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1 REDUZIDO 2 REGULAR 3 MULTIPAGE 4 CAPA 5 PROJETOS ESPECIAIS 6 CADERNOS E INFORMES 7 INTERATIVO 8 ENSAIO PATROCINADO 9 REVISTA 10 LABIRINTO 11

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1

REDUZIDO

2

REGULAR

3

MULTIPAGE

4

CAPA

5

PROJETOS ESPECIAIS

6

CADERNOS E INFORMES

7

INTERATIVO

8

ENSAIO PATROCINADO

9

REVISTA

10

LABIRINTO

11

DOCKSTATION

12

STRACHMETRIX

(4)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2013 – 8 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

51%

*

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

51%

*

ATRATIVIDADE

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

EM

2015

(63%)

D

O

VE

C

LAUDIA

B

A

SE

: 355

E

C

O

SM

O

P

O

LIT

A

N

B

A

SE

: 316

M

A

I/

15

(5)

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

EM

2015

(72

%)

D

EC

A

A

&

C

M

A

I/

15

B

A

SE

: 337

47%

*

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

56%

*

ATRATIVIDADE

*

MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 38 anúncios

(6)

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

E

M

2015

(72%)

A

C

TIVI

A

C

LAUDIA

B

A

SE

: 355

E

C

O

SM

O

P

O

LIT

A

N

B

A

SE

: 316

M

A

I/

15

50%

*

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

73%

*

ATRATIVIDADE

*

MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2012 – 54 anúncios

(7)

*

MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 55 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

46%

INTENÇÃO DE COMPRA

(MEDIA)

40%

ATRATIVIDADE

(MEDIA)

(8)

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

E

M

2015

(82%)

P

ER

N

A

M

B

UC

A

N

A

S

C

LA

UDI

A

MA

R/1

5

B

A

SE

: 248

73%

*

ATRATIVIDADE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 21 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

(9)

67%

*

ATRATIVIDADE

50%

*

BRAND LINKAGE

79%

*

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B) Brand linkage: associação correta do anunciante

MAIOR RECALL ESTIMULADO DA CATEGORIA EM 2015 (93%)

(10)

DURAFLOOR – CASA CLAUDIA MAR/15 BASE: 193

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2014 – 11 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

Brand linkage: associação correta do anunciante

82%

MUITO INTERESSANTE

73%

MUITO DIFERENTE

92%

ATRATIVIDADE

(11)

42%

*

LEITURA

75%

*

SOBRE A MARCA/PRODUTO

DÁ MAIS INFORMAÇÕES

69%

* TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS

63%

*

INCOMODA MENOS QUE

OUTROS TIPOS DE

PROPAGANDA

CONCORDÂNCIA (T2B):

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

E

M

2015

(95%)

FO

R

D

F

IE

ST

A

QUAT

R

O

R

O

D

A

S

JUN

/15

B

A

SE

: 388

(12)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/¹Quem recebeu a lata

R

EV

IS

TA

P

LA

Y

B

OY

FE

V

/1

3

39%

CONHECERAM A DEVASSA

PELO ANÚNCIO

42%

INTENÇÃO DE COMPRA

(13)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2015 – 8 anúncios/Quem recebeu a lata

R

EV

IS

TA

P

LA

YB

O

Y

D

EZ/12

B

A

SE

: 239

90%

ATRATIVIDADE

77%

INTERESSE

(14)

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 62 anúncios

45%

*

LEITURA

71%

*

CONCORDÂNCIA (T2B):

É UMA PROPAGANDA QUE

TRAZ INFORMAÇÕES ÚTEIS

68%

*

CONCORDÂNCIA (T2B):

DÁ MAIS INFORMAÇÕES

SOBRE A MARCA/PRODUTO

62%

*

CONCORDÂNCIA (T2B):

INCOMODA MENOS QUE

OUTROS TIPOS DE

PROPAGANDA

CONCORDÂNCIA (T2B):

(15)

64%

*

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

59%

*

ATRATIVIDADE

*MÉDIAS BASEADAS EM TODOS OS ESTUDOS ABRIL DA CATEGORIA DESDE 2011 – 14 anúncios Atratividade: Chamou a atenção (T2B)

Brand linkage: associação correta do anunciante

95%

*

BRAND LINKAGE

M

A

IOR

R

EC

A

LL

E

STIM

U

LA

D

O

D

A

C

A

TEG

O

R

IA

E

M

2015

(86%)

N

A

TUR

A

C

LAUDIA

JUL/15

B

A

SE

: 312

(16)

90%

ATRATIVIDADE

91%

DIFERENCIAÇÃO

75%

LIKEABILITY

MUNDO ESTRANHO JAN/2012

BASE: 322

(17)

CLAUDIA, SAÚDE E CONTIGO – JUL E AGO/11

BASE: 1545

93%

LIKEABILITY SAMPLING

88%

ATRATIVIDADE SAMPLING

78%

ATRATIVIDADE ANÚNCIO

(18)

MAGNUM – COSMOPOLITAN ABRIL/15 BASE: 268

66%

INTENÇÃO DE COMPRA

(T2B)

ATRATIVIDADE

(19)

JEEP – QUATRO RODAS MAIO/2015 BASE: 599

85%

TROUXE INFORMAÇÕES

INTERESSANTES

(T2B)

84%

GOSTOU DE RECEBER

(T2B)

81%

ATRATIVIDADE

LEITURA

(20)

85%

ATRATIVIDADE

74%

BRINCARAM COM O

LABIRINTO

(21)

89%

ATRATIVIDADE

94%

DIFERENCIAÇÃO

(22)
(23)

44%

25%

9%

62%

21%

36%

18%

37%

58%

MELHOR

RESULTADO

MELHOR

RESULTADO

MÉDIA

MÉDIA

ENGAJAMENTO

CONSIDERAÇÃO

DE COMPRA

COMPRA

EFETIVA

42%

22%

8%

I

T

A

Ú

S

E

T

O

R

89%

66%

46%

33%

69%

50%

77%

47%

36%

88%

69%

50%

VISIBILIDADE

PODER DE CHAMAR

A ATENÇÃO

AÇÕES DE IMPACTO

(opinião mais favorável, Recomendou)

I

T

A

Ú

S

E

T

O

R

MELHOR

RESULTADO

MELHOR

RESULTADO

MÉDIA

MÉDIA

(24)

PESQUISA E INTELIGÊNCIA ABRIL

ANDREA COSTA

Referências

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