Propósito
Propósito
:
:
Implementação da RSE em PMEs da cadeia de valor de
empresas estratégicas em 07 setores da economia
Programa Tear
Competitividade
Sustentabilidade
&
Objetivo
Objetivo
:
:
Parceiros do projeto:
Instituto Ethos de Resonsabilidade Social Empresarial
BID: FUMIN - Fundo Multilateral de Investimentos
Criação da metodologia:
BSD Business and Social Development + equipe
TEAR/Ethos baseado em mapeamento nas empresas
referências: ABN Amro, Natura, CPFL, Boticário, Belgo
Consumidores
Investidores
Financiadores
Entidade
Empresarial
Mercado de
capital
Órgãos
Públicos
Mídia
Fornecedor
Cliente
Consumidor
final
Sub-fornecedor
• Grande
Empresa
Nacional ou
multinacional
• Indústrias,
empresas de
comércio e
serviços
• PME local
• Fornecedor
de serviço ou
manufatura
• PME local
• Processamento
adicional ou
distribuição
agentes de
indução
07 setores
Economia
Âncora
Âncora
Extra Hipermercados
Varejo
-Belgo – Arcelor Brasil
Petrobrás
CVRD
CPFL
Camargo Corrêa
Takaoka/Gafisa
Vale do Rosário
Empresa que ancora o
programa no setor
Sebrae, ABRAPP
Geral
FIEMG
Siderurgia
IBP
Petróleo e gás
FIEMG, IBRAM
Mineração
ABRADEE
Energia elétrica
SECOVI
Construção civil
UNICA
Álcool e Açúcar
Parceiro
Setor
Desenvolver
Desenvolver
Metodologias e
Metodologias e
Materiais
Materiais
IDENTIFICAR MELHORES PRÁTICAS, AVALIAR
IDENTIFICAR MELHORES PRÁTICAS, AVALIAR
E INSTRUMENTALIZAR
E INSTRUMENTALIZAR
Implementação
Implementação
de RSE nas
de RSE nas
empresas
empresas
Disseminação
Disseminação
1
2
3
SENSIBILIZAR, DIAGNOSTICAR, ELABORAR
SENSIBILIZAR, DIAGNOSTICAR, ELABORAR
PLANO AÇÃO, CAPACITAR E
PLANO AÇÃO, CAPACITAR E
COMPARTILHAR
COMPARTILHAR
SISTEMATIZAR, DIVULGAR E
SISTEMATIZAR, DIVULGAR E
REPLICAR
REPLICAR
Estrutura da implementação do
Programa Tear
Sensibilizar
Lançamento, seminários
Auto-avaliar
Indicadores Ethos
Capacitar
Cursos
Consultoria Individual
Troca de experiência entre participantes
Implantar
Grupo de Trabalho
Consultoria nas reuniões
Monitorar
Matriz de Evidências
e Indicadores Ethos
Disseminar
Conferência Ethos
Divulgação Nac e Intl
Seminários, publicações, reedição do programa por outras empresas
Implementaçã
o de RSE nas
empresas
2
Desenvolvimento do
Material de capacitação
Material de capacitação
Oficinas sobre indicadores setoriais
Oficinas sobre indicadores setoriais
4 Seminários regionais
4 Seminários regionais
24 encontros com as 15
24 encontros com as 15 PMEs
PMEs
da cadeia
da cadeia
Aprimoramento da Matriz de Evidência
Aprimoramento da Matriz de Evidência
de Sustentabilidade
de Sustentabilidade
Desenvolvimento de uma metodologia
Desenvolvimento de uma metodologia
de verificação com apoio e participação
de verificação com apoio e participação
de entidades empresariais do setor
de entidades empresariais do setor
Capacitação empresarial
Capacitação empresarial
Transferência de know-how e tecnologia
Transferência de know-how e tecnologia
Consultoria individual (64 horas)
Consultoria individual (64 horas)
Desenvolvimento
de
melhores
vínculos
Desenvolvimento
de
melhores
vínculos
comerciais
comerciais
–
–
relações mais justas e
relações mais justas e
duradouras
duradouras
Estreitar relacionamento com outros agentes
Estreitar relacionamento com outros agentes
do setor
do setor
Trocas de experiências (Rede de
Trocas de experiências (Rede de
PMEs
PMEs
)
)
Incorporação de conhecimento
Incorporação de conhecimento
(grupos de trabalho e publicações)
(grupos de trabalho e publicações)
Maior incorporação da sustentabilidade na gestão das
Maior incorporação da sustentabilidade na gestão das
empresas;
empresas;
Acesso a novos mercados e desenvolvimento de novos
Acesso a novos mercados e desenvolvimento de novos
produtos e serviços;
produtos e serviços;
Aprofundamento das relações comerciais com os
Aprofundamento das relações comerciais com os
parceiros envolvidos;
parceiros envolvidos;
Modelo e referência para o desenvolvimento do programa
Modelo e referência para o desenvolvimento do programa
no seu segmento de atuação;
no seu segmento de atuação;
Ganhos de competitividade e produtividade para as
Ganhos de competitividade e produtividade para as
empresas da cadeia de valor;
empresas da cadeia de valor;
Visibilidade/projeção nacional e internacional;
Visibilidade/projeção nacional e internacional;
Melhora do ambiente de mercado e dos indicadores do
Melhora do ambiente de mercado e dos indicadores do
setor;
setor;
Contribuição para sustentabilidade da sociedade.
Contribuição para sustentabilidade da sociedade.
Desenvolver
Desenvolver
Metodologias e
Metodologias e
Materiais
Materiais
IDENTIFICAR MELHORES PRÁTICAS, AVALIAR
IDENTIFICAR MELHORES PRÁTICAS, AVALIAR
E INSTRUMENTALIZAR
E INSTRUMENTALIZAR
1
Criação da metodologia
Programa com layout diferente:
PCF - Programa de Capacitação de Fornecedores
FIEB-IEL
Programa Qlicar, Movimento Natura com Fornecedores
Natura S.A
Parceria de Valor
ABN Amro
Programa Belgo SRE
Belgo
Rede de Valor
CPFL
Criação da metodologia
Cada ciclo demora 12
meses, depois novo
grupo envolvido
Clientes (214)
Fornecedores
(120)
334
2003
Belgo
Programa QLICAR
Fornecedores
54
2005
Natura
4 empresas-âncora do
setor petroquímico
Fornecedores
55
2005
FIEB
Início com fornecedores
da sede em São Paulo
Fornecedores
150
2001
ABN
Amro
Hoje no segundo ciclo
Fornecedores
20
2002
CPFL
Comentários
Público
envolvido
Empresas
Início
Empresa-âncora
Criação da metodologia
Independente do layout, certos elementos são comuns a todas as
redes e parcerias, tais como:
Eventos de mobilização
Encontros regulares (6-12 ao longo do ano)
Fóruns extendidos para todos fornecedores
Sistemas de avaliação/Indicadores
Premiações/destaque para melhores práticas
Parcerias para capacitação
Metodologia TEAR
(desenvolvido pela BSD)
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Início da Construção da Rede e Sensibilização
IdealizadorA1 - Definir o modelo do programa
Produto: Modelo do programa definido.
Ferramenta: Realizar pesquisa das melhores práticas, dificuldades, lições aprendidas, orçamento e modelos adotados por outras organizações.
Idealizador e Âncora
A3 - Formalizar o programa
Produto: Documento formal assinado pela empresa-âncora.
Ferramenta: Apresentação do programa incluindo os próximos passos e termo de compromisso para assinatura.
Idealizador
A2 - Sensibilizar a alta administração da
empresa-âncora
Produto: Sensibilização e compromisso da alta administração.
Ferramenta: Encontro presencial ou virtual da alta direção do idealizador com a alta direção da empresa-âncora para apresentar o objetivo geral e modelo do programa.
Idealizador e Âncora
A4 - Engajar a empresa-âncora
Produto: Sensibilização e engajamento da alta administração e pessoas de algumas áreas relacionadas com a temática do programa.
Ferramenta: Reunião entre alta direção e equipe do idealizador bem como da empresa-âncora para apresentar o programa identificando o papel de cada envolvido, investimentos, prazos, objetivos e resultados esperados e alinhando com a estratégia e/ou outros programas da empresa.
Metodologia TEAR
Âncora
A6 - Sensibilização da rede
Produto: Documento formal assinado pelas empresas participantes; compromisso público da alta administração e/ou representante da empresa selecionada.
Ferramenta: Evento de pré-lançamento para alinhamento prévio das informações sobre o programa.
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Início da Construção da Rede e Sensibilização
Grupo de Trabalho
A7 - Sensibilização da cadeia de valor
Produto: Material relacionado ao tema que possibilite aplicação do conteúdo por todas as empresas presentes, independente da participação imediata no programa.
Ferramenta: Evento de lançamento e divulgação do programa e do evento na mídia (releases, internet, intranet, extranet, jornal, boletim, e-mail etc). Âncora
A5 - Selecionar as empresas participantes (clientes
e/ou fornecedores)
Produto: Estratégia definida para selecionar cerca de 15 empresas com um limite de faturamento de US$ 5 milhões por empresa participante.
Ferramenta: Planejamento estratégico; divulgação interna do programa (intranet, boletim, e-mail etc); cadastro de clientes e/ou fornecedores; outros programas já existentes na empresa-âncora; mapa das partes interessadas.
Metodologia TEAR
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Sensibilização e Análise da Sustentabilidade do Negócio
Grupo de TrabalhoB1 – Sensibilizar para a Sustentabilidade
Produto: Declaração das empresas sobre tipos de mudança que deseja fazer. Ferramenta: Casos de empresas que incluiram em seu planejamento,
missão, visão e valores a Sustentabilidade.).
Grupo de Trabalho
B2 – Construir a visão/desenhar sonho
Produto: Relação de valores e das práticas, registro do sonho. Ferramenta: Investigação apreciativa.
Grupo de Trabalho
B3 – Conhecer o negócio sob a ótica da
Sustentabilidade
Grupo de Trabalho
B4 - Mapear as partes interessadas da
empresa
Produto: Mapa das principais partes interessadas.
Ferramenta: Stakeholder Mapping (AA1000) ou outra ferramenta
semelhante. Grupo de Trabalho
B5 - Incorporar RSE à visão do negócio
Produto: Matriz com a situação atual e a situação ideal da empresa. Ferramenta: Matriz AccountAbility ou outra ferramenta semelhante.
Produto: Mapa estratégico da empresa sob a ótica da Sustentabilidade.
Ferramenta: Análise “SWOT” da empresa (análise de pontos fortes e fracos, oportunidades e ameaças); pergunta dos porquês funcionais da empresa; casos reais de riscos e oportunidades.
Metodologia TEAR
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Diagnóstico e Alinhamento Conceitual
Grupo de TrabalhoC1 - Aplicar os Indicadores Ethos
Produto: Relatório do Instituto Ethos com o auto-diagnóstico da empresa e áreas de aprendizagem indentificadas.
Ferramenta: Indicadores Ethos (Genérico; Micro e Pequenas Empresas
e Setoriais).
Processo: 1. Sensibilizar e aplicar; 2. Enviar resultados p/ Ethos; 3. Receber relatório de benchmarking; 4. Analisar resultados do relatório; 5. Identificar as áreas de aprendizagem (gaps)(checar com texto)
Grupo de Trabalho
C2 - Efetuar análise qualitativa das práticas de RSE na
Empresa
Produto: Critérios mínimos essenciais mapeados a partir da comparação do diagnóstico dos Indicadores Ethos com a Matriz de Critérios Essenciais.
Ferramenta: Matriz de Critérios Essenciais e Metas do Milênio.
Processo: 1. Analisar práticas atuais; 2. Definir metas por questão (alinhado com posicionamento estratégico do passo B5).
Metodologia TEAR
Grupo de Trabalho D2 - Aplicar a Matriz Brasileira de Evidências de SustentabilidadeProduto: Correlação entre pontos de melhoria e estratégia do negócio para definição de metas mais alinhadas.
Ferramenta: Matriz Brasileira de Evidências de Sustentabilidade
-Sustainability, IFC e Instituto Ethos
Processo: 1. Preencher a matriz; 2. Analisar o impacto potencial no negócio da empresa; 3. Definir metas para os próximos anos; 4. Compartilhar metas.
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Planos de Ação
Grupo de Trabalho
D4 - Compartilhar Planos de Ação
Produto: Comunidades de prática criadas por temas de interesse. Ferramenta: Apresentação e reuniões de compartilhamento. Grupo de Trabalho
D1 - Elaborar Plano de Ação
Produto: Planos de ação elaborados com metas para curto, médio e longo prazo.
Ferramenta: Plano Tear de Ação.
Grupo de Trabalho
D3 - Estudo da Sustentabilidade da
Cadeia e do Setor
Produto: Estudo da Cadeia e do Setor e Planos de ação revisados.
Ferramenta: Relatório do Estudo Setorial com dados quantitativos e dilemas do setor.
Grupo de Trabalho
D5 - Implementar e monitorar Planos de
Ação
Produto: Quantificação das ações implementadas.
Ferramentas de Monitoramento: a) Nível empresas: Aplicar indicadores de monitoramento e avaliação para medir a eficácia das práticas implementadas. Reavaliar com os Indicadores Ethos e monitorar com a Matriz Brasileira de Evidências de Sustentabilidade. B) Nível grupo de trabalho: A eficácia o grupo de trabalho será medida a longo prazo através de indicadores.
Metodologia TEAR
Passo a passo
Como realizar esta etapa
Comunicação e Relatório
Grupo de Trabalho
E1 - Elaborar Balanço Social
Produto: Balanço Social.
Ferramenta: Guia Ethos de Elaboração do Balanço Social, Balanço Social
Ibase e GRI.
Grupo de Trabalho
E2 - Validar Balanço Social
Produto: Balanço Social validado e assuntos levantados que serão abordados no próximo período.
Ferramenta: Reunião de validação ou consultas às partes interessadas.
Consolidação da Rede (constante)
Rede
F1 - Fortalecer as Relações entre os participantes da Rede
Produto: Comunidades de prática estabelecida e relações comerciais fortalecidas.
Ferramenta: Reuniões de compartilhamento, seminários regionais e painéis temáticos para o público em geral.
Rede
F2 - Incorporar práticas na gestão
Produto: Processos, procedimentos e políticas revistos sob a ótica da sustentabilidade.
Ferramenta: Alguns mecanismos para incorporação são sugeridos como estabelecimento de ouvidoria para sistematizar feedbacks; treinamento dos gestores de contratos; integração na medição do desempenho individual etc.
Metodologia TEAR
Expansão da Rede
Rede G1 - Aplicar a Metodologia Tear em novos gruposProduto: Novos grupos de trabalhos, sem limitação de número de empresas participantes e sem restrição de porte.
Ferramentas: O projeto oferecerá um espaço virtual/presencial para compartilhamento das informações demandas dos grupos de trabalho, dos cursos, das listas de discussão, do banco de práticas.
Compartilhar práticas, fortalecer e desdobrar a rede
Objetivo: Relatar as dificuldades na aplicação dos Indicadores Ethos e encaminhar sugestões de melhorias e/ou de novos indicadores pertinentes ao porte e ao setor.
Produto: Relação de indicadores existentes revisados e de novos indicadores.
Ferramentas: Relatórios compilados a partir das reuniões de aplicação dos Indicadores Ethos. Duração: Oficina de 4 horas com o grupo de trabalho para compartilhamento.