Plano de Campanha EQUIDADE DE GÊNERO E RAÇA

Plano de

Campanha

Plano de Campanha – Equidade de Gênero e Raça

Sumário

5. Peças Publicitárias (publicidade)...3

6. Veículos de Comunicação (jornalismo)...4

7. Cronograma... 5

1. Objetivos

O Plano de Campanha do Programa Serpro de Equidade de Gênero (Pseg) para 2012 tem por objetivo:

– fortalecer a promoção da igualdade de oportunidades entre homens e mulheres e entre pessoas de todas as raças no ambiente organizacional e nas relações do trabalho;

– estimular o debate e a reflexão sobre a conciliação de trabalho e família e a paternidade responsável;

– apoiar a realização de evento anual de debate para conscientizar, informar e sensibilizar as pessoas sobre a importância da equidade de gênero;

– dar transparência e publicidade aos atos do Comitê Gestor do Pseg e divulgar os projetos adotados pela empresa de incentivo à equidade de gênero.

2. Público

O público-alvo da campanha está segmentado em dois tipos de público de interesse: – Público 1: diretores, superintendentes e gerentes;

– Público 2: empregados e empregadas do Serpro.

3. Slogan e Conceito

A diferença que soma.

A ideia é trabalhar com o conceito de que as diferenças entre as pessoas, sejam em relação ao gênero ou raça, enriquecem o ambiente corporativo e, de forma mais ampla, toda a sociedade. Para passar o conceito pretendido, além do slogan, serão utilizadas imagens de pessoas de diferentes raças e gêneros, de maneira a representar toda a sociedade.

4. Peças Publicitárias

- Logomarca: já existe. - Identidade visual.

- Papel de parede: publicação das fotos das empregadas em homenagem ao Dia Internacional da Mulher.

- E-mail marketing. - Topo convite. - Fundo de tela.

- Folder: atualização de conteúdo do Pseg. - Banner.

5. Veículos

- Primeira Leitura. - TV Serpro. - Portal Integrado.

- Direto.

6. Cronograma

Data Ação Público Responsável

DIA INTERNACIONAL DA MULHER 28/02/12 Envio do e-mail marketing para incentivar a participação das empregadas na campanha do

Papel de Parede.

Mulheres do

Serpro Comep

05/03/12 Envio de convite eletrônico da palestra “Profissão _{Mulher: A Arte de Viver”.} Empregados e _empregadas Comep e Comjs

07/03/12 Envio de emkt da palestra “Profissão Mulher: A Arte de Viver”. Empregados e _empregadas

Comep e Comjs

08/03/12

- Envio de mensagem pelo Dia da Mulher (Neste Dia Internacional da Mulher, o presente é você); - Envio de papel de parede às empregadas participantes da campanha;

- Publicação do Banner no Primeira Leitura com link para a matéria do Portal;

- Publicação de matéria no Portal Integrado; - Realização da palestra “Profissão Mulher: A Arte de Viver”.

Empregados e

empregadas Comep e Comjs

LANÇAMENTO DO CURSO E@D

16/03/12 Envio do convite eletrônico para o lançamento do curso e@d Gênero, Raça, Pobreza e Emprego. Empregados e _empregadas Comep e Comjs

19/03/12 Envio de emkt do lançamento do curso Gênero, Raça, Pobreza e Emprego. e@d Empregados e _empregadas Comep e Comjs

20/03/12

- Publicação do Banner no Primeira Leitura com link para a transmissão por videoconferência da solenidade de lançamento.

- Divulgação do fundo de tela no telão do auditório. - Realização da cerimônia de lançamento do curso.

Empregados e

empregadas Comep e Comjs

21/03/12 Publicação de nota no Primeira Leitura sobre o evento. Empregados e _empregadas Comep e Comjs

DIA DAS MÃES

11/05/11 Divulgação de emkt com mensagem _{parabenizando as mães.} Empregados e _empregadas Comep e Comjs PROGRAMA PRÓ-EQUIDADE DE GÊNERO E RAÇA

25/05/12

- Publicação de matéria no Portal Integrado sobre a cerimônia de assinatura do termo de compromisso entre Serpro e SPM ao Programa Pró-Equidade de Gênero e Raça do Governo Federal, ocorrida no dia 22/05.

- Publicação de nota no Primeira Leitura sobre a assinatura do termo de compromisso.

Empregados e

28/08/12

- Publicação de reportagem sobre o Programa Serpro de Equidade de Gênero (Pseg) no portal da TV Serpro.

- Publicação de nota no Primeiro Leitura sobre a reportagem da TV Serpro sobre o Pseg.

Empregados e

empregadas Comjs DIA NACIONAL DE LUTA CONTRA A VIOLÊNCIA À MULHER (10/10)

10/10/12 Envio de emkt sobre o tema Empregados e _empregadas Comjs e Pseg

SEMINÁRIO RESPEITO, INCLUSÃO E EQUIDADE

08/11/12 Envio de convite eletrônico para o Seminário. Empregados e _empregadas Comjs e Pseg

12/11/12 Envio de emkt para o Seminário. Empregados e _empregadas Comjs e Pseg

13/11/12

- Publicação de Banner no Primeira Leitura com link para a transmissão por videoconferência. - Realização do Seminário Respeito, Inclusão e Equidade: Fortalecimento das Políticas Públicas Afirmativas e Igualitárias em Empresas Públicas.

Empregados e

empregadas Comjs e Pseg

14/11/12 Publicação de nota no Primeira Leitura sobre o _Seminário. Empregados e _empregadas Comjs e Pseg

DIA NACIONAL DA CONSCIÊNCIA NEGRA 20/11/12

Envio de e-mail marketing com identidade visual da campanha “A diferença que soma” para divulgar mensagem sobre o Dia Nacional da Consciência Negra.

Empregados e