Apresentação da Disciplina

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Apresentação

da Disciplina

Calendário

Acadêmico

1 - Apresentação da Disciplina

• Departamento de Mídia - Organização e Funções • Tipos de Mídias

• Plano de Mídia - Processo de tomada de decisão • Influência do Plano de MKT no Plano de Mídia • Definições de mercado alvo - Cálculo de alcance • Conceitos Chaves de Mídia - Audiencia

• Mídia Online - Poder de alcance da internet • Mix de Mídia

É extremamente importante saber conceituar qualquer peça publicitária seja com cores, tipos ou ícones.

Frequência Mínima = 75% (5 faltas)

Caso extrapole o limite de 5 faltas, o aluno estará automaticamente reprovado!

Cada aula corresponde a 3 tempos, a cada 3 atrasos (falta em tempos individuais), será computado uma falta total. As faltas só serão abonadas em caso de apresentação de documentos pertinentes.

2 - Calendário Acadêmico

A1 = 13/04/2015 - Segunda Feira (Prova - 8.0pts) A2 = 08/06/2015 - Segunda Feira (Prova - 8.0pts) A3 = 29/06/2015 - Segunda Feira (Prova - 10.0pts)

Os métodos de avaliação variam de

acordo com o rendimento e participação

da turma durante o semestre

Evitem faltar, cada aula perdida atrapalhará muito o seu rendimento no decorrer da disciplina

Os métodos de avaliação variam de

acordo com o rendimento e participação

3 - Sistema de Avaliação

A1 = Avaliação 1 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto) A2 = Avaliação 2 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto) A3 = Avaliação 3 (valor máximo 10 pontos, podendo haver variação de 0,5 no valor absoluto)

Evitem faltar as avaliações, isso reduzirá a

possibilidade de recuperação das notas

Maria A1 = 8.0 A2 = 7.0 Total = 15.0 (média 12.0) Situação: APROVADA Maria A1 = 3.0 A2 = 4.0 Total = 7.0 (média 12.0) Situação: REPROVADA João A1 = 4.0 A2 = 4.0 Total = 8.0 (média 12.0)

Situação: Fazer A3 para atingir média

João A1 = 9.0 A2 = FALTOU

Total = 9.0 (média 12.0)

Situação: Fazer A3 para substituir a A2 Maria João A1 = 8.0 A2 = 5.0 Total = 13.0 (média 12.0) Situação: APROVADOS

Caso o aluno queira MELHORAR a média, o mesmo deve fazer um requerimento para A3 ao receber a nota de A2 em caráter de substituição da menor nota.

4 - Estudo Orientado - A1 - 2,0 pts

Grupo 3 = Realizar pesquisa sobre História da Internet e mídia digital até os dias de hoje.

5 - Comentários

O que é mídia?

• É uma palavra derivada do latim que significa “meio”

• No contexto atual, Mídia indica a atividade de veicular, o departamento ou profissional que planeja ou ainda os meios ou veículos de comunicação.

A mídia é fator determinante no sucesso de uma campanha, pois é ela que define os meios mais eficazes de atingir determinado público alvo.

O que é Mídia?

Tipo de Mídia: Refere-se à categoria de Mídia (TV, Rádio, Jornal, Revista, Internet, etc.)

Veículo: uma publicação ou programação específica. (Revista Veja, Progra-ma Mais Você, PrograProgra-ma Pulo do Gato, Jornal Folha de São Paulo, etc.)

O que é Mídia?

Classificação dos Meios:

1) Veículos visuais (para serem lidos ou vistos);

a) imprensa: Jornais, revistas e periódicos; b) outdoor: cartazes, painéis e luminosos;

c) mobiliário urbano: equipamentos de utilidade pública com espaços para mensagens comerciais.

O que é Mídia?

2) Veículos auditivos (para serem ouvidos);

a) Rádio e serviços de auto-falantes;

3) Veículos audiovisuais (para serem ouvidos e vistos);

a) Televisão, cinema e internet;

4) Veículos interativos

O que é Mídia?

Papel do profissional de Mídia:

É a elaboração de um plano que atenda os objetivos e estratégias de marketing, assim como os objetivos de comunicação;

Permitir a melhor adequação dos veículos de comunicação com o objetivo e o público-alvo.

Analisam o mercado e a dinâmica da concorrência para colocar a mensagem no momento certo, com

os pesos suficientes para atingir os objetivos de marketing, propaganda e comunicação.

Resumindo: Analisar e definir os melhores meios

para atingir de maneira mais eficiente o mercado consumidor.

O que é Mídia?

Perfil do profissional de Mídia:

• Criativo / Inovador; • Estrategista;

• Visão (negócios) • Negociador;

Departamento de Mídia

1) A Organização

Não existe um único formato e obrigatório.

Agências pequenas:

Organograma simples, basicamente formado por 2 ou 3 pessoas; Informações de mídia provem basicamente dos veículos.

Departamento de Mídia

Agências médias e grandes:

O número de grupos e pessoas varia de acordo com a empresa e quantidade de clientes.

Pode ser dividida pelos setores: Planejamento, Compra, Pesquisa e Veiculação

Diretor de Mídia Planejamento Supervisor Planejadores Assistentes Compras Supervisor Compradores Assistentes Pesquisa Supervisor Coordenador Assistentes Veiculação Supervisor Assistentes

Departamento de Mídia

Departamento de Mídia

2) As Funções:

• Diretoria de Mídia

Responder pelo depto. junto à diretoria;

Responder pelo depto. Junto a clientes, veículos e fornecedores; Administra o custo do depto;

Estimula a pesquisa de mídia;

Departamento de Mídia

2) As Funções:

• Planejamento de Mídia

Elabora e discute o briefing de Mídia; Discute a estratégia de mídia anual;

Administra a verba de mídia e revê todo o plano assim que necessário; Discute as indicações de veículos;

Discute as indicações de projetos especiais;

Responde pela reserva e execução da programação; Analisa informações de mercado;

Informações gerais da concorrência; Analisa as pesquisas de Mídia;

Pesquisas de comunicação e consumo; Analisa as oportunidades de Mídia.

Departamento de Mídia

O profissional que atua na área de planejamento é responsável por um grupo de clientes ou por determinada conta. Ele deve elaborar planos de mídia, explicar o plano ao cliente, administrar

a veiculação e, na pós-veiculação, apresentar ao cliente um balanço do que foi planejado e do que foi efetivado.

Departamento de Mídia

2) As Funções:

• Pesquisa de Mídia

Desenvolve novos estudos de pesquisa de mídia; Produz e distribui relatórios regulares e especiais; Compra boletins de pesquisa de mídia;

Faz relatórios de audiência por mídia;

Faz relatórios de tendência de consumo dos meios; Faz simulações dos planos de mídia.

Departamento de Mídia

2) As Funções:

• Concorrência/Avaliação

Desenvolve os relatórios de concorrência e avaliação das centrais de mídia; Compra relatórios da concorrência;

Faz relatórios de avaliação de mídia geral;

Mostra o investimento da concorrência em mídia;

Departamento de Mídia

2) As Funções: • Compra de Mídia

Responde pelo relacionamento com veículos; Responde pelas negociações de mídia;

Analisa as novas propostas antecipando informações para o planejamento de mídia e cliente;

Controla contrato com veículos; Mantém as tabelas de preços;

Faz relatórios de negociação de mídia;

Tenta prever o aumento do custo com mídia; Faz a análise da evolução do custo com mídia;

Departamento de Mídia

2) As Funções:

• Veiculação de Mídia

Solicita e remete os materiais;

Controla entrega e retirada dos materiais; Emite autorização para os veículos;

Departamento de Mídia

3) Fluxograma do job:

Briefing de mídia (anunciante / planejamento mídia / direção)

Pesquisa a concorrência, mercados, meios, veículos, (formula-se

objetivos e estratégias de mídia)

Apresenta-se a estratégia de mídia para o cliente.

Iniciam-se as negociações junto aos veículos já determinados

Departamento de Mídia

3) Fluxograma do job:

Apresentam-se as negociações de mídia ao cliente, que podem ou não ser

aprovados.

Com a aprovação, inicia-se a execução. (incluindo programação, autorizações, remessas de materiais, etc)

Realiza-se o Checking.

Realizam-se os possíveis controles e análise dos resultados.

Tipos de Mídias

A escolha da mídia está diretamente ligada à estratégia de marketing da empresa.

Tipos de Mídias

• Televisão:

Agrega a imagem, som e texto.

Exige total atenção dos olhos e ouvidos.

Vantagens Desvantagens

Grande cobertura Mídia dispersiva Grande envolvimento Alto custo absoluto

Grande audiência Dificuldade em

argumentação complexa Gera Referência “Efeito zapping”

Baixo custo relativo Pouca possibilidade de Interação

Vários formatos de comercialização

Tipos de Mídias

Tipos de Mídias

• Televisão:

TV POR ASSINATURA

Vantagens Desvantagens

Grande cobertura Mídia dispersiva

Grande envolvimento Baixos Índices de audiência Grande audiência Dificuldade em

argumentação complexa Gera Referência “Efeito zapping” Possui público qualificado Pouca possibilidade de

Interação Custo absoluto é baixo

Tipos de Mídias

• Rádio:

Veículo de apelo popular, organizadas em 2 grupos (AM / FM).

Vantagens Desvantagens

Grande interação Audiência pulverizada Fácil de ser acompanhada “Efeito zapping”

Estimula a imaginação Dificuldade de Checking Grande audiência Necessita de continuidade

para assimilação Grande segmentação Dificuldade em

argumentação complexa Imediatismo

Tipos de Mídias

• Revista:

Alta qualidade gráfi ca

Vantagens Desvantagens

Seletividade de público Datas adiantadas de fechamento Público qualificado Alto preço absoluto

Credibilidade Poluição visual

Portabilidade Desconhecimento editorial Vários leitores por exemplar

Favorece argumentação complexa

Tipos de Mídias

Tipos de Mídias

• Jornal:

O primeiro grande veículo publicitário

Vantagens Desvantagens

Credibilidade Vida útil da edição é curta Grande cobertura Vem perdendo imediatismo

Cobertura local Desconhecimento editorial Formador de opinião Baixa qualidade gráfica

Fidelidade na leitura Favorece argumentação

Tipos de Mídias

• Cinema:

Grande audiência público jovem A-B-C

Vantagens Desvantagens

Grande impacto visual Baixa cobertura e lenta Grande segmentação Dependente do filme Atenção total do consumidor Alto custo da copia Alto envolvimento emocional Dificuldade de Cheking

Tipos de Mídias

Tipos de Mídias

• Outdoor e Mídia exterior:

Busdoor, taxidoor, bikedoor, placas indicativas de ruas, faixas de aviões, painéis de metrô/ aeroportos e rodoviárias, back lights, front lights, painéis eletrônicos, empenas, etc

Vantagens Desvantagens

Eficiente na cobertura local Limitado para mensagens rapidas

Alta frequência Baixa qualidade gráfica Exposição contínua Proibida em algumas

cidades

Impacto visual significativo Alto custo de produção Baixa segmentação

Tipos de Mídias

• Internet:

Vantagens Desvantagens

Interatividade Ausência de pesquisa de mídia regular

Cobertura local e global Baixo alcance nas faixas mais populares

Controle de visitação Muitas opções de formato Rapidez no recebimento de

informações

Permite a comunicação de forma direta

Baixo alcance nas faixas mais populares

Comunicação Dirigida

• Mala direta / Email marketing:

Vantagens

Alta cobertura Alta segmentação Custo absoluto baixo

Comunicação Dirigida

• Telefonia / Mensagens SMS:

Vantagens Desvantagens

Comunicação em tempo

real Mensagem muito invasiva Comunicação de forma

direta e eficaz Limitado apenas ao audio Mensagem de grande