C o m u n i c a ç ã o e Pu b l i c i d a d e
textos de José Manuel R
COMUNICAÇÃO
Comunicar
Comunicar é o primeiro acto social do Homem, servindo para satisfazer as suas primeiras necessidades. Semiologia
Semiologia Semiologia Semiologia
Semiologia Ciência que estuda a comunicação dos gestos, comportamentos, ícones, música, objectos, etc. (ou SemióticaSemióticaSemióticaSemióticaSemiótica, usado pelos estudiosos anglófonos). Linguística
Linguística Linguística Linguística
Linguística Ciência que estuda a linguagem oral e escrita.
Comunicar é transmitir uma mensagem informativa, cultural ou outra de A (emissor) para B (receptor). A compreensão da mensagem depende de diversos factores:
Sensorial Sensorial Sensorial Sensorial
Sensorial condição sensorial do receptor – surdez, daltonismo, etc. Operativo
OperativoOperativo
OperativoOperativo condição do meio de transmissão – ruído ambiente, iluminação, etc. Cultural
CulturalCultural Cultural
Cultural formação intelectual do receptor – cultura, conhecimento, etc.
Tipos de Comunicação
Comunicação Táctil Comunicação Táctil Comunicação Táctil Comunicação Táctil
Comunicação Táctil a mensagem dirige-se directamente ao cérebro;
a superfície de um objecto tem propriedades de textura, temperatura, dureza, etc. perceptíveis pelo tacto;
um objecto macio e quente é preferido a um duro e frio. Comunic. Olfactiva
Comunic. Olfactiva Comunic. Olfactiva Comunic. Olfactiva
Comunic. Olfactiva a mensagem dirige-se directamente ao sistema límbico; os odores são de memorização persistente;
associada às emoções, desejos e estados de espírito, a sua utilização reforça a mensagem visual.
Comunicação Visual Comunicação Visual Comunicação Visual Comunicação Visual
Comunicação Visual mensagem captada pelos olhos; directa mas mais limitada;
o simbolismo da mensagem permite ultrapassar as fronteira da língua ou da leitura – carácter universal.
Elementos da Comunicação
Emissor EmissorEmissor
EmissorEmissor elemento que emite uma mensagem RRRRReceptoreceptoreceptoreceptoreceptor elemento que recebe uma mensagem Mensagem
Mensagem Mensagem Mensagem
Mensagem elemento que contém um significado Denotação
Denotação Denotação Denotação
Denotação mensagem objectiva – interpretação única;
símbolos matemáticos, sinais de trânsito, divisas militares, etc. Conotação
ConotaçãoConotação
ConotaçãoConotação mensagem subjectiva – interpretação variável; poesia, arte não figurativa, vestuário, etc. Código
Código Código Código
Código chave da comunicação, comum ao emissor e receptor; mesma cultura, língua, código Morse, etc.
Signo SignoSigno Signo
Signo objecto que contém uma mensagem; objecto, som, imagem, odor, etc. Ícones
ÍconesÍcones
ÍconesÍcones signos directos, por representação real; imagens religiosas, mapas, fotografias, etc. Índices
ÍndicesÍndices
ÍndicesÍndices signos incompletos, por ausência de quem os produziu; pegadas, fumos, nuvens, etc.
Símbolos SímbolosSímbolos Símbolos
Símbolos signos indirectos, por leitura convencionada; a pomba, a coroa de louros, o cravo vermelho, etc.
O OBJECTO E O SEU VALOR
Valor dos Objectos
VVVVValoraloraloraloralor depende do factor funcional, estético, afectivo e social Custo
CustoCusto
CustoCusto soma dos materiais, produção e comercialização PPPPPreçoreçoreçoreçoreço soma do custo e mais-valias
VVVVValor Estéticoalor Estéticoalor Estéticoalor Estético aparência exterior – características formais e expressivasalor Estético comunicativo
objecto com uma determinada linguagem artística – um automóvel decorado,
VVVVValor Operativoalor Operativoalor Operativoalor Operativoalor Operativo funcionalidade racional
objecto mais ou menos complexo, dependente da qualidade técnica – um automóvel, uma casa, uma máquina de café, etc.
VVVVValor Simbólicoalor Simbólicoalor Simbólicoalor Simbólicoalor Simbólico conotação social, religiosa, política, etc. emocional
objecto associado a um simbolismo –
um Mercedes-Benz, um fato azul e gravata, um anel, etc.
Objectos com Valor Simbólico
Obj. Antigos Obj. Antigos Obj. Antigos Obj. Antigos
Obj. Antigos desfuncionalização → obj. decorativo ou → refuncionalização Volkswagen “Carocha”, piano → bar
Obj. Artesanais Obj. ArtesanaisObj. Artesanais
Obj. ArtesanaisObj. Artesanais prestígio Obj. R
Obj. RObj. R
Obj. RObj. Revol. Industrialevol. Industrialevol. Industrialevol. Industrialevol. Industrial ornamentação despropositada → riqueza, cultura Obj. Art Nouveau
Obj. Art NouveauObj. Art Nouveau
Obj. Art NouveauObj. Art Nouveau simbolismo Obj. Industrializados
Obj. IndustrializadosObj. Industrializados
PUBLICIDADE
Publicidade e Ideologia
Anúncios vendem: objectos serviços ideologias
Técnicas de Anúncios: contar uma história imagem-chave simplicidade
utilização de personagens → memorização utilidade do produto
comunicação verbal → personalidade do produto privilégio da imagem sobre o texto
campanhas de anúncios
entretenimento → Humor, Sexo, Música, Excentricidade, etc.
Métodos de Publicidade
Beleza BelezaBeleza Beleza
Beleza selecção cuidada dos elementos manipulação, iluminação e ensaio emoção através da beleza
Objectivos Objectivos Objectivos Objectivos
Objectivos criar necessidades de compra poder de compra
orientação para o bom produto escolha útil e lógica
PERGUNTAS DE EXAME
1996
1. Faça a análise do cartaz da figura 1, tendo em conta as suas componentes formais (por exemplo: composição, mancha de cor, ilustração, lettering) e qualidades expressivas (por exemplo: sensações, emoções).
2. O cartaz é um dos meios de comunicação visual mais utilizado na sociedade contemporânea. Faça a análise do cartaz da figura 2, tendo em conta os seus componentes formais (por exemplo: composição, mancha de cor, ilustração, lettering) e qualidades expressivas (por exemplo: sensações, emoções).
1997
1. AnaliseAnaliseAnaliseAnaliseAnalise os dois anúncios (fig. 3 e 4), referindo-se à sua composição, à mancha do texto, à ilustração e à cor, bem como às suas qualidades expressivas.
1998
1. Faça a análise das características gráficas (por exemplo: composição, ilustração, lettering, cor) e das qualidades expressivas do objecto apresentado na figura 5.
2. A principal intenção da publicidade é transmitir mensagens de natureza persuasiva.
a. Refira factores psi-cológicos a que a publicidade recorre na sociedade actual.
Figura 2 - João Machado, cartaz, 1988 Figura 1 - Armando Alves, cartaz, 1963
Figuras 3 e 4 - Sequência de anúncios publicitários da estação de rádio XFM
1999
1. Analise a evolução deste símbolo, tendo em conta as suas transformações desde a sua primeira imagem gráfica até à actual.
2. «Um painel publicitário do exterior deve ser para a vista aquilo que uma ordem é para o ouvido.» C. B. Fails
Enumere as características que deve ter a comunicação gráfica de exterior.
3. Faça a leitura dos anúncios tendo em conta as suas componentes formais (composição, mancha de texto, ilustração, cor) e as suas qualidades expressivas e comunicativas.
PERGUNTAS DE EXAME
Figura 6 - Evolução do símbolo da companhia petrolífera Shell (shell significa concha)
Figuras 7 e 8 - Sequência de anúncios publicitários do Centro Comercial das Amoreiras
4. «A minha preocupação com a
imagem tem preponderância sobre o texto.» João Machado Analise o cartaz (fig.9), relacionando o seu conteúdo e a sua forma com a:
− afirmação do autor (tendo em conta as qualidades gráficas e expressivas);
− organização do suporte (imagem e texto);
− ilustração;
PERGUNTAS DE EXAME
2000
1. A fusão da empresa TLP - Telefones de Lisboa e Porto (A) - com as empresas do sector das comunicações, foi o ponto de partida para a idealização do logótipo que surge em (B). Desde então, o logótipo sofreu várias transformações, e ainda recentemente se fizeram ajustamentos no símbolo desta companhia (C). 1.1. Evidencie as transformações mais marcantes na
evolução desse símbolo.
1.2. Explicite a finalidade de um símbolo/logótipo.
1.3. Indique três qualidades fundamentais que um logótipo deve apresentar. 2. Refira-se à importância e aos malefícios da publicidade nos
dias de hoje, tendo em conta os factores económicos, psicológicos e sociológicos que com ela se relacionam.
3.1. Descreva o cartaz da figura 11, referindo a relação forma / fundo / cor.
3.2. Indique três qualidades fundamentais que um cartaz deve apresentar.
3.3. Faça uma avaliação do cartaz da figura 11, tendo em consideração as qualidades que referiu anteriormente.
Figura 12 -Anúncio da Lego
Figura 10
-Figura 11 - Peret, cartaz concebido para a comemoração do bicentenário da Declaração Universal dos Direitos do Homem, 1989
2001
1. Faça uma análise do documento publicitário da figura 12, atendendo às suas características formais e expressivas.
Figura 13 - Símbolo/logótipo do evento Porto 2001, Capital Europeia da Cultura
Figura 14 – Aplicações do símbolo/logótipo da figura 2
2. Faça uma leitura das componentes formais (por exemplo: composição, mancha, cor, ilustração, lettering) e expressivas do símbolo/logótipo da figura 13.
3. Refira de que forma se relacionam visualmente com o símbolo/ logótipo da figura 13 as aplicações representadas na figura 14.
2002
1. Faça a leitura dos anúncios da figura 15 tendo em conta as suas componentes formais (composição), lettering, ilustração, cor) e as suas qualidades expressivas e comunicativas.
PERGUNTAS DE EXAME
Figura 15 – Sequência de anúncios publicitários à nova versão do Austin Mini
2. Explicite a relação entre a publicidade e a sociedade de consumo.
3. ”De uma forma alarmante, a espiral de consumo começa a parecer um vórtice. De espiral ascendente dirigida aos prazeres materiais passou a ser uma espiral descendente em direcção à poluição, ao desperdício e à crise ambiental.”
4. “De uma maneira alarmante, a espiral de consumo começa a parecer um vórtice. De espiral ascendente dirigida aos prazeres materiais passou a uma espiral descendente em direcção à poluição, ao desperdício e à crise ambiental.”
Peter Dormer, Os Significados do Design Moderno, Ed. Centro Português de Design, 1995
Explique de que forma a publicidade se relaciona com o aumento dos problemas ambientais. 5. Faça a análise do anúncio representado na figura 16, tendo em conta as suas componentes formais (a composição, a cor, o lettering) e as qualidades expressivas (os significados, as sensações e/ou as emoções que provoca).
