F
açam suas escolhas! A partir desta semana, a Máquina do Esporte dará iní-cio ao período de votação para escolha dos finalistas do “Melhores do Ano de 2018”, a primeira premiação aberta da indústria esportiva brasileira. Ao todo são dez categorias. Seguindo o histórico do Melhores do Ano, uma é destinada ao exterior (Case Internacional), e as outras são só do mercado brasilei-ro: Atleta, Executivo, Evento Esportivo, Ação de Empresa de Mídia, Ativação de Patrocínio, Ação para o Fã, Ação no Digital, Ação Mais Ousada e Ação Social.Nesta primeira fase de votação, serão escolhidos os três finalistas entre os cinco pré-selecionados em cada uma das categorias. As votações serão abertas no dia 10 de janeiro e os votos irão até 10 de fevereiro. Veja os indicados por categoria:
O B O L E T I M D O M A R K E T I N G E S P O R T I V O
DO
POR REDAÇÃOConheça os candidatos
ao “Melhores” de 2018
1N Ú M E R O D O D I A EDIÇÃO 1157 - SEGUNDA-FEIRA, 7 / JANEIRO / 2018
Camisas em apenas seis horas vendeu o Palmeiras, pelo site do clube, após o início das vendas do novo uniforme em parceria com a Puma
Case Internacional: Compra do Valladolid por Ronaldo; Qatar Airways no Boca; Nike e Colin Kaepernick; Marca Jordan e PSG; Copa Davis e agência Kosmos.
Atleta: Gabriel Medina (surfe), Hugo Calderano (tênis de mesa), Isaquias Queiroz (canoagem), Ana Marcela Cunha (maratona aquática) e Etiene Medeiros (natação).
Executivo: Cesar Villares (Go4It), Ronaldo Nazário (Octagon), Álvaro Cotta (Liga Nacional de Basquete), Bruno Spindel (Flamengo) e Marcelo Frazão (Santos).
Evento Esportivo: Rio Open (tênis), Jogo das Estrelas do NBB (basquete), finais da Copa do Brasil (futebol), GP Brasil (fórmula 1) e Oi Rio Pro (surfe).
Ação de Empresa de Mídia: Reposicionamento da Turner, Entrada da DAZN, ESPN Watch, Streaming do Premiere e Facebook na Liga dos Campeões.
Ativação de Patrocínio: Heineken no GP do Brasil de Fórmula 1, Sofá da Sky no NBB e no vôlei, GOL e seleção brasileira, Bradesco no rúgbi e MRV no Flamengo. Ação para o Fã: Centenário do Fortaleza, Realidade Virtual no Mogi Basquete, Chegada de Jorge Sampaoli, Jogo da Tríplice Coroa (Cruzeiro) e Camisa do Senna.
Ação Digital: Branded content do Santos, Final da Copa do Brasil, Magnus Fut-sal e Desimpedidos, Marcelo no YouTube e Criação do streaming do Palmeiras.
Ação mais ousada: Acordos de mídia do NBB, Quadra da Asics no Rio Open, Narradora da Lay’s na final da Liga dos Campeões, Goleiro do Atlético-PR usando celular durante o jogo e Jogo do All Blacks Maori no estádio do Morumbi.
Ação Social: “Respeita as Mina” e Corinthians, Cruzeiro e síndrome de down, Bahia e o Mês da Consciência Negra, Dia das Crianças do Rio Open e Clubes pa-trocinados pela Caixa no Dia Internacional da Pessoa com Deficiência.
I M A G E M D A S E M A N A
BRASILEIRA
É DESTAQUE
NO VÔLEI DE
PRAIA
A dupla Ana
Patrícia e Rebecca
conquistou a
medalha de ouro
no Circuito Mundial
de Vôlei de Praia,
no domingo; Ana
Patrícia, de apenas
20 anos, foi o
destaque do evento
na Holanda, com
quadra fechada e
climatizada
O P I N I Ã O
‘Recuo’ do Athletico
é trunfo para Globo
N
os estertores de 2018, o Athletico Paranaense chegou a um acerto com a
rede RPC para os jogos do Furacão no Campeonato Paranaense de 2019
serem transmitidos também pela TV aberta. A notícia não foi muito
alar-deada, mas ela é emblemática para o debate que ainda precisa acontecer no país.
O acerto é um recuo do clube após duas temporadas sem acordo com a emissora
filiada à Globo no Paraná. Mas, para além disso, ele representa um trunfo para a
rede nacional nas negociações ainda pendentes com o próprio Athletico, o Bahia e o
Palmeiras pelos direitos de transmissão do Brasileirão para os próximos quatro anos.
O Athletico é um dos clubes que mais se posiciona favoravelmente à criação de uma
liga para gerenciar o Brasileirão. E, para tanto, é um dos únicos opositores à força
econômica da Globo sufocando os clubes e impedindo-os de ter certa independência.
Mas, num meio em que a maioria dos
clubes sofre para equilibrar as contas, fica
difícil não depender de quem geralmente
responde por quase 50% de toda a
arreca-dação dos times, ainda mais num período
de baixa de patrocínio como existe agora.
Assim, a partir do momento em que o
Furacão acerta-se com a RPC no Paraná,
onde há muito menos dinheiro em jogo e
o poder de influência do Athletico sobre o
mercado é tão grande quanto o da
emisso-ra, o sinal de alerta para os dissidentes do
acordo com a Globo para o Brasileirão precisa, obrigatoriamente, se acender.
O Athletico estará sem patrocínio na camisa com a saída da Caixa. Assim, para ter
um novo parceiro, o clube precisa de exposição de marca que justifique o
investimen-to. Não faz sentido, portanto, privar-se de ter os jogos exibidos na maior emissora do
estado do Paraná. Da mesma forma, a situação vale para a maior rede de TV do país.
Por mais que se tente lutar contra a força da Globo, não dá para pensar em ficar
longe do poder de alcance que a emissora possui. Quanto perde o clube que não está
com a marca na maior audiência do país? Sim, não é tão grande quanto já foi. Mas
não existe ainda nenhuma mídia de massa tão eficiente quanto a Globo.
E é exatamente isso que está em jogo neste momento. Com os clubes tendo de
sair em busca de patrocínio, parece uma tremenda loucura abrir mão da Globo. Não
só pelo dinheiro que ela aportará com os direitos de transmissão, mas também pelo
ganho que representa ter a marca exposta na TV aberta. O tempo joga no time da
Globo na negociação com os clubes. O recuo do Athletico no Paraná já mostra isso.
Num cenário de fuga de patrocínio,
ficar sem a exposição da TV aberta
beira a insanidade aos clubes no país
POR ERICH BETING
Time da NFL
cogita temporada
em Londres
O São Paulo oficializou a
renova-ção de contrato com a Urbano. O
acerto entre clube e a marca já havia
vazado na última semana, mas sem
a confirmação da equipe paulista.
A marca de alimentos é parceira
do clube desde 2017. O novo
acor-do será váliacor-do por mais um ano,
com opção para uma nova
renova-ção no fim da temporada.
Inicialmente, a marca ficava na
barra da camisa do time. Em 2018,
no entanto, com a reformulação
do uniforme da Adidas, o clube
acertou uma mudança no acordo.
A Urbano passou a ser estampada
nas mangas, propriedade comercial
mantida pela empresa na próxima
temporada do futebol.
S Ã O PA U L O
O F I C I A L I Z A
R E N O VA Ç Ã O
C O M U R B A N O
Após BMW e Ferrari, a Puma
se tornou a nova patrocinadora da
Porsche Motorsports, que reúne
equipes da marca de carro em diversas
categorias do automobilismo. Com
o acordo, e empresa terá licenciados
em roupas de corrida, sapatos, bonés
e malas. A marca da Puma terá
ex-posição nas vestimentas dos 24 pilotos
do time Porsche Works. Além disso, a
empresa estará presente em equipes da
Porsche em categorias como a
Fór-mula E e Gran Turismo.
P U M A F E C H A
PAT R O C Í N I O
C O M E Q U I P E S
D E C O R R I D A
D A P O R S C H E
POR REDAÇÃOO Oakland Raiders, time que disputa a NFL, liga de futebol americano, poderá mandar suas oito partidas em Londres na próxima temporada. A franquia mantém conversas com o Tottenham para utilizar o novo estádio do clube, que será inaugurado nos próximos meses.
A medida seria uma forma de resolver um problema para o Raiders. O contrato do time para jogar no Oakland-Alameda Coliseum venceu neste ano, e o clube vai se mudar para Las Vegas a partir de 2020, quando o novo estádio ficará pronto.
Isso fez com que a franquia e a NFL fossem processadas pelo município de Oakland, que terá prejuízos com a saída da equipe da cidade. A decisão irritou Mark Davis, dono do Raiders, que então tem negociado para jogar em Londres, de acordo com o diário britânico “Daily Mail”.
O novo estádio do Tottenham já foi projetado para receber jogos da NFL. O gramado natural é retrátil, o que fará com que ele seja retirado e substituído por um de grama artificial para a disputa das partidas do futebol americano.
Na temporada 2019/2020, a NFL já tem programada a dis-puta de quatro jogos em Londres. Dois serão em Wembley, e os outros no estádio do Tottenham, que tem capacidade para 62 mil pessoas.
Londres tem abrigado anualmente algumas partidas da NFL, no estádio de Wembley. Em outubro do ano passado, a própria liga chegou a aventar a possibilidade de ter uma equipe baseada na capital inglesa.
POR ERICH BETING
A
Minds Idiomas renovou o patrocínio ao Corinthians por mais um ano. Mas, em 2019, a empresa usará uma propriedade diferente no clube: deixará a camisa do time para estar mais presente na arena da equipe. O plano da empresa é levar parceiros para jogos do time, com ações de relacio-namento e uso de camarote dentro do estádio. Estão também previstas ativações entre os torcedores que estarão presentes nas arquibancadas.“Em Itaquera, reunimos milhares de torcedores semanalmente e a Minds enxer-gou as dezenas de oportunidades de ativação e negócios que podemos oferecer em nosso estádio”, comentou o diretor de marketing do Corinthians, Luís Paulo Rosenberg, para o site do clube.
A empresa, por outro lado, não abrirá mão da exposição de marca com o time paulista. A principal iniciativa nesse sentido está nas placas de publicidade da are-na, com o telão e as faixas de LED no segundo anel das arquibancadas.
Além disso, a empresa seguirá na camisa do time de futebol feminino do Corin-thians, nas mangas do uniforme. Nesse caso, a Minds manterá ativo o conceito “O esporte transforma e a educação também”, criado justamente quando a empresa acertou com a equipe paulista da modalidade.
“Apoiar as meninas do Corinthians vai bem além de ganhar visibilidade para a minha marca de idiomas. É mostrar para o Brasil e para o mundo que nós, mu-lheres, podemos ser o que quisermos e termos sucesso onde desejarmos. Apoio o empoderamento feminino dentro e fora de campo”, celebrou a CEO da rede, Leiza Oliveira, também em nota oficial.
Minds troca camisa por
arena no Corinthians
5
