Programa de Identidade Visual. Guia de Referência

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Programa de

Identidade Visual

Guia de Referência

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Índice

1

Índice ---Apresentação -Identificadores ---Cores ---Posicionamentos ---Tipologia ---Versões Permitidas ---Redução Máxima --- Área de Não-Interferência --- Grade de Construção ---Cartão de Visita --- Papel Timbrado ---Envelope ---Papel Timbrado para Impressão Pessoal --- Papéis de Parede para Computador ---Envelope Ofício --- Formulários --- Timbre para E-mail ---Templates ---Etiqueta/ Adesivo --- Envelope para CD ---Pasta --- Crachás --- Apostila --- Veículos --- Jalecos --- Capacetes ---Placa de Patrimônio ---Informativo ---Informativo Esportivo ---Informativo Mural --- Lombada --- Brindes --- Letreiros --- Sinalização --- Bandeiras e Banners --- Mídia Impressa ---Propagandas --- Posters ---Comerciais para TV --- Rádio e Multimídia ---Estande ---Web 02 03 04 04 05 05 06 07 07 08 09 10 10 11 11 12 13 14 15 16 16 17 18 19 19 20 20 20 21 21 21 22 22 23 23 24 24 25 25 26 26 27 28

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2

Agro & Fine Chemicals

Servatis

Apresentação

A identidade visual de uma instituição depende fortemente da harmonia e da coerência na veiculação de seus diver-sos elementos gráficos. Isso é ainda mais relevante no caso da Servatis Agro & Fine Chemicals Servatis S.A. Necessitando de redobrado cuidado com aspectos de padronização da imagem institucional.

O novo programa de identidade visual da Servatis Agro & Fine Chemicals foi idealizado para, por meio de princípios abrangentes, potencializar a imagem da empresa, transmitindo uma idéia de evolução e modernidade.

Ao mesmo tempo, pretende-se enfati-zar a concentração das ações da empre-sa, tendo suas particularidades resguar-dadas.

Esse Guia de Referência, apresenta os principais parâmetros de orientação da marca.

Resultado de um processo criterioso de estudo, o novo Programa de Identidade Visual Servatis Agro & Fine Chemicals trará benefícios consistentes para todos os envolvidos.

Para que isso aconteça, no entanto, a colaboração de cada um é, desde já, fundamental.

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Os principais elementos gráficos que constituem o programa de identidade Visual da Servatis Agro & Fine Chemicals são a marca, o logotipo e a logomarca.

Pretendemos que a marca usada de forma independente, por sua vez, permaneça também como um forte elemento identificador da empresa e poderá comparecer, por exemplo, em peças de sinalização ou como ilustra-ção em materiais publicitários.

As cores institucionais devem ser reproduzidas utilizando-se preferenci-almente o sistema PANTONE de cores. Isso porque a impressão em cores especiais é a que permite maior homo-geneidade entre as peças gráficas produzidas, bem como a fidelidade ao

projeto. As cores PANTONE utilizadas

são: PANTONE 2758 e o PANTONE 272. Quando o uso de cores especiais for inviável, pode-se simulá-la através do processo de policromia. Utilizando a escala de cores CMYK ou RGB descritas ao lado.

Identificadores

3 Cores

4 Servatis

Marca Logotipo Logomarca Forma padronizada de grafar o nome da Servatis Agro & Fine Chemicals Associação da marca com o logotipo Elemento gráfico que identifica a Servatis Agro & Fine Chemicals CMYK C = 100 M = 076 Y = 000 K = 038 CMYK C = 060 M = 047 Y = 000 K = 000 RGB R = 137 G = 119 B = 186 RGB R = 025 G = 033 B = 104 PANTONE Pantone 2758 PANTONE Pantone 272

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Com o objetivo de assegurar o máximo rendimento visual na veiculação da logomarca, foram criadas duas diferen-tes versões de posicionamento:

- horizontal (uso preferencial); - centralizada;

- individualizada.

Na composição da logomarca da Servatis Agro & Fine Chemicals foram utilizadas as fontes: Tahoma e Arial Rounded MT Bold.

Posicionamentos

Tipologia

5

6 Servatis

Servatis

Tahoma

Arial Rounded MT Bold

AB CDEFGHIJKLMNOPQRS TUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

.:,;(”*!?&´) 0123456789

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

**.:,;(”*!?&´) 0123456789**

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Versões permitidas 7

As versões a seguir podem ser utilizadas quando houver limitações técnicas ou imposições de projetos gráficos específicos.

Branco sobre fundo escuro:

Nesse caso, o degradê deve ir do branco para transparente, a fim de manter o efeito visual criado. A parte central do símbolo fica em branco com 40% de transparência.

Cor sobre fundo claro:

Nesse caso, o degradê deve ir do azul (Pantone 2758) para a cor de fundo, ou do azul para transparente, a fim de manter o efeito visual criado.

1 cor com degradê:

Essa versão foi desenvolvida para reprodução econômica de impressos utilizando apenas 1 cor de tinta. Para isto, substituímos o azul claro (Pantone 272) pelo azul escuro (Pantone 2785) em 40% de retícula. Preto chapado:

Esta versão foi desenvolvida para reprodução em processos que não permitam retículas e degradês.

Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc.

1 cor chapada:

Esta versão foi desenvolvida para reprodução em processos que não permitam retículas e degradês.

Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc. Chapado sobre fundo escuro

Para reprodução em negativo nos processos que não permitam retículas e degradês.

Exemplo: silk-screen, adesivo, bordado etc.

Cor sobre fundo preto:

Nesse caso, o azul predominante (Pantone 2758) deve ser alterado para o azul mais claro (Pantone 272). O degradê deve ir do azul para a cor de fundo, ou do azul para transparente, a fim de manter o efeito visual criado.

Tons de cinza

Para uso em materiais impressos apenas com a tinta preta,

que posssibilitem o uso de retículas com boa qualidade de impressão. Exemplo: impressoras laser, off-set 1 cor etc.

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Redução máxima

Área de não-interferência

8

9

Altura h h h h h h h h h As medidas de redução e não-interferência da

logomarca devem ser rigorosamente respeitadas.

Nenhuma outra informação visual deve avançar sobre a área de não-interferência, indicada abaixo pelo retângulo branco.

Servatis

35 mm

28 mm Agro & Fine Chemicals

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Grade de construção 10

A grade de construção auxilia nos processos de reprodução não-informatizados.

Agro & Fine Chemicals

Servatis

Agro & Fine Chemicals

Servatis

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 1 2 3 4 5 6 7 8 9 1 2 3 4 5 6

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Cartão de Visita

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O cartão de visitas mostrado aqui tem o formato final de 87 x 50 mm.

O objetivo do cartão de visita é identifi-car o nome e posição de um colabora-dor da Servatis Agro & Fine Chemicals, além de permitir que o receptor possa contatá-lo. O cartão de visita não deve conter nenhum outro detalhe pessoal. Os dados que devem constar no cartão de visitas são:

Nome, com título, se esse for uma

parte integral do nome (Dr., Prof., etc).

Área de responsabilidade, com no

máximo duas linhas, onde é obrigatória a especificação da pessoa / área de responsabilidade, com a finalidade de relacionar a pessoa ao seu papel na empresa.

Endereço da empresa, com todas as

exigências padrões, inclusive o código de endereçamento postal (CEP).

Telecomunicações, onde forem neces-sários devem aparecer na seguinte ordem: telefone, celular (se for o caso), fax e e-mail.

As especificações nesta seção também se aplicam aos cartões retangulares padronizados que geralmente são usados e que diferem ligeiramente do formato descrito.

Nos cartões de visita, como em outros itens de papelaria, a área do logotipo é reservada exclusivamente para o logotipo da Servatis Agro & Fine Chemicals, e nenhum outro texto deverá ocupá-la.

No verso do cartão (no centro) poderá constar um texto de motivação ou de efeito previamente aprovado pela diretoria.

Nome e Sobrenome

First Name, surname Título, Posição 55 (24) 3358-xxxx 55 (24) xxxx-xxxx Títle, Position 55 (24) 3358-xxxx 55 (24) xxxx-xxxx Buscar soluções é a nossa natureza. Providing solutions it’s our nature.

Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra 27537-000 Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) 3358-1000

nome.sobrenome@servatis.com.br

Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra 27537-000 Resende RJ Brasil Phone: 55 (24) 3358-1000 firstname.surname@servatis.com.br Frente Frente Verso Verso www.servatis.com.br www.servatis.com.br

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Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra 27537-000 Resende RJ Brasil Fone: 55 (24) 3358-1000 Fax: 55 (24) 3358-1187 www.servatis.com.br

CNPJ 06.697.008/0001-35 IE 77.880.542

Envelope

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O papel timbrado padrão mostrado aqui tem o formato final A4 (210 x 297 mm).

Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome, com título. Também contém o CNPJ e a Inscrição Estadual da empresa.

O envelope sem janela padrão mostra-do aqui tem o formato final de 230 x 115 mm.

Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome, com título.

Papel Timbrado

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A segunda versão do papel timbrado é voltada para impressão completa em impressoras jato de tinta ou lasers.

O papel timbrado para impressão pessoal mostrado aqui tem o formato final A4 (210 x 297 mm).

Difere da versão padrão, por não ter o símbolo como marca d´água ao fundo, a fim de apresentar uma boa qualidade de impressão em qualquer modelo de impressora.

Segue no CD anexado a esse manual, o arquivo em formato DOC e RTF com essa versão.

Papel Timbrado para impressão pessoal 14

CNPJ 06.697.008/0001-35 IE 77.880.542

Também conhecido como papel de parede para computador, o wallpaper tem a função de apresentar a logomar-ca na tela do computador enquanto ele estiver no modo de descanso.

Além de proteger a tela do PC, serve também, como propaganda indireta. A medida padrão é 1024 x 768 em JPG ou Bitmap.

Pode ser encontrado, pronto para uso, no CD anezado a esse manual.

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Envelope Ofício

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O envelope ofício sem janela padrão mostrado aqui tem o formato final de 340 x 240 mm.

Deve ser impresso sobre papel branco, contendo todos os dados que constam no cartão de visitas, com exceção do nome com título.

Para evitar confusões ou mal-entendidos, os dados impressos do emissor não devem ser misturados com denominações empresariais, logotipos, slogans ou mensagens publicitárias.

A única forma em que envelopes podem ser usados como espaço publicitário é através de um selo pré-franqueado na metade da direita do envelope. Neste espaço pode ser impressa uma mensagem publicitária ou slogan referente a projeto específico ou compromisso assumido pela empresa, um produto de marca, uma área de competência da empresa ou data comemorativa.

Mas a mensagem deve ser sempre completa e nunca somente um logotipo ou marca. No caso de um texto, o mesmo deve ser previamente aprovado pela diretoria.

Para o envio de correspondência, a etiqueta de endereçamento deverá ser, preferencialmente, na medida 25,4 x 66,7 mm (Pimaco 62580). A mesma deve ser aplicada na metade direita do envelope, sobre o fundo branco, conforme demonstrado ao lado.

Exemplo de aplicação de etiqueta de endereçamento

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REMESSA DE DOCUMENTOS AO ARQUIVO INATIVO (EMITIR EM 3 VIAS)

NÚMERO

DA CAIXA RESUMO DO CONTEÚDO DOCUMENTOANO DO ANO PARADESCARTE ESTANTE

_____ /_____ /______ ___ /__ /___

DEPTO. EMITENTE LOCAL DATA RESPONSÁVEL PELA REMESSA DATA DE RECEBIMENTO

LOCALIZAÇÃO

PRATELEIRA

Formulários

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Formulários são quaisquer documen-tos pré-especificados impressos em papel ou em arquivo digital, a serem preenchidos à mão ou PC e que são usados em certos processos empresari-ais.

Como o conteúdo e a forma dos formu-lários varia muito, nossa preocupação é padronizar o timbre (cabeçalho), composto da logomarca e dos dados para contato. Para isto, desenvolvemos 4 padrões para os formatos mais comuns (A4 na vertical, A4 na horizon-tal, A5 na vertical e A5 na horizontal). A logomarca sempre deve permanecer na mesma medida (48 x 20 mm) e ficar alinhada à esquerda. Entre a logomarca e o elemento logo abaixo, deve haver a medida “h”, conforme exemplo abaixo.

O texto com os dados para contato deve permanecer sempre em Tahoma 7pt, alinhado à direita, com a mesma distância na medida “h” do próximo elemento abaixo.

Para economia, podem ser impressos em apenas 1 cor (Pantone 2758).

Medida h Medida h Medida h h h h h h h h h

REMESSA DE DOCUMENTOS AO ARQUIVO INATIVO

(EMITIR EM 3 VIAS)

NÚMERO

DA CAIXA RESUMO DO CONTEÚDO DOCUMENTOANO DO ANO PARADESCARTE PARA USO DO ARQUIVOLOCALIZAÇÃO ESTANTE PRATELEIRA

_____ /_____ /______ ___ /__ /___

DEPTO. EMITENTE LOCAL DATA RESPONSÁVEL PELA REMESSA DATA DE RECEBIMENTO RESPONSÁVEL PELO ARQUIVO NATIVO

OBSERVAÇÕES NÚMERO ______ / ___

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Funciona como um papel timbrado para e-mails, com o objetivo de assegu-rar o máximo rendimento visual na veiculação da logomarca e toda sua padronização visual.

É desenvolvido em HTML vinculado a imagens em JPG, num formato que se adapte a largura da área disponível na tela do computador.

Timbre para e-mail 18

Nome completo Departamento e/ou setor Servatis S.A.

Tel.: 24 - 3358- XXX Fax: 24 - 3358- XXXX Celular: 24 XXXX-XXXX

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Os templates para apresentação em Power São apresentadas na proporção do tamanho da

Point funcionam como plano de fundo para as tela do computador (1024 x 768 pixels) em

apresentações de slides. arquivos JPG, que podem ser aplicados como

plano de fundo nas apresentações.

Templates PPT

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Slide interno 1

Slide final 1

Slide de abertura 1 Slide de abertura 2

Slide interno 2

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As etiquetas foram criadas para aplica-ção em materiais diversos que necessi-tem da identificação corporativa.

A adesivação deve ser feita somente nos locais apropriados, aprovados pela diretoria.

Formato proporcional de 95 x 40 mm. Para economia, podem ser impressas em apenas 1 cor (Pantone 2758).

O envelope para CD é indispensável para que a preservação e a durabilidade da mídia seja prolongada, assim como a proteção dos arquivos nela existentes. Importante também é a identificação dessas mídias, tornando mais rápido possível a sua identificação.

Formato envelope: 127 x 127 mm Formato etiqueta: 50 x 30 mm

Para economia, podem ser impressas em apenas 1 cor (Pantone 2758).

Etiqueta/Adesivo

Envelope e etiqueta para CD

20

21

Depto. Setor

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Pasta

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Peça fundamental na identificação do funcionário da empresa e também de visitantes, tem como objetivo não só identificar o nome e posição de um colaborador, mas também promover a segurança. Formato padrão de 54 x 85 mm.

Crachás

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Nome do Funcionário Servatis S.A. 00-0000 0000 Nome do Funcionário 0001 00.000.000-0 EMPRESA / TELEFONE NOME MATRÍCULA RG Visitante 1231 1231 Colaborador FOTO

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Esse tipo de sinalização estão sujeitas a padrões ou legislações especiais.

Sinais de tráfego e avisos de segurança que são regulados por padrões e leis, devem estar de acordo com tais regula-mentos. Todavia, sempre que possível deve-se tentar garantir que os sinaliza-dores sigam as regras de programação visual criadas pela empresa.

Apostila

Veículos

24

25

Rodovia Presidente Dutra S/Nº Km 300,5 Fazenda da Barra 27537-000 Resende RJ Brasil

Fone: 55 (24) 3358-1000 Fax: 55 (24) 3358-1187 www.servatis.com.br

Programa de

capacitação de

colaboradores

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Em uniformes jalecos e roupas de trabalho, o logotipo deve ser aplicado sozinho, e de preferência no centro do bolso localizado do lado esquerdo do peito sem quaisquer informações adicionais.

Como visto na ilustração ao lado.

O logotipo deve aparecer sempre na frente do capacete. Letras com o nome do usuário podem ser posicionadas em sua lateral.

Como regra a área de exibição da placa de patrimônio deve ser na frente, em local visível e com a sua numeração exposta.

Jalecos

Capacetes

Placa de Patrimônio

26

27

28

Patrimônio 000000

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As etiquetas foram criadas de forma que sua comunicação seja rápida e de fácil compreensão, para agilizar ao máximo o processo do trabalho. Para que isso aconteça, no entanto, as áreas correspondentes devem ser preenchi-das de forma clara, assim como a adesivação deve ser feita somente nos locais apropriados, mas para que esse processo seja bem sucedido, é neces-sária a colaboração de cada um.

Com a intenção de ser uma forma descontraída e despojada de comuni-cação, o informativo esportivo, a finalidade é deixar todos por dentro do que está acontecendo no mundo esportivo da empresa.

Como o mural trata-se de um peça de

comunicação que g e r a l m e n t e

traz elementos coloridos e destacados, o logotipo e a vinheta MURAL devem ficar posicionados de forma básica e equilibrada, seguindo o layout ao lado.

Informativo

Esportivo

Mural

29

30

31

Boletim informativo de comunicação interna Ano 3 – Nº 26 – Junho de 2008

E PORTE

Ano 3 – Nº 26 – Junho de 2008

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Nas lombadas de livros e contracapas de fichários, o logotipo da empresa deve aparecer na parte superior. Nas bordas do formato deve ser mantido ao redor do logotipo um espaço mínimo equivalente a metade de sua altura. A área do logotipo é separada de outros elementos por um espaço livre equiva-lente a uma largura do logotipo. Para o leitor identificar com mais facilidade o livro, o título deve ser em fonte Tahoma BT centralizada na lombada e na capa.

Na capa deve-se fixar um adesivo contendo a logomarca com a cor invertida na parte inferior direita mantendo ao redor do logotipo um espaço mínimo equivalente a sua altura.

Brindes como chaveiros, bonés e camisetas etc., são ferramentas tradici-onais de programas de marketing de muitas empresas. Cada peça ajuda a promover os objetivos das suas expec-tativas promocionais com um bem mútuo. Por essa razão, todos os brin-des devem exibir o logotipo como elemento primário.

Lombada

Brindes

32

33

ANO

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O letreiro deve ter sua localização na entrada da nizados, por conta das diversas variações que

fábrica ou prédios e utilizados como elementos podem ser encontradas na instalação em que

separados, sua forma, tamanho, cor e design vai ser fixado. Abaixo segue modelo utilizado

gráfico não devem ser obrigatoriamente padro- atualmente na entrada da fábrica.

Letreiros

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Todas as dependências da empresa devem ser identificadas com placas de sinalização projetadas e construídas com base em um sistema de painéis, conforme mostrado ao lado. Estas placas não devem ser utilizadas para anunciar produtos ou serviços.

Este tipo de sinalização é constituído de pelo menos um painel com o logotipo da empresa e logo abaixo a discrimina-ção do setor ou departamento, incluin-do uma seta ou ilustração se necessário. Recomenda-se que os painéis sejam feitos de plástico branco, montados entre dois postes na cor azul ou presa a uma parede. Se o formato padrão de 20 x 120 cm não puder ser usado as dimensões pode ser adaptadas respei-tando-se as proporções. O espaçamen-to entre os painéis deve ser de aproxi-madamente 1 m. O painel inferior deve ficar pelo menos 90 cm do chão.

Sinalização

35 Buscar soluções

“é a nossa natureza”

Administração Estacionamento de Funcionários Refeitório de Empreiteiros

Serviços Gerais/Dep. Compras Almox. Materiais Técnicos Unidade de Energia Aterro Industrial Planta Norte

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Peças criadas com o intuito de transmi-tir mensagens adicionais relacionadas aos nossos produtos, serviços e divul-gar a marca. A área do logotipo tanto pode ser no topo quanto na base da peça. Se necessário podem ser acres-centadas mensagens fora da área do logotipo. Nesse caso, porém, marcas registradas ou outro logotipos não devem aparecer sozinhos, mas serem incorporados em uma declaração auto-explicativa.

Bandeiras e Banners

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As seguintes regras aplicam-se ao uso da área do Como mostrado abaixo para mídias impressas, a

logotipo que tem que aparecer em todas as área do logotipo deve ser na parte superior

capas e, se o meio da impressão for composto externa da página. A altura da área do logotipo é

de várias páginas, na contracapa. As diretrizes determinada pela margem e pelo espaço livre

para a tipologia corporativa aplicam-se para em torno do mesmo. Cabendo ao programador

todo o texto. encontrar a melhor maneira de adequá-la.

Mídia Impressa

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d g nt Nome o se me o

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Em propagandas, a área do logotipo aparece na Sendo esta previamente aprovada mediante

parte inferior do formato, como uma assinatura. apresentação de lay-out.

Propagandas

38

Como regra geral, a área do logotipo em cartazes fica na parte inferior do forma-to. Caso necessário, a área do logotipo pode ser posicionada na borda superior do formato.

Como no exemplo anterior, esta deve ser previamente aprovada mediante apresentação de lay-out.

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Na seqüência de encerramento em comerciais de TV e filmes a área do logotipo é no centro da tela.

Existem duas formas de produzir esse tipo de encerramento. Uma delas é o logotipo aparecer sozinho no fim de uma propaganda por no mínimo dois segundos, e a outra, é acompanhada de um slogan publicitário.

Na seqüência de encerramento de um comerci- Assim como as apresentações de multimídia a

al de rádio, seja de produto ou institucional, o identificação da empresa deve se dar na cena de

nome da empresa deve ser mencionado clara- início (abertura) e no final da apresentação, com

mente como a última declaração. a mesma forma de seqüência de encerramento

O nome da empresa, não deve ser “enfraqueci- para um comercial de TV.

do” por música ou qualquer ruído, demonstran-do, a origem de produto que está sendo anunci-ado, por exemplo “(produto) da Servatis” ou “(produto) fabricado pela Servatis” etc.

Em anúncios institucionais a Servatis deve ser identificada como a fonte da mensagem publici-tária, ou da informação transmitida, como a empresa a ser contatada, organizadora de um evento etc. Se apropriado um slogan da empre-sa, ou de um produto pode ser incluído.

Comerciais

Rádio e Multimídia

40

41

(27)

O design das instalações individuais dos produ- há a necessidade de distinção entre vários

tos e serviços ficam a critério do expositor, estandes de diferentes unidades, ou se entradas

contanto que sejam observadas as regras separadas tenham que ser identificadas de

básicas relativas à tipologia e marca que identifi- forma específica.

cam a empresa. Prospectos, amostras, brindes etc., distribuídos

Isto também se aplica onde aparecem identifi- nos estandes devem seguir as regras definidas

cações adicionais, se requisitado, como quando para este tipo de produto.

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Os usuários de internet podem acessar direta- uma página a sua origem.

mente cada página em HTML individualmente. Em documentos HTML a área do logotipo deve

Utilizando artifícios como o hiperlink, as pági- ser posicionada no alto da página, deixando

nas em HTML também podem ser “linkadas” pelo menos 10 pixels livres acima e abaixo do

com outros documentos, mesmo se estes logo.

estiverem disponíveis em um servidor em uma O nome da empresa deve ser inserido, contanto

empresa ou unidade diferente. Por essa razão o que sejam respeitadas as regras básicas

relati-emissor dos documentos deve ser identificado vas à tipologia e marcas.

em cada página HTML. O endereço eletrônico da Servatis é:

A identificação da empresa emissora do docu- http://www.servatis.com.br/

mento permite que o usuário possa relacionar

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