AS PLATAFORMAS DE SOCIAL MEDIA SÃO UM
DOS PILARES DE NEGÓCIO MAIS
IMPORTANTES DO R7.
POR ISSO APRESENTAMOS SOLUÇÕES DE
COMUNICAÇÃO FOCADAS NESSA ESTRATÉGIA.
CONFIRA A SEGUIR DADOS QUE COMPROVAM
A PERFORMANCE DO R7 NAS REDES SOCIAIS
E OS FORMATOS DE ATIVAÇÃO
QUE OFERECEMOS AO MERCADO.
SUPERINTENDÊNCIA DE ESTRATÉGIA MULTIPLATAFORMA
CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
O R7 É O MAIS SOCIAL DOS PORTAIS E NASCEU JÁ NESTE AMBIENTE. COM 7 ANOS DE VIDA,
JÁ POSSUI MAIS DE 58 MILHÕES DE FÃS NOS SEUS PERFIS DO FACEBOOK MAIS DO QUE O DOBRO DE SEUS PRINCIPAIS CONCORRENTES.
INTERATIVIDADE
MENÇÃO HONROSA NO “OSCAR DAS REDES SOCIAIS”
88
MM
+ DE
SEGUIDORES EM TODAS AS SUAS REDES SOCIAIS22
+ DE
MM
SEGUIDORES NO TWITTER
350
MIL
MÉDIA DE PESSOAS
IMPACTADAS POR POSTAGEM
80
+
DE
PERFIS ADMINISTRADOS PELOR7.COMSUPERINTENDÊNCIA DE ESTRATÉGIA MULTIPLATAFORMA
A EQUIPE DO R7 GERENCIA TODAS AS PÁGINAS DOS CONTEÚDOS DO PORTAL, GERENCIA TAMBEM O PERFIL DA REDE RECORD E OS PERFIS DOS PROGRAMAS DA CASA. SÃO MAIS DE 80 PAGINAS COM MAIS DE 60 MILHÕES DE SEGUIDORES EM TODAS ELAS.
NOS PERFIS, SÃO COMPARTILHADAS NOTÍCIAS, BASTIDORES, TEASERS PARA PRÓXIMOS PROGRAMAS,
MEMES, INTERAÇÕES COM OUTROS PROGRAMAS ETC.
12
MM
DE FÃS EM UMA PÁGINA DO R7
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
OINSTANT ARTICLE É A NOVA FERRAMENTA DE DISTRIBUIÇÃO DE CONTEUDO DENTRO DO FACEBOOK.
O INTUITO PRINCIPAL É TORNAR A NAVEGAÇÃO NO APP DA PLATAFORMA MAIS FLUIDA E AGRADÁVEL AOS USUÁRIOS, ONDE AS MATERIAS DOS PERFIS DO R7 E DA REDE RECORD SÃO ABERTAS DENTRO DO PRÓPRIO FACEBOOK. NESSE CONTEXTO AS PÁGINAS LEVAM POUCOS SEGUNDOS PARA SEREM CARREGARADAS E AINDA PODEM TRAZER CONTEUDOS DE ALTA QUALIDADE EM VIDEO, AUDIO E FOTOS.
NOS INSTANT ARTICLES, OS ANÚNCIOS SÃO
VENDIDOS PELO R7 E PODEM TER FORMATOS
RICH MEDIA E EM VÍDEO.
Sua Marca
com
CUSTOS DE PRODUÇÃO, DIREITOS AUTORAIS E CONEXOS SERÃO ORÇADOS APÓS O FECHAMENTO DO ESCOPO DO PROJETO.
OFACEBOOK LIVE É UM RECURSO QUE PERMITE
A TRANSMISSÃO DE VÍDEOS EM TEMPO REAL VIA FACEBOOK.
O PERFIL DO PORTAL R7 APRESENTA FACEBOOK LIVE SOBRE OS ASSUNTOS MAIS QUENTES DO MOMENTO, ENTREVISTAS COM CELEBRIDADES E MUITO MAIS!
OS ANUNCIANTES PODERÃO SER
MARCADOS NA PUBLICAÇÃO POR UMA TAG, COMO NO EXEMPLO AO LADO.
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
OBRANDED CONTENT PODE ESTAR PRESENTE EM CONTEÚDOS MULTIMÍDIA DE PÁGINAS VERIFICADAS NO FACEBOOK.
OS ANUNCIANTES SÃO MARCADOS NA PUBLICAÇÃO POR UMA TAG, COMO NO EXEMPLO AO LADO, E A MATÉRIA/VÍDEO POSTADO APRESENTARÁ CONTEÚDO LIGADO AO TEMA QUE A MARCA EM QUESTÃO OPTAR POR ABORDAR.
Sua Marca
CUSTOS DE PRODUÇÃO, DIREITOS AUTORAIS E CONEXOS SERÃO ORÇADOS APÓS O FECHAMENTO DO ESCOPO DO PROJETO.
NOCHAT SOCIAL FACEBOOK UM CONVIDADO ESPECIAL CONVERSA AO VIVO COM O PÚBLICO DO FACEBOOK. O DIFERENCIAL É O SOCIAL STREAMMIG!
O PRIMEIRO CHAT SOCIAL APRESENTADO PELO PERFIL DA REDE RECORD FOI UM SUCESSO NO COMANDO DA APRESENTADORA DO HOJE EM DIA, RENATA ALVES.
312
COMPARTILHAMENTOS9,5 MIL
CURTIDAS
11,6 MIL
COMENTÁRIOS
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CHAMADO DE MICROBLOG, O TWITTER PERMITE QUE
OS USUÁRIOS COMPARTILHEM MENSAGENS CURTAS SOBRE SUA VIDA E OS ASSUNTOS DO MOMENTO.
O R7, A REDE RECORD E OS PROGRAMAS DA CASA
COMPARTILHAM NO TWITTER SUAS PRINCIPAIS NOTÍCIAS, MEMES, CURIOSIDADES ETC.
4,1
MM
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
POST COM FOTO, TEXTO, HASHTAG E MENÇÃO À MARCA POST COM PÍLULAS EM VÍDEO, TEXTO,
HASHTAG E MENÇÃO A MARCA
OS POSTS PATROCINADOS FALAM SOBRE
UM TEMA LIGADO À CAMPANHA E FAZEM MENÇÃO À MARCA ANUNCIANTE.
OS FORMATOS PODEM VARIAR, CONTENDO VÍDEO, FOTO OU APENAS TEXTO NOS PERFIS DO R7, DA REDE RECORD OU DOS PROGRAMAS DA CASA.
125 130 90
Portal R7
Olá @Marca você viu aquele evento que vai ter nesse sábado?
125 130 90
@portalR7
125 130 90
Sua Marca
@suamarcaVí sim @portalR7e nós vamos estar lá com uma surpresa para todos que forem.
Portal R7
Legal @Marca nós também vamos, nos vemos lá.
@portalR7
AS CONVERSAS ENTRE MARCAS SÃO ROTEIRIZADAS NO CONTEXTO DA CAMPANHA ENTRE O PERFIL
DO R7 / REDE RECORD / PROGRAMAS DA CASA E O PERFIL DA MARCA ANUNCIANTE.
CADA CONVERSA POSSUI TRÊS POSTS POR PERFIL COM MENÇÃO À MARCA E HASHTAG DA DETERMINADA CAMPANHA.
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
A PÁGINA HUB É UM CONECTOR DE ENGAJAMENTO DAS REDES SOCIAIS. AGRUPA TUDO O QUE SE RELACIONA À CAMPANHA, ATRAVÉS DE UMA HASHTAG ESTIPULADA.
AGREGADORA DE CONTEÚDO, A PÁGINA REUNE TWEETS, FOTOS, RANKING TOP RETWEETS E OS “MAIS FALADOS”.
FLOCK TO UNLOCK – AO ATINGIR A META DE TWITTES COM A HASHTAG ESTIPULADA, UM CONTEÚDO EM VÍDEO SERÁ LIBERADO.
TWITTER AUTOREPLY – O USUÁRIO QUE TWITTAR COM A HASHTAG ESTIPULADA
RECEBERÁ UM CONTEÚDO EXCLUSVIO.
FORMATOS INTEGRADOS COM AÇÕES DE MERCHADIDING NA TV:
CHAMADAS NA TV INCENTIVAM OS USUÁRIOS A PARTICIPAREM DAS AÇÕES NO TWIITER AO MESMO TEMPO.
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
OTWITTER AMPLIFY É UM CONECTOR QUE TEM COMO FUNÇÃO SINCRONIZAR OS ANÚNCIOS VEICULADOS EM CAMPANHAS COM TWEETS FEITOS NA REDE SOCIAL.
A TECNOLOGIA RASTREIA O QUE OS USUÁRIOS DO TWITTER ESTÃO
FALANDO SOBRE TEMA E, EM SEGUIDA, AS MARCAS TEM A OPORTUNIDADE DE DIRECIONAR TWEETS PROMOVIDOS PARA OS USUÁRIOS QUE JÁ DEVEM TER ACABADO DE VER SEUS ANÚNCIOS.
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FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
O R7, BEM COMO A REDE RECORD E OS PROGRAMAS DA CASA, TAMBÉM ESTÃO NO INSTAGRAM.
LÁ, COMPARTILHAM FOTOS E VÍDEOS DE BASTIDORES, NOTÍCIAS, LINKS PARA MATÉRIAS ETC.
1,3
MM
ASVINHETAS DO INSTAGRAM SÃO POSTS COM
VÍDEOS CURTOS NO PERFIL DO R7 EM QUE É POSSÍVEL INSERIR PRODUCT PLACEMENT E/OU FALAR SOBRE
UM TEMA ESPECÍFICO QUE UMA MARCA ESTEJA PATROCINANDO OU QUE TENHA RELAÇÃO COM SUA CAMPANHA DE MÍDIA.
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SNAPCHAT
REDE SOCIAL DE MENSAGENS INSTANTÂNEAS, O APP PODE SER USADO PARA ENVIAR TEXTO, FOTOS E VÍDEOS QUE PODEM SER COMPARTILAHDOS NA “HISÓRIA”
DO USUÁRIO COM DURAÇÃO DE 24 HORAS OU ENVIADO PARA UM OU MAIS AMIGOS PARA SER VISTO APENAS UMA VEZ.
O R7 E OS PROGRAMAS DA REDE RECORD UTILIZAM SEUS PERFIS NO SNAPCHAT PARA COMPARTILHAR BASTIDORES, CURIOSIDADES MOMENTOS DE DESCONTRAÇÃO ETC.
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INTRODUÇÃO
SNAPCHAT
NA REDE SOCIAL DO MOMENTO, O R7 OFERECE PACOTES COM 4 VÍDEOS DE 15” OU FOTOS SORE UM TEMA ESCPECÍFICO. PODEMOS TER PRODUCT PLACEMENT E/OU FALAR SOBRE UM TEMA RELACIONADO À MARCA/CAMPANHA.
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CASES DE SUCESSO
FORMATOS DE ATIVAÇÕES
INTRODUÇÃO
ACELERADORA MULTIPLATAFORMA DE TALENTOS
A REDE RECORD E O PORTAL R7 COMO OS MAIORES PRODUTORES DE CONTEÚDO EM MASSA APRESENTAM SEU NOVO MODELO DE NEGÓCIO DE MARKETING DIGITAL.
PRODUÇÃO DE CONTEÚDO E ADMINISTRAÇÃO DOS CANAIS DA REDE RECORD E DO R7 NO YOUTUBE. UMA GRANDE CURADORIA DE NOVOS TALENTOS, EM QUE A REDE RECORD E O R7 ATRAVÉS DO YOUTUBE AMPLIFICAM E CONSOLIDAM A AUDIÊNCIA DOS CANAIS.
CANAIS DE CONTEÚDO NO YOUTUBE NO AR: FABÍOLA REIPERT, MARCELO REZENDE, REINALDO GOTTINO. FORMATOS QUE PODEM SER COMERCIALIZADOS:
MERCHANDISING ONLINE PRODUCT PLACEMENT VINHETA DE OFERECIMENTO
NÍVEA & BATALHA DOS CONFEITEIROS
CONECTOR DE ENGAJAMENTO DAS REDES SOCIAIS,
A PÁGINA HUB AGRUPA TUDO O QUE SE RELACIONA A CAMPANHA
• PÁGINA HUB VESTIDA DE NÍVEA (PEÇAS) NO SITE BATALHA DOS CONFEITEIROS • REDES SOCIAIS NÍVEA EMBEDADAS
• MOSAICO DE FOTOS VIA #BUDDYNARECORD • MURAL DE TWEETS #BUDDYNARECORD
• TOP RETWEETS COM RANKING DOS USUÁRIOS MAIS ENGAJADOS COM O TEMA
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FORMATOS DE ATIVAÇÕES
CASES DE SUCESSO
INTRODUÇÃO
AÇÃO DE TWITTER AMPLIFY
• TWEETS PROMOVIDOS POR GARINIER SOBRE OS JOGOS PANAMERICANOS • AMPLIFICAÇÃO DO CONTEÚDO
• USUÁRIOS ENGAJADOS • CONTEÚDO: MATÉRIAS NO R7
CONTEÚDO EXCLUSIVO PARA VISCONTI, ALÉM DE VEICULAÇÕES DO CLIENTE EM UMA PLAYLIST TOTALMENTE CUSTOMIZADA PARA A MARCA DENTRO DO R7 TV.
• DOIS VÍDEOS COM DALTON E SUA MÃE ENSINANDO AS RECEITAS • PLAYLIST NA R7TV
• MATÉRIAS DE DIVULGAÇÃO NO R7 MULHER • POSTS EDITORIAIS NAS REDES SOCIAIS DO R7 • POSTS NAS REDES DO DALTON RANGEL
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FORMATOS DE ATIVAÇÕES
CASES DE SUCESSO
INTRODUÇÃO
SOCIAL TV: LIVESTREAMMING INTERATIVO,
EXCLUSIVO PARA INTERNET, EM QUE COMENTARISTAS FALAM SOBRE O PROGRAMA QUE ESTÁ NO AR
NANQUELE MOMENTO.
• COMENTARISTAS: FABÍOLA REIPERT E GLADIADOR • PARTICIPAÇÃO DO USUÁRIO EM TEMPO REAL • INTEGRAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
• AÇÃO MR. MÚSCULO NA TV AO MESMO TEMPO
INSPIRADO NO REALITY BATALHA DOS CONFEITEIROS, MR. MÚSCULO
E DALTON RANGEL LANÇARAM UM DESAFIO PARA TRÊS PERSONALIDADES DA INTERNET, ESPECIALISTAS EM CULINÁRIA: FAZER UM BOLO LARANJA.
• VÍDEOS DOS VLOGGERS CUMPRINDO O DESAFIO E USANDO MR. MÚSCULO PARA LIMPAR A BAGUNÇA DA COZINHA
• PÁGINA DE VOTAÇÃO PERSONALIZADA NO R7
• INTEGRAÇÃO E CHAMADAS NAS REDES SOCIAIS DO R7 • BUZZ NAS REDES SOCIAIS DOS VLOGGES
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FORMATOS DE ATIVAÇÕES
CASES DE SUCESSO
INTRODUÇÃO
MURAL DE FOTOS VIA HASHTAG, ALIMENTADO PELOS POSTS DOS USUÁRIOS COM A #XELFIE.
• MURAL INTERARTIVO NO SITE DO PROGARMA • CABINE DE FOTOS NO PALCO (INTEGRAÇÃO TV) • INTEGRAÇÃO NAS REDES SOCIAIS
• SUSTENTAÇÃO DA AÇÃO COM PUBLIPOSTS
PÁGINA QUE REÚNE OS CONTEÚDOS DA TV E PERMITE A INTERAÇÃO DO USUÁRIO.
• BRANDCHANNEL VESTIDO DE SCHIN (PEÇAS) • SITE MOBILE RESPONSIVO
• MURAL DE FOTOS COM #BOTECOSCHIN • INTEGRAÇÃO NAS REDES SOCIAIS • INTEGRAÇÃO NA TV