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Qual o papel do RH nos processos de
mudança de cultura organizacional
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Conhecendo Vocês
• Masculino x feminino
• É de Porto Alegre x outra cidade
• Idade:
– Geração Y (1978 até 1997)
– Geração X (1965 até 1977)
– Baby boomer (1946 até 1964)
– Silent Generation (antes de 1946)
• É de RH x outras áreas
Agenda
A Accenture
Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
Desafios adicionais do RH
Agenda
A Accenture
Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
Desafios adicionais do RH
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A Accenture
• A Accenture é uma empresa global de consultoria de gestão, serviços de tecnologia e
outsourcing
• Mais de 223.000 colaboradores, atuando em mais de 120 países
• A Accenture trabalha com mais de 3/4 das maiores empresas globais listadas na Fortune
500, 94 da Fortune Global 100 Companies, e agências governamentais em mais de 30
países
• Dos clientes top 100 da Accenture no ano fiscal 2010, 100 são clientes por mais de 5 anos
e 92 são clientes por pelo menos 10 anos
• A Accenture foi avaliada como a 47
amarca mais valiosa do mundo. Seu valor foi estimado
em US$ 7,5 bilhões
• Foram investidos US$ 400 milhões em Pesquisa & Desenvolvimento e US$ 600 milhões
em Treinamento no ano fiscal 2010
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Learning &
Collaboration
HR & Talent
Management
Change
Management
Human Capital
& Organization
Effectiveness
HR & Learning BPO
Human Capital Management Solutions
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A Accenture
Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
Desafios adicionais do RH
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Para a liderança de grandes organizações, cultura
organizacional e gestão de pessoas são fatores cruciais
para a continuidade do sucesso do negócio.
• 54% dos executivos estão “preocupados”
ou “muito preocupados” com a habilidade
de manter uma cultura corporativa comum
no ambiente corporativo global atual
1• 47% dos executivos estão “preocupados”
ou “muito preocupados” com gerenciar
efetivos remotos eficientemente no
ambiente corporativo global atual
1• 61% dos executivos indicaram que seus
empregados estão se tornando mais
globais, comparados com 55% na pesquisa
de 2005
1• 67% dos executivos percebem uma
inabilidade para atrair e reter talentos como
uma das 5 ameaças ao sucesso do
negócio
1Fonte: “The relationships between intangible organizational elements and organizational performance”, Strategic Management Journal, 2004
Peso de diferentes elementos
organizacionais na performance
Capacidades Gerenciais 18% Capacidades Humanas 19% Auditoria Interna 18% Relações do Trabalho 19% Cultura Organizacional 26%1 2007 Accenture Survey of 867 senior executives at many of the world’s largest organizations
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Dinâmica
• Conceito de cultura
1) Cada participante escrever em
um papel o conceito de cultura
organizacional
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Cultura organizacional
• A cultura, segundo Quinn & Cameron (1999), é o reflexo da ideologia prevalecente na
mente das pessoas. No âmbito das organizações ela transmite uma sensação de
identidade para funcionários, reforçando a estabilidade do sistema social. Se refere à
valores, pressupostos subjacentes, expectativas e de memórias coletivas presentes
em uma organização.
Elementos da Cultura organizacional
Premissas basicas
Valores
Práticas Organizacionais
Processos
13 © 2011 Accenture. Todos os direitos reservados. Clã Adhocracia Hierarquia Mercado Foco Interno e Integração Flexibilidade e Discrição Estabilidade e Controle
Tipos de Cultura
• Estudos indicam que cada tipo de cultura tende a apresentar diferentes níveis de
desempenho...
Retirado do livro: Diagnosing and Changing Organizational Culture. Dos autores Kim Cameron e Robert Quinn.
Foco Externo e Diferenciação
14 © 2011 Accenture. Todos os direitos reservados. Clã Adhocracia Hierarquia Mercado Foco Interno e Integração Flexibilidade e Discrição Estabilidade e Controle
Tipos de Cultura
Retirado do livro: Diagnosing and Changing Organizational Culture. Dos autores Kim Cameron e Robert Quinn.
Foco Externo e Diferenciação • Regrada
• Estruturada • Líderes eficazes
• Fortes regras e diplomacia • Formada por especialistas em administração
• Focada ambiente externo
• Focada principalmente em transações com fornecedores, clientes, contratantes, licenças, uniões, órgãos reguladores etc • Vontade de vencer, além dos fatores financeiros.
• Orientada para os resultados
• Os colaboradores de empresas são vistos como parceiros estratégicos de negócios
• Similaridade com organizações familiares
• Valores e objetivos comuns, participação, trabalho em equipe,
programas de envolvimento e senso de pertencimento
• São lugares muito amigáveis de se trabalhar
• Ambiente de lealdade, o comprometimento e a tradição
• Super aceleração de mudança
• Produtos com ciclo de vida muito curto • Valorizam inovação, iniciativa,
criatividade, dinamismo, desenvolvimento de novos produtos e serviços e entrada em novos mercados
• Ênfase em ser líder de tecnologia e conhecimento.
• Colaboradores são vistos como agentes de mudança
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Dinâmica
• Tipos de cultura
1) Qual seria o tipo cultura
organizacional da Empresa em
que você atua
2) Quais as principais
características que justificam
esta análise
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Cultura como vantagem competitiva
Empresas que investiam na cultura
organizacional tiveram significativa
redução das incertezas coletivas,
uma maior clareza dos objetivos,
a criação de uma continuidade,
e uma identidade coletiva.
Quinn & Cameron, 1999
A cultura pode ser fonte de vantagem
competitiva sustentável que promove
um maior desempenho.
Barney, 1986
“
”
“
”
Gerar valor a empresa
Ser rara no mercado
Não deve ser passível de imitação
As organizações devem buscar construir uma cultura que seja fonte
de vantagem competitiva por meio de processos de mudanças ou
reforçando características-chave que levam ao alto desempenho de
A Accenture
Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
Desafios adicionais do RH
O modo Accenture de conduzir Mudanças Culturais
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Mudança Cultural
• A complexidade da mudança cultural depende do nível (elemento) cultural que vai atingir:
Elementos da Cultura organizacional
Premissas Básicas
Valores
Práticas Organizacionais
Processos
Mudanças Profundas Fusão e aquisição Mudanças Significativas Mudanças de políticas, mudanças de praticas de gestão Mudanças Rasas Implementação de sistemas/mudança de processos19 © 2011 Accenture. Todos os direitos reservados.
Exemplos de Mudanças que impactam na cultura
organizacional
Mudanças profundas
Mudanças significativas
Mudanças rasas
• Mudança de CEO/Presidente vindo de uma outra
organização com valores e premissas diferentes • Fusões e Aquisições • Downsize • Processo de Internacionalização • Mudança radical de posicionamento da Marca • Programa de remuneração variável • Reestruturação de áreas (Org Design)
• Mudanças de políticas chaves • Implementação de avaliação de desempenho • Mudança de um processo chave da Organização • Terceirização de áreas • Implementação de sistemas • Mudança de uma gerência
média
• Mudança de processos rotineiros que não sejam chaves
• Mudança da empresa para outro endereço
• Mudança de layout do escritório
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Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
Desafios adicionais do RH
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Power voting
• Quem já participou de mudanças
culturais profundas?
• Quem já participou de mudanças
culturais significativas?
• Quem já participou de mudanças
culturais rasas?
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Sugestão de dinâmica
• Dividir os 30 participantes
em 4 grupos
• Grupos discutem quais mudanças
culturais já vivenciaram em suas
empresas (profundas, significativas
e rasas) e qual foi a atuação de RH
no processo – 20 minutos
• Grupos debatem o “case” e
apresenta a abaordagem (com
flipcharts) –
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Cases para discussão
Mudanças profundas
Mudanças significativas
Mudanças rasas
• Fusões e Aquisições
Cenário:
• Grande banco Público com 200 mil funcionários e mais de 100 anos de existência
adquiriu um Banco estadual com cerca de 20 mil
funcionários
• Novo Presidente e novos Diretores
• Novas políticas e práticas de RH
• Mata agressiva de redução de custo e captura de valor para os primeiros 90 dias
• Implementação de Centro de Serviço Compartilhado
Cenário:
• Novo modelo organizacional • Sinergia • Revisão e implementação de processos • Demissão, transferência e contratação de novas pessoas
• Cargos novos e novas funções com nova tabela salarial
• Implementação de ERP
Cenário:
• Empresa privada de grande porte do setor Industrial com cerca de 50 mil funcionários, decidiu migrar do ERP Oracle para ERP SAP devido a
problemas com
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As mudanças culturais provocam uma série de impactos
nas pessoas
Mudanças profundas
Mudanças significativas
Mudanças rasas
• Incertezas sobre os rumos da organização
• Medo de perder o emprego ou a situação de conforto.
Competitividade, baixa produtividade, boicote
• Falta de conhecimento sobre as formas de se fazerem as coisas, no que a empresa acredita e valoriza
• Falta de alinhamento e de direcionamentos da liderança • Movimentações de pessoas • Clima ruim
• Incertezas sobre os rumos da área e da organização
• Medo de perder o emprego ou a situação de conforto. Competitividade, baixa produtividade
• Falta de conhecimento sobre as formas de se fazerem as coisas e os processos
• Falta de alinhamento e de direcionamentos da liderança • Falta de conhecimento sobre
as novas práticas
• Movimentações de pessoas • Clima ruim
• Incertezas sobre os rumos da área
• Medo de perder a situação de conforto. Baixa produtividade. Competitividade
• Falta de conhecimento sobre as novas atividades das pessoas
• Falta de alinhamento
• Falta de conhecimento sobre as novas atividades e por que da implementação
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O RH deverá sempre promover o alinhamento cultural e
tratar os impactos organizacionais gerados pela
mudança
Tratar os
impactos
organizacionais
Promover o
alinhamento
cultural
Identificar o “gap”cultural entre a atual e desejadaAlinhar a Liderança e promover seu papel no contexto de mudança Oferecer o conhecimento, ferramentas e processos para possibilitar a mudança Monitorar o andamento da mudança e agir sobre os desalinhamentos
Exemplos
• Diagnóstico cultural
• Desenho da cultura desejada • Plano de transformação ou
alinhamento cultural
• Reuniões com as lideranças para avaliar seu conhecimento, comprometimento e atuação na mudança
• Coaching ou Desenvolvimento da Liderança
• Treinamentos • Guias rápidos
• Kits de execução de processos • Ferramentas tecnológicas
• Pesquisas com grupos de funcionários • Reuniões com funcionários e líderes
• Acompanhamento de indicadores da mudança • Orientações pontuais
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Cada subsistema de RH deve atuar para o alinhamento
cultural da organização, oferecendo serviços e
processos que o promovam
Atração e Seleção
Treinamento & Desenvolvimento
Gestão do Desempenho Carreira e Sucessão Comunicação Desliga-mento Remuneração e Benefícios Relações do Trabalho Administração de RH e Folha
Modelo de Recursos Humanos
Planejamento Organizacional Business Partners
Atuação para:
• Melhoria da performance
• Melhoria do clima
• Alinhamento cultural
• Efetividade da mudança
Agenda
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Mudança Cultural
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Desafios adicionais do RH
Agenda
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Cultura Organizacional
Mudança Cultural
Papel do RH na Mudança Cultural
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Metodologia & Frentes de Trabalho
Fase 5 Avaliar/ajustar plano de Transformação Cultural Fase 4 Implementar Plano de Transformação Cultural Fase 3 Desenvolver Plano de Transformação Cultural Fase 2 Acessar a Cultura, estabelecer a Cultura desejada e identificar gaps Fase 1 Confirmar estratégia, modelo de operação e direcionadores de transformação M é to do Fre nte s de T ra ba
lho Gestão de Jornada
Ações sobre Liderança
Ações sobre Gestão de Talentos
Ações sobre Governança e Processo de Decisão Ações sobre Visão e Missão
Ações sobre Senso de Propriedade e Responsabilidade Análise da Atual Estratégia e Modelo de Operação Alinhamento Estratégico Identificação de Gaps Análise Cultural Análise Cultura Desejada Gestão de Mudança
Offering de Efetividade Organizacional Offering de Suporte
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