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A Licensee of The Coca-Cola Company

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Academic year: 2021

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A Licensee of The Coca-Cola Company

A Licensee of The Coca-Cola Company

(2)

Cartazes

Metálicos

Coca-Cola

oferece-lhe

uma selecção

de reproduções

fiéis dos anúncios mais importantes

criados pela companhia.

Os Cartazes Metálicos da colecção

não só constituem uma síntese

da publicidade da Coca-Cola

como em breve serão objecto

de culto entre os coleccionadores

e estão destinadas a alcançar

uma cotação elevada no mercado

internacional do coleccionismo

da Coca-Cola.

Desde que começou

a ser comercializada

em 1886, a Coca-Cola

foi pioneira em todos

os aspectos relacionados

com o marketing

e a publicidade.

Agora pode descobrir

o encanto das campanhas

que contribuíram para

colocar a marca entre

as mais importantes

do Mundo.

Um século de

publicidade

de uma

marca mítica

Ao longo dos anos, a Coca-Cola

distinguiu-se pelo papel importante

que conferiu à sua imagem

nos domínios do marketing e da

publicidade. Com o passar do tempo,

esta marca converteu-se num ícone

mundial e numa referência obrigatória

para muitas outras companhias.

A bebida mais popular em todo o Mundo

criou, durante a sua história, uma

infinidade de imagens que encontrará

reproduzidas e amplamente documentadas

nesta obra única no género.

As fichas que compõem a colecção

Cartazes Metálicos apresentam uma

importante recompilação de material

gráfico e informação que interessa tanto

aos profissionais do marketing e da

publicidade, quanto aos coleccionadores

de objectos relacionados com a mítica

bebida e a todos os que são sensíveis

à capacidade de combinar a beleza

com a eficácia na comunicação

da mensagem publicitária.

Um agradecimento especial a Albert Molina pela permissão que concedeu para a reprodução das peças da sua colecção privada.

Os produtos e as marcas COCA-COLA ® e COKE ® são reproduzidos por Editorial Planeta DeAgostini, S.A. com autorização da The Coca-Cola Company, proprietária das marcas registadas COCA-COLA e COKE, do desenho da garrafa Contour, da faixa dinâmica, do desenho do Pai Natal COCA-COLA, do desenho do urso-polar COCA-COLA e do disco vermelho. © The Coca-Cola Company. Todos os direitos reservados.

(3)

Cartazes Metálicos Coca-Cola

apresenta, em forma de fichas

coleccionáveis, a história das

campanhas publicitárias que

contribuíram decisivamente para

que uma bebida criada em Atlanta

no final do século

XIX

se tenha

convertido no refrigerante

mais popular em todo o Mundo.

Centenas de fotografias e textos

rigorosamente documentados

conferem a esta obra um

carácter único e excepcional.

Além disso, entrega a entrega,

poderá reunir uma magnífica

colecção de Cartazes Metálicos

que reproduzem fielmente

os anúncios mais representativos

criados pela Coca-Cola

ao longo de mais de cento

e vinte anos de existência.

(4)

O

s fascículos de Cartazes Metálicos Coca-Cola são constituídos

por fichas – algumas duplas – que proporcionam uma vasta

informação sobre os aspectos mais importantes das campanhas

publicitárias que tornaram a mítica companhia de Atlanta

numa referência a nível mundial.

As fichas agrupam-se em cinco secções que a seguir se descrevem.

Cartão recortado para colocar numa garrafa e promover este tipo de vasilhame (Estados Unidos, 1923).

Recorte com cenas que mostram o consumo de Coca-Cola nas quatro estações do ano (Estados Unidos, 1921).

Cartaz com a mensagem «A sede não conhece estações» (Estados Unidos, 1920).

Anúncio para a imprensa cujo motivo é uma competição de basebol (Estados Unidos, 1951).

Cartaz com um empregado atrás do balcão a servir um copo de Coca-Cola de um tirador de soda (Estados Unidos, 1907).

Destacável para dar a conhecer as vantagens das caixas de cartão com seis garrafas (Estados Unidos, 1928).

A PUBLICIDADE

DA COCA-COLA

Esta secção constitui uma autêntica história da publicidade da Coca-Cola e da evolução da marca nos meios de comunicação. Nas fichas que a compõem encontrará as imagens e os slogans que a companhia escolheu em diferentes épocas para promover a bebida, desde as doces raparigas do século XIXque proclamavam os benefícios

do produto até aos grupos de rapazes e raparigas que encontram na Coca-Cola «a chama da vida».

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COLLECTOR’S EDITION

Ao longo dos anos a Coca-Cola anunciou e promoveu os seus produtos com imagens que são

um reflexo vivo das aspirações e dos sonhos de várias gerações. Muitas destas imagens foram agora fielmente reproduzidas nos cartazes metálicos da colecção e as fichas desta secção têm a finalidade

de descrever os seus aspectos mais significativos. Poderá saber quem foi o desenhador e o ano em que as imagens foram realizadas, os vários usos a que se destinaram, as características das campanhas nas quais foram utilizadas, a cotação das peças originais no mercado do coleccionismo, etc.

Betty, a rapariga do calendário de 1914 (Estados Unidos, 1914). Banhista e a sua silhueta (Estados Unidos, 1951).

Lilian Nordica (Estados Unidos, 1904). «Incomparavel» (Brasil, 1950). Casal de desportistas (Estados Unidos, 1926).

Pai Natal (Estados Unidos, 1959).

NESTA

SECÇÃO

ENCONTRARÁ

INFORMAÇÃO

PORMENORIZADA

SOBRE OS CARTAZES

METÁLICOS

DA COLECÇÃO

As secções da obra

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COCA-COLA EVERYWHERE

Durante os primeiros anos, a Coca-Cola deu-se a conhecer através de anúncios nos meios de comunicação e de técnicas promocionais inovadoras. No entanto, com o passar do tempo a mítica bebida alcançou uma popularidade tal que tudo o que a rodeia, desde o chamativo logotipo até à característica garrafa, está presente nos mais diversos domínios, não apenas com fins estritamente publicitários mas também como testemunho da sua enorme

difusão. Esta secção mostra a universalidade que a Coca-Cola alcançou.

A COCA-COLA

NO

MUNDO

Nesta secção viajará por todo o Mundo e visitará um grande número de países onde a Coca-Cola está presente,

em alguns desde o início da expansão da companhia e noutros desde épocas mais recentes. Ficará a saber como se anuncia e comercializa em países muito diferentes e provavelmente ficará espantado ao ver como a bebida e as imagens a ela associadas se integraram em todas as culturas.

Anúncio da Coca-Cola publicado numa revista de Hong Kong (1950). Local de venda na Etiópia na década de 1980. Duas imagens da publicidade da Coca-Cola em Cuba («Deliciosa e refrescante», 1909; «Hechos», 1923). Jacobs’ Pharmacy, em Atlanta, o primeiro local onde se serviu Coca-Cola (1886).

Retrato de Asa G. Candler (1851-1929), o primeiro director da The Coca-Cola Company (1892).

Cena do filme Andy Hardy Comes Home (1958) na qual Mickey Rooney, no papel de protagonista, fala com uns amigos no balcão de um bar com uns copos de Coca-Cola à frente. American Graffiti (1973) é a crónica de uma noite de diversão de adolescentes norte-americanos na qual não pode faltar a Coca-Cola.

Durante a II Guerra Mundial, a Coca-Cola fez todos os possíveis para estar entre os soldados norte-americanos.

As secções da obra

NOMES PRÓPRIOS

A Coca-Cola adquiriu o estatuto de mito e conseguiu ser um ícone mundial graças àquelas pessoas que, durante mais de um século, deixaram a sua marca na companhia. As fichas desta secção são uma autêntica galeria de personalidades na qual não faltam os directores que comandaram os destinos da Coca-Cola, os criativos desenhadores que conceberam a imagem de marca, as celebridades que estiveram associadas a ela e, ainda, as personagens de ficção que, como o Sprite Boy, se identificaram durante anos com a bebida mais popular do Mundo.

Referências

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