DIA DA CRIANÇA. Pesquisa sobre Expectativa de Vendas do Comércio Varejista do Distrito Federal. Brasília Setembro. etembro/20

(1)

D

I

A

D

A

C

R

I

A

N

Ç

A

““““ Pesquisa sobre E

Pesquisa sobre E

Pesquisa sobre Expectativa de Vendas do

xpectativa de Vendas do

Comércio

Comércio Varejista do

Varejista do

Varejista do Distrito Federal

Distrito Federal

Distrito Federal””””

Distrito Federal

Bra

Brasília

sília

S

Setembro

etembro

etembro////20

20

201

1

13

3

(2)

SCS Qd. 6 Bl. A - Lt. 405 - Ed. Jessé Freire – 5º andar – CEP. 70306-911

Brasília/DF - Fone: (61) 3962-2016 / Fax: (61) 3962-2021 2

Índice

Expediente ... 3 1 - Apresentação ... 4 2 - Amostra ... 5 3 - Expectativa de Vendas ... 6

4 - Variação nos Estoques ... 8

5 - Promoções ... 10

6 - Variação nos Preços ... 11

7 - Novidades ... 12

(3)

Expediente

Instituto Fecomércio/DF

Presidente – Adelmir Araújo Santana Diretor Financeiro – Paolo Orlando Piacesi Diretora Executiva – Elizabet Garcia Campos

Equipe de Pesquisa:

Coordenadora – Rosângela Timótheo Alves Supervisão de Pesquisa – Eliane Caldas Barcelar

Estatístico Responsável – Radakian Maurity Sousa Lino Técnico em Informática – Júlio César Araújo de Ávila Auxiliar Administrativo – Rodrigo Stefano dos Santos Entrevistadores: Jaqueline Inocêncio da Silva

(4)

1 - Apresentação

O Dia da Criança é festejado, pela Organização das Nações Unidas – ONU, em 20 de novembro - data em que foi aprovada a Declaração dos Direitos da Criança. Entre outras coisas, esta Declaração estabelece que toda criança deve ter proteção e cuidados especiais antes e depois do nascimento.

Muitos países festejam esta data de acordo com sua legislação. No Brasil, o Dia da Criança é comemorado em 12 de outubro - época considerada uma prévia para as vendas de fim de ano e a quarta data comemorativa que mais vende no País, ficando atrás somente do Natal, Dia das Mães e Dia dos Namorados.

Numa comparação com o ano de 2012, o Instituto Fecomércio/DF realizou pesquisa para sondar a expectativa de vendas dos lojistas para este Dia da Criança. A coleta de dados foi efetuada entre os dias 11 e 13 de setembro, com aplicação de questionários estruturados por meio de entrevistas diretas, abrangendo 05 segmentos entre shoppings e lojas de rua nas principais regiões administrativas do Distrito Federal.

Para tanto, adotou-se o cumprimento de cotas, por segmento, com amostragem probabilística, estratificada. Todas as informações sofreram crítica de consistência de 100%, com margem de erro controlada e estabelecida em 5% para indicadores, denotando 95% de nível de confiança.

A análise foi realizada por profissional qualificado, com gerenciamento por meio do software Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) - Statistics for Windows, reconhecido no setor de pesquisas.

(5)

2 - Amostra

Nesta Pesquisa, foram consultados 93 estabelecimentos dos seguintes segmentos: Calçados, Hipermercados, Lojas de Brinquedo, Lojas de Departamento e Vestuário. Este relatório demonstra o resultado por meio de tabelas e gráficos.

Tabela 1 - Empresas entrevistadas por Segmento no Comércio Varejista do Distrito Federal

Gráfico 1 - Empresas entrevistadas por Segmento no Comércio Varejista do Distrito Federal

Segmento

Qtd.

%

Calçados

20 21,5%

Hipermercados

7 7,5%

Lojas de Brinquedo

30 32,3%

Lojas de Departamento

6 6,5%

Vestuário

30 32,3%

Total

93 100,0%

21,5% 7,5% 32,3% 6,5% 32,3% 0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% Calçados Hipermercados Lojas de Brinquedo Lojas de Departamento Vestuário

(6)

3 - Expectativa de Vendas

Quando questionados sobre a possibilidade de crescimento, retração ou estabilidade nas vendas para comemoração deste Dia da Criança, os lojistas demonstraram otimismo. A maioria entrevistada (53,7%) apostou no crescimento.

Tabela 2 - Expectativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013 Percepção do Mercado

Em uma comparação com ano anterior, os segmentos pesquisados demonstraram

expectativa positiva para as vendas deste Dia da Criança (11,77%). No mesmo período de

2012, o índice, que também foi positivo, foi medido em 9,22%.

O segmento que mais se destacou foi “Lojas de Departamento”, com expectativa de

21,67% de aumento. Já “Calçados” é o segmento mais cauteloso, com 6,80% de

estimativa. Importante destacar que todos os segmentos indicaram expectativas positivas de crescimento, como demonstrado a seguir:

Tabela 2.1 - Estimativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013 Comparativo com o ano anterior – por segmento

Resposta Qtd. % Maiores 50 53,7% Iguais 30 32,3% Menores 13 14,0% Total 93 100,0% Segmento Expectativa na Variação de Calçados 6,80% Hipermercados 18,57% Lojas de Brinquedo 16,30% Lojas de Departamento 21,67% Vestuário 7,00% Total 11,77%

(7)

Brasília/DF - Fone: (61) 3962-2016 / Fax: (61) 3962-2021 7 Gráfico 2 - Estimativa dos lojistas para as vendas do Dia da Criança/2013

Comparativo com o ano anterior – Por segmento

6,80% 18,57% 16,30% 21,67% 7,00% 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% Calçados Hipermercados Lojas de Brinquedo Lojas de Departamento Vestuário

(8)

4 - Variação nos Estoques

Com relação à variação nos estoques, 68,8% do total de entrevistados apostam no

aumento para este período, enquanto que 23,7% pretendem manter o mesmo nível do ano passado.

Tabela 3 - Variação em Estoque

Os lojistas devem corrigir os estoques com aumento médio de 25,99% para o Dia da Criança/2013. No ano anterior, este índice também foi positivo, medido em 19,29%. Lojas de departamentos (46,67%) e Lojas de Brinquedos (32,17%) devem liderar, apresentando maiores investimentos, como demonstrado a seguir:

Tabela 3.1 - Investimento em Estoque

Resposta Qtd. %

Sim. Aumentou 64 68,7%

Manteve o mesmo do ano passado 22 23,7%

Não. Diminuiu 1 1,1%

Ainda não comprou 6 6,5%

Total 93 100,0%

Segmento Investimento em _{Estoque (%)} Calçados 21,24% Hipermercados 30,83% Lojas de Brinquedos 32,17% Lojas de Departamento 46,67% Vestuário 16,79% Total 25,99%

(9)

Brasília/DF - Fone: (61) 3962-2016 / Fax: (61) 3962-2021 9 Gráfico 3 - Variação nos Estoques (investimentos) para o Dia da Criança

21,24% 30,83% 32,17% 46,67% 16,79% 0,00% 5,00% 10,00%15,00%20,00%25,00%30,00%35,00%40,00%45,00%50,00% Calçados Hipermercados Lojas de Brinquedos Lojas de Departamento Vestuário

(10)

5 - Promoções

A maioria dos lojistas entrevistados (54,8%) deve fazer uso de promoções específicas para o Dia da Criança/2013. O detalhamento é demonstrado a seguir:

Tabela 4 - Realização de promoções específicas

Tabela 4.1 - Realização de promoções específicas Por Segmento

Tabela 4.2 – Estratégias para incrementar as vendas Promoções Promoções Qtd. % Kits / Brindes 1 2,0% Brindes 1 2,0% Coleção Nova 3 5,9% Saldão 4 7,8%

Não sabe ainda 7 13,7%

Promoção / Desconto 35 68,6%

Total 51 _100,0%

Respostas Qtd. %

Sim 51 54,8%

Não 27 29,0%

Não sabe / Não Responde 15 16,2%

Total 93 100,0% Qtd. % Qtd. % Qtd. % Qtd. % Calçados 12 60,0% 7 35,0% 1 5,0% 20 100,0% Hipermercados 4 57,1% 0 0,0% 3 42,9% 7 100,0% Lojas de Brinquedos 18 60,0% 8 26,7% 4 13,3% 30 100,0% Lojas de Departamento 5 83,3% 0 0,0% 1 16,7% 6 100,0% Vestuário 12 40,0% 12 40,0% 6 20,0% 30 100,0% Total 51 54,8% 27 29,0% 15 16,1% 93 100,0% Total Não sabe / Não

responde Não

Sim Segmento

(11)

6 - Variação nos Preços

Com relação ao preço do presente para o Dia da Criança/2013, a média vai ficar em torno de R$ 65,04. No ano passado, o preço médio chegou a R$ 61,99 (Sem aplicação de correção da inflação). Se corrigido pelo IPCA (6,09% - acumulado no período), o preço médio em 2012 seria de R$ 65,77.

Tabela 5 – Preço médio do presente

Gráfico 4 – Preço médio do presente

Segmento Preço Médio do _{Presente (R$)} Calçados R$ 98,05 Hipermercados R$ 39,71 Lojas de Brinquedos R$ 47,57 Lojas de Departamento R$ 111,67 Vestuário R$ 57,10 Total R$ 65,04 R$ 98,05 R$ 39,71 R$ 47,57 R$ 111,67 R$ 57,10 R$ 0,00 R$ 20,00 R$ 40,00 R$ 60,00 R$ 80,00 R$ 100,00 R$ 120,00 Calçados Hipermercados Lojas de Brinquedos Lojas de Departamento Vestuário

(12)

7 - Novidades

Com relação às novidades para esta data, a opção “Carrinhos / Bonecas e Bonecos de Personagens” foi representada por 22,6% dos entrevistados, enquanto que “Coleção Nova” foi a opção escolhida por 19,4% dos lojistas. Neste item, observa-se que 30,1% dos entrevistados “Não têm” ou não vão incrementar suas lojas com novidades para este Dia da Criança.

Tabela 6 – Novidades para as vendas do Dia da Criança/2013

Novidades

Qtd.

%

Saldão

1 1,1%

Divulgação

1 1,1%

Livros

1 1,1%

Kits masculinos e femininos

4 4,3%

Brinquedos diversos

5 5,4%

Ainda não sabe

14 15,1%

Coleção Nova

18 19,4%

Carrinhos / Bonecas e Bonecos de Personargens

21 22,4%

Não tem

28 30,1%

(13)

8 - Contratação Temporária

Quando questionados a respeito de possíveis contratações temporárias como apoio para as vendas neste Dia da Criança, a maioria (58,1%) não pretende aumentar o quadro atual, ainda que temporariamente. Contudo, 21,5% dos lojistas informaram a pretensão de realizar aumento no quadro de funcionários.

Tabela 7 - Contratação Temporária (aumento no quadro)

Respostas Qtd. %

Sim 20 21,5%

Não haverá contratação 54 58,1%

Ainda não foi decidido 19 20,4%

Total 93 100%

Gráfico 5 – Contratação Temporária (aumento no quadro)

21,5%

58,1% 20,4%

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0%

Sim Não haverá contratação Ainda não foi decidido

(14)

Brasília/DF - Fone: (61) 3962-2016 / Fax: (61) 3962-2021 14 Tabela 6.1 - Contratação Temporária - Por segmento

As vagas temporárias devem aumentar o número de postos de trabalho, nos segmentos pesquisados, em 4,1%, como demonstrado na Tabela abaixo:

Tabela 6.2 - Contratação Temporária – Aumento nos postos de trabalho Por segmento Qtd. % Qtd. % Qtd. % Qtd. % Vestuário 1 3,3% 24 80,0% 5 16,7% 30 100,0% Calçados 1 5,0% 16 80,0% 3 15,0% 20 100,0% Lojas de Departamento 2 33,3% 2 33,3% 2 33,3% 6 100,0% Hipermercado 2 28,6% 3 42,9% 2 28,6% 7 100,0% Lojas de Brinquedos 14 46,7% 9 30,0% 7 23,3% 30 100,0% Total 20 21,5% 54 58,1% 19 20,4% 93 100,0%

Sim Não haverá contratação Ainda não foi decidido

Segmento Total Segmento % Contratação Calçados 1,0% Hipermercados 1,5% Lojas de Brinquedos 1,8% Lojas de Departamento 1,9% Vestuário 19,7% Total 4,1%