APRESENTA
Neste plano de Black Friday você verá
Cenário econômico
Dados sobre a Black Friday 2021
Oportunidades imperdíveis
2 6 . 1 1 . 2 0 2 1
Cenário econômico
O comércio gaúcho retomou os patamares pré-pandemia e os indicadores econômicos projetam crescimento
4,36%
A expectativa do PIB deste ano cresceu. É a sétima alta seguida do
indicador.
¹G1; ²G1; ³G1. Acesso em jun/21. | IBGE, PMC (Pesquisa Mensal do Comércio) | *Acumulado até abr/21.
97,7
O ICE (Índice de Confiança do Empresário), atingiu, em maio,
o maior patamar desde março/2014¹ e pode continuar
em rota ascendente.
Varejo Ampliado Faturamento
Varejo Ampliado
Vendas -0,7%
+54%
+16%
-5,2%
+41,2%
+5,3%
2020 Abr/21
2021*
O mercado tem mais bons motivos para comemorar:
A reabertura das lojas no RS e o fim do sistema por bandeiras;
A volta do auxílio emergencial, que beneficiará 45,6 milhões de brasileiros;
A demanda pelo consumo, que ficou reprimida durante o primeiro ano da pandemia;
A perspectiva de vacinar todos os adultos acima de 18 anos, no RS, pelo menos com a primeira dose, até setembro¹, dando segurança e confiança aos consumidores.
EXPECTATIVA EM ALTA
¹ G1. Acesso em jul/21.
REALIDADE OTIMISTA
Porto-alegrenses: consumo durante a pandemia e intenção de compra para 2021
seu consumo de produtos pets durante a pandemia.
35% pretendem aumentar o consumo de vestuário ao longo deste ano (maior do que a média brasileira: 32%)
39% aumentaram o consumo de alimentos e bebidas em 2020.
investimentos em
convênios médicos. 4% mais do que a média nacional.
59% dos porto-alegrenses mantiveram ou aumentaram
41% aumentaram o consumo de tecnologia durante a pandemia.
78% mantiveram
ou aumentaram 37% aumentaram seu consumo em internet.
E 30% pretendem aumentar ainda mais esse consumo em 2021.
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra | Porto Alegre: 3% da amostra
REALIDADE OTIMISTA
Quais destas categorias o gaúcho comprou nos últimos 3 meses?
46,5%
45,3%
38,0%
28,1%
26,2%
25,2%
Eletrônicos
Informática
Materiais de Construção
Móveis Eletroportáteis Eletrodomésticos
Fonte: RBS Intelligence, Grupo RBS. 413 respondentes, mai/21.
48% dos porto alegrenses têm expectativas de que a sua situação financeira
melhore no 2º semestre de 2021.
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra | Porto Alegre: 3% da amostra
REALIDADE OTIMISTA
No período de isolamento social, o
e-commerce foi uma aposta para continuar aproveitando as promoções do mercado.
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra:
1.681 pessoas
30%
destes pretendem manter esse hábito.
24%
dos brasileiros afirmam que durante a pandemia iniciaram ou
aumentaram as compras de produtos online.
}
}
B L A C K F R I D A Y
A Black Friday acontecerá no dia 26 de novembro, mas muitos produtos serão ofertados antes, acompanhados de ações e
promoções imperdíveis. Confira os
highlights de mercado para a data!
A pandemia aumentou a importância da Black Friday no calendário dos consumidores.
FONTE: INTELIGÊNCIA DE MERCADO – PESQUISAS E ESTUDOS GRUPO RBS | AGOSTO DE 2020 | BASE DE RESPONDENTES: 151. BEHUP – PESQUISA BF 2020 PARA ANÁLISES E INSIGHTS | IM | GLOBO.
48%
afirmaram que, por conta da pandemia, estavam aguardando a Black Friday para comprar com mais desconto.
82%
dos gaúchos afirmaram, em agosto de 2020, que devido à pandemia seus planos de gastos para Black Friday haviam mudado.
}
}
compraram algo na Black Friday, em 2020.
55%
22% desses pretendem manter o hábito.
Na última Black Friday, na região sul...
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra
CATEGORIAS MAIS COMPRADAS Na Black Friday de 2020 – Região Sul
26%
Roupas e acessórios
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra | ¹Canaltech;
21%
Perfumes e cosméticos
18%
Calçados
18%
Compras de mercado/super- mercado
18%
Smartphones
Psiu!
A venda de celulares, em 2021, deve ser a melhor desde 2015. A tecnologia 5G e a realização de mais atividades online (como lives, videochamadas, aulas, etc) são impulsos desta categoria¹.Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra
na Black Friday de 2020 – Região Sul
dos porto alegrenses já afirmavam que pretendiam comprar algo na Black Friday 2021!
Em uma pesquisa realizada pela Rede Globo, em maio deste ano, constatou-se que
BLACK FRIDAY 2021
41%
Fonte: Behup - Pesquisa Retomada do Consumo 2021 para Inteligência de Mercado Globo – Amostra: 1.681 pessoas | Região Sul: 14% da amostra | Porto Alegre: 3% da amostra
A IMPORTÂNCIA DE UMA COMUNICAÇÃO ON + OFFLINE
O que os consumidores esperam de cada canal no pós pandemia?
52,8%* dizem que farão o máximo de compras online que
puderem, evitando as lojas físicas
Fonte: RBS Intelligence, Grupo RBS. 411 respondentes, mai/21. | *Soma daqueles que concordam parcial e totalmente.
59,3%* afirmam que a loja física deve prover experiências, não apenas a
venda de produtos
62%* defendem que o atendimento e compra por apps de mensagem
devem ser oferecidos
67,1% dos respondentes afirmaram que, após a pandemia,
irão mesclar a compra online com visitas físicas em loja.
PARA UMA COMUNICAÇÃO EFICIENTE NESTA BLACK FRIDAY É INDISPENSÁVEL QUE A SUA MARCA ACOMPANHE A JORNADA HÍBRIDA DOS SEUS CONSUMIDORES, ESTANDO
PRESENTE EM TODOS OS PONTOS DE CONTATO.
E NÓS DO GRUPO RBS PODEMOS AJUDAR.
VEJA A SEGUIR:
Solução DIAMANTE
AS OFERTAS DA SUA MARCA CONTEXTUALIZADAS A CONTEÚDOS PERTINENTES E CONDIÇÕES DE PRODUTO E
PREÇO.
LISTA DE OFERTAS
Solução DIAMANTE
SERVIÇO QUE GARANTE MUITO MAIS AGILIDADE ÀS SUAS OFERTAS.
MÍDIA DISPLAY + SERVIÇO AUTOMÁTICO DE TROCA DE PEÇAS
RESUMO DE MÍDIA DISPLAY POR PRAÇA
Canal Formato Local Dispositivo Geo Dias Horas Impressões Visibilidade Desconto Valor Tabela Valor
Negociado G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 12.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 60.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 55.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 10 12 200.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 20.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 60.000 22%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 60.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 50.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 59.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 200.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 30.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 125.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 10 12 150.000 18%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 7 8 500.000 18%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 30.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 75.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 59.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 185.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 60.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 10 140.000 18%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 25.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 185.000 20%
G1 RS | GE RS | RBS TV Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 24 20.000 20%
G1 | GE | GSHOW NACIONAL Diversos Display Home e Internas Deskop e Mobile 15 12 50.000 20%
30% R$ 4.200 R$ 2.940
30% R$ 1.400 R$ 980 30% R$ 4.880 R$ 3.416
30% R$ 4.000 R$ 2.800 30% R$ 13.000 R$ 9.100
30% R$ 2.100 R$ 1.470 30% R$ 5.180 R$ 3.626
30% R$ 3.100 R$ 2.170 30% R$ 1.600 R$ 1.120
30% R$ 2.200 R$ 1.540 30% R$ 1.440 R$ 1.008
30% R$ 5.100 R$ 3.570
Santa Rosa
Uruguaiana Rio Grande
Mídia do Cliente
Santa Maria Pelotas
RS 1
Santa Cruz do Sul Bagé
Caxias do Sul
Cruz Alta
Erechim
Passo Fundo
OBSERVAÇÕES COMERCIAIS
IMPORTANTE:
Devido a grande demanda do período em novembro por causa do Black Friday e campanhas de Natal, para a reserva de espaço ser feita no sistema, o cliente deverá enviar banners para assegurar o inventário. Os mesmos podem ser institucionais ou de campanhas anteriores e no período de veiculação serem alterados para os banners da Black Friday.
MATERIAL E PRAZO DE IMPLEMENTAÇÃO
- Para especificações de material e prazos de implementação, consulte a Equipe de Operações Comerciais CONSIDERAÇÕES GLOBO.COM
- A assinatura do PI pelo ANUNCIANTE ou AGÊNCIA obriga as partes e seus sucessores, a qualquer título, tanto aos termos do próprio PI quanto aos termos e condições estabelecidos no Manual de Práticas Comerciais da Globo.com.
- A Globo.com se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo dos sites, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.
- Custos estimados de produção orçados à parte, sendo total responsabilidade do cliente. Sobre este valor não há negociação, comissão da agência e descontos.
- De acordo com a sinalização de interesse e adequação do projeto aos objetivos do anunciante, faz-se necessária a consulta aos envolvidos e responsáveis pelo(s) site(s) em questão, que devem aprovar e autorizar o andamento da proposta comercial final, bem como analisar, orçar e estimar um cronograma para as possibilidades de desenvolvimento da ação. Esse processo necessita de um prazo para ser realizado a ser estipulado de acordo com a complexidade do projeto.
- Tanto os preços, quanto as propriedades apresentadas poderão ser revistos no momento da aprovação.
- A disponibilidade de entrega está sujeita à consulta no momento da aprovação do plano.
- A criação de um projeto especial deve ser firmada sob a parceria entre veículo, agência e anunciante.
- Caso haja produção de conteúdo , os valores de produção não incidirão comissão de agência. Os PIs deverão ser enviados separadamente.
- A aprovação dos conteúdos e do branded post deverão ser aprovados pela editoria.
- Caso haja mídia em canais da Globo em outros estados, a agência/agente direto deverá seguir as normas, regras e exigências para cadastro no veículo.
A P R E S E N T A