+DESEMPENHO DO MERCADO LIVREIRO: UMA ANÁLISE DE 10 ANOS DA PESQUISA PRODUÇÃO E VENDAS DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO.

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DESEMPENHO DO

MERCADO LIVREIRO:

UMA ANÁLISE DE 10

ANOS DA PESQUISA

PRODUÇÃO E VENDAS

DO SETOR EDITORIAL

BRASILEIRO.

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Pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro

O que é a pesquisa Produção e Vendas do Setor Editorial Brasileiro?

- É uma estimativa, elaborada a partir dos dados de uma amostra de editoras, da performance do setor editorial e de seus subsetores num determinado ano.

Quem faz a pesquisa?

Como ela é feita?

-A partir da verificação do comportamento dessa amostra, os dados do universo do setor são, a cada ano, atualizados.

Qual o tamanho da amostra em 2015 ?

70% 30%

Amostra Inferido

Como são classificadas as Editoras?

- Didáticos (DID) - Obras Gerais (OG) - Religiosos (REL)

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Analisar o desempenho real do mercado livreiro

nos últimos 10 anos. Os dados, retirados das dez

ultimas edições da pesquisa anual “Produção e

Vendas do Setor Editorial Brasileiro” foram

deflacionados pelo IPCA, e trazidos a valores de 2015.

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DESTAQUES

1) A analise do período 2006-2015 das vendas ao mercado, mostra que todos os subsetores do setor livreiro apresentaram performance inferior àquela do PIB.

- O subsetor com pior desempenho nos últimos 10 anos foi o de Obras Gerais. Não acompanhou o crescimento da economia no período 2005-2010 e sofreu uma queda brusca entre os anos de 2009 e 2011.

- O mesmo aconteceu com o Subsetor de Didáticos, ainda que seu desempenho tenha sido um pouco melhor que o de Obras Gerais

- O Subsetor de Religiosos é o que apresentou o melhor desempenho dentre os quatro subsetores. Entre os anos de 2006 e 2010 conseguiu acompanhar o movimento mais amplo da economia como um todo e foi o único subsetor que conseguiu ter performance um pouco acima da do PIB, nos anos de 2008 e 2010.

- O Subsetor de CTP também não acompanhou a performance da economia como um todo. Apesar disso apareceu como o segundo melhor subsetor em termos de desempenho. Apresentou um expressivo crescimento em 2010 e manteve-se praticamente constante, nesse nível mais elevado, entre os anos de 2011 e 2014, expressando a ampliação do número de vagas de nível superior (o número de estudantes universitários no Brasil mais do que dobrou entre 2001 e 2011, passando de 3 milhões para 6,5 milhões no período).

- A forte crise experimentada pela economia brasileira em 2015 afetou negativamente e de modo pronunciado todos os quatro subsetores.

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DESTAQUES

2) O subsetor de Didáticos é o subsetor mais afetado pelas compras do governo. Em 2011 essas vendas chegaram a representar cerca de 50% do faturamento do subsetor. O segundo subsetor mais afetado é o de Obras Gerais. Contudo, programas como o PNBE possuem regras menos rígidas e em épocas de crise acabam sendo mais suscetíveis a cortes, o que acaba afetando negativamente os resultados desse subsetor. As vendas ao governo não afetam os resultados dos subsetores de Religiosos e de CTP.

3) Ao longo desses 10 anos há uma queda expressiva no preço médio do livro vendido ao mercado. Ao se comparar os valores de 2006 com os verificados em 2015, observa-se uma redução 36% no setor como um todo, sendo que a queda mais expressiva se encontra no subsetor de Obras Gerais, onde alcança cerca de 44%. Isso significa que, de um modo geral, as editoras têm tentado oferecer ao público obras menos custosas e mais acessíveis.

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DIDÁTICOS

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

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DIDÁTICOS

PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 PIB DID

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DIDÁTICOS

Preço Médio Real - Vendas ao Mercado

preços constantes (R$ milhões de 2015)

$ 0,00 $ 5,00 $ 10,00 $ 15,00 $ 20,00 $ 25,00 $ 30,00 $ 35,00 $ 40,00 $ 45,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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DIDÁTICOS

Faturamento Real - Mercado e Governo

Mercado Governo Mercado Governo 0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Exemplares Vendidos - Mercado e Governo

(Milhões) 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 140,00 160,00 180,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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DIDÁTICOS

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

Participação das Vendas ao Mercado e das Vendas ao Governo

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DIDÁTICOS

Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo

0,00 500,00 1.000,00 1.500,00 2.000,00 2.500,00 3.000,00 3.500,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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OBRAS GERAIS

Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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OBRAS GERAIS

PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 PIB OG

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OBRAS GERAIS

Preço Médio Real - Vendas ao Mercado

$ 0,00 $ 2,00 $ 4,00 $ 6,00 $ 8,00 $ 10,00 $ 12,00 $ 14,00 $ 16,00 $ 18,00 $ 20,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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OBRAS GERAIS

Mercado Governo Mercado Governo 0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(milhões) 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 140,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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OBRAS GERAIS

Mercado Governo 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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OBRAS GERAIS

Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2.000,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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RELIGIOSOS

Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

0,00 100,00 200,00 300,00 400,00 500,00 600,00 700,00 800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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RELIGIOSOS

PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 PIB REL

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RELIGIOSOS

Preço Médio Real - Vendas ao Mercado

$ 0,00 $ 2,00 $ 4,00 $ 6,00 $ 8,00 $ 10,00 $ 12,00 $ 14,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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RELIGIOSOS

Mercado Governo Mercado Governo 0,00 100,00 200,00 300,00 400,00 500,00 600,00 700,00 800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(milhões) 0,00 10,00 20,00 30,00 40,00 50,00 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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RELIGIOSOS

Mercado Governo 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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RELIGIOSOS

Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo

0,00 100,00 200,00 300,00 400,00 500,00 600,00 700,00 800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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CTP

Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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CTP

PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 PIB CTP

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CTP

Preço Médio Real - Vendas ao Mercado

$ 0,00 $ 10,00 $ 20,00 $ 30,00 $ 40,00 $ 50,00 $ 60,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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CTP

Mercado Governo Mercado Governo 0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0,00 5,00 10,00 15,00 20,00 25,00 30,00 35,00 40,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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CTP

Mercado Governo 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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CTP

Evolução do Faturamento Total – Mercado + Governo

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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SETOR

Evolução do Faturamento Real – Mercado + Governo

0,00 1.000,00 2.000,00 3.000,00 4.000,00 5.000,00 6.000,00 7.000,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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SETOR

Evolução do Faturamento Real - Vendas ao Mercado

0,00 200,00 400,00 600,00 800,00 1.000,00 1.200,00 1.400,00 1.600,00 1.800,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

(32)

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 PIB REL 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 PIB CTP 60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 PIB OG

SETOR

PIB e Vendas ao Mercado – Número Índice

60,00 70,00 80,00 90,00 100,00 110,00 120,00 130,00 140,00 PIB DID

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SETOR

Preço Médio Real - Vendas ao Mercado

$ 0,00 $ 10,00 $ 20,00 $ 30,00 $ 40,00 $ 50,00 $ 60,00 Didáticos Setor $ 0,00 $ 10,00 $ 20,00 $ 30,00 $ 40,00 $ 50,00 $ 60,00 Obras Gerais Setor $ 0,00 $ 10,00 $ 20,00 $ 30,00 $ 40,00 $ 50,00 $ 60,00 Religiosos Setor $ 0,00 $ 10,00 $ 20,00 $ 30,00 $ 40,00 $ 50,00 $ 60,00 CTP Setor

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SETOR

Mercado Governo Mercado Governo 0,00 500,00 1.000,00 1.500,00 2.000,00 2.500,00 3.000,00 3.500,00 4.000,00 4.500,00 5.000,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0,00 20,00 40,00 60,00 80,00 100,00 120,00 140,00 160,00 180,00 200,00 220,00 240,00 260,00 280,00 300,00 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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SETOR

Mercado Governo 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

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Didáticos Obras Gerais

SETOR

Participação dos Subsetores

Vendas ao Mercado Participação dos Subsetores _{Vendas ao Governo}

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Religiosos CTP