02-04-2015
1. Negócios - Weekend, 02-04-2015, A Esquina do Rio 1
2. Negócios - Weekend, 02-04-2015, A minha economia - Jorge Reis-Sá 3
3. Sol - Tabu, 02-04-2015, Quem serve o altar, vivedo altar 5
4. Vida Económica, 02-04-2015, Que métricas usar na avaliação de websites? 15
5. Vida Económica, 02-04-2015, Lusitania Seguros apoia projeto Cuidar Melhor 16
6. Correio do Minho, 01-04-2015, XV Lethes leva tunas às ruas de Viana 17
7. Diário de Notícias da Madeira, 01-04-2015, Governantes desligados da influência de estarem ligado às redes sociais e ´Net´
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02-04-2015
Que métricas usar na avaliação
de websites?
A
Internet é o principal canal associado ao Marketing Digital e uma das suas características é a capacidade de mensurar a efi cácia das estratégias escolhidas. Deste modo, é importante explicar a utilidade e aplicabilidade das métricas nas principais formas de Marketing através da Internet, como os websites, as páginas nas redes sociais, o Search Engine Marketing, o e-mail marketing e ainda anúncios noutros websites/display advertising. Para perceber a recetividade do seu website, normalmente as empresas usam métricas que permitem obter um feedback instantâneo quanto ao seu desempenho. As mais conhecidas são as Visitas – número de visitas ao site; os Visitantes Únicos – número não duplicado de visitantes (contabilizados uma só vez); as Visualizações de página – número total de páginas visualizadas; as Páginas por visita – média de páginas visitadas durante uma visita; a Duração Média de Visita – tempo que o visitante passa no website; a Taxa de Rejeição/Bounce Rate – percentagem de pessoas que abandonaram o site sem interagir com a página, após verem a página principal; a Percentagem de Novas Visitas – número de novas visitas sobre o total de visitas; e a Geração de leads - manifestações de interesse como preenchimento de formulários, inquéritos, número de registos, etc. No caso concreto das empresas que para além da venda estão também interessadas em e-commerce há ainda que ter em conta as Receitas, as Transações Realizadas, o Valor de Encomenda Médio, e ainda a Taxa de Conversão de E-Commerce/Visitas que resultaram numa compra. Com o objetivo de monitorizar todos estes aspetos existem ferramentas web analytics que facilitam o processo de medição, coleta, análise e produção de relatórios de dados de navegação e interação com o objetivo de entender e otimizar o uso dos sites e páginasna Internet ao dispor das empresas. Os exemplos mais conhecidos de ferramentas desta natureza são o Google Analytics, o Yahoo! Analytics, e o Coremetrics.
Assim, as ferramentas web analytics permitem fazer a segmentação dos canais e da origem dos visitantes. É possível observar como evolui o número de visitas, a taxa de rejeições e a percentagem de novas visitas, referentes aos sites onde os anúncios foram colocados, sejam eles sites de jornais, blogs dedicados a nichos de
mercado, ou mesmo o YouTube. É possível, por exemplo, acompanhar online o feedback do anúncio, algo que não acontece nas formas de marketing tradicional. Referimo-nos a anúncios noutros websites ou display advertising.
É a partir das métricas que criamos bases para estimativas futuras, monitorizando todos os passos dos utilizadores dos sites e das redes sociais, o que permite um conhecimento, em tempo real, e com maior profundidade do comportamento dos consumidores em relação a marcas e anúncios. Estas informações, por sua vez, permitem que a empresa reajuste e otimize a sua atuação, tendo em conta os objetivos estipulados no seu plano de marketing.
O SLab é um centro de competências da Católica.Porto que desenvolve projetos e investigação em conjunto com as empresas, em diversas áreas da Gestão de Serviços. A Economia Digital é uma das áreas de atuação do SLab.
PARCEIROS SLAB SUSANA COSTA E SILVA
Investigadora do SLab
SLAB CATÓLICA.PORTO
“As ferramentas web
analytics permitem fazer a
segmentação dos canais e
da origem dos visitantes”
País: Portugal Period.: Semanal
Âmbito: Economia, Negócios e.
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ID: 58641184
02-04-2015
A Lusitania Seguros associou-se ao Pro-jeto Cuidar Melhor reforçando a vertente social. Este projeto visa contribuir para a inclusão e promoção dos direitos das pes-soas com demência e para o apoio e va-lorização dos familiares e profissionais que lhes prestam cuidados. Resulta da inicia-tiva conjunta da Fundação Calouste Gul-benkian e Fundação Montepio, da associa-ção Alzheimer Portugal e do Instituto de Ciências da Saúde da Universidade Católi-ca Portuguesa, à qual aderiram os municí-pios de Cascais, Oeiras e Sintra, a empresa Sonae Sierra e, agora, a Lusitania.
“O apoio da Lusitania a esta iniciativa é mais um contributo para dignificar não só a vida das pessoas com demência, mas tam-bém a de todos os profissionais e familiares que os acompanham. A Lusitania é uma seguradora virada para a economia social, sendo que o apoio a iniciativas de âmbito humano e social como esta merece toda a nossa atenção”, refere a diretora de marke-ting da Lusitania Seguros, Susana Pascoal.
“Esta parceria com a Lusitania Seguros ilustra o empenho cada vez maior por par-te das empresas em apoiarem iniciativas do terceiro setor e, por essa via, contribuírem
para a melhoria da qualidade de vida de pessoas que vivem em contextos de par-ticular vulnerabilidade. É com muito or-gulho que acolhemos este novo parceiro e agradecemos o seu precioso contributo para a concretização da nossa missão”, refere, por seu turno, a coordenadora do projeto Cuidar Melhor, Catarina Alvarez.
Meio milhar de cuidadores em dois anos
Desde a abertura dos gabinetes Cuidar Melhor, em 2013, já foram atendidos mais de 500 cuidadores. Realizaram-se diversas iniciativas formativas, nas quais participa-ram perto de 100 familiares e 350 profis-sionais, tendo ainda o projeto realizado ações de sensibilização e sido divulgado em numerosos eventos com diversos públicos, num total de mais de 2000 intervenientes. No que respeita aos Cafés Memória, até à data ocorreram 84 sessões, 1525 parti-cipações, maioritariamente de cuidadores de pessoas com demência, com o apoio de uma equipa de 153 voluntários, que já dedicaram cerca de 2500 horas a esta ini-ciativa.
PROJETO DIRECIONADO PARA PESSOAS COM DEMÊNCIA E CUIDADORES
Lusitania Seguros apoia
projeto Cuidar Melhor
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ID: 58626864
01-04-2015
VIANA DO CASTELO
| Redacção|A tuna académica do Instituto Politécnico de Viana do Castelo (IPVC), a Hinoportuna, está a organizar a 15ª edição do Lethes - Festival de Tunas Cidade Viana do Castelo, que vai ter lugar no dia 11 de Abril, no Teatro Muni-cipal Sá de Miranda, a partir das 21 horas.
A concurso estão cinco tunas vindas de diferentes pontos do país e de diferentes instituições de ensino superior. Como é hábi-to, os anfitriões fecham a ceri-mónia.
Durante a tarde de sábado as tunas sairão à rua para animar o centro da cidade e ajudar o co-mércio local.
No festival, que é já um marco na cidade de Viana do Castelo, vão estar presentes a Azeituna – Tuna de Ciências da
Universida-de do Minho, a Estudantina Uni-versitária de Coimbra (EUC), a Tuna Académica de Lisboa (TAL), a Tuna de Medicina da Universidade de Coimbra (TM-UC) e a Tuna da Universidade Católica Portuguesa (TUCP).
Para além dos conjuntos a con-curso, esta edição conta ainda com a participação especial da Tuna Feminina da Faculdade de Economia da Universidade do Porto (TFEP), que promete ani-mar o público presente num dos mais bonitos edifícios da cidade. Durante a tarde de sábado, a Hinoportuna tem organizadas uma série de actividades, das quais se destaca a ‘arruada’ que as tunas promoverão no centro da cidade, animando os tran-seuntes e promovendo o comér-cio local.
A música sai à rua mas, antes, os anfitriões organizaram um Verde de Honra no salão da
câ-mara municipal, pelas 12 horas, seguindo depois do almoço, pe-las 14 horas, para um passeio de
barco com uma prova de vinhos. Findo o passeio e feito o check-- sound as tunas saem já animacheck--
anima-das para a cidade.
Um evento que vai animar a ci-dade de Viana.
XV Lethes leva tunas às ruas de Viana
HINOPORTUNA, Tuna Académica do Instituto Politécnico de Viana do Castelo, leva a concurso cinco tunas de diversas instituições
de ensino superior em nova edição do festival.
DR
País: Portugal Period.: Diária Âmbito: Regional Cores: Cor Área: 22,88 x 19,25 cm² Corte: 1 de 1
