A Identidade Visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a
personalidade visual de um nome, idéia, produto ou serviço.
“À primeira vista deverá informar, estabelecer com quem a vê um nível ideal
de comunicação”. Strunk
O modo como as pessoas entendem e reagem à imagem que se pretende
transmitir, depende da clareza e consistência da forma de comunicação. Por isso é
crucial a qualidade e o rigor na implementação da marca.
Este manual de identidade corporativa tem o objetivo de facilitar a sua correta propagação,
percepção, identificação e memorização. Apresenta um projeto de programação visual
para a Ferramentas Santa Catarina e descreve a elaboração da marca, logotipo, as cores,
a tipologia, normatização, testes de legibilidade, redução, aplicações e o estilo gráfico
com que deve ser comunicada.
A MARCA
É o elemento gráfico principal que compõe uma identidade visual. A marca, segundo a lei brasileira, é todo sinal distintivo, visualmente perceptível, que identifica e distingue produtos e serviços de outros análogos, de procedência diversa, bem como certifica a conformidade dos mesmos com determinadas normas ou especificações técnicas.
A marca pode ser representada graficamente por uma composição de um símbolo e/ou logotipo, tanto individualmente quanto combinados, sobre um produto, um serviço ou uma empresa, ou seja, pode se apresentar de três maneiras:
Nominativa: É constituída por uma ou mais palavras do alfabeto romano, compreendendo, também, os neologismos e as combinações de letras e/ou algarismos romanos e/ou arábicos. Figurativa: É constituída por desenho, imagem, figura ou qualquer forma estilizada de letra e número, isoladamente, bem como dos ideogramas de línguas tais como o japonês, chinês, hebraico, etc.
Mista: É constituída pela combinação de elementos nominativos e elementos figurativos ou de elementos nominativos, cuja grafia se apresente de forma estilizada.
Ela funciona como uma ferramenta de comunicação entre as empresas, instituições e os clientes, que, em um nível global, apresentam-se cada vez mais distantes. A marca é considerada um dos elementos-chave para o estabelecimento de um programa de identidade corporativa, que é um sistema cuidadosamente projetado de todos os elementos visuais.
A identidade corporativa se manifesta de várias maneiras: ela pode aparecer na marca gráfica da empresa, nas suas comunicações (interna e externa), no seu ambiente de produção ou atendimento, no tratamento que dá ao seu cliente, nas apresentações de seus profissionais, no seu material impresso, no seu nome, no seu portfólio de produtos e etc.
METODOLOGIA MEMORIAL DESCRITIVO
MEMORIAL DESCRITIVO
A tipografia utilizada é moderna e sofisticada. A simbologia criada, foi tirada da inicial do nome da empresa: “Ferramentas Santa Catarina”. Com um design estilizado, temos a formação da letra F, e os traços e aas formas geométricas remetem a perfeição dos produtos fabricados pela empresa.
As cores usadas na simbologia e no nome são o verde e o preto. O verde trás segurança e confiaça, e signifca renovação, crescimento e proteção. O preto é a cor do poder, da sobriedade, da hombridade, que transmite seriedade e responsabilidade nos serviços oferecidos pela empresa.
METODOLOGIA PADRÃO TIPOGRÁFICO
PADRÃO TIPOGRÁFICO
A tipografia é um componente imprescindível em uma identidade visual, tem por função assegurar legibilidade e garantir a coerência e a uniformidade de mensagens visuais. Para tanto, faz-se imprescindível a utilização de um único tipo de caracteres e, obviamente, de suas variações, tais como: normal, itálico, negrito e negrito-itálico.
Para o nome “Ferramentas” utilizou-se a tipologia Gotham Black. O nome “Santa Catarina”, utilizou-se a tipologia Gotham Book.
Fonte para os Nomes: Gotham Black
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V X Z Y W Gotham Book
METODOLOGIA PADRÃO CROMÁTICO
PADRÃO CROMÁTICO
A identidade visual Ferramentas Santa Catarina é integrada pelas cores padrão que compõe a Marca e suas versões.
Para impressos (off-set e serigrafia) estão indicados os padrões CMYK quadricromia e Pantone®.
Para mídias digitais são utilizados os padrões RGB. Pantone® é marca registrada, Pantone Inc USA.
CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-30 RGB: R-10 G-110 B-60 Pantone 3425 C CMYK: C-0 M-0 Y-0 K-100 RGB: R-0 G-0 B-0 Pantone BLACK 6C CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-60 RGB: R-12 G-74 B-40 Pantone 357 C CMYK: C-90 M-20 Y-100 K-10 RGB: R-0 G-135 B-70 Pantone 348 C
METODOLOGIA MARCA PRETO E BRANCO E NEGATIVA
MARCA POSITIVA
METODOLOGIA SOBRE FUNDOS ESCUROS
SOBRE FUNDOS ESCUROS
No caso de impressão sobre fundo escuro em que não seja possível manter as cores originais, a logo deve ser optada por um dos padrões abaixo a qual melhor se adapta a sua visualização.
METODOLOGIA SOBRE FUNDOS CLAROS
SOBRE FUNDOS CLAROS
Em fundos coloridos claros, quando necessário, recomenda-se o uso da marca original ou preto e branco (como nos modelo abaixo), para evitar a mistura ou sobreposição de cores e, assim, não prejudicar a legibilidade da marca.
METODOLOGIA USO INCORRETO DA MARCA
USO INCORRETO DA MARCA
Os usos incorretos mais freqüentes: baixo contraste, distorções de proporção, cores incorretas e alteração dos elementos componentes da Marca. Outros casos, como reduções acima do limite mínimo estabelecido e invasão da área de não interferência em aplicações da marca também são considerados usos incorretos.
FERRAMENTAS S A N T A C A T A R I N A
Alteração dos elementos componentes
Distorção dimensional
METODOLOGIA REDUÇÃO MÁXIMA E AFASTAMENTO
REDUÇÃO MÁXIMA
Para se preservar a legibilidade e integridade da marca Ferramentas Santa Catarina, define-se neste manual as dimensões mínimas de sua reprodução. Não deverá ser reduzida além dos 40 milímetros abaixo especificados. Referente ao afastamento necessário de outras marcas ou elementos que dificultam a leitura dinâmica da marca, a dimensão da distância de respiração equivale à metade da altura do logotipo.
Para o uso correto da área de respiração trace as linhas guias conforme mostra a figura. As marcas ou objetos deverão limitar-se à linha tracejada.
METODOLOGIA VARIAÇÃO DA LOGO
VARIAÇÃO
A identidade visual Ferramentas Santa Catarina contém 4 variações:
• A primeira e principal é na posição horizontal com o símbolo em cima e a esquerda do nome “Ferramentas Santa Catarina”.
• A segunda variação na posição vertical com o símbolo em cima e ao centro do nome “Ferramentas Santa Catarina”.
• A terceira com abreviação do nome, utilizando “FERRASC” com o símbolo em cima e a esquerda do nome.
• A quarta com abreviação do nome, utilizando “FERRASC” com o símbolo em cima e ao centro do nome.
