(1)Prognós(co de Cores
Aula 06
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06
Previsão de Cores
• Toda cor visível nos produtos, sejam eles de
moda, interiores, mobiliário, passa por um
processo de coloração, ou seja: neles se aplica
um pigmento ou corante.
• As indústrias responsáveis pela fabricação destes
pigmentos/corantes, lançam cores que serão
usadas nos anos subsequentes
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Previsão de Cores
• Mas erros no lançamento de uma cor que não é
bem aceita, podem ser altamente arriscados e
por isso, a fabricação de cores deve ser feita com
base em pesquisa e prospecção das cores que
serão u(lizadas com até 2 anos de antecedência
da temporada de vendas no varejo.
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Previsão de Cores
•
Os especialistas em prognós(co de cor para a
indústria da moda coletam informações de
todas as partes do mundo dobre os números
de vendas e as mudanças de interesse do
mercado em relação às cores. Depois se
reúnem duas vezes por ano na Europa e nos
Estados Unidos para sinte(zar e definir as
grandes tendências de cores da indústria.
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Previsão de Cores –
Como funciona
•
Os principais grupos que controlam o estudo e
evolução da oferta de cores são o Bri(sh Tex(l
Colour Group, o Internacional Colour
Authorith (ICA), a Colour Associa(on of the
United States (CAUS) e o Colour Marke(ng
Group (CMG), Intercolour.
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Previsão de Cores –
Como funciona
• Estes comitês ou grupos setoriais reúnem especialistas
em pesquisa de tendência e em cadeia de suprimentos
dos países membros, analisando principalmente os
seus estoques de matéria-prima que variam conforme
são ob(das. Se de um lado a demanda cresce, os
estoques mundiais diminúem pois a base destes
compostos muitas vezes é mineral ou do petróleo e
por isso pode acabar
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Previsão de Cores –
Como funciona
•
Estes comitês setoriais se reúnem duas vezes
ao ano para debater sobre:
•
Preferências de mercado em relação às cores,
• Estudo da disponibilidade mundial dos
corantes
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Previsão de Cores –
Como funciona
• Cada país membro organiza a reunião, por sua vez e
durante a reunião, cada um apresenta seus conceitos para
a temporada e os seus pontos de vista sobre alterações na
cor e es(lo de vida em geral, para ser usado como uma
base para o desenvolvimento de novas tendências que
direcionem o consumo. Cada membro recebe uma cópia de
todas as propostas cores nacionais.
• No final de uma reunião de dois dias, os membros
concordam com as cores Intercolor e temas para uma
temporada.
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Como funciona
• Assim, 24 meses antes de cada temporada (por
exemplo maio 2015 para a Primavera-Verão
2017, em novembro de 2015 para outono-inverno 2017/18), há uma declaração
internacional sobre cor, servindo como uma
fonte de maior desenvolvimento e ajudar a
tomada de decisão na miríade indústrias do
automo(vo aos produtos e cosmé(cos.
• Mas esta antecedência chega a ser maior
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Previsão de Cores –
Como funciona
•
A par(r deste material, são pesquisadas as
fibras disponíveis que serão u(lizadas e sua
relação com os pigmentos que lhes serão
inseridos,
•
As representações ares(cas, rumos das
tendências de moda e de es(lo de vida
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Previsão de Cores –
Como funciona
• Em seguida são lançadas as propostas de cores que
serão adotadas nos anos subsequentes,
• Algumas empresas selecionam dentre estas cores,
aquelas que elas acreditam que sejam as mais aceitas
pelo público e já (ngem amostras de tecidos e fios
com as respe(vas cores
• As feiras internacionais apresentam estas propostas
cores em grande parte já aplicadas nos materiais
disponíveis, propondo o que será vendido na estação
seguinte
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Previsão de Cores –
Como funciona
• Os designers coletam suas informações junto à
diversos materiais, mas incluem tendências de
moda lançadas nas grandes feiras e bureaux de
tendências e começam o planejamento de seus
produtos.
• Caso queiram uma cor que não esteja sendo
proposta, terão que elaborar sua própria forma
de obtê-la – por estampas, coloração artesanal
ou mesmo industrial num valor mais alto.
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Previsão de Cores –
Como funciona
• Assim, o leque de escolhas do designer, limita-se
às cores oferecidas pelos fabricantes de tecidos.
Normalmente elas se dividem em cores
tradicionais (preto, branco, vermelho, marinho),
e cores apontadas como tendências pelas
autoridades do setor. Empresas que conseguem
desenvolver grande volume de produção
conseguem desenvolver (ngimentos próprios,
mas cores dos seus designers.
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Previsão de Cores –
Como funciona
•
No entanto, como a proposta de cores é
amplamenta divulgada como tendência,
devido ao rápido acesso do consumidor a
estes materiais, é possível que ele seja muito
influenciado em suas escolhas, por isso, optar
por uma cartela de cores que vai contra ao
que se prega em uma temporada futura é algo
arriscado para alguns segmentos.
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Fluxo de Previsão de Cores
Reuniões de Comitês setoriais
Propostas de Cores aos principais
fornecedores mundiais
Apresentação de Cores em Feiras de
tendências
Apresentação de Cores pela indústria
têx(l
Apresentações de Cores por parte de
designers, revistas e formadores de
opinião
Cor chega ao mercado consumidor de
massa
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Uso de cores na indústria
da moda
•
Pode demorar de seis a dezoito meses até que
as cores escolhidas apareçam nas lojas e este
intervalo de tempo chama-se de lead (me.
•
Com o avanço da tecnologia para suprir a
cadeia de produtos diminuiu o lead (me,
permi(ndo que as escolhas sejam feitas mais
próximas das estações
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Uso de cores na indústria
da moda
•
O controle computadorizado do (ngimento
acelerou o processo de misturar e combinar
cores e possibilitar o (ngimento de pequenos
lotes e peças lisas em uma única cor podem
ser produzidas e depois (ngidas, prá(cas
comuns em lavanderias industriais, desde que
sejam confeccionadas peças em tecido PT.
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Uso de cores na indústria
da moda
•
A Beneion construiu a sua marca de sucesso
com o fornecimento ágil de cores desejáveis
na malharia e produz a revista Colors.
•
Somente em grandes empresas, onde as
mercadorias produzidas permitem a
encomenda de tecidos (ngidos nas cores da
paleta par(cular do es(lista
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Exercício – Paper – 1,0
•
Em duplas, a par(r dos conhecimentos
abordados na aula 06 e 07 escreva um texto
de pelo menos 15 linhas abordando, quais os
fatores influenciam na decisão sobre cores
para as próximas temporadas e o que implica,
u(lizar cores não previstas como tendência.
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