Primeiro trimestre de 2015: mercado apresenta
sinais de desaquecimento, apenas Telecom
apresenta crescimento substancial de 34% em
relação ao primeiro trimestre de 2014.
GfK TEMAX® Brasil aponta tendências em Vendas em valor (R$) São Paulo, 27 de Maio de 2015 – O mercado brasileiro de bens duráveis vem mostrando sinais de desaquecimento, tendência que já era esperada dada a crise econômica que o país enfrenta desde o início do ano.
A retração pode ser observada em praticamente todas as categorias analisadas. Mesmo com os saldões de Janeiro as categorias de Linha Branca apresentaram queda de 4% no primeiro trimestre com uma queda de 9% para fogões e 6% para máquinas de lavar-roupa. Já as categorias de tecnologia continuam a apresentar quedas e a expectativa de repasse de preços é grande uma vez que os preços dos produtos da cesta estão diretamente relacionados às taxas de câmbio.
Na contramão do mercado a linha de Telefonia cresce 34% no comparativo com o primeiro trimestre de 2014. No entanto devido ao forte último
trimestre de 2014 apresentou queda de 20% em relação a este período. .
Fonte: GfK TEMAX® Brasil,
Informativo
Data 27de Maio de 2015 Leina Zambotti Comunicação Corporativa T +55 11 2174-3920 F +55 11 2174-3939 leina.zambotti@gfk.com 26,03 31,91 26,17 29,35 28,41 29,16 25,11 23,61 23,04 25,43 21,75 22,09 22,83 26,78 22,76 22,00 21,96 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 T1-11 T2-11 T3-11 T4-11 T1-12 T2-12 T3-12 T4-12 T1-13 T2-13 T3-13 T4-13 T1-14 T2-14 T3-14 T4-14 T1-15 R$ biEletroportáteis: Mercado estável
O mercado de eletroportáteis apresentou pouca movimentação, ao analisar o primeiro trimestre de 2015 com o mesmo período de 2014, com uma leve retração de 1% em faturamento.
As principais categorias de eletroportáteis como preparadores de alimentos se manteve estável, enquanto ventiladores e ferros de passar demonstraram queda de 11% e 9%, respectivamente. Apesar da retração do mercado, algumas categorias como fritadeiras e aspiradores de pó, apresentaram crescimento, tanto em unidades vendidas como em
faturamento. Já máquinas de café espresso, por exemplo, cresceram 13% apenas em valor.
O crescimento de fritadeiras de 29% é impulsionado pelas fritadeiras a ar, enquanto aspirador de pó cresceu 6%, por possuir baixa penetração no mercado brasileiro, o mesmo é explicado para café expresso.
Dados baseados na seguinte cesta de produtos: máquina de café, ferro de passar, barbeador, depilador, cortador de cabelo, aspirador de pó, churrasqueira elétrica, fritadeira elétrica, escova dental elétrica, ventilador elétrico, preparador de alimento, pranchas, secadores, máquina de suco, balança pessoal, torradeira, sanduicheira, filtro de água, forno elétrico e umidificador.
Telecom: O Mercado de Telecom no Brasil mostrou queda sazonal em Q1 depois de forte crescimento em Q4 2014.
O Mercado de Telecom no Brasil mostrou queda de 20% no primeiro trimeste de 2015 em comparação com o último trimestre de 2014. Ainda assim, comparando o primeiro trimestre de 2015 com o mesmo período de 2014 o mercado cresceu em 26%.
Celulares continuaram a tendência de queda visto ao longo de 2013 e a participação de smartphones é cada vez maior.
Smartphones crescem 34% em relação ao mesmo período de 2014. Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Smartphone, Celular e Telefone Fixo.
Material de escritório e periféricos: apresentam desempenho fraco No primeiro trimestre de 2015, o mercado brasileiro de material de escritório, assim como Tecnologia da Informação, apresenta retração do faturamento, comparado com o mesmo período do ano anterior. GfK
Rua Gomes de Carvalho, 1510 9º andar – 04547-005 São Paulo/SP – Brasil T +55 11 2174-3920 F +55 11 2174-3939 www.gfkrt.com.br Diretor Geral no Brasil: José P. Guedes Corpo diretivo:
Matthias Hartmann (CEO) Pamela Knapp (CFO) Dr. Gerhard Hausruckinger Debra A. Pruent
Supervisor do Corpo Diretivo: Dr. Arno Mahlert
Registro Comercial Nuremberg HRB 25014
Em relação aos acessórios, a categoria de Pointing Devices apresentou retração isso pode ser atribuído ao ganho de importância de smartphones com câmera embutida.
Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Multifuncional, Impressora, Teclado, Mouse, Passador de slides e afins.
Linha Marrom: Queda de faturamento do segmento
O faturamento da linha marrom no primeiro trimestre do ano de 2015 apresenta queda de 32% quando comparado ao mesmo período de 2014.
Isto se dá principalmente pelo mercado de TV’s que teve 1/3 do seu faturamento reduzido no início deste ano comparado com o ano anterior. No entanto, é sabido que o ano de 2014 foi impulsionado em diversas categorias pelas vendas pré Copa do Mundo.
Em contrapartida, a categoria de Loudspeakers (Alto-falantes) teve crescimento de 3 dígitos neste trimestre em relação a 2014, estimulado pelo crescimento do volume de Soundbars no mercado.
Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Audio Home Systems, Filmadora, GPS,TV de tubo, MP3/MP4 Player, DVD-Players/Rec, Caixa de Som, TV de tela fina, Som
Automotivo, Memory Cards, DVD Automotivo and Pen Drive.
Linha branca: Ano começa com retração.
O faturamento da Linha Branca apresentou queda de 4% no primeiro trimestre do ano, quando comparado com o mesmo período do ano passado, isso porque as três categorias mais relevantes – Refrigeradores, Máquinas de Lavar Roupa e Fornos e Fogões caem 3%, 6% e 9%, respectivamente.
Mesmo com as ofertas de saldão que acontecem tradicionalmente no mês de janeiro, o mercado apresenta retração, a única categoria que apresenta dados positivo são os Freezers, mas muito em função do baixo
desempenho em 2014, a categoria apresenta crescimento de 20%, se comparado a Q12014.
Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Fogão, Máquina de Lavar Louça, Freezer, Microondas, Refrigerador e Máquina de Lavar Roupa.
Tecnologia da Informação: Computadores e Monitores perdem lugar No primeiro trimestre de 2015, o mercado brasileiro de TI apresentou retração no em faturamento quando comparado ao mesmo período de 2014.
Computadores Portáteis apresentou a maior contribuição para a queda da cesta, seguido por Computadores de Mesa e Monitores.
Nem mesmo as ofertas dos meses de janeiro e volta às aulas trouxeram volume incremental para Computadores Portáteis, fazendo que o mês de fevereiro apresentasse o menor patamar mensal em 24 meses.
O mercado de IT, assim como diversos outros que desembolso alto, sofre com a situação econômica do país, uma vez que houve aumento das taxas de juros e a expectativa do repasse de preço médio nos próximos meses para os produtos da cesta, uma vez que eles são diretamente correlacionados a taxa de câmbio.
Dados baseados na seguinte cesta de produtos: Monitor, Computador de Mesa e Computador Portátil.
Foto: o mercado de câmeras digitais
O setor de Foto verificou uma retração de 61,8% em volume no primeiro trimestre de 2014, quando comparado com o mesmo período do ano anterior.
Aumenta a importância de resoluções mais elevadas em câmeras digitais, a faixa de >=18mp já é a segunda faixa mais importante para a categoria. Em relação aos tipos de câmera, as de lente intercambiáveis elevam sua importância principalmente em valor, já que possuem um preço médio superior à média da categoria.
Tabela Resumo: T2 2014 T3 2014 T4 2014 T1 2015 T1 15 /T1 14 M. R$ M. R$ M. R$ M. R$ +/-%
Linha Marrom (CE) 8.650 5.804 6.625 4.632 -31,6%
Foto (PH) 289 247 302 117 -61,8%
Linha Branca (MDA) 5.892 5.770 6.709 6.019 -4,1%
Eletroportátil (SDA) 1.774 1.777 2.632 2.384 -1,5%
Escopo da pesquisa
GfK TEMAX® é um relatório desenvolvido pela GfK para medir o mercado de bens duráveis. Os resultados da pesquisa são baseados na amostra de varejistas do painel de varejo que conta com mais de 390.000 lojas em todo o mundo. Desde Fevereiro de 2009, a GfK tem compilado os dados de GfK Temax® em nível internacional em mais de 30 países. É o primeiro
relatório que inclui todos os mercados de bens duráveis em diversos continentes. Todos os relatórios e informativos estão disponíveis no site www.gfktemax.com.
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