O CURSO
Mergulho profundo e intenso em todas as práticas do marketing atual, procurando garantir aos alunos – autossuficiência, competitividade, assimilação e domínio.
Todas as aulas relacionam-se, exclusivamente, às áreas do conhecimento e das práticas do marketing. Análise e discussão das mais importantes tendências e inovações no marketing em todo o mundo, e que no final do curso concretizam-se num livro da série Marketing Trends – com o merecido crédito a todos os alunos.
OBJETIVOS
• Proporcionar assimilação e domínio da essência do marketing; • Apresentar e discutir casos práticos;
• Proporcionar um mergulho intenso nas práticas de marketing; • Formar Mestres Profissionais em Marketing;
• Garantir autossuficiência e competitividade.
PÚBLICO ALVO
• Profissionais com um mínimo de 3 anos de experiência;
• Empresários ou profissionais em cargo de comando e gerência, nas diferentes áreas da administração de empresas;
• Profissionais atuantes em quaisquer áreas do marketing e comunicação;
• Profissional liberal ou empreendedores que pretendam alavancar sua carreira ou montar negócio próprio.
METODOLOGIA
• Aulas presenciais;
• Exposição conceitual, estudos e apresentação de casos práticos; • Elaboração de expertise individual sobre empresa ou produto; • Elaboração de projeto final em grupo.
PROFESSORES COORDENADORES
Corpo docente composto exclusivamente por profissionais e empresários consagrados; todos atuando em empresas ou consultorias. Aulas exclusivamente relacionadas às áreas de conhecimento e práticas do marketing que não se limitam ao conhecimento acadêmico.
PROCESSO DE ADMISSÃO
• Entrega de ficha de inscrição preenchida • Entrevista pessoal
• Matrícula
PROGRAMA
INTRODUÇÃO AO MARKETING /PLANEJAMENTO EM MARKETING/PLANEJAMENTO E GESTÃO DE
MARCAS
• Evolução do marketing – da Pré-história a 12ª geração • A filosofia, a essência e a alma do marketing
• Os 8 principais Sistemas de Ambiente –
PEST
• As Raízes, os Ícones e os Mandamentos do Marketing
• As caixas de ferramentas – Madia Marketing Matrix, Madia TouchPoints Matrix e Madia Content Matrix • Branding – o Sentido da Vida: de Pessoas e Empresas
• Aplicação Prática do MMM – Madia Marketing Matrix, com estudo de ‘case’
MARKETING NOW!
É um apanhado completo e analítico das movimentações mais relevantes que estão acontecendo em todo mundo, e durante o transcorrer do curso. Tendências, Ferramentas, Inovações, Estratégias, Ações, Cases no Ambiente Digital.
PHOCUS E POSITIONING
• Análise do Ambiente e do mercado/Tendências/Oportunidades de mercado • Relação Marketing x Globalização/Análise da Concorrência
• Pesquisa e Estudos de Mercado/Sistemas de Informações de Marketing • Análise do Comportamento de Consumidor/ Cliente – os “Camagurus” • Segmentação de Mercado/Diferenciais Competitivos/Posicionamento • Branding - Construção e Gerenciamento da Marca
PRODUCT
• O atual papel do produto na era do commodity
• Estratégias de produtos/serviços aliados ao Ciclo de Vida – criando valor de futuro – matrizes Harvard, BCG
• Produto em mercado de massa e mercado de nicho
• Comportamento do consumidor aplicado ao produto/serviço • Inovação e estratégias de novos produtos/serviços
• O novo papel do marketing nas organizações – de comunicador a gestor de negócios
PROMOTION
• Planejamento Estratégico de Comunicação
• Marketing Corporativo (Com. Empresarial/Rel. Públicas/Asses. de Imprensa) • Gerenciamento de Propaganda/ Mídia/ Estratégias Mundiais de Propaganda • Marketing de Relacionamento/Database Marketing/Marketing Direto
• Online & Interactive Marketing/As Novas Mídias e Tecnologias/Marketing na Internet • Marketing Promocional – Promoção de Vendas e Merchandising
PLACE
• A evolução da distribuição e as relações de poder entre fabricantes e varejistas • O ambiente de varejo brasileiro e mundial
• A definição das estratégias de canais de distribuição • A implantação do conceito de Trade Marketing
• A Integração entre as ações de distribuição, logística integral, SCM, ECR e gerenciamento de categorias • O impacto do e-commerce no comportamento de compra do consumidor e sua integração na estratégia de distribuição
PRICE
• Marketing de Valor: Fatores de Marketing na Formação dos Preços • Objetivos de Marketing e Estratégias de Pricing
• Matriz Preço-Valor
• Estratégia de Preços na Ótica da Demanda • Percepção do Preço pelos Consumidores • Elasticidade Preço da Demanda
• Administração dos Preços em Mercados Competitivos
PEOPLE
• Motivação: o que nos motiva hoje em dia e a comparação com a realidade da maioria das organizações?
• Propósito (Individual e Coletivo)
• Relações de trabalho: organizações como redes abertas ao invés de modelos fechados • Abordagem Integral como framework estratégico
PROVIDERS
• Os Parceiros e Fornecedores – Gestão de Processos e Qualidade
• Estratégia Empresarial: como envolver os Parceiros e Fornecedores nos negócios da empresa • Terceirização: intensificando o uso de Fornecedores
• Atuação específica: otimização de Prazos, Custos
POST-PLACE
• Aftermarketing – a Fidelização do Cliente • Pós-venda e Construção de Relacionamento • SAC e Contact Center/Atendimento ao Cliente
• CRM – Customer Relationship Management: Estratégias, Ferramentas e Metodologia
PROTECTION
• Conhecimento e análise dos procedimentos legais, que permitem as empresas competir “a todo vapor”, preservando suas conquistas de marketing e agregando mecanismos de defesa em eventuais contestações.
• Responsabilidade social e ambiental
PERCOGNITIOM
• G5® Gestão do Conhecimento e Inteligência Competitiva- Monitoramento do Ambiente, da Cadeia de Valor e das Tendências de Mercado
• Auditoria de Marketing
• Gestão das informações decorrentes da observação e do relacionamento • Ferramentas de Inteligência Competitiva
DESENVOLVIMENTO GERENCIAL
• Liderança x GerenciamentoAspectos Gerenciais e Comportamentais na Gestão de Pessoas O Gerenciamento de Pessoas e o seu Impacto no Desempenho • Negociação
Novos Conceitos de Negociação vistos hoje no Mercado Competitivo Percepção e a Comunicação Estratégica
A Abordagem Comportamental e sua Influência na Tomada de Decisões
MARKETING TRENDS
Apresentação e debate sobre “cases”, inovações, novas tecnologias, novas ferramentas.
Discussão sobre o que de mais emocionante e relevante estiver acontecendo com o marketing em qualquer parte do mundo no momento em que a aula está sendo ministrada.
* Módulo Facultativo: Com aula na 1ª sexta-feira do mês, das 8h30 às 11h00. Ou seja, oferecido a todos os alunos que puderem e quiserem comparecer.
MMPG – MADIA MARKETING PLAN GROUP
No início de cada turma os alunos se organizam em grupos de trabalho, e, com a orientação e supervisão permanente de um professor-coordenador, elegem um tema – empresa, produto, marca, estratégia, ação tática. Desenvolvem esse tema no correr do curso, e todo o trabalho é apresentado nas aulas finais a todos os demais alunos da turma, assim como o corpo de consultores do
MadiaMundoMarketing.
CERTIFICADO
Conferido aos que concluírem o projeto final e alcançarem a frequência mínima de 80% nas aulas. Receberão certificação de Mestre Profissional em Marketing, assinado e sob responsabilidade da Madia Marketing School e MadiaMundoMarketing.
DURAÇÃO
Aulas durante a semana. 2as e 3as feiras De: maio a novembro de 2016
Horário: Das 19h30 às 22h30.
LOCAL
Rua Padre João Manuel, 755, 13º andar, Cerqueira Cesar – São Paulo – SP. (11) 3065-6464
atendimento@madiamarketingschool.com.br www.madiamarketingschool.com.br
* A Madia Marketing School poderá alterar o conteúdo programático do curso sem prévio aviso. É facultado à Madia Marketing School o cancelamento ou o adiamento do curso no prazo de até 03 dias antes da data prevista para o seu início, hipótese em que será restituído ao candidato o valor pago, no prazo de oito dias úteis a contar da data em que o candidato informar, por escrito, os dados de sua conta corrente bancária para a restituição
CONVITE!
Para saber mais sobre o Madia Marketing Master, participe de uma apresentação e conheça a proposta e compromissos que o curso oferece.
