Copa 2014
Desafios e Oportunidades
2011
A Copa 2014 tem dono...
• A Copa é da FIFA
– Exigências atribuladas no caderno de encargos
– Com a Copa de 2010, o único continente que
ainda não sediou o evento foi a Oceania
2011
ainda não sediou o evento foi a Oceania
– Copa na África com receita de 3,2 bilhões de
dólares
...porém a responsabilidade é nossa
• Gestão responsável
• Compromissos com responsabilidade social,
ecológica e financeira
• Administração com valores éticos
2011
• Administração com valores éticos
• Aproveitamento das oportunidades para
gerar valor para o Patrocinador – Patrocinado
– Governo
Copa da África do Sul- Mudança de paradigmas
• O país mais pobre dos últimos que sediaram o
evento
• Injeção de 1 bilhão de dólares pela FIFA
• Alta tecnologia na transmissão: Primeira vez em 3D
2011
• Alta tecnologia na transmissão: Primeira vez em 3D
– Contrato com a Sony por 305 milhões de dólares em 8 anos de parceria
• Controle e punição
– Exemplo: Torcedoras da Holanda no jogo contra a
Copa da África do Sul- Ações Sociais
• Investimento de 70 milhões de dólares da FIFA e seus
parceiros em ações sociais com o Projeto Win in
Africa with Africa
– “Football for hope”
2011
Vamos receber uma Copa
• Cidadania
• Ética
• Moralidade
• Valores
2011
• Valores
• Normas e Direitos
• Turismo e infância
Vamos receber uma Copa
• A Copa 2014 deverá agregar aproximadamente 183
bilhões de reais ao PIB do Brasil até 2019
• 47,5 bilhões de maneira direta
– Investimento em infraestrutura
2011
– Investimento em infraestrutura – Gastos incrementais dos turistas
– Incremento no consumo das famílias
• 135,7 bilhões de maneira indireta
– Recirculação do dinheiro da economia
– Aumento do turismo e do uso de estádios após a Copa
Fonte: Ministério do Esporte Informações estimadas no modelo econométrico
Vamos receber uma Copa
1º ciclo Projetos de infraestrutura 2º ciclo Projetos de infraestrutura de suporte e serviços 3º ciclo Operações e ações específicas ←2009 - 2010→ ←2010 - 2011→ ←2011 - 2012→2011
Definição de projetos: - 12 estádios - 50 em mobilidade urbana - 25 em 13 aeroportos - 7 em portos Em discussão: - Segurança - Infraestrutura turística - Telecomunicações e TI - Energia - Saúde - Sustentabilidade - Promoção e comunicação do país A serem discutidos: - Malha Aérea, operação portuária e aeroportuária - Transporte e mobilidade urbana - Fornecimento de energia - Saúde, prevenção e pronto-socorro - Estruturas temporáriasVídeo
Componentes Principais
Times/ Seleções Patrocinadores VIPs Torcedores2011
Mídia StaffsÁreas de Impacto
Aeroportos Transporte Cidades Hospitalidade2011
Hotéis EstádiosInfraestrutura turística
• Maior exposição do País como destino
turístico
• Crescimento de até 79% do fluxo turístico
• Poderá gerar uma receita de até 5,95 bilhões
2011
• Poderá gerar uma receita de até 5,95 bilhões
de reais para as empresas brasileiras
Hotelaria
• Dados da Copa da Alemanha em 2006
– 2.550 quartos de hotel por noite
– FIFA pagou mais de 357 milhões de francos suíços como prêmios e pagamento de despesas com acomodação e treinamento dos times
2011
treinamento dos times
– 736 jogadores (estrelas e heróis) + 384 delegados oficiais dos times + 1.120 VIPs (transporte, acomodação,
Hotelaria
• Capacidade hoteleira
– São Paulo, Rio de Janeiro e Curitiba estão melhor preparadas
– Investimentos projetados em torno de 3,16 bilhões de reais para o incremento da capacidade hoteleira nas
2011
reais para o incremento da capacidade hoteleira nas cidades sede
– Soluções paralelas para alternativas de hospedagem:
» Aluguel de apartamentos
» Acomodação em cidades próximas
Vídeo
Segurança pública
• Maior desafio: Violência urbana
• Garantia prevê investimentos de 1,7 bilhão de
reais em infraestrutura de segurança (veículos
e aeronaves, sistemas de comunicação e
2011
e aeronaves, sistemas de comunicação e
tecnologia) treinamento e outros dispêndios
essenciais
• Para cada evento requererá um efetivo de até
78 mil policiais
Infraestrutura
de tecnologia da informação
• Em 32 dias a Copa na Alemanha gerou 15 terabytes
de dados, o equivalente a 100 milhões de livros
• Infraestrutura em 2006 com mais de 1000
profissionais da área de TI
2011
• Gerou crescimento da participação da mídia
profissional e da conectividade dos usuários
amadores
Infraestrutura
de tecnologia da informação
• Para a Copa 2014 esse números terão uma maior
significância
• Estamos na era da tecnologia
• Em 2006 não existia:
– Tecnologia 3G2011
– Tecnologia 3G – Facebook – Twitter– Celulares funcionando como computadores – TV em 3D
– Iphone – Tablet
O Brasil será o foco
• O ganho com a imagem pode ser maior que o ganho
financeiro
• Promoção cultural e esportiva
• Festas típicas e manifestações culturais e artísticas
conferem a identidade do país
2011
conferem a identidade do país
• Projeção com uma associação positiva com todos os
acontecimentos e cerimônias ligados aos jogos
• Uma atmosfera será criada a todos os presentes desde o
desembarque no aeroporto
O Brasil será o foco
• Investimentos que beiram os 100 bilhões de
reais
• Serviços 24 horas
• Acesso aos estádios e nos parques que
2011
• Acesso aos estádios e nos parques que
oferecem projetos de hospitalidade
Comunicação
• A Copa 2014
– Tablet
– TV com tecnologia 3D
– Interação maior do evento entre os que não irão
2011
– Interação maior do evento entre os que não irão
aos jogos nos estádios
Comunicação
• Fan Fest
– Surgiu na Copa da Alemanha em 2006
• 18 milhões de pessoas presentes fora dos estádios • Investimentos de 204 milhões de reais com
2011
• Investimentos de 204 milhões de reais com
infraestrutura física, serviços de limpeza, segurança, entretenimento e outros.
• Entrada franca
– Atrairá milhões em 2014 em parques nas 12
cidades sede que abrigarão a Copa
Operação do evento
Despesas com operação do evento Em R$ milhões COL* 854,00
2011
854,00 Segurança 327,00*Comitê Organizador Local
Vídeo
Impactos socioeconômicos
• Efeito dominó
– Conjunto interligado de fatores
– Desdobramentos econômicos, sociais e culturais
• Investimentos
2011
• Investimentos
• Consumo dos visitantes
• Operação do evento
A Copa sustentável
A Copa sustentável
• Green Goal
• Desafios em seis áreas prioritárias
– Mudanças climáticas
– Desastres e conflitos
2011
– Desastres e conflitos
– Manejo de ecossistema
– Governança do meio-ambiente
– Substâncias perigosas
– Eficiência dos recursos naturais
A Copa sustentável
• Sete passos para a Copa verde
1- Conservação de energia e mudanças climáticas
– Mensurar e minimizar a pegada de carbono
2- Água
– Promover a conservação da água por meio da minimização do uso
2011
– Promover a conservação da água por meio da minimização do uso
3- Gestão integrada de resíduos
– Métodos para reduzir, reutilizar e reciclar resíduos com o apoio dos catadores de modo a incluí-los no processo de gestão
4- Transporte, mobilidade e acesso
– Maneiras para alcançar a eficiência energética, pelo uso de meios universais e acessíveis de transporte que minimizem a população
A Copa sustentável
5- Paisagem e biodiversidade
– Conservar a biodiversidade, por meio da promoção e da paisagem natural
6- Edifícios verdes e estilos de vida sustentáveis
– Promover a conscientização e estilo de vida sustentável através de parques ecológicos e Campanha de Educação Ambiental (CEA)
2011
parques ecológicos e Campanha de Educação Ambiental (CEA)
7- Construção sustentável
– Assegurar a construção sustentável nos processos construtivos e edificações
Energia
• Necessidade de redundância na transmissão
de energia nas cidades sede
– Manaus não tem linhas de transmissão
redundantes
2011
redundantes
– Solução: A cidade operará as usinas termoelétricas
existentes, as quais utilizarão a nova linha de
transmissão como backup
Potencializando os efeitos positivos da Copa 2014
• A Copa pode tirar o Brasil de uma estagnação de cinco anos no fluxo de turistas estrangeiros que recebe, dos atuais 5 milhões para 7,48 milhões até 2014 e 8,95 milhões em 2018
• Só de mídia, deverão ser investidos 6,5 bilhões de reais em publicidade e informação associada à Copa
• Aumento de confiança
2011
• Aumento de confiança
• Maior qualificação de mão de obra • Experiência cultural
• Crescimento do setor de serviços • Benefícios na educação
• Aproveitamento das instalações
Potencializando os efeitos positivos da Copa 2014
• Associação das oportunidades e desafios com os papéis estratégicos: – Governança e Planejamento – Monitoramento – Controle e transparência
2011
– Controle e transparência – Gestão financeiraPotencializando os efeitos positivos da Copa 2014
– Ambiente regulatório – Infraestrutura – Serviços – Capital humano – Gestão da imagem2011
– Gestão da imagem – Legado – SustentabilidadeMuitos estão atentos a tudo
• Campanha Play-Fair
– Surgiu às vésperas dos Jogos Olímpicos de Atenas em 2004 – Coordenada por federações sindicais internacionais e
ONGs como a Clean Clothes Campaign contra a mão de obra exploratória das indústrias têxteis
2011
obra exploratória das indústrias têxteis
– Estará presente no Brasil com a Confederação Sindical das Américas
Agora é a nossa vez!
Obri
gado!
2011
Obri
gado!
Felipe Pratti
