Dilemas e avanços da Responsabilidade Social Empresarial

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Ricardo Young

Presidente do UniEthos

e presidente do Conselho Deliberativo do Instituto Ethos

Dilemas e avanços da Responsabilidade

Social Empresarial

O Trabalho do Instituto Ethos

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Breve hist

ó

rico

• Pobreza e exclusão social no Brasil é conseqüência direta de nossa histórica produção de desigualdades

• No século 20, o PIB cresceu mais de 100 vezes e a população saltou de 17 milhões para 170 milhões (IBGE, 2003)

• Riqueza não foi distribuída e a concentração de renda aumentou

• Em 1960 os 10% mais ricos tinham uma renda 34 vezes maior que os 10% mais pobres. Na virada do século 21 a renda do 1% mais rico era igual aos dos 50% mais pobres (IBGE, 2003)

• Cerca de 1/3 da população convive com a insegurança alimentar no Brasil que, em 2003 e 2004, o país alcançou o posto de maior exportador mundial de carne e soja e produção recorde de grãos

• A concentração de renda no Brasil (4ª maior do mundo), mantém na pobreza mais de 50 milhões de pessoas

• A população em estado de pobreza, além de insuficiência de renda, convive com a dificuldade de acesso à educação, saúde, assistência social e habitação

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Breve hist

ó

rico

Conquistas

• Retorno da democracia a partir de 1990 possibilitou a reorganização da sociedade civil

• Em uma década, vários movimentos sociais se destacaram em iniciativas de:

combate à fome; educação e saúde; universalização da educação básica; expansão da população universitária; combate à Aids; diminuição da mortalidade infantil;

consolidação do Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) etc.

• Preocupação considerável e ação dos grupos de pressão – consumidores, clientes, investidores, ONGs, sindicatos, mídia, entre outros

• A Rio 92, no Rio de Janeiro; a Rio+10, em Johanesburgo; O Fórum Social Mundial, em Porto Alegre; são demonstrações de que não há possibilidade de construção de um mundo justo e saudável – social, econômica e ambientalmente – se a questão da

sustentabilidade não for incorporada na gestão das organizações e do próprio Estado • Inúmeras organizações empresarias foram criadas para lidar com temas sociais, direitos humanos e sustentabibilidade ambiental – o Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre), o Conselho Empresarial Brasileiro para o DS (CEBDS) e a Fundação Brasileira para o Desenvolvimento Sustentável (FBDS).

• Na área social criou-se o Ibase, ICE, Gife, Abrinq etc.

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Avan

ç

os da RSE no Brasil

Da filantropia a RSE

• 60% das empresas realizam investimentos sociais (Ipea/2003)

• Lideranças empresariais estão mais conscientes de que a RSE é estratégia de negócio que contribui para competitividade e sustentabilidade

• Praticas de RSE como balizadoras de relações com o mercado -Petrobrás, CPFL, ABN Amro Bank – critérios de RSE para avaliação de fornecedores

• Composição de carteiras de investimento e inclusão de cláusulas socioambientais em contratos de concessão de crédito – ABN Amro Bank; Itaú e Unibanco

• Fundos de Pensão adotam diretrizes e critérios para seus investimentos, privilegiando empresas que se pautem pela gestão socialmente responsável

• Criação do Novo Mercado pela Bolsa de Valores de São Paulo e do índice de sustentabilidade

• Aumento do número de empresas certificadas por padrões de qualidade e de adequação ambiental, como as normas ISOs, SAs, AA1000 entre outras

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Avan

ç

os da RSE no Brasil

Indicadores

Surgem novas ferramentas de gestão para orientar as empresas no ingresso ou no aperfeiçoamento de práticas de RSE:

Indicadores Ethos de RSE

334 empresas utilizaram os Indicadores Ethos de RSE (2003)

Evolução para indicadores setoriais Financeiro, Mineração e Papel e Celulose

Indicadores específicos para Micro e Pequena Empresa (Ethos-Sebrae); Energia Elétrica (Ethos-Abradee); Panificação e Confeitaria (Ethos-Abip); Bares e Restaurantes (Ethos-Abrasel)

Banco de Práticas

590 práticas empresariais já foram selecionadas pelo Instituto Ethos

Guia de Balanço Social

• Cerca de 200 empresas publicam Balanço Social – muitas já utilizam as diretrizes do Global Reporting Initiative (GRI)

• 167 empresas concorreram à edição 2004 do Prêmio Balanço Social – aumento de 10% em relação à edição anterior

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RSE e Desenvolvimento

Sustent

á

vel

• Desde a Cúpula Mundial sobre Desenvolvimento Sustentável, realizada em

Johanesburgo, em 2002, lançou-se um alerta sobre os riscos que a humanidade está impondo à sua própria sobrevivência.

Degradação ambiental está provocando o aquecimento acelerado do planeta, derretimento das camadas polares e a elevação do nível dos mares

Cem espécies animais desaparecem a cada dia e as florestas existentes estão submetidas à progressiva destruição

As reservas de água potável caminham para o esgotamento – mais de 2 bilhões de pessoas já enfrentam escassez desse recurso e até 2025 saltará para 4 bilhões (global Environment Outlook 3 – GEO3)

• Uma sociedade que se guia pela sustentabilidade busca atender às necessidades básicas dos seres humanos; evitar a degradação ambiental e manter o equilíbrio dos ecossistemas; evitar desperdícios e a injustiça social

• Para as empresas a sustentabilidade deve assegurar o sucesso do negócio no longo prazo, contribuindo simultaneamente para o desenvolvimento econômico, social e o equilíbrio entre meio ambiente e sociedade

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RSE e Desenvolvimento

Sustent

á

vel

• As empresas para terem sustentabilidade e longevidade estão sendo convocadas a repensarem seus negócios em função da diminuição de resíduos, ciclos de desperdício, energias sustentáveis, além de novos modelos de gestão.

• Entre as oportunidades mais significativas proporcionadas pela busca efetiva por negócios mais sustentáveis são:

Redução de custos pela diminuição dos impactos ambientais e pelo bom tratamento aos funcionários

Aumento de receitas devido aos cuidados ambientais e ao favorecimento das economias locais

Redução de riscos por meio do envolvimento com stakeholders

Desenvolvimento do capital humano por meio de gestão de recursos humanos mais eficazes

Acesso ao capital por meio de melhores práticas de governança corporativa

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Novos indicadores de

sustentabilidade

• Vários teóricos contemporâneos tem evidenciado que existe uma outra forma de pensar a economia e novas abordagens em relação a indicadores macroeconômicos, a indicadores de desempenho e ao conceito de competitividade das nações

• A futurista Hazel Henderson articulou com várias ONGs a Conferência Internacional de Indicadores de Desenvolvimento Sustentável e Qualidade de Vida – Icons 2003, em Curitiba/PR

• O resultado da Conferência foi apontar para dois grandes eixos que devem servir de parâmetros para o desenvolvimento sustentável:

Agenda 21, estabelecida na Rio 92

Objetivos das Metas do Milênio, firmados pela ONU em 2000

• O Observatório Brasil nasceu na Icons 2003 e pretende ser uma referência importante desses objetivos de desenvolvimento sustentável. Pretende-se atuar de maneira

insistente, chamando para os governos estaduais e federal, além da sociedade civil para a preservação das ações do desenvolvimento sustentável

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Impacto das Pol

í

ticas de Organiza

ç

ões

Intergovernamentais

no Brasil

A) Banco Mundial

• Estímulo ao desenvolvimento da RSE e do Desenvolvimento Sustentável – iniciativa tímida, mas expressiva

• Civil Society Team

• Divisão para Sociedade Civil do BID (IADB) • Country Assistance Strategy (CAS)

B) Global Compact

O Instituto Ethos conduziu em 2000, de forma pioneira, um processo de engajamento das empresas brasileiras no importante desafio proposto pelo secretário-geral das Nações Unidas, Kofi Annan.

• Na ocasião, 206 organizações atenderam à convocação do Instituto Ethos e tornaram-se signatárias do Global Compact – garantindo liderança no âmbito internacional

• Em 2003, o Brasil sediou a terceira edição do Learning Forum, em BH/MG, reunindo diversos públicos de vários países

• Policy Dialogue sobre cadeias de fornecedores contou com a participação do Sebrae • Outro avanço estão reunidos em publicação editada pelo Instituto Ethos – Práticas

Empresariais de Responsabilidade Social: relações entre os princípios do Global Compact e os Indicadores Ethos de Responsabilidade Social

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Impacto das Pol

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ticas de Organiza

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ões

Intergovernamentais

no Brasil

B) Global Compact

Atualmente, 229 organizações brasileiras são signatárias do Global Compact – 86 delas participam ativamente da iniciativa e 37 constituem o Comitê Brasileiro do Global

Compact, fundado em 2003

Objetivos do Comitê Brasileiro do Global Compact Massificação dos seus princípios

Ampliação da adesão de empresas

Criação de uma Rede Nacional que trabalhe os princípios do GC Apoio às empresas brasileiras para a implantação dos princípios

Promoção de troca de experiências, facilitação de aprendizados e desenvolvimento de ações práticas relacionadas aos princípios do GC (Learning Forums e Policy

Dialogues)

Promoção de parcerias que envolvam os princípios do GC e demais objetivos das Nações Unidas (Iniciativas de Parceria)

Exercício das funções de articulador internacional com as demais redes do GC e com o escritório em Nova Iorque

Promoção do vínculo entre os princípios do GC e as Metas do Milênio Assessoramento ao representante brasileiro no Global Compact

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Constru

ç

ão do compromisso das

empresas com as Metas do Milênio

e os princípios do Global Compact

O Compromisso das Empresas com as

Metas do Milênio

Reúne um conjunto de iniciativas empresariais desenvolvidas no Brasil que contribuem no enfrentamento de questões globais apontadas pela ONU nas "Metas do Milênio“.

Práticas Empresariais de RS - Relação entre os

princípios do Global Compact e os Indicadores

Ethos de RSE

300 casos empresariais brasileiros e suas ações de RSE foram selecionadas e comparadas com os nove princípios do Global Compact e os Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial.

Os Indicadores Ethos de Responsabilidade Social Empresarial estão em

sintonia com os princípios do Pacto Global e as Metas do Milênio

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Programa Cisternas (MM 1 e 4)

Iniciativas locais (MM 1, 4 e 5)

Banco de alimentos (MM 1)

Restaurantes populares (MM 1)

Semana Nacional de mobilização: Cidadania e

solidariedade (MM 1 e 8)

Trabalho decente para todos (MM 3 e 8)

Promoção da eqüidade / diversidade (MM 3)

Programa Escola Aberta (MM 2)

Programa Analfabetismo Zero (MM 2)

Constru

ç

ão do compromisso das

empresas com as Metas do Milênio

Exemplos do Projeto Ethos desenvolvidos para

estimular os associados

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Programa Cisternas

Estudo de caso

Maranhão Piauí Ceará Bahia Minas Gerais Pernambuco Sergipe Alagoas Paraíba Rio Grande do Norte Maranhão Piauí Ceará Bahia Minas Gerais Pernambuco Sergipe Alagoas Paraíba Rio Grande do Norte

Região conhecida como Semí-Árdio brasileiro

11 Estados

15% da população do País -24 milhões de pessoas

Seca e pobreza

Piores taxas sociais, econômicas e ambientais

Forte êxodo para regiões metropolitanas (sul do País) Tentativas mal-sucedidas de

administrações passadas de combater a seca e a pobreza

Formação de várias ONGs em uma única entidade chamada ASA (Articulação no Semi-Árido Brasileiro) A Asa é composta por mais de 800 entidades sociais sendo que 59% são de organizações comunitárias, 21% de sindicatos, 11% de entidades assistenciais religiosos, 6% de ONGs e 3% de cooperativas de trabalho.

Programa de Convivência com o Semi

-

Á

rido

Projeto 1 milhão de cisternas rurais

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Iniciativa de multistakeholders

ASA (Articulação no Semi-Árido Brasileiro);

Febraban (Federação Brasileira das Associações de Bancos)

Outras empresas

Governo Federal, pelo Programa Fome Zero

Objetivos consolidados: Influenciar políticas-públicas

Programa Cisternas

Estudo de caso

Programa de Convivência com o Semi

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rido

Projeto 1 milhão de cisternas rurais

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Sustentabilidade do Projeto

Etapa 1: Construção de 10 mil cisternas individuais • 50 mil habitantes beneficiados

• Atividades de mobilização

• Capacitação das famílias e populações locais

• Aquisição de competências para soluções de baixo custo • Infra-estrutura necessária para as etapas seguintes

Etapa 2: Construção de outras 10 mil cisternas

Implementação de grupos temáticos para: • Inclusão Social e Combate à Desigualdade

• Recuperação da Capacidade Produtiva do Semi-Árido

• Preservação, conservação e uso sustentável de recursos naturais

• Recuperação da capacidade produtiva do semi-árido (envolverá espaços para a inserção do sistema financeiro na aplicação de recursos de crédito (micro-finanças) às famílias e/ou comunidades)

Programa Cisternas

Estudo de caso

Programa de Convivência com o Semi

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rido

Projeto 1 milhão de cisternas rurais

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Resultados alcançados pelo Programa

¾ Resultados intangíveis

Redução de custos sociais futuros Avanço na cidadania

Geração de renda

Diminuição da dependência Elevação da solidariedade Otimização geral de recursos ¾ Comunidade local

50 mil pessoas livres da opressão política e falta de água

Elevação do nível educacional e da consciência socioambiental das populações locais

Capacitação das famílias e populações locais Redução de sua dependência externa

770 novos trabalhos criados para pedreiros Ativação das economias locais

Geração de renda

Programa Cisternas

Estudo de caso

Programa de Convivência com o Semi

-

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rido

Projeto 1 milhão de cisternas rurais

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Programa Cisternas

Estudo de caso

Programa de Convivência com o Semi

-

Á

rido

Projeto 1 milhão de cisternas rurais

¾ ASA (Articulação no Semi-Árido Brasileiro);

Concretização de um sonho: conseguir colocar em operação um

programa de extrema complexidade, da tamanha abrangência

geográfica, repleto de variáveis específicas

¾ Governo

Foi um dos poucos projetos, para não dizer o único, cuja matriz

inspiradora foi a chamada ao problema da fome e que precisava de apoio

para sua principal causa – Fome Zero

¾ Federação Nacional dos Bancos (Febraban)

Além do ganho de imagem, ampliou a oportunidade de aprendizado

deste trabalho e ampliou a inserção da temática no seu processo de RSE

e desenvolvimento sustentável

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Programa Cisternas

Rela

ção entre os resultados alcan

ç

ão entre os resultados alcanç

çados,

ados,

Metas do Milênio e Indicadores Ethos

Resultados na sociedade Metas do Milênio Indicadores Ethos

Geração de renda Meta 1 Indicadores 2, 4, 5, 6 e 7 Redução de custos sociais futuros Metas 1, 2, 4, 6, 7 e 8 Indicadores 1, 2, 4, 5, 6 e 7 Avanço na cidadania Meta 8 Indicadores 4, 5, 6 e 7 Diminuição da dependência Meta 7 Indicador 3

Otimização geral de recursos Meta 8 Indicadores 4, 5, 6 e 7 50 mil pessoas livres da opressão política

e falta de água Meta 7 Indicador 3 Elevação do nível educacional e da

consciência socioambiental das

populações locais Metas 2, 3, 6 e 7 Indicadores 2, 4, 5, 6 e 7 Capacitação das famílias e populações

locais Metas 2, 3, 4, 5 e 7 Indicadores 2, 4, 5, 6 e 7

Redução de sua dependência externa Metas 7 e 8 Indicadores 3, 4, 5, 6 e 7 770 novos trabalhos criados Metas 7 e 8 Indicadores 3, 4, 5, 6 e 7 Ativação das economias locais Metas 1, 2, 7 e 8 Indicadores 2, 4, 5, 6 e 7

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RSE e Pol

í

ticas P

ú

blicas

Conclusões

A sociedade civil organizada tem sido o principal motivador de iniciativas da RSE e DS Construção de um novo modelo:

nova articulação entre governo, empresas e sociedade civil organizada levando-se em consideração, inclusive, aqueles setores com maior capacidade de geração de emprego, renda e cadeias produtivas de sustentabilidade, como as pequenas e médias empresas

Expandir e incorporar práticas de RSE como uma ferramenta prática ao mercado Possibilitar que ações de RSE e desenvolvimento sustentável desenvolvidas pelas empresas possam inspirar políticas públicas

Estabelecer incentivos para empresas que vão além da conformidade com a legislação Possibilitar ações de redirecionamento fiscal em projetos de inclusão social e

sustentabilidade

Disseminar e promover políticas sociais

Criar mecanismos de monitoramento de RSE e desenvolvimento sustentável em conjunto com a sociedade civil organizada

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RSE e Pol

í

ticas P

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blicas

Conclusões

Facilitar e catalisar esforços para que agentes dispersos atuem em programas comuns e convergentes

Estimular a criação de um conselho e órgãos técnicos que dêem suporte científico às iniciativas de RSE e desenvolvimento sustentável;

Disseminar nas universidades públicas e privadas programas de capacitação em gestão socialmente responsável

Reciclar gestores públicos em conceitos de RSE e desenvolvimento sustentável

Incorporar nas agendas de negociação acordos e tratados internacionais, como OMC, ALCA, Mercosul, FMI, Banco Mundial, BID, Unctad e outros, bem como critérios e mecanismos de apoio à RSE e ao desenvolvimento sustentável

Reforçar os acordos e as decisões das conferências multilaterais que tratam do tema, esforçando-se para implementá-los

Promoção de sinergias entre os diferentes agentes públicos e privados Replicação das experiências de sucesso das empresas

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