Smart tv insights 2015 UM ESTUDO SOBRE O MERCADO DE SMART TV E AS MUDANÇAS NO CONSUMO DE TV NO BRASIL.

Smart tv insights 2015

UM ESTUDO SOBRE O MERCADO DE SMART TV E AS

MUDANÇAS NO CONSUMO DE TV NO BRASIL.

FATORES-CHAVE | BRASIL

91% dos proprietários de Smart TV conectam suas TVs

à Internet. Este comportamento é alimentado pela

grande oferta e consumo intenso de conteúdo on demand de vídeo. 86% usam aplicativos para assistir a

séries e filmes, sendo esta categoria a

top content

nas Smart Tvs.

#

1

uma renda familiar mais alta que os proprietários de TVs

convencionais – sendo assim uma audiência atraente para os anunciantes. Smart TVs são principalmente usadas por

pessoas de uma melhor formação acadêmica, na idade entre

20–40 anos com alta afinidade com o online.

#

4

94% de todas as Smart Tvs no mercado brasileiro foram

compradas nos últimos 2 anos, com padrões de alta

tecnologia, incluindo as funcionalidades de fácil acesso ao conteúdo em vídeo on demand desejado, fornecido pelas plataformas como Neflix.

#

2

Já 43% do tempo visto com a programação nas Smart Tvs são gastos com conteúdo on demand, sendo que seus

proprietários assistem mais programas de TV tradicional e também mais conteúdo on demand, comparado aos

proprietários de TV convencional. As Smart TVs aumentam o consumo da TV em geral.

#

3

O uso primário da Smart TV é para um entretenimento familiar, com uma média de 2.8 pessoas, que assistem principalmente durante o prime-time.

#

5

Este estudo mostra que a publicidade nas Smart TVs tem uma alta taxa de engajamento e significante impacto

principalmente na intenção de compra de produtos e

serviços.. A tela grande combinada com a publicidade em

formatos interativos e um público influente, que usa

regularmente as funcionalidades de Smart TV, são

fatores chaves para a efetividade da publicidade nestes aparelhos de televisão.

OBJETIVOS DA PESQUISA

Quais são os fatores

chaves para o

crescimento das Smart

TV growth e seu uso?

Como os usuários e não

usuários de Smart TV

consomem conetúdo de

TV atualmente –

considerando vídeo sobre

demanda e Conteúdo

tradicional de TV?

Qual é o perfil dos

proprietários de Smart

TV e TV tradicional, e

quem está usando as

funcionalidades das

Smart Tvs?

Qual é a percepção e

impacto da publicidade

nas Smart Tvs?

Analisar a penetração da Smart TV e o perfil dos seus proprietários e usuários, e entender como se dá o consumo de conteúdo de TV. Este

estudo tem como foco as mudanças de comportamento de consumo de conetúdo para TV.

Metodologia E configuração

Este estudo foi conduzido pela smartclip em colaboração com a LG e realizado pela Nielsen em 4 países em Agosto de 2015. No Brasil o estudo

teve o apoio do Dentsu Aegis Network.

4

PAÍSES

BRASIL, ALEMANHA,

ESPANHA E REINO

UNIDO.

PESQUISA ONLINE

20 MINUTOS

TOTAL DA AMOSTRA

ENTREVISTADOS

Identificação dos proprietários de (Smart TV e Não-Smart TV/ TV Tradicional) através de questões de triagem na primeira parte do questionário com o objetivo de analisar a penetração do mercado de Smart TV. Tamanho da Amostra:

23,870

No total

Outros questionamentos sobre o processo atual de decisão de compra nas para uma profunda análise do consumo de conteúdo. Tamanho da amostra: n=700 por país

(400 proprietários de Smart TV, 300 Não proprietários de Smart TV/Traditional TV)

2,800

No Total

Smart tvs CHEGAM A UMA PARCELA REPRESENTATIVA DA

POPULAÇÃO brasileira, fornecendo tecnologia de ponta

Das TVs no

Brasil são

Smart Tvs

94

%

_{Dos usuários de}

Smart TV

compraram sua

Smart TV nos

últimos 24

meses.

Conectam sua

TV à Internet

91

%

66% dos usuários de smart tv se encontram na região sudeste do

brasil.

66

%

15

%

₁₄

_%

CONECTIVIDADE E FUNCIONALIDADES AVANÇADAS, QUALIDADE DE

IMAGEM E TAMANHO DA TELA SÃO FATORES-CHAVE DE COMPRA

PARA SMART TVS

USO DE INTERNET DE ALTA VELOCIDADE por TODAS AS FAIXAS

ETÁrias

94% dos proprietários de Smart TV usam suas funcionalidades de conectividade. Não apenas as pessoas mais jovens utilizam a conexão de internet

smart tv é o principal DISPOSITIVO para conectar a tv à internet

A maioria das pessoas conecta sua TV à Internet através das funcionalidades integradas de conectividade das suas Smart TV (84%), mas

os proprietários das TVs, que não são Smart, também conectam suas TVs por meio de outros dispositivos.

A SMART TV É o principal dispositivo para se assitir ao conteúdo de

tv, seja a programAção convencional ou conteÚdo sob demanda

Entre os proprietários de Smart TV, a TV é o principal dispositivo para se assistir a programação convencional e também vídeo sob demanda (

69% ), seguido pelos computadores (25%).

JÁ 43% do tempo de programacão assistida nas smart tvs são

gastos com conteúdo sob demanda

54% dos proprietários de Smart Tvs no Brasil assistem diariamente aos conteúdos de TV sob demanda via conexão de internet das suas Smart Tvs.

Em média os usuários de Smart TV assistem programação de TV Tradicional 4,3 horas por dia e gastam 3,3 horas por dia no conteúdo de

vídeo sob demanda.

Programa de TV

TRADICIONAL

:

HORAS

POR DIA

4,3

VIDEO SOBRE DEMANDA:

HORAS

POR DIA

FILMES E Séries são os conteúdos mais populares nas smart tvs

Os aplicativos mais acessados nas Smart TVs são apps para se assistir a filmes e séries; 86% dos usuários de Smart TVs no Brasil assistem

CONTEÚdo sob demanda também é mais assistido durante o

prime-time.

O consumo de vídeo sob demanda nas Smart TVs possue um mesmo padrão que o consumo de programacão tradicional no decorrer do dia. Isso

prova novamente a relevância da publicidade no prime-time das plataformas de Smart TVs.

Os proprietários de smart tv também assistem mais tv tradicional

que os não proprietários de smart tv

Além do consumo de vídeo sob demanda, os usuários de Smart TV também gastam mais tempo assistindo programação tradicional da TV e

assistem a mais canais. A Smart TV aumenta o consumo de TV em geral.

FREQUÊNCIA QUE OS PROGRAMAS

TRADICIONAIS DE TV SÃO ASSISTIDOS

(in %)

MÉDIA DO TEMPO

ASSITIDO

NÚMERO DE CANAIS

62

54

VÁRIAS

VEZES AO

DIA

25

29

UMA VEZ

POR DIA

13

17

NÃO

DIARIAM

ENTE

4,0

_3,6

5,2

5,2

9,8

7,4

Filmes são o conteúdo mais consumido sob demanda na smart tv

Filmes lideram o ranking de conteúdo mais assistido em vídeo sob demanda, enquanto que Notícias é o principal conteúdo assistido na

programação tradicional de TV.

RAZÕES PARA ACESSAR CONTEÚDO SOB DEMANDA NAS SMART TVS.

Usuários de Smart TVS costumam assistir juntos À programacão da

TV; também dão preferência para a tela grande.

73

%

71

_%

ASSITEM

JUNTOS COM

A FAMÍLIA E

OS AMIGOS

77

%

37

%

TELA DAS TVS

ACIMA DE 40”

PESSOAS NA

FRENTE DA TELA

2.8

2,8

89% dos usuÁrios de smart tv têm entre 20 E 49 anos.

Proprietários de Smart tv tÊm melhor formaÇão acadêmica e maior

poder de compra.

CASADOS / VIVEM

COM UM PARCEIRO

57

%

MALE

POSSUEM FILHOS

SMART TV OWNERS NON-SMART TV/TRADITIONAL TV OWNERS

48

%

/

₆₈

_%

_/

₆₁

_%

63

%

/

54

%

RENDA ANUAL

R$ 47,001+

45

%

/

21

%

CURSAM A

UNIVERSIDADE

68

%

/

56

%

LEMBRAM DA PUBLICIDADE E POSSUEM ALTO ENGAJAMENTO

75

%

Se recordam da

publicidade nas

smart tvs

73

%

57

%

Interagem com

A publicidade em

smart tvs

47

%

São engajados em

algum tipo de

ação, como por

exemplo falar

sobre o produto ou

50

%

19

%

16

AçõES DEPOIS DE VER A PUBLICIDADE NAS SMART TVS

CONSIDERED BUYING THE PRODUCT

%

Após a interação com a publicidade, 59% dos usuários de Smart Tvs consideram comprar o produto; 50% buscam por mais informacão

sobre o produto ou a marca via internet; e 19% fazem a compra logo depois.

59

%

SEARCHED MORE INFO ON THE PRODUCT/BRAND BY

INTERNET

TALKED ABOUT

THE PRODUCT/BRAND/AD TO OTHERS

PURCHASED THE PRODUCT RIGHT AWAY

VANTAGENS DA PUBLICIDADE EM SMART TV

A PRINCIPAL VANTAGEM da publicidade em Smart Tv, comparada aos outros dispositivos digitais, é a possibilidade de assistir

vídeo online em tela grande.