1,7 - - - - Guaraná Jesus 0,2 - - - - 1,5 - - - - Sprite 0,2 - - - 1,8 - Brahma/ Guaraná Brahma 0,2 - - 2,9 - - - - Schin 0,2 - - - 1,6 - -07. Sorvete
Q7) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de sorvete? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Kibon 51,8 61,0 50,0 61,8 46,2 52,2 50,8 39,3 41,4 44,3 67,3 58,5 Creme Mel 39,5 32,5 44,8 35,3 46,2 40,3 42,9 44,3 50,0 42,6 27,3 26,8 Nestlé 4,3 5,2 - - 7,7 6,0 - 9,8 4,3 3,3 3,6 9,8 Frutos de Goiás 0,7 - - 2,9 - - 3,2 1,6 - - - - Sorvemio 0,7 - - - - - 1,6 - 2,9 1,6 - - Soverlândia 0,3 - 1,7 - - 1,5 - - - - Frutos do Cerrado 0,3 - - - 1,6 - - - 2,4 Amazônia Ice 0,2 1,3 - - - - Kimel 0,2 - - - 1,6 - - Goiano 0,2 - - - 1,6 - - - - Sorvebom 0,2 - - - 1,6 - - Mc Donald's 0,2 - - - 1,4 - - - Tropicana 0,2 - - - 1,6 - - Gelatti 0,2 - 1,7 - - - - Não lembra 1,2 - 1,7 - - - 1,6 1,6 - 3,3 1,8 2,4Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
23
08. Manteiga
Q8) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em manteiga? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Piracanjuba 23,0 36,4 22,4 32,4 - 25,4 23,8 23,0 17,1 13,1 23,6 17,1 Qualy 12,3 2,6 15,5 20,6 30,8 9,0 17,5 13,1 11,4 9,8 9,1 19,5 Itambé 9,8 13,0 5,2 8,8 15,4 10,4 6,3 6,6 5,7 18,0 14,5 7,3 Delícia 8,7 3,9 12,1 17,6 23,1 4,5 4,8 13,1 7,1 8,2 10,9 7,3 Compleite 6,0 5,2 8,6 - - 9,0 11,1 3,3 4,3 3,3 5,5 9,8 Primor 1,8 - 3,4 2,9 - 1,5 - 1,6 2,9 3,3 1,8 2,4 Sadia 1,3 1,3 1,7 - - 4,5 - 1,6 1,4 1,6 - - Itacolomy 1,2 2,6 - - - - 1,6 - 2,9 - 1,8 2,4 Soya 1,2 - - 2,9 - - 1,6 - - 1,6 5,5 2,4 Canto de Minas 1,0 2,6 1,7 - - 1,5 1,6 - - 1,6 - - LeitBom 1,0 1,3 - - - 1,5 1,6 1,6 - 3,3 - - Claybom 1,0 - 1,7 2,9 - - - - 1,4 - 5,5 - Becel 0,8 3,9 1,7 - - - 1,6 - - - - - Doriana 0,7 - - - - 1,5 - - - 1,6 3,6 - Gogó 0,5 - - - - 1,5 - 1,6 - - - 2,4 Aviação 0,5 1,3 - 2,9 - 1,5 - - - - Comigo 0,3 1,3 - - - 1,8 - Italac 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - Parmalat 0,3 - - - - 1,5 - - - 2,4 Sol 0,3 - - - 1,6 - - - 2,4 Fazendeira 0,2 1,3 - - - - Qualitá 0,2 1,3 - - - - Della 0,2 - - - 2,4 Primorosa 0,2 1,3 - - - - Poços de Caldas 0,2 - - - 1,6 - - - - - Marajoara 0,2 - - - 1,8 - Paracatú 0,2 - - - 2,4 Paulista 0,2 - 1,7 - - - - Quality 0,2 - - - - 1,5 - - - - Milla 0,2 - - - 1,4 - - - Não lembra 26,2 20,8 24,1 8,8 30,8 23,9 25,4 32,8 44,3 34,4 14,5 19,509. Queijo
Q9) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em queijo? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Piracanjuba 23,7 44,2 24,1 32,4 23,1 19,4 22,2 23,0 12,9 13,1 25,5 19,5 Sadia 4,0 6,5 3,4 2,9 7,7 4,5 6,3 1,6 5,7 - 3,6 2,4 Itambé 3,0 1,3 6,9 - - 4,5 - 3,3 - 3,3 9,1 2,4 Di Minas 2,3 - 5,2 11,8 7,7 3,0 - - 1,4 - - 7,3 Canto de Minas 1,8 1,3 3,4 - - 3,0 4,8 1,6 - 3,3 - - Compleite 1,7 - 5,2 - - 3,0 3,2 - 1,4 - 1,8 2,4 Polenguinho 1,2 3,9 - - - 4,5 - - 1,4 - - - LeitBom 1,2 1,3 1,7 - - 3,0 1,6 - 1,4 1,6 - - Mineiro 0,8 - - - - 1,5 - - 1,4 1,6 1,8 2,4 Perdigão 0,8 - 1,7 - 7,7 - 1,6 3,3 - - - - Seara 0,7 2,6 - - - 1,4 - - 2,4 Parmalat 0,7 - - - - 3,0 - - - - 1,8 2,4 Majú 0,5 - - - 1,6 - 1,4 1,6 - - Itacolomy 0,3 - 1,7 - - - 1,4 - - - Qualy 0,3 - - - 1,6 - 1,6 - - Manacá 0,3 - - - 1,6 - - 1,8 - Quatá 0,2 - - - 1,8 - Teixeira 0,2 - - - 1,4 - - - Queru 0,2 - - - 1,6 - - Brinco de Ouro 0,2 - - - 7,7 - - - - Lacto 0,2 - 1,7 - - - - Comiva 0,2 1,3 - - - - Alvorada 0,2 - - - 1,6 - - - - - Luiggi 0,2 1,3 - - - - Qualitá 0,2 - - - 1,6 - - - - - Quality 0,2 1,3 - - - - Vale do Orizona - Valeza 0,2 - - - - 1,5 - - - - Marajoara 0,2 - - - 1,8 - Rezende 0,2 - - - 1,6 - - - - - Minas (tipo) 13,2 6,5 10,3 5,9 - 11,9 12,7 9,8 20,0 26,2 14,5 14,6 Frescal (tipo) 0,8 1,3 1,7 2,9 - 1,5 1,6 - - - - - Fresco (tipo) 0,2 - - - 1,6 - - - - - Ricota (tipo) 0,2 1,3 - - - - Não lembra 40,2 26,0 32,8 44,1 46,2 35,8 38,1 54,1 48,6 45,9 36,4 43,9Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
25
10. Feijão
Q10) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em feijão? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Cristal 24,5 24,7 13,8 17,6 15,4 29,9 28,6 27,9 21,4 26,2 23,6 31,7 Barão 22,8 19,5 27,6 23,5 15,4 17,9 14,3 31,1 28,6 19,7 29,1 19,5 Dona Cota 18,7 24,7 22,4 17,6 7,7 23,9 23,8 13,1 17,1 6,6 20,0 17,1 Tio Jorge 9,8 6,5 15,5 17,6 15,4 11,9 7,9 8,2 4,3 4,9 10,9 17,1 Gogó 8,0 3,9 8,6 5,9 23,1 10,4 7,9 6,6 11,4 14,8 1,8 2,4 Kicaldo 2,8 2,6 5,2 5,9 7,7 - 1,6 4,9 - 1,6 3,6 4,9 Garotinho 1,3 1,3 - - - - 4,8 - - 4,9 1,8 - 5 Estrelas 0,8 - - - 1,6 4,3 1,6 - - Ibiá 0,7 2,6 - - - - 1,6 1,6 - - - - Tio João 0,7 1,3 - 5,9 - 1,5 - - - - Gol 0,5 - 1,7 - - - 3,3 - - Liderança 0,5 - - - 4,3 - - - Dona Benta 0,3 1,3 - - - 1,8 - Alvorada 0,3 - - - 1,6 - - 1,6 - - Prato Fino 0,2 1,3 - - - - Ducaldo 0,2 - - - 1,6 - - Barbosa 0,2 - 1,7 - - - - Vasconcelos 0,2 - - - 1,8 - Califórnia 0,2 1,3 - - - - De Casa 0,2 - - - 1,6 - - Combrasil 0,2 1,3 - - - - Ouro Branco 0,2 - - - 1,6 - - Carioquinha (tipo) 3,5 2,6 1,7 2,9 7,7 1,5 3,2 3,3 5,7 6,6 3,6 2,4 Não lembra 3,3 5,2 1,7 2,9 7,7 3,0 4,8 1,6 2,9 3,3 1,8 4,911. Açúcar
Q11) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em açúcar? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Cristal 84,5 74,0 77,6 97,1 92,3 91,0 87,3 90,2 87,1 83,6 74,5 87,8 Ibiá 7,7 5,2 10,3 - 7,7 3,0 4,8 4,9 8,6 16,4 14,5 7,3 União 3,5 13,0 1,7 - - 4,5 1,6 1,6 2,9 - 3,6 2,4 Pérola 0,5 - 3,4 - - - - - - - 1,8 - Itajá 0,3 1,3 - - - 2,4 Madalena 0,3 - - 2,9 - - - 1,6 - - - - Bom Gosto 0,3 - - - 1,6 - - - 1,8 - Ecoçúcar 0,2 - 1,7 - - - - Não lembra 2,7 6,5 5,2 - - 1,5 4,8 1,6 1,4 - 3,6 -Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
27
12. Margarina
Q12) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em margarina? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Qualy 42,3 41,6 39,7 23,5 69,2 32,8 52,4 44,3 42,9 44,3 45,5 43,9 Delícia 31,2 24,7 39,7 50,0 15,4 34,3 23,8 32,8 31,4 32,8 27,3 26,8 Soya 5,8 2,6 - 5,9 - 3,0 4,8 8,2 8,6 11,5 9,1 7,3 Claybom 4,0 7,8 3,4 - - 3,0 4,8 4,9 2,9 4,9 3,6 2,4 Doriana 3,3 7,8 1,7 2,9 - 6,0 3,2 - 2,9 - 5,5 2,4 Becel 2,7 6,5 1,7 2,9 - 7,5 3,2 - 1,4 - 1,8 - Quality 2,0 2,6 3,4 - - 1,5 1,6 1,6 4,3 - 1,8 2,4 Primor 1,2 1,3 1,7 5,9 - 1,5 1,6 - - - - 2,4 Sadia 0,7 - - - - 3,0 - 1,6 1,4 - - - Piracanjuba 0,7 - - - 7,7 - - 3,3 - - 1,8 - Sol 0,3 - - - 1,6 - - - 2,4 Mila 0,3 - - - 1,6 1,8 - Itambé 0,3 - - - - 1,5 - - - 2,4 Carrefour 0,2 - - - 2,4 Saúde 0,2 - - 2,9 - - - - Primícia 0,2 - - - 1,6 - - - - - Canto de Minas 0,2 - 1,7 - - - - Cremosy 0,2 - - - 1,6 - - Não lembra 4,3 5,2 6,9 5,9 7,7 6,0 3,2 1,6 4,3 3,3 1,8 4,913. Mistura para bolo
Q13) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em mistura para bolo?
Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Sol 18,3 22,1 17,2 14,7 15,4 11,9 27,0 21,3 18,6 9,8 23,6 14,6 Emegê 15,3 7,8 20,7 17,6 23,1 16,4 7,9 8,2 12,9 26,2 16,4 24,4 Dona Benta 8,8 11,7 3,4 17,6 7,7 17,9 6,3 6,6 1,4 11,5 7,3 7,3 Fleischmann 6,0 13,0 10,3 5,9 - 1,5 6,3 1,6 7,1 4,9 5,5 2,4 Velly 4,2 3,9 3,4 - 7,7 3,0 4,8 6,6 8,6 4,9 1,8 - Royal 3,2 3,9 5,2 2,9 7,7 3,0 - 1,6 4,3 1,6 3,6 4,9 Santista 2,8 3,9 5,2 5,9 - 3,0 1,6 3,3 2,9 - 1,8 2,4 Dr. Oetker 1,3 3,9 - - - 1,5 - - 1,4 4,9 - - Renata 0,8 - - 2,9 - 1,5 - 3,3 - - - 2,4 Nestlé 0,8 - 1,7 - - 1,5 - 1,6 1,4 - 1,8 - Trigobel 0,7 - - - 1,6 - - 1,8 4,9 Quaker 0,7 - 1,7 - - 1,5 1,6 - 1,4 - - - Fiesta 0,7 - 1,7 - - - - 1,6 1,4 1,6 - - Yoki 0,7 - 1,7 - - 1,5 1,6 1,6 - - - - Araguaia 0,7 - - 2,9 - - - - 1,4 1,6 1,8 - Saborelle 0,5 - - - 2,9 - 1,8 - Sadia 0,5 - - - 1,6 - - - 1,8 2,4 Sinhá 0,5 - 3,4 - - - 1,6 - - Maratá 0,3 1,3 - - - 2,4 Amália 0,3 1,3 - - - 1,6 - - - - Liane 0,3 - - - 1,6 1,8 - Nita 0,2 - - - 1,6 - - Bunge 0,2 - - - 1,8 - Adorei 0,2 - - - 1,8 - Ibiá 0,2 - - - 1,8 - Lunar 0,2 - - - 1,6 - - - - Vilma 0,2 - - - 1,4 - - - Sandella 0,2 - - - 1,8 - Não lembra 31,3 27,3 24,1 29,4 38,5 35,8 41,3 37,7 32,9 27,9 21,8 31,7
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
29
14. Leite
Q) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em leite? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Piracanjuba 34,8 50,6 29,3 41,2 53,8 34,3 47,6 24,6 37,1 21,3 32,7 17,1 Compleite 17,3 5,2 29,3 17,6 15,4 13,4 11,1 18,0 11,4 26,2 21,8 29,3 Itambé 13,3 11,7 12,1 14,7 23,1 14,9 9,5 21,3 7,1 11,5 16,4 14,6 LeitBom 11,8 10,4 5,2 5,9 - 11,9 9,5 13,1 21,4 18,0 12,7 7,3 Italac 11,0 5,2 17,2 11,8 7,7 13,4 11,1 8,2 11,4 11,5 9,1 14,6 Parmalat 1,8 3,9 1,7 - - 3,0 - - - 1,6 3,6 4,9 Ninho 1,7 2,6 - 5,9 - 3,0 1,6 1,6 1,4 - - 2,4 Manacá 1,5 - 1,7 - - 1,5 3,2 3,3 1,4 3,3 - - Gogó 1,3 - - - - 1,5 1,6 1,6 1,4 4,9 - 2,4 Marajoara 1,2 - 1,7 - - - 1,6 1,6 2,9 - 1,8 2,4 Quality 1,0 3,9 - 2,9 - 1,5 - 1,6 - - - - Leitíssimo 0,5 1,3 - - - 1,5 - - 1,4 - - - Lacto 0,5 - 1,7 - - - 1,4 1,6 - - Comigo 0,3 - - - 1,6 1,4 - - - Qualitá 0,2 1,3 - - - - Mococa 0,2 - - - 2,4 Robusto 0,2 - - - 2,4 Salé 0,2 1,3 - - - - Nestlé 0,2 1,3 - - - - Não lembra 1,0 1,3 - - - - 3,2 3,3 - - 1,8 -15. Bolacha/ Biscoito
Q15) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em bolacha/ biscoito? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Mabel 67,3 49,4 69,0 61,8 84,6 64,2 74,6 67,2 80,0 78,7 67,3 53,7 Nestlé 17,1 31,2 18,9 17,6 7,7 21 9,5 13,1 12,9 9,8 12,7 24,4 Fortaleza 3,5 2,6 3,4 5,9 - 6,0 3,2 - - - 9,1 9,8 Bauducco 2,0 5,2 1,7 2,9 - 1,5 1,6 3,3 - - 3,6 - Marilan 1,3 - - - - 1,5 1,6 1,6 2,9 1,6 3,6 - Oreo 1,2 6,5 - - - 1,5 - - 1,4 - - - Rancheiro 1,2 - 3,4 - - - 1,6 1,6 - 3,3 1,8 - Trakinas 0,8 1,3 - 2,9 - - 1,6 1,6 - - - 2,4 Aymoré 0,5 - - - - 1,5 - - 1,4 - - 2,4 Micos 0,3 - 1,7 - - - 1,6 - - - - - Tostines 0,3 1,3 - - - 1,5 - - - - Elbis 0,3 - - 2,9 - - - 1,6 - - - - Parmalat 0,3 - - - 1,6 - - - - 2,4 Renata 0,2 - - 2,9 - - - - Jasmine 0,2 - - - 1,6 - - Vitarella 0,2 - - 2,9 - - - - Salpet (Aymoré) 0,2 - - - 1,6 - - - - Club Social 0,2 - - - 1,6 - - - - Cream Cracker (tipo) 1,0 - 1,7 - 7,7 1,5 - 1,6 - 1,6 - 2,4 Maria (tipo) 0,5 - - - 1,6 - 1,6 - 2,4 Waffer (tipo) 0,3 - - - 1,4 1,6 - - Maizena (tipo) 0,2 - - - 1,6 - - - - Não lembra 1,0 2,6 - - - - 3,2 1,6 - - 1,8 -
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
31
16. Marca de tempero
Q16) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de tempe-ro? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Arisco 55,8 51,9 56,9 64,7 76,9 53,7 55,6 57,4 58,6 54,1 60,0 41,5 Sazón 17,5 13,0 8,6 14,7 - 20,9 14,3 23,0 25,7 21,3 10,9 26,8 Knorr 9,8 19,5 6,9 11,8 15,4 10,4 12,7 3,3 4,3 8,2 7,3 12,2 Ajinomoto 1,8 - 1,7 - - 3,0 3,2 3,3 2,9 1,6 1,8 - Duparma 1,3 - 8,6 - - - 1,6 - - - 1,8 2,4 Quero 0,8 1,3 - 2,9 7,7 - 1,6 - - 1,6 - - Yoki 0,5 2,6 1,7 - - - - Maggi 0,5 1,3 - - - - 1,6 - - - 1,8 - Maratá 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - Soya 0,3 - - - 1,6 - - - 2,4 Pirata 0,2 - - - - 1,5 - - - - Ibiá 0,2 - - - 1,6 - - - - - Junco 0,2 - - - 1,8 - Velly 0,2 - - - 1,6 - - - - - Alvorada 0,2 - - - 1,6 - - Total Food’s 0,2 - - - 2,4 Sandella 0,2 - - 2,9 - - - - Saborelle 0,2 - 1,7 - - - - Kodilar 0,2 - - - 1,6 - - - - Não lembra 9,7 10,4 13,8 2,9 - 9,0 4,8 9,8 8,6 11,5 14,5 12,2
17. Sabonete
Q17) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em sabonete? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Dove 25,0 33,8 24,1 38,2 30,8 29,9 31,7 16,4 20,0 16,4 18,2 22,0 Lux 22,2 9,1 27,6 20,6 38,5 19,4 20,6 32,8 25,7 18,0 25,5 22,0 Palmolive 12,2 9,1 17,2 2,9 - 9,0 7,9 11,5 14,3 23,0 14,5 12,2 Francis 10,2 6,5 12,1 11,8 23,1 6,0 7,9 16,4 7,1 11,5 14,5 7,3 Protex 9,7 15,6 5,2 11,8 - 11,9 7,9 4,9 10,0 11,5 9,1 9,8 Johnson 4,8 7,8 6,9 2,9 - 7,5 3,2 1,6 2,9 3,3 7,3 4,9 Phebo 3,5 3,9 1,7 2,9 7,7 6,0 6,3 3,3 4,3 3,3 - - Natura 2,5 3,9 - - - - 4,8 1,6 1,4 4,9 1,8 7,3 Nívea 2,0 2,6 1,7 - - 1,5 3,2 4,9 2,9 - 1,8 - Senador 1,0 1,3 - - - - 1,6 1,6 - 1,6 1,8 2,4 Gessy 0,8 - - 2,9 - - 1,6 - 2,9 - - 2,4 Rexona 0,8 - - - - 3,0 1,6 - - - 1,8 2,4 Lifebuoy 0,7 2,6 - - - 1,5 - - - 2,4 Pom Pom 0,7 - 1,7 - - - 3,3 - 2,4 Albany 0,5 1,3 - - - - 1,6 - 1,4 - - - Hydratta 0,3 - - - 1,4 - 1,8 - Davene 0,3 - - - 1,4 1,6 - - Lily 0,2 - - - 2,4 Proderm 0,2 - - - - 1,5 - - - - Monange 0,2 - - - 1,8 - O Boticário 0,2 1,3 - - - - Assepxia 0,2 - - - - 1,5 - - - - Granado 0,2 - - 2,9 - - - - Mônica 0,2 - - - 1,4 - - - Iara 0,2 - - - 1,6 - - - - Ipê 0,2 - - - 1,4 - - - Não lembra 1,3 1,3 1,7 2,9 - 1,5 - 3,3 1,4 1,6 - -Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
33
18. Sabão em pó
Q18) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em sabão em pó? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Omo 88,5 87,0 93,1 94,1 92,3 85,1 88,9 80,3 90,0 86,9 94,5 87,8 Tixan Ypê 3,5 2,6 3,4 - - 1,5 3,2 9,8 2,9 8,2 - 2,4 Ypê Premium 2,3 2,6 3,4 - - 3,0 - 3,3 2,9 3,3 1,8 2,4 Brilhante 2,0 1,3 - 2,9 - 3,0 3,2 1,6 2,9 - 1,8 4,9 Ariel 1,7 6,5 - - - 3,0 1,6 1,6 1,4 - - - Assim 1,0 - - - 7,7 - 1,6 3,3 - 1,6 1,8 - Ace 0,3 - - - - 1,5 1,6 - - - - - Minuano 0,2 - - - 2,4 Geo Ralado 0,2 - - 2,9 - - - - Tanto 0,2 - - - - 1,5 - - - - Surf 0,2 - - - - 1,5 - - - -19. Farinha de trigo
Q19) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em farinha de trigo? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Emegê 57,5 55,8 69,0 55,9 76,9 44,8 49,2 52,5 67,1 62,3 54,5 61,0 Cristal 14,2 9,1 12,1 11,8 - 17,9 17,5 18,0 15,7 11,5 12,7 19,5 Dona Benta 4,7 5,2 1,7 14,7 - 6,0 7,9 1,6 1,4 4,9 5,5 2,4 Sol 2,2 6,5 - 2,9 - - - 4,9 1,4 - 5,5 - Mabel/ Trigobel 2,0 2,6 1,7 - - 1,5 1,6 3,3 1,4 3,3 1,8 2,4 Araguaia 1,7 - 3,4 2,9 - 3,0 1,6 - 1,4 3,3 1,8 - Ibiá 1,3 - - - - 1,5 - 1,6 1,4 8,2 - - Liderança 0,7 - - - 3,2 1,6 - 1,6 - - Lili 0,7 - - - - 1,5 1,6 1,6 1,4 - - - Nita 0,5 1,3 - - - 1,6 - 1,6 - - Lunar 0,5 - - - 1,6 - 1,4 - 1,8 - Sotrigo 0,5 - - - - 1,5 - - 1,4 1,6 - - Bunge 0,3 - - - 3,6 - Paulista 0,3 - - - 1,6 - 1,4 - - - Trigominas 0,3 - - - - 1,5 - - 1,4 - - - Primor 0,2 - - - 1,6 - - - - - Califórnia 0,2 - 1,7 - - - - Liane 0,2 - - - 1,8 - Anaconda 0,2 - - - - 1,5 - - - - Tia Nena 0,2 - - - 1,6 - - - - Não lembra 11,8 19,5 10,3 11,8 23,1 19,4 12,7 11,5 2,9 1,6 10,9 14,6
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
35
20. Macarrão
Q20) Qual o primeiro nome que lhe vem à cabeça quando se fala em macarrão? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Emegê 62,7 59,7 69,0 58,8 69,2 50,7 57,1 67,2 68,6 62,3 63,6 70,7 Cristal 11,5 6,5 15,5 2,9 15,4 16,4 17,5 6,6 10,0 8,2 12,7 17,1 Madremassas 3,8 1,3 1,7 2,9 - 6,0 1,6 6,6 4,3 6,6 5,5 2,4 Liane 2,8 - 3,4 2,9 - 6,0 3,2 3,3 4,3 3,3 1,8 - Barilla 2,0 9,1 - 5,9 - 1,5 1,6 1,6 - - - - Galo 1,7 1,3 1,7 2,9 7,7 - 1,6 1,6 - 3,3 1,8 2,4 Araguaia 1,2 - - - - 3,0 1,6 - 1,4 3,3 1,8 - Nissin 1,0 1,3 - - - 1,5 1,6 - 1,4 1,6 1,8 - Renata 0,8 - - 2,9 - 1,5 1,6 - - 3,3 - - Dona Benta 0,7 - - - - 1,5 - - - 1,6 3,6 - Fortaleza 0,7 - - 2,9 - - 3,2 - - - 1,8 - Reimassas 0,7 - - 2,9 - - 1,6 - - 1,6 - 2,4 Adria 0,5 1,3 - - - - 1,6 1,6 - - - - Ibiá 0,3 - 1,7 - - - 1,4 - - - Petybom 0,3 - 1,7 - - - 1,4 - - - Santa Clara 0,2 1,3 - - - - Piraquê 0,2 1,3 - - - - Saborelle 0,2 - - 2,9 - - - - Sol 0,2 - - - 1,6 - - - - Santa Amália 0,2 - - - - 1,5 - - - - Não lembra 8,5 16,9 5,2 11,8 7,7 10,4 6,3 9,8 7,1 4,9 5,5 4,921. Suco pronto para beber
Q21) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em marca de suco pronto para beber?
Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 La Fruit 30,5 24,7 32,8 29,4 30,8 40,3 41,3 31,1 40,0 13,1 10,9 41,5 Del Valle 27,2 46,8 20,7 38,2 30,8 41,8 23,8 18,0 17,1 13,1 21,8 29,3 Maguary 7,5 5,2 8,6 5,9 7,7 - 9,5 11,5 10,0 13,1 5,5 4,9 Tang 6,7 1,3 - - - 1,5 3,2 8,2 5,7 26,2 20,0 - Saborelle 4,3 2,6 3,4 2,9 - - 1,6 4,9 5,7 11,5 7,3 4,9 Su Fresh 1,3 2,6 1,7 - - - - 3,3 - 3,3 1,8 - Nutri Néctar 1,3 1,3 - 2,9 7,7 1,5 1,6 - 1,4 - 1,8 2,4 Dafruta 1,2 1,3 - - - 3,0 - 1,6 - - 5,5 - Maratá 1,0 1,3 - - - 1,5 1,6 1,6 2,9 - - - Ades 1,0 2,6 - - - 1,5 - 1,6 - - 1,8 2,4 Adorelle 0,8 1,3 5,2 - - - - 1,6 - - - - Refreskant 0,8 - - - 1,4 4,9 1,8 - Jandaia 0,7 - 3,4 - - - 1,6 1,6 - - - - Kapo 0,5 - 1,7 - - - 3,2 - - - - - Tampico 0,5 1,3 1,7 - - - 1,6 - - - - - Ice Citrus 0,3 - 1,7 - - - 1,6 - - Natu Fruit 0,3 - - - 1,6 - 1,4 - - - La Vitta 0,3 - - - 1,6 1,8 - Skinka 0,2 - - - 1,6 - - - - Jota Pe 0,2 - - - 1,6 - - Qualimax 0,2 - - - 1,8 - Carrefour 0,2 - - - 2,4 Clight 0,2 - - - 1,6 - - Parmalat 0,2 - - - - 1,5 - - - - Malva 0,2 - - - 1,6 - - Nativo 0,2 - - - 1,4 - - - Frutix 0,2 - - - 1,8 - Mais 0,2 1,3 - - - - Frisco 0,2 - - - - 1,5 - - - - Velly 0,2 - - - 1,4 - - - Não lembra 11,7 6,5 19,0 20,6 23,1 6,0 9,5 13,1 11,4 6,6 16,4 12,2
Base: Consumidores de Goiânia. Agosto/2015
Fonte: Instituto Verus
37
22. Óleo de cozinha
Q22) Qual o primeironome que lhe vem à cabeça quando se fala em óleo de cozinha? Total Região Central - Nobre Leste Su-deste Athe- neu Sudo-este I Sudo-este II Campinas - Cidade Jardim Oeste Noro-este Norte Criméia - Universitá-rio Base 100,0 12,8 9,7 5,7 2,2 11,2 10,5 10,2 11,7 10,2 9,2 6,8 600 77 58 34 13 67 63 61 70 61 55 41 Soya 33,8 33,8 22,4 41,2 53,8 37,3 31,7 29,5 34,3 32,8 43,6 29,3 Liza 18,0 19,5 15,5 8,8 15,4 9,0 15,9 26,2 18,6 27,9 16,4 19,5 Cristal 8,5 2,6 12,1 11,8 15,4 11,9 11,1 11,5 7,1 3,3 7,3 7,3 Sinhá 7,0 6,5 19,0 2,9 - 11,9 12,7 3,3 1,4 1,6 7,3 2,4 Comigo 6,7 2,6 10,3 5,9 - 4,5 4,8 6,6 12,9 9,8 7,3 2,4 Brejeiro 1,5 1,3 - 2,9 7,7 - 1,6 1,6 - 1,6 - 7,3 Veleiro 1,3 1,3 1,7 - - 1,5 - 1,6 - 1,6 3,6 2,4 Zillo 1,3 - 1,7 - - - - 6,6 1,4 - 3,6 - Brasileiro 1,0 - - - 5,7 - - 4,9 Salada 1,0 3,9 - 2,9 - - - - 1,4 - 1,8 - Ibiá 0,5 - - - 1,4 1,6 - 2,4 Tupã 0,3 - 3,4 - - - - ABC 0,3 1,3 - - - 1,8 - Granol 0,3 - - - 3,2 - - - - - Primor 0,3 - - 2,9 - - - 2,4 Sadia 0,3 - - - - 1,5 - - - 2,4 Gallo 0,2 - 1,7 - - - - Joia 0,2 - - - 1,4 - - - Mazola 0,2 - - - 1,6 - - - - - Corcovado 0,2 - - - 1,6 - - - - - Ville 0,2 - - 2,9 - - - - Não lembra 16,8 27,3 12,1 17,6 7,7 22,4 15,9 13,1 14,3 19,7 7,3 17,1