A Licensee of The Coca-Cola Company
A Licensee of The Coca-Cola Company
Cartazes
Metálicos
Coca-Cola
oferece-lhe
uma selecção
de reproduções
fiéis dos anúncios mais importantes
criados pela companhia.
Os Cartazes Metálicos da colecção
não só constituem uma síntese
da publicidade da Coca-Cola
como em breve serão objecto
de culto entre os coleccionadores
e estão destinadas a alcançar
uma cotação elevada no mercado
internacional do coleccionismo
da Coca-Cola.
Desde que começou
a ser comercializada
em 1886, a Coca-Cola
foi pioneira em todos
os aspectos relacionados
com o marketing
e a publicidade.
Agora pode descobrir
o encanto das campanhas
que contribuíram para
colocar a marca entre
as mais importantes
do Mundo.
Um século de
publicidade
de uma
marca mítica
Ao longo dos anos, a Coca-Cola
distinguiu-se pelo papel importante
que conferiu à sua imagem
nos domínios do marketing e da
publicidade. Com o passar do tempo,
esta marca converteu-se num ícone
mundial e numa referência obrigatória
para muitas outras companhias.
A bebida mais popular em todo o Mundo
criou, durante a sua história, uma
infinidade de imagens que encontrará
reproduzidas e amplamente documentadas
nesta obra única no género.
As fichas que compõem a colecção
Cartazes Metálicos apresentam uma
importante recompilação de material
gráfico e informação que interessa tanto
aos profissionais do marketing e da
publicidade, quanto aos coleccionadores
de objectos relacionados com a mítica
bebida e a todos os que são sensíveis
à capacidade de combinar a beleza
com a eficácia na comunicação
da mensagem publicitária.
Um agradecimento especial a Albert Molina pela permissão que concedeu para a reprodução das peças da sua colecção privada.
Os produtos e as marcas COCA-COLA ® e COKE ® são reproduzidos por Editorial Planeta DeAgostini, S.A. com autorização da The Coca-Cola Company, proprietária das marcas registadas COCA-COLA e COKE, do desenho da garrafa Contour, da faixa dinâmica, do desenho do Pai Natal COCA-COLA, do desenho do urso-polar COCA-COLA e do disco vermelho. © The Coca-Cola Company. Todos os direitos reservados.
Cartazes Metálicos Coca-Cola
apresenta, em forma de fichas
coleccionáveis, a história das
campanhas publicitárias que
contribuíram decisivamente para
que uma bebida criada em Atlanta
no final do século
XIX
se tenha
convertido no refrigerante
mais popular em todo o Mundo.
Centenas de fotografias e textos
rigorosamente documentados
conferem a esta obra um
carácter único e excepcional.
Além disso, entrega a entrega,
poderá reunir uma magnífica
colecção de Cartazes Metálicos
que reproduzem fielmente
os anúncios mais representativos
criados pela Coca-Cola
ao longo de mais de cento
e vinte anos de existência.
O
s fascículos de Cartazes Metálicos Coca-Cola são constituídos
por fichas – algumas duplas – que proporcionam uma vasta
informação sobre os aspectos mais importantes das campanhas
publicitárias que tornaram a mítica companhia de Atlanta
numa referência a nível mundial.
As fichas agrupam-se em cinco secções que a seguir se descrevem.
Cartão recortado para colocar numa garrafa e promover este tipo de vasilhame (Estados Unidos, 1923).
Recorte com cenas que mostram o consumo de Coca-Cola nas quatro estações do ano (Estados Unidos, 1921).
Cartaz com a mensagem «A sede não conhece estações» (Estados Unidos, 1920).
Anúncio para a imprensa cujo motivo é uma competição de basebol (Estados Unidos, 1951).
Cartaz com um empregado atrás do balcão a servir um copo de Coca-Cola de um tirador de soda (Estados Unidos, 1907).
Destacável para dar a conhecer as vantagens das caixas de cartão com seis garrafas (Estados Unidos, 1928).
A PUBLICIDADE
DA COCA-COLA
Esta secção constitui uma autêntica história da publicidade da Coca-Cola e da evolução da marca nos meios de comunicação. Nas fichas que a compõem encontrará as imagens e os slogans que a companhia escolheu em diferentes épocas para promover a bebida, desde as doces raparigas do século XIXque proclamavam os benefícios
do produto até aos grupos de rapazes e raparigas que encontram na Coca-Cola «a chama da vida».
COLLECTOR’S EDITION
Ao longo dos anos a Coca-Cola anunciou e promoveu os seus produtos com imagens que são
um reflexo vivo das aspirações e dos sonhos de várias gerações. Muitas destas imagens foram agora fielmente reproduzidas nos cartazes metálicos da colecção e as fichas desta secção têm a finalidade
de descrever os seus aspectos mais significativos. Poderá saber quem foi o desenhador e o ano em que as imagens foram realizadas, os vários usos a que se destinaram, as características das campanhas nas quais foram utilizadas, a cotação das peças originais no mercado do coleccionismo, etc.
Betty, a rapariga do calendário de 1914 (Estados Unidos, 1914). Banhista e a sua silhueta (Estados Unidos, 1951).
Lilian Nordica (Estados Unidos, 1904). «Incomparavel» (Brasil, 1950). Casal de desportistas (Estados Unidos, 1926).
Pai Natal (Estados Unidos, 1959).
NESTA
SECÇÃO
ENCONTRARÁ
INFORMAÇÃO
PORMENORIZADA
SOBRE OS CARTAZES
METÁLICOS
DA COLECÇÃO
As secções da obra
COCA-COLA EVERYWHERE
Durante os primeiros anos, a Coca-Cola deu-se a conhecer através de anúncios nos meios de comunicação e de técnicas promocionais inovadoras. No entanto, com o passar do tempo a mítica bebida alcançou uma popularidade tal que tudo o que a rodeia, desde o chamativo logotipo até à característica garrafa, está presente nos mais diversos domínios, não apenas com fins estritamente publicitários mas também como testemunho da sua enorme
difusão. Esta secção mostra a universalidade que a Coca-Cola alcançou.
A COCA-COLA
NO
MUNDO
Nesta secção viajará por todo o Mundo e visitará um grande número de países onde a Coca-Cola está presente,
em alguns desde o início da expansão da companhia e noutros desde épocas mais recentes. Ficará a saber como se anuncia e comercializa em países muito diferentes e provavelmente ficará espantado ao ver como a bebida e as imagens a ela associadas se integraram em todas as culturas.
Anúncio da Coca-Cola publicado numa revista de Hong Kong (1950). Local de venda na Etiópia na década de 1980. Duas imagens da publicidade da Coca-Cola em Cuba («Deliciosa e refrescante», 1909; «Hechos», 1923). Jacobs’ Pharmacy, em Atlanta, o primeiro local onde se serviu Coca-Cola (1886).
Retrato de Asa G. Candler (1851-1929), o primeiro director da The Coca-Cola Company (1892).
Cena do filme Andy Hardy Comes Home (1958) na qual Mickey Rooney, no papel de protagonista, fala com uns amigos no balcão de um bar com uns copos de Coca-Cola à frente. American Graffiti (1973) é a crónica de uma noite de diversão de adolescentes norte-americanos na qual não pode faltar a Coca-Cola.
Durante a II Guerra Mundial, a Coca-Cola fez todos os possíveis para estar entre os soldados norte-americanos.
As secções da obra
NOMES PRÓPRIOS
A Coca-Cola adquiriu o estatuto de mito e conseguiu ser um ícone mundial graças àquelas pessoas que, durante mais de um século, deixaram a sua marca na companhia. As fichas desta secção são uma autêntica galeria de personalidades na qual não faltam os directores que comandaram os destinos da Coca-Cola, os criativos desenhadores que conceberam a imagem de marca, as celebridades que estiveram associadas a ela e, ainda, as personagens de ficção que, como o Sprite Boy, se identificaram durante anos com a bebida mais popular do Mundo.