música perfil do público e potencial de crescimento

(1)

perfil do

público e

potencial de

crescimento

música

(2)

(3)

6

0 %

CINEMA

atividades realizadas no último ano

98% OUVIU MÚSIC A 9 3% A SSIS TIU A FILME S 8 2 % SHOPPINGS 7 1 % LEU LIVR OS 47 % JOGOS ELETR ÔNIC OS 4 7 % FE S T A S POPULARE S 46 % SHO WS 4 3 % S

AIU PARA DANÇ

AR 36 % BIBLIO TE C A S 3 5 % FEIRA S DE AR TE S 28 % TEA TR O 2 6 % MUSEUS 19 % DANÇ A 16 % CIR C O 14 % S ARA US 12 % C ONCER T OS

(4)

As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta shows nos 21 municípios pesquisados. Nas duas telas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao

percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado shows no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem foi a shows no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.

!

Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a shows maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que

cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a shows. Os dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espetáculos se concentram entre homens solteiros, sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.

(5)

43% 39%

casado divorciado

-3 38%

59%

tem filhos não tem filhos

-7

estado conjugal e filhos

+13 mulher 43% -3 -8 50% homem +4 26% viúvo -20 56% solteiro +10 46% +

(6)

-escolaridade

fundamental médio superior

65% 50% 28%

e renda

A+B C 56% 38% 19% D+E -18 +4 +19 +10 -8 -27 46% +

(7)

-As próximas duas lâminas comparam os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a shows. Na página 8, o trecho da barra em azul indica o percentual de

frequentadores de shows que disseram realizar cada tipo de atividade em seu tempo livre; o trecho em outra cor se refere ao total da amostra.

!

Uma lógica parecida se aplica ao gráfico da tela 9: o trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de museus.

!

Já a tela 10 mostra que ir a shows é a atividade que os entrevistados mais realizam fora de suas próprias cidades.

! ! !

(8)

7% 22% ATIVIDADES DE MÍDIA 25% 15% ATIVIDADES CULTURAIS   ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/  RESTAU RANTES

o que gosta de fazer no tempo livre?

26% 30% 25% 30% 16% 8%

12% SHOPPING   ATIVIDADES EM CASA   _BRINCAR DESCANSAR  

ATIVIDADES MANUAIS   8% 10% 7%_7% 5% 6% -4 +5 +4 +1 +4 +2 -1 +1 -2

vai a

shows

2% citaram, espontaneamente, ir a shows, cantar ou tocar instrumento

7% -1 6% 4% ESTUDO ARTÍSTICO 4% +1 3%

(9)

80% 90% 79 % 58 % 65 % 65 % 49 % 39 % _{31 %} 25 % _{23 %} 19 % 6 0 % CINEMA 16 % CIR C O 7 1% LEU LIVR OS 8 2% SHOPPING 4 7 % JOGOS ELETR ÔNIC OS 19 % DANÇ A 14 % S ARA U 4 7 % FE S T A S POPULARE S 4 3 % S AIU PARA DANÇ AR 36 % BIBLIO TE C A S 2 6 % MUSEUS 12 % CONCER T OS

atividades realizadas no último ano

44 % 28 % TEA TR O

vai a

shows

(10)

SHOPPINGS FESTAS POPULARES CINEMA SHOWS 30% 21% 18% 17 % 2%

atividades realizadas em outras cidades

24%

MUSEUS

SAIR PARA DANÇAR LIVRARIAS BIBLIOTECAS CIRCO SARAUS EXPOSIÇÕES DE ARTE ESPETÁCULOS DE DANÇA RODEIOS PARQUES CONCERTOS FEIRAS DE ARTES TEATRO

SAIR PARA BEBER

16 % 15 % 10 % 8% 7% 5% 4%

(11)

As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de shows nos 21

municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espetáculos no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem

potencial para se tornar frequentadora de shows, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.

!

Além do percentual, também foi feita uma projeção de qual seria o tamanho desse público

potencial em números absolutos. Para isso, multiplicou-se o percentual correspondente a esse contingente pelo número de pessoas com mais de 12 anos nos 21 municípios pesquisados.

(12)

46%

54%

foi no último

ano

não foi no último ano

(13)

público potencial?

interesse 6 a 10

46%

foi no último

ano

shows

(14)

46%

foi no último

ano

26%

público

potencial

interesse 6 a 10

28%

público

eventual

interesse 0 a 5

4,7 milhões de pessoas

shows

(15)

As próximas três telas comparam os perfis do público atual (barras vazadas) e do público potencial de shows (barras azuis) nos 21 municípios pesquisados. Os dados mostram que o

público potencial é mais velho, mais feminino, tem mais filhos, menor escolaridade e menor renda que os frequentadores atuais. Por fim, as telas 19 e 20 mostram a distribuição geográfica dos

(16)

7% 17%

perfil - faixa etária

8% 26% _24% 18% 22% 19% 10% 13% 19% 16%

público

potencial

frequentadores x público potencial

16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60+

(17)

47% 17% 17% 19%

gênero

51% _49% 24% 24% 43% 33% 19%

um dois três ou mais nenhum

57%

e filhos

mulher homem

frequentadores x público potencial

público

(18)

renda

61% 37% 2% 43% 6% D+E 50% C A+B

e escolaridade

28% 52% 48% 14% 20% 38% médio fundamental superior

frequentadores x público potencial

público

(19)

frequentadores x potencial

CAPITAL 29% RM INTERIOR 28% 18% 18% 53% 54%

público

potencial

(20)

shows: frequentadores

9% 12% 6% _15% 15% 11% 20% 11% onde estão?

x potencial

8% 7% 3% _14% 20% 11% 25% 12%

(21)

(22)

6

0 %

CINEMA

atividades realizadas no último ano

AIU PARA DANÇ

(23)

As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta concertos de música clássica nos 21 municípios pesquisados. Em ambas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado concertos no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem foi a esses espetáculos no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.

!

Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a concertos maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a concertos. Os

dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espetáculos se

concentram entre solteiros e divorciados sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.

(24)

13% 7% 10% casado viúvo divorciado -5 +1 9% 15%

-1

estado conjugal e filhos

+4 12% homem 0 -2 12% + -mulher 11% 0 13% solteiro +2

(25)

escolaridade

23% 10% 6%

e renda

A+B C 15% 8% 5% D+E -5 -1 +12 +4 -3 -6 12% +

(26)

-As próximas duas lâminas comparam os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a concertos. Na página 27, o trecho da barra em amarelo indica o percentual de

frequentadores de concertos que disseram realizar cada tipo de atividade em seu tempo livre; o trecho em outra cor se refere ao total da amostra.

!

Uma lógica parecida se aplica ao gráfico da tela 28: o trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de concertos.

! ! ! ! !

(27)

22% ATIVIDADES DE MÍDIA 25% 15% ATIVIDADES CULTURAIS   ATIVIDADES ESPORTIVAS PASSEIOS BARES/  RESTAU RANTES

o que gosta de fazer no tempo livre?

24% 30% 25% 38% 17% 8%

9% SHOPPING   ATIVIDADES EM CASA   BRINCAR DESCANSAR  

ATIVIDADES MANUAIS   8% 7% 6% 3% 6% -6 +13 +3 +2 +1 0 -3 -1 0

vai a

concertos

5% -1 6% ESTUDO ARTÍSTICO 5% +3 3% 7% 8%

(28)

atividades realizadas no último ano

90% 6 0 % CINEMA 19 % DANÇ A 88% 7 1% LEU LIVR OS 83% 50 % 4 7 % JOGOS ELETR ÔNIC OS 6 7 % 76 % 5 9 % 69% 65 % 7 1 % 5 1 % 31 % 16 % CIR C O 43 % 4 7 % FE S T A S POPULARE S 46 % SHO WS 4 3 % S AIU PARA DANÇ AR 36 % BIBLIO TE C A S 14 % S ARA U 28 % TEA TR O 2 6 % MUSEUS 8 2% SHOPPING

vai a

concertos

frequentador de concertos é o que mais vai a museus, exposições, teatro, espetáculos de

(29)

As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de concertos nos 21 municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espetáculos no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem

potencial para se tornar frequentadora de concertos, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.

!

(30)

12%

89%

foi no

último

ano

não foi no último ano

(31)

público potencial?

interesse 6 a 10

12%

foi no

último

ano

concertos

(32)

25%

público

potencial

interesse 6 a 10

12%

foi no

último

ano

64%

público

eventual

interesse 0 a 5

concertos

(33)

As próximas três telas comparam os perfis do público atual (barras vazadas) e do público

potencial de shows (barras amarelas) nos 21 municípios pesquisados. Os dados mostram que o público potencial é mais velho, mais velho, mais feminino, tem mais filhos, menor escolaridade e menor renda que os frequentadores atuais. Por fim, as telas 37 e 38 mostram a distribuição

(34)

14% 22%

perfil - faixa etária

8% 22% 19% 15% 23% 18% 7% 14% 20% 18%

público

potencial

frequentadores x público potencial

16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60+

(35)

49% 15% 18% 18%

gênero

49% 51% 23% 20% 43% 37% 20%

um dois três ou mais nenhum

57%

e filhos

frequentadores x público potencial

mulher homem

público

(36)

escolaridade

18% 41% _40% 29% 23% superior 47% médio fundamental

e renda

31% 45% 66% 50% C A+B

frequentadores x público potencial

público

potencial

2%

4%

(37)

frequentadores x potencial

CAPITAL 30% RM INTERIOR 31% 16% 16% 55% 54%

público

potencial

(38)

concertos: frequentadores

11% 13% 11% _12% 12% 15% 19% 8% onde estão?

x potencial

9% 11% 4% _16% 17% 11% 21% 12%

(39)

(40)

6

0 %

CINEMA

atividades realizadas no último ano

AIU PARA DANÇ

(41)

As próximas duas páginas trazem um perfil mais detalhado do público que frequenta saraus nos 21 municípios pesquisados. Em ambas, o número sobre a linha pontilhada corresponde ao

percentual do total de entrevistados que disseram ter frequentado saraus no último ano. Já as colunas trazem as porcentagens de quem praticou essa atividade no último ano entre grupos específicos, definidos por critérios como gênero, escolaridade, renda, etc.

!

Com isso é possível ver quais grupos apresentam percentuais de frequência a saraus maiores ou menores que a média (a variação é indicada no gráfico pelo número de pontos percentuais que

cada grupo fica acima ou abaixo da média) e traçar o perfil de quem costuma ir a saraus. Os dados mostram que os maiores percentuais de frequentadores desses espaços se concentram entre os solteiros, sem filhos, com mais escolaridade e mais renda.

(42)

11% 11% casado divorciado -3 11% 18%

-3

estado conjugal e filhos

+4 18% solteiro +4 14% mulher 0 homem 14% 0 -3 14% + -8% viúvo -6

(43)

escolaridade

23% 15% 8%

e renda

A+B C 18% 11% 8% D+E -6 +1 +9 +4 -3 -6 14% +

(44)

-A lâmina seguinte compara os hábitos culturais e de lazer do total da amostra com os do público que vai a saraus. O trecho de baixo de cada coluna se refere ao conjunto dos entrevistados. O

trecho de cima (vazado) se refere aos frequentadores de saraus.

! ! ! ! !

(45)

atividades realizadas no último ano

90% 6 0 % CINEMA 8 7 % 7 1% LEU LIVR OS 81 % 5 9 % 8 2% SHOPPING 4 7 % JOGOS ELETR ÔNIC OS 7 1 % 74 % 6 1 % 7 1 % 46% 30 % 16 % CIR C O 3 5 % 4 7 % FE S T A S POPULARE S 46 % SHO WS 4 3 % S AIU PARA DANÇ AR 36 % BIBLIO TE C A S 12 % C ONCER T OS 56 % 28 % TEA TR O 19 % E SPET Á CUL O DE DANÇ A

vai a

saraus

6 3% 2 6 % MUSEUS

(46)

As próximas três páginas apresentam uma estimativa do público potencial de saraus nos 21

municípios pesquisados. O percentual corresponde à proporção de entrevistados que disseram não ter frequentado esses espaços no último ano, mas que deram nota de 6 a 10 ao seu grau de

interesse pela atividade. O cálculo parte do princípio de que essa parcela do público tem potencial para se tornar frequentadora de saraus, mesmo não se enquadrando nessa categoria atualmente.

!

(47)

86%

não foi no último ano

14%

foi no

último ano

saraus

(48)

público potencial?

interesse 6 a 10

14%

foi no

último ano

saraus

(49)

14%

foi no

último ano

23%

público

potencial

interesse 6 a 10

63%

público

eventual

interesse 0 a 5

saraus

(50)

A pesquisa Cultura em SP mapeou os gostos musicais nos 21 municípios analisados.

Para identificar o ritmo musical predileto dos entrevistados, foi adotado o seguinte

critério: perguntou-se qual o ritmo preferido em primeiro, segundo e terceiro lugar. A

opção por esse método justifica-se pelo fato de as pessoas não terem uma preferência

musical única.

!

Os números apresentados nas páginas 51 e 52 mostram o resultado agregado, ou seja, a

soma do resultado das três perguntas, o que faz com que o total supere os 100%. Na

base de dados da pesquisa é possível encontrar as respostas para primeiro, segundo e

terceiro lugar.

!

Nas páginas seguintes apresentamos os resultados para o interior, para a Região

Metropolitana e para a capital, além das variações por idade.

! !

(51)

44%

26%

21%

18%

ritmos preferidos

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

14% 12% _11% 8% 8% _7% SAMBA 16% 17%

TOTAL INTERIOR RM CAPITAL

ateus 72% ateus 20% evangélicos pentecostais 51% católicos 5% evangélicos pentecostais 10% ateus 0% adeptos da umbanda 35% 26% 16% 12% 22% 11% 3%

(52)

5% _4% _4%

3%

ritmos preferidos

ROMÂNTICA BLACK

MUSIC REGGAE AXÉ JAZZ BREGA BLUES COUNTRY INTERNACIONAL ARROCHA HEAVY METAL

2% 2% _1% _1% _1% 1%

HIP HOP

2% 3%

Foram citados outros 17?? estilos, incluindo música

lírica/ópera (0,5%) e música instrumental/orquestrada (0,25%)

religiões

afro: 14% ateu 6%

(53)

52% 23% 19% 19% 14% 7% 8% 8% _6% 16% 12% +8pp -3pp -5pp -5pp

ritmos preferidos

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA RAP

Barretos lidera em sertanejo (73%) e funk (18%) música clássica vai a 13% em Ribeirão Preto

Franca é onde mais se mencionou

música lírica (4%) TOTAL INTERIOR RM CAPITAL

10% sertanejo é o

preferido em

todas as cidades pesquisadas

gospel é mais forte em Araçatuba (27%) e o segundo ritmo mais ouvido em 4 municípios

(54)

45%

24%

21% _20%

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL PAGODE POP FORRÓ RAP

11% 16% 11% 7% _6% 7% SAMBA 16% 18% +3pp -3pp +3pp

ritmos preferidos

FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA TOTAL INTERIOR RM CAPITAL

rock chega a 27% em São Bernardo, maior percentual do estado diadema lidera em forró (21%), Black music (10%) e hip hop (6%) eletrônica vai a 12% em Santo André

(55)

40%

29%

22%

16%

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL PAGODE POP FORRÓ RAP

15% _14% 11% 9% _8% 7% SAMBA 15% 20% -5pp +3pp

ritmos preferidos

FUNK ELETRÔNICA CLÁSSICA TOTAL INTERIOR RM CAPITAL

(56)

ELETRÔNICA

CLÁSSICA RAP

preferências variam com a idade

17% 0% 21% 17% 5% 5% 8% 19% 3% 6% 2% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 9% 1% 7% 3% 1%

(57)

11% 1% 43% 20% 7% 9% 15% 9% 2% 28% 3% 12% 3% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + POP FORRÓ FUNK 24% 16% 16% _15% 5%

(58)

19% 5% 10% 18% 15% 20% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 21% _20% 18% GOSPEL SAMBA PAGODE 18% 11% 9% 13% 11% 26% 19% 21%

(59)

53% 5% 16% 34% 21% 30% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 47% 53% 32% 29% 16% 35% 26% 41% SERTANEJO MPB ROCK 30% 9% 25%

(60)

12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + SERTANEJO 44% MPB 26% ROCK 21% GOSPEL 18% SAMBA 17% PAGODE 16% POP 14% FORRÓ 12% FUNK 11% ELETRÔNICA 8% CLÁSSICA 8% RAP 8% MÉDIA

(61)

A próxima página apresenta as variações nos gostos musicais entre as diferentes

regiões da cidade de São Paulo. Os números nos quadrados brancos - em cima da linha

que corta o gráfico ao meio - indicam a porcentagem de entrevistados que preferem

cada estilo musical na cidade . A partir dessa linha central, os quadrados coloridos

(cada cor se refere a uma região) mostram quantos pontos percentuais a preferência

em cada região está acima ou abaixo deste índice médio.

(62)

CENTRO LESTE 1

NORTE 1

música: gêneros preferidos

LESTE 2 NORTE 2 OESTE SUL 1 SUL 2 18 14 12 ₊₁₁ +10 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 -1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11 total 40 29 22 16 20 15 15 14 11 9 em %

Sertanejo MPB Rock Gospel Samba Pagode Pop Forró Funk Eletrônica clássica Rap Black Music

(63)

Além da geografia e da idade, os níveis de renda e escolaridade e até a cor da pele têm

grande influência sobre os gostos musicais. As cinco próximas telas apresentam o

impacto desses fatores sobre as preferências dos entrevistados nos 21 municípios

pesquisados.

!

A página 64 apresenta as variações das preferências de acordo com o nível de

escolaridade. A página 65 traz os mesmos dados, com destaque para os casos em que

foram registradas as maiores variações entre os entrevistados com ensino

fundamental e os com ensino superior (as diferenças aparecem nos círculos cinzas). A

página 66 apresenta as variaçõess de acordo com o nível de renda e a 67 destaca os

casos em que há maior diferença entre entrevistados das classes D+E e A+B.

!

Finalmente, a tela 68 traz as variações de acordo com a cor da pele. Os números nos

quadrados brancos - em cima da linha que corta o gráfico ao meio - indicam a

porcentagem de entrevistados que preferem cada estilo musical no conjunto dos 21

municípios pesquisados . A partir dessa linha central, os quadrados coloridos mostram

quantos pontos percentuais a preferência de brancos, pretos e pardos está acima ou

abaixo deste índice médio.

! !

!

(64)

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA _{/ DANCE} MÚSICA _CLÁSSICA RAP BLACK _MUSIC JAZZ

preferências variam de acordo com a escolaridade

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR

56% _48% _39% 19% 18% 20% 22% 20% 13% 10% 15% 10% 6% 7% 30 25 20 15 10 5 42%

(65)

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA _{/ DANCE} MÚSICA _CLÁSSICA RAP BLACK _MUSIC JAZZ

preferências variam de acordo com a escolaridade

FUNDAMENTAL MÉDIO SUPERIOR

56% _48% _39% 19% 18% 20% 22% 20% 13% 10% 15% 10% 6% 7% 30 25 20 15 10 5 42% -26 +33 +30 -18 -11 +10

(66)

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA _{/ DANCE} MÚSICA _CLÁSSICA RAP

preferências variam de acordo com a renda

A+B C D+E 53% 33% 28% 25% 18% 17% 18% 21% 12% 11% 10% 8% 30 25 20 15 10 5 40%48%

(67)

SERTANEJO MPB ROCK GOSPEL SAMBA PAGODE POP FORRÓ FUNK ELETRÔNICA _{/ DANCE} MÚSICA _CLÁSSICA RAP

preferências variam de acordo com a renda

A+B C D+E 53% 33% 28% 25% 18% 17% 18% 21% 12% 11% 10% 8% 30 25 20 15 10 5 40%48% -13 ₊₂₀ +21 -14 +8 +5

(68)

BRANCA PRETA PARDA +1 1 +1 0 +9 +8 +7 +6 +5 +4 +3 +2 +1 -1 -2 -3 -4 -5 -6 -7 -8 -9 -10 -11 total 44 26 21 18 17 16 14 12 11 8 em %

Sertanejo MPB Rock Gospel Samba Pagode Pop Forró Funk Eletrônica clássica Rap Black Music

8 7 4

(69)

ROBERTO CARLOS 7%

LUAN SANTANA

PAULA FERNANDES

LEGIÃO URBANA

BELO

Roberto Carlos ainda é o Rei

ZEZÉ DI CAMARGO

E LUCIANO

ALINE BARROS

JORGE E

MATHEUS

GUSTTAVO LIMA

LEONARDO /

LEANDRO & LEONARDO

IVETE SANGALO THIAGUINHO ZECA PAGODINHO DANIEL AMADO BATISTA MARISA MONTE THALLES ROBERTO BRUNO E MARRONE VICTOR E LEO TURMA DO PAGODE BRUNA KARLA METALLICA SORRISO MAROTO RAÇA NEGRA/ LUIZ CARLOS CASSIANE _CHITÃOZINHO E XORORO AVIÕES DO FORRÓ ANA CAROLINA CHARLIE BROWN JR REVELAÇÃO MC DA LESTE BEYONCÉ DJAVAN GUNS N' ROSES FERNANDINHO LINKIN PARK MC GUIMÊ DAMARES CALCINHA PRETA CAETANO VELOSO ROUPA NOVA CAPITAL INICIAL

MILIONÁRIO E JOSÉ RICO EXALTA SAMBA BANDA CALYPSO BOB MARLEY CHICO BUARQUE PÉRICLES TITÃS MC GUI DEMI LOVATO SÉRGIO REIS CLAUDIA LEITTE FUNDO DE QUINTAL DIANTE DO TRONO SKANK CRISTIANO ARAÚJO O RAPPA RAUL SEIXAS JOTA QUEST TIÃO CARREIRO & PARDINHO

MARIA RITA ALEXANDRE PIRES/ SPC QUEEN GILBERTO GIL IRON MAIDEN MICHEL TELÓ PINK FLOYD

ALCIONE MARTINHO DA VILA

ANITA ARLINDO CRUZ REGIS DANESE ELIS REGINA CHRIS BROWN RIHANNA KATY PERRY LÁZARO PIXOTE

foram citados mais de 550 artistas, incluindo Mozart, Vivaldi e Pavarotti

AC/DC / ACDC

U2 FÁBIO JÚNIOR

LUCAS LUCCO RIO NEGRO E SOLIMOES

PROJOTA NIRVANA JUSTIN BIEBER BRUNO MARS ELVIS PRESLEY TIM MAIA BON JOVI BEEGEES MICHAEL JACKSON

(70)

a escolha da

programação

(71)

Para identificar a partir de que fontes os entrevistados escolhem a programação cultural, foi feita uma pergunta aberta, com possibilidade de mais de uma resposta, o que faz com que a soma dos resultados ultrapasse os 100%. Para efeito de análise, apresentamos os resultados de internet e redes sociais de forma isolada e também agregada.

!

Para quem respondeu “por meio de redes sociais”, a pesquisa procurou entender que tipo de

postagem. Além das dicas de amigos e parentes (uma espécie de boca a boca digital), foram citadas páginas de eventos, de espaços culturais e da mídia tradicional.

!

A próxima página apresenta os dados para o total da amostra. As páginas seguintes mostram os

dados obtidos a partir apenas das respostas daqueles que disseram frequentar shows, concertos e saraus.

!

Por fim, as telas 86 e 87 apontam como as fontes de informação variam de acordo com a idade e a tela 88 expõe quais são os produtos culturais que os entrevistados consomem pela internet,

(72)

fonte de informação

4% TELEVISÃO _{BOCA A} BOCA INTERNET _REDES SOCIAIS

RÁDIO PANFLETOS _JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS _CRÍTICA

ESPECIALIZADA 46% 24% 23% 15% 14% 14% 7% 6% _2% 37%

total

(73)

fonte de informação

TELEVISÃO _{BOCA A} BOCA

INTERNET _REDES SOCIAIS

RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS _CRÍTICA

ESPECIALIZADA 39% 32% _32% 16% 17% 16% 7% 5% 3% 43% 9%

vai a

shows

(74)

fonte de informação

INTERNET + REDES SOCIAIS

vai a

Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (56%) e de equipamentos

culturais (22%). Nas redes sociais, pela página do evento (60%), boca a boca virtual (38%), página do espaço cultural (38%) e da mídia em geral (28%)

52%

ESPECIALIZADA 39% 16% 17% 16% 7% 5% 3% 43% 9%

vai a

shows

(75)

acessa a

internet

todos os dias

acessa, mas

_{não todo dia}

não acessa

50%

23%

27%

65%

22%

vai a shows

14%

(76)

GRATUITAS

PAGAS

66%

34%

58%

42%

vai a shows

total

(77)

compra pela internet

compra na bilheteria

não realiza atividade paga

onde compra o ingresso

14% 67% 19% 19% 72% 8%

vai a

shows

(78)

fonte de informação

INTERNET REDES

SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS _{ESPECIALIZADA}CRÍTICA

37% 38% 32% 16% 17% 25% 10% 8% _4% 42% 10%

vai a

concertos

(79)

fonte de informação

56%

Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (56%) e de equipamentos culturais (24%). Nas redes sociais, pela

página do evento (60%), boca a boca virtual (40%), página do espaço cultural (35%) e da mídia em geral (30%)

fonte de informação

vai a

concertos

ESPECIALIZADA 37% 16% 17% 25% 10% 8% _4% 42% 10%

(80)

50%

23%

27%

66%

21%

vai a concertos

13%

acessa a internet

todos os dias

não acessa

total

acessa, mas

não todo dia

(81)

GRATUITAS

PAGAS

66%

34%

57%

43%

vai a

concertos

total

(82)

compra pela internet

compra na bilheteria

não realiza atividade paga

onde compra o ingresso

14% 67% 19% 23% 70% 7%

vai a

concertos

(83)

vai ao

sarau

fonte de informação

TELEVISÃO _{BOCA A} BOCA INTERNET REDES

SOCIAIS RÁDIO PANFLETOS JORNAIS OUTDOOR ESCOLA REVISTAS _{ESPECIALIZADA}CRÍTICA

37% _36% 37% 14% 19% 21% 6% 3% 39% 8% 12%

(84)

fonte de informação

59%

Na internet, a procura é maior por sites da mídia em geral (55%), de equipamentos culturais (26%) e sites de busca (15%). Nas redes sociais, pela página do evento (58%), boca a boca virtual (36%), página do espaço cultural (30%) e da mídia em geral (32%)

vai ao

sarau

ESPECIALIZADA 14% 19% 21% 6% 3% 8% 12% 37% 39%

(85)

50%

23%

27%

67%

21%

vai a saraus

12%

acessa a internet

todos os dias

não acessa

total

acessa, mas

não todo dia

(86)

fonte de informação sobre cultura

44% TELEVISÃO 46% INTERNET 24% RÁDIO 15% JORNAIS 14% CRÍTICA 2% ESCOLA 6% BOCA A BOCA 37% REDES SOCIAIS 23% PANFLETOS 14% OUTDOORS 7% REVISTAS 4% 42% 43% 49% 49% 53% 40% 36% 26% 38% 37% 32% 38% 34% 29% 36% 23% 18% 20% 10% 36% 36% 6% 4% 17% 16% 18% 13% 14% 9% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 7% 18%

(87)

fonte de informação sobre cultura

44% TELEVISÃO 46% INTERNET RÁDIO 15% JORNAIS 14% CRÍTICA 2% ESCOLA 6% BOCA A BOCA 37% REDES SOCIAIS 40% PANFLETOS 14% OUTDOORS 7% REVISTAS 4% 43% 49% 49% 53% 36% 38% 37% 38% 36% 36% 36% 17% 16% 18% 13% 14% 9% 12 A 15 16 A 24 25 A 34 35 A 44 45 A 59 60 OU + 10% 7% 18% 61% 55% 52%

(88)

o que baixa da

internet sem pagar

o que baixa da

internet e paga

54%

consumo pela internet

FILMES

MÚSICAS SHOWS NADA

17% 27% 44% 90% 4% 6% 7% FILMES

(89)

Por meio de uma pergunta aberta, à qual o entrevistado podia responder livremente o que quisesse, a pesquisa procurou identificar o espaço cultural mais frequentado pelos moradores da capital.

!

As respostas, bastante variadas – incluindo parques, shoppings, igrejas e estádios de futebol – foram agrupadas para a montagem da página 90. A íntegra das respostas pode ser vista nas tabelas em

Excel. Chama a atenção a variedade de espaços citados e a forte presença de parques e praças.

!

Depois foram escolhidos 30 espaços diferentes e feitas perguntas fechadas, para saber se o

entrevistado já ouvira falar de cada equipamento cultural e se já tinha visitado cada um deles ao menos uma vez. Os resultados são apresentados na tela 91.

(90)

20% PAR QUE S / PRA Ç A S 11% MUSEUS 9% CENTR OS CUL TURAIS 8% SHOPPINGS 7% CINEMA S 6% SE S C 5% TEA TR OS 3% BIBLIO TE C A S 3% E S C OLA S / F A CULDADE S 2% E SPA Ç OS PARA C ONCER T OS 2% IGRE JA S Masp (4%) e Museu do Ipiranga (3%)

espaços culturais mais frequentados

Parque

Ibirapuera (10%) Centro Cultural São Paulo (2%) não especificado (2%); Aricanduva e Itaquera (1%) cinema em shopping (4%) não especificado (4%); Itaquera (1%) Theatro Municipal (1%) 36 CEUs foram citados Sala São Paulo (1%)

(91)

14 10 ₄ 13

equipamentos culturais: conhecimento

BIBLIOTECA   MÁRIO DE ANDRADE AUDITÓRIO IBIRAPUERA ITAÚ CULTURAL SALA   SÃO PAULO CINE SABESP CASA   DAS ROSAS CENTRO CULTURAL SÃO PAULO INSTITUTO TOMIE OHTAKE FUNDAÇÃO BIENAL DE SÃO PAULO MEMORIAL DA AMÉRICA LATINA CENTRO CULTURAL BANCO DO BRASIL 46% 71% 48% 46% 17% 31% 63% 75% 20% 61% 51% 31 14 2 10 24 25 14

espaços culturais

34 CONHECE JÁ FOI

(92)

cultura

 

em sp

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