Nossa Missão
Tornar o Google, Redes Sociais e Portais em poderosas ferramentas de obtenção de resultados, monitorando atentamente o desempenho das ações e mantendo com nossos clientes uma estreita parceria pautada em transparência nos resultados e relacionamento.
O que fazemos
A SEO Marketing elabora pacotes customizados para sua empresa combinando até 5 áreas que ampliam significativamente a sua presença na internet. Há mais de 6 anos no mercado, contamos hoje com 42 funcionários com a missão de fazer que a sua presença na internet não seja um quebra-cabeças sem solução.
Índice
• Cenário atual
• Como funciona o Google
• SERP – a página de resultados do Google
• SEO - como o Google calcula os resultados de busca • ON-Page SEO
• Link Building • Black Hat SEO
2
3 1
4
Search Engine Optimization
SEO é o trabalho de aumentar o tráfego orgânico (não pago) de um site através do melhora de posicionamento nas buscas de palavras-chave pré-definidas, aumento do conjunto de palavras-chave nos resultados e aumento da taxa de cliques nos resultados.
Mercado Online – números *
• 105 M de usuários de internet (51% de penetração) • 25.5 M de acessos de banda larga fixa
• 5ª maior audiência de internet do mundo
• Velocidade de crescimento de usuários na internet será 12x maior do que a velocidade do crescimento populacional em 2013
• 61% dos usuários se conectam à web enquanto assistem TV • 30% preferem ficar sem TV do que sem seus smartphones • 58% dos proprietários de Smartphones pesquisam em seus
aparelhos todos os dias
• 89% dos proprietários de smartphones admitem fazer buscas por negócios locais
• 90% tomam uma decisão em decorrência disso
Mercado Online – números *
• 50% das pessoas irão procurar pela sua marca online depois de serem impactados por uma mídia off-line
• 82% acessam a internet para obter mais informações sobre produtos antes da compra
• 47% pesquisam antes de comprar na loja física
• O internauta brasileiro busca em média 8 vezes por dia no Brasil • O investimento em mídia de internet é do 12% do bolo publicitário
para 56% de tempo médio consumido diariamente pelo consumidor
• Em 2011, 9 M de pessoas compraram online pela 1ª vez • 6 Bi de pesquisas / mês no Google Brasil
• 93% das buscas ocorrem no Google * Diversas fontes
O que você vê no Google não é o que está na internet, e sim o que o Google tem armazenado em seus servidores!
Microdados e RDFa
Marcação SemânticaO que é SEO?
Search Engine Optimization
SEO é o trabalho de aumentar o tráfego orgânico (não pago) de um site através do melhora de posicionamento de palavras-chave pré-definidas, aumento do conjunto de palavras-chave nos resultados e aumento da taxa de cliques nos resultados.
On-Page Off-Page
O Google utiliza aproximadamente 250 variáveis para determinar o posicionamento de um site em seus resultados não pagos. Estes fatores são divididos em:
Experiência no site e sinais sociais
Fatores que influenciam as buscas do Google
On-Page • Domínio • Localização geográfica • Diretórios x Sub-domínios • Tag Title • Meta Tags • URL • Imagens • Links internos • Heading Tags • Breadcrumbs• Rich snippets - Microdados • Menus
• Web writing • negritos e itálicos
• densidade de palavras-chave • posição da kw trabalhada na página • User Generated Content
• PageRank Sculpturing • Arquitetura de diretórios • Outbound Links • ...
Off-Page (Link Building)
• Quantidade de links apontando para nosso site • PageRank da página apontando para nosso site • Importância do site de origem dos links apontando para
nosso site
• Domain Authority e Page Authority do site de origem dos
links
• Anchor text nos links apontando para nosso site
• Menção do site em redes sociais • ...
Experiência e Sinais Sociais
• Interação com botões Sociais
• Cliques em +1s
• Tempo de carregamento de página
• Google +
• Authorship
• Reputação em comentários de compradores
• Reviews humanos - manuais
• Quero comprar uma bicicleta • Quero uma híbrida
• Será que a Specialized é boa? • Quais modelos Specialized
existem?
• Ops, eu queria a híbrida • Gostei desta. Quero vermelha! • Ok, estou decidido. Vou procurar
uma loja física
• Ok, estou decidido. Vou procurar uma boa oferta
•
Dá para confiar nessa loja?
• bicicletas, tipos de bicicletas • Bicicletas híbridas
• Avaliação bicicletas
specialized, qualidade...
• Bicicletas specialized
• Bicicletas specialized híbridas
• Specialized Crosstrail Comp
disc vermelha
• revenda specialized,
specialized bauru, specialized rj
• Specialized Crosstrail Comp
disc oferta, promoção
• Avaliação loja xx, reclame
aqui,
• Tutoriais, comparativos
• Categoria por tipo de bicicletas, comparações
• Avaliações de usuários
• Páginas só de bicicletas Specialized
• Páginas ou filtros só de bicicletas Specialized híbridas
• Página com fotos, descritivos exclusivos, ofertas, preço • Loja física? Apareça
Loja online? Reverta a venda
• Trabalhe essas palavras com destaque em sua página • Proteja sua marca...
Palavras-chave complementares
FORD FIESTA AZUL, 97, ALCOOL, TETO SOLAR
TELEVISÃO SAMSUNG LCD 40 POLEGADAS, INTERNET, FACEBOOK
CORTADOR DE GRAMA EM BAURU, EM POÁ, BH
CHAVEIRO NA ZONA LESTE, NORTE
CORTADOR DE GRAMA EM PROMOÇÃO, GRÁTIS
... LOIRO, 45KG, 15 ANOS,
Palavras-chave alternativas
TELEVISÃO, TVCARRO, AUTO, AUTOMÓVEL, VEÍCULO, CARANGA MOTO, MOTOCICLETA
Sazonalidade (ainda…)
Long Tail Keywords
• 16% das buscas diárias nunca foram feitas anteriormente • Menos concorridas
• Mais focadas
CARRO
X
COMPRAR PALIO VERMELHO FLEX 2010 CAMPINAS
Estratégia
• Trabalhar com palavras-chave complementares e alternativas • Montar uma área de perguntas frequentes
Tags e URLs
Title* URL Meta Description* Sitelinks *: Há exceçõesMeta Tags - Title
Title
Title
Como você quer aparecer no Google?
• Tamanho máximo: 512 pixels, ou aproximadamente 68 caracteres
• Deixe o nome de sua empresa para o fim • Deixe a principal palavra-chave no início • Não repita – crie um título atrativo
Meta Tags – Meta Description
Meta Description
Meta Description
Otimização de Imagens
As imagens de um site são elementos, muitas vezes, esquecidos na hora da otimização. No entanto, é possível reforçar a palavra-chave de uma página através das imagens e, em alguns casos, conseguir acessos por meio de pesquisas de fotos realizadas nos mecanismos de busca.
Resumindo…
Anchor text Outbound link Negrito H1 Title Repetição feliz-pascoa-a-todos-crase.jpgVale a pena aparecer em 1º?
O que é Link Building?
•Link Building é um conjunto de estratégias com o objetivo de
construir links externos que apontam para determinado site, com a finalidade de influenciar e melhorar a popularidade dele nos
mecanismos de busca, além de gerar tráfego.
Um link serve como um “voto ponderado”. Quanto melhor for a origem do link, maior o valor que ele vai passar para o site apontado. Os votos possuem pesos diferentes de acordo com fatores
Qualquer link serve?
• Quantidade de links apontando para o seu site
• Relevância do site / página de origem com a página de destino do link
• PageRank Google do site de origem do link
• Quantidade de links da página de origem do link • Anchor Text no link apontando para o seu site • Sinais sociais, Menções em redes Sociais
C D B PR=1 PR=1 PR=1 PR=1 +3=
4
E PR=1 +4=5
modelo ultra simplificado
C D B PR=1 PR=1 PR=1 PR=1 +3=
4
E PR(e)=1 +2=3
F 2 2modelo ultra simplificado
Como visualizar o Toolbar PageRank
Exemplos de links que influenciam os resultados
• Clientes • Fornecedores • Parceiros Comerciais • Artigos • Matérias em sites • Gere polêmica • Sites de feiras • Publicidade online • Amigos • Rede SociaisAuthor Rank
Fatores que influenciam em SEO by Moz (2013)
É possível “remover” resultados
indesejados do Google?
Black Hat SEO x White Hat SEO
•Black Hat SEO – utiliza-se de técnicas não recomendadas pelos mecanismos de busca para
melhorar o posicionamento de um site. Corre o risco de ter o seu site removido de seus índices.
•White Hat SEO – Segue as diretrizes dos mecanismos de busca, gerando conteúdo único e relevante, e
removendo barreiras que possam afetar o desempenho do site nos resultados de busca.
Black Hat SEO – case BMW
– Técnicas• Word Stuffing
• Meta tag keyword stuffing • Cloaking
• Link exchange • Link buying
• Hiden text / links
– BMW foi banida do Google por 1 semana – cloaking