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Ponto de vista dos seguidores

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Academic year: 2022

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Ponto de vista dos seguidores

Influenciadores Digitais

CONTACTO MILENAR

30 março 2021 ana. marques@milenarmedia.pt

(2)

INTRODUÇÃO.

Para identificar e conhecer o nosso target, ainda que de forma anónima, a equipa Milenar realizou um inquérito online, em Março de 2021, destinado

a toda a população de Portugal.

“Que razões motivam o público a seguir influenciadores digitais?”

“Quais são os tipos de conteúdos mais procurados?”

”Qual é a sua opinião em relação às marcas e aos serviços que os influenciadores patrocinam nas suas redes sociais?”

Estas e outras questões são levantadas ao longo de todo o estudo.

(3)

PERFIL DOS INQUIRIDOS.

218 INQUIRIDOS

IDADE

Entre 13 e 20 (39,9%) Entre 21 e 35 (49,1%) Entre 36 e 58 (11%)

GÉNERO

Feminino (89,9%) Masculino (10,1%)

LOCALIZAÇÃO

Norte (9,2%) Sul (42,7%) Centro (44%)

Ilhas autónomas (4,1%)

(4)

89,9%

dos seguidores utiliza o Instagram 7 ou mais vezes

durante a semana.

(5)

Principais razões para usar o Instagram.

Ver fotografias de amigos e família

87,2%

87,2% 59,2% Ver dicas

Para ter

inspiração 61%

Seguir um

estilo de vida 29,8%

Fazer

compras

13,8%

(6)

100% DOS SEGUIDORES CONHECE O TERMO

“INFLUENCIADORES”

ß

(7)

Nomes de influenciadores que mais gostam de seguir.

Rui Unas Alice Trewinnard Bárbara Corby Raquel & Miguel

Mafalda Sampaio Adri Silva Angie Costa A Pipoca Mais Doce

Helena Coelho Maggy Azevedo Conguito

Madalena Abecasis Windoh Catarina Gouveia

(8)

Principais aspetos para criar uma boa relação entre

influenciador e seguidor.

Falar de temáticas

importantes na sociedade (73,4%)

Interação (74,8%)

Mostrar produtos (20,2%)

Mostrar o seu lado mais imperfeito e real (66,1%) Transparência (83%) Serviços que realmente

gosta (36,7%)

(9)

Conteúdo preferidos.

Moda, beleza

(65,6%) Motivacional

(43,1%)

Pranks (4,1%)

Lifestyle

(77,1%) Fitness

(34,4%)

Fotografia (59,6%)

Eco-friendly lifestyle

(38,1%) Gaming

(6,9%)

Nutrição (37,6%)

Conteúdo de sensibilização (28,4%)

(10)

Principais características que os levam a seguir influenciadores.

Originalidade 87,6%

87,2%

Ter um

feed bonito 28,4%

Consistência nas publicações

46,8%

Fotografias bem editadas

22,9%

A pessoa ter um aspeto cuidado

22,5%

(11)

Os formatos de conteúdos preferidos.

Stories (82,6%) IGTV

(19,3%) Youtube

(41,3%) Reels

(32,1%) Livestream

(7,8%)

Posts (57,8%)

Tik Tok (22,5%)

(12)

dos seguidores considera muito importante procurar opinião na

Internet antes de comprar um produto.

32,6%

dos seguidores diz ver mais os instastories do que o feed em geral.

79,4%

dos seguidores segue alguma conta de um micro influenciador não

famoso.

72,9%

dos seguidores diz ir de propósito ao Instagram para ver mais os

influenciadores do que o feed em geral.

20,6%

(13)

As temáticas mais procuradas

Dicas 76,6%

Posts

informativos 52,8%

Sugestões

59,6%

Tutoriais

45,9%

30,7% DIY

Giveaways 20,6%

Parcerias com pessoas famosas

8,7%

(14)

As recomendações mais procuradas

Roupa

(63,3%) Produtos para a pele

(58,3%)

Maquilhagem

(45%) Alimentação

(45%) Produtos

Eco-friendly (33,9%)

Fitness (30,3%)

(15)

72,5% dos seguidores diz já ter comprado um produto porque um

influenciador o recomendou.

(16)

Preferem que o influenciador faça parcerias com a mesma marca, porque

Leva-os a confiar e comprar o produto (57,8%)

Significa que o influenciador

gosta mesmo do produto (52,2%)

Desperta curiosidade em relação à marca (50%)

Identificação da marca com o influenciador (13,3%)

Criar uma relação com a

marca (13,3%)

(17)

Motivos para deixar de seguir um influenciador

Comportamento

intolerante

77,1%

87,2%

Conteúdo

repetitivo

54,1%

Mudança repentina das temáticas

27,1%

Muitos stories, posts

23,9%

Conteúdo patrocinado

9,2%

(18)

CONCLUSÃO.

O estudo da Milenar permitiu perceber que a maioria dos seguidores utiliza o Instagram para ver fotografias de amigos e família e procurar algum tipo

de inspiração ou dicas. Para que seja estabelecida uma boa relação com os influenciadores, acreditam que é necessário existir originalidade

e essencialmente transparência.

Grande parte relevou já ter comprado um produto porque um influenciador o recomendou. Quanto melhor for a relação entre influenciador e seguidor,

maior será a aceitação daquilo que se comunica.

(19)

A agência pioneira de Influence Media em Portugal.

Há 7 anos que trabalhamos com Marcas, Influenciadores e Criadores de Conteúdo. Criamos campanhas de branded content em todas as plataformas online, festivais e eventos.

Sim, vamos trabalhar juntos.

milenarmedia.pt

ana. marques@milenarmedia.pt +351 966 475 393

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