BRAND BOOK Azeites de Montanha

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I. A Marca

> Missão

> Valores

> Essência

> Visão

> Posicionamento

> Nome

> Identidade e Personalidade

> Identidade Visual

Ficha Técnica

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PLATAFORMA

DA MARCA

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> MISSÃO

Representar o Azeite Virgem Extra do território das Beiras e Serra da

Estrela através de uma estratégia global de comunicação que reforce

a rede de distribuição e os canais de cada produtor, criando uma

marca com notoriedade e valor acrescentado.

> VALORES

O legado, a tradição e a experiência de raiz cultural mediterrânica

associadas ao território.

A Saúde e bem estar das pessoas numa realidade contemporânea.

As boas práticas de Agricultura Sustentável.

O Azeite Virgem Extra numa perspectiva de cultura do azeite:

elegância

e saber valorizar, provar, combinar e saborear.

> ESSÊNCIA

Da montanha, sinónimo de qualidade, cultura, saúde e sabor

para momentos únicos.

> VISÃO

Uma marca Azeites de Montanha que cresceu dos declives

da montanha, da altitude, em olival sustentável, aproveitando o melhor

das cultivares tradicionais aliado às exigências contemporâneas,

inserida numa cultura do Azeite de alta qualidade.

Fomentar o reencontro do grande público com o Azeite Virgem Extra

da região das Beiras e Serra da Estrela de modo a conseguir uma

marca com notoriedade e valor acrescentado.

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POSICIONA-MENTO DA

MARCA

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POSICIONAMENTO Baseia-se na per-cepção de como as pessoas posicionam as marcas mental-mente. EMOCIONAL Os Azeites de Monta-nha representam a emoção do reen-contro de sabores e saberes entre o con-sumidor e produto.

TRADICIONAL Este azeite proporcio-na uma experiência de sabor único, o sa-borear as boas coisas da vida com prazer e o saber reconhecer e apreciar um bom azeite.

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O NOME

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A marca Azeites de Montanha está claramente ligada à identidade do território das Beiras e Serra da Estrela, sendo indissociável da marca Portugal, da cultura e da gas-tronomia mediterrâni-ca e portuguesa. Associada somente a azeite virgem extra, a marca Azeites de Montanha cresceu dos declives da montanha, da altitude, em olival sustentável, aprovei-tando o melhor das cultivares tradicionais aliado às exigências contemporâneas inserida numa cultura do Azeite de alta qualidade.

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IDENTIDADE

E

PERSONA-LIDADE

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PERSONALI-DADE

DA MARCA

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EGO

Equilíbrio

Estético

INSTINTO

Raíz

ESPÍRITO

Cenas do Quotidiano

RAÍZ Portugalidade; Afeto; Ligação ao território; Simplicidade; Emoção do reen-contro de sabores e saberes entre consumidor e produto. EQUILÍBRIO ESTÉTICO Classe; Elegância; Saborear as boas coisas da vida com prazer; Saber reconhecer e apreciar um bom azeite. CENAS DO QUOTIDIANO Rotina de hábitos diários saudáveis; Momentos em que o Azeite Virgem Extra pode proporcionar uma experiência de sabor únicos; Empatia por com-patibilidade entre personalidade de marca e estilo de vida das pessoas.

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RAÍZ NA

MONTANHA

Azeites de Montanha. Azeite Virgem Extra. Beiras e Serra da Estrela.

Qualidade das culti-vares tradicionais.

Ao nível das exigên-cias contemporâ-neas. Da montanha Cultura de Azeite Saúde e bem-estar Experiência e Sabor. Legado e tradição. Agricultura Susten-tável. Elegância. Valorizar.

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SIMBÓLICA

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Um “A”

de Azeite. de Montanha.Um “M” Representação simbólica da região e das suas montanhas através da sobreposição das letras A e M

do nome da marca.

A forma da Azeitona em elipse, que representa matéria prima

de qualidade e a dinâmica territorial, que se junta

ao nome da marca.

O Nome da Marca, o signo de identidade usado em todas as formas

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TRADIÇÃO

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EXPERIÊNCIA

E SABOR

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SAÚDE

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CONHECI-MENTO

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AGRICULTURA

SUSTENTÁVEL

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A NATUREZA

EFÉMERA DO

BELO

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IDENTIDADE

VISUAL

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A Identidade Visual de Marca é composta por um amplo con-junto de elementos gráficos interligados por uma expressão e significado que constitui a linguagem visual da marca.

Es-tes elementos são o nome, a marca gráfica (logótipo e símbo-lo), a cor, os efeitos gráficos, as texturas, a tipografia, os gra-fismos, a imagética e a expressão ou estilo gráfico. O modo como estes elementos de identidade visual são usados constitui a linguagem da marca que por sua vez expressa a Identidade Visual de Marca.

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FICHA

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Projeto

Promoção e Valorização de Azeites de Montanha

CENTRO-01-0246-FEDER-000004 / 6756

Parceria Proponente

Instituto Politécnico de Castelo Branco Instituto Politécnico da Guarda Comunidade Intermunicipal das Beiras e Serra da Estrela Centro de Biotecnologia de Plantas da Beira Interior

Título

BRAND BOOK - Azeites de Montanha

Autoria dos Textos

Daniel Raposo Mariana Amaral João Neves

Projeto Gráfico e Paginação

Mariana Amaral Direção de Design Daniel Raposo João Neves Equipa de Projeto Fátima Peres Teresa Paiva António Ramos João Pedro Luz Ofélia dos Anjos Paulo Fernandez Daniel Raposo João Neves Cecília Gouveia Luísa Potêncio Natália Roque Catarina Alves Teresa Felgueira Cristina Castro Catarina Lourenço Catarina Salgueiro Mariana Amaral Depósito Legal 461784/19 ISBN 978-989-8196-86-6 2019

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