Esses 25 anos como designer, em que passei por
diversos setores do design – editoria, endomarketing,
evento e publicidade – e atuei em departamento
de empresa, aguçaram minha percepção sobre a
importância do design total e me prepararam para
trabalhar a gestão da marca, com atenção à
comunicação direcionada a todos os pontos de contato
de um produto, serviço ou organização –
o design pensado de forma estratégica.
Mudei o foco, de solucionador de problemas para
facilitador de soluções. Para atingir esse objetivo,
trabalho com profissionais de diversas áreas e os
clientes, para obter melhor resultado e adaptar o
projeto a cada necessidade.
“Pensar como um designer pode transformar a forma como você desenvolve produtos, serviços, processos - e até mesmo estratégia.” – Tim Brown
coordenador de design – coca-cola do brasil
Participação na implementação e organização do
núcleo de design noSetor de Marketing da
Coca-Cola do Brasil
- sob a orientação de Cris Grether, senior design manager.Liderança de projetos de design; administração do
DME de design anual; aprovação de artes de
agências visando ao cumprimento dos guidelines
de marcas e à colaboração com outras áreas da
empresa no desenvolvimento de projetos (shopper,
eventos, finanças,compras, jurídico etc.).
Minigarrafinhas coca-cola
O desafio era O desafio era desenvolver um brinde memorável para a Copa do Mundo da FIFA™ 2014. A solução encontrada foi a repaginação das antigas garrafinhas de vidro da Coca-Cola. As Minigarrafinhas 2.0, miniaturas das atuais garrafas de alumínio. Além disso, era preciso criar ilustrações que decorassem a coleção, potencializando o valor percebido, para transformar as garrafinhas no brinde mais memorável do evento.
Em parceria com a Tátil e o Speto – artista responsável pelo Visual Identity System(VIS) da Coca-Cola para a Copa do Mundo da FIFA 2014 (A Copa de Todo Mundo) – na curadoria de outros quatro ilustradores brasileiros, foram feitas ilustrações para os 18 países-sede. Cruzou-se as características culturais dos países e suas bandeiras, com o estilo de cada ilustrador, através das diretrizes e referências chegou-se às características que melhor
representassem cada país. Para completar a coleção, foram elaboradas duas garrafinhas de edições especiais Coca-Cola e miniengradados para guardá-las.
Assim foi criada a linguagem da promoção, “Minigarrafinhas de Todo Mundo”, focada na idéia de serem colecionáveis. Houve o desdobramento da linguagem em vários pontos de contato da campanha.
Filme da campanha:
Banca de jornal
Outdoor
Empena
Festa no Iate Kuat
Na campanha Festa no Iate Kuat, haveria 10 ganhadores que poderiam levar
10 amigos para uma festa em um iate com a participação de Latino, Wesley Safadão, Bruninho e Davi, entre outros artistas. Um dos meios de divulgação da campanha foram as latinhas do guaraná, mídia
proprietária do fabricante. A peça foi desenvolvida em parceria com a Hardcuore e foi tão bem solucionada que serviu como identidade para toda a campanha e para a produção da festa do Iate.
Atualização da marca Fanta
Seguindo um dos novos princípios do design da Coca-Cola, o Bold Simplicity, em que, para atingir clareza, simplicidade e força da marca, é preciso retirar qualquer ruído e excesso de comunicação, houve a necessidade de atualizar a marca Fanta, projeto desenvolvido na Coca-Cola Global e adaptado para o Brasil em parceria com a agência OZ.
Atualização da marca Matte Leão
Com a aquisição, por parteda Coca-Cola, da marca Matte Leão, houve a necessidade de atualizara marca, incluindo também a de chá, reforçando, assim, a naturalidade e o sabor dos produtos, com a utilização de elementos como imagens de folhas de erva-mate e de frutas, como o pêssego
Vamos colorir o Brasil – Copa das Confederações
Com o mote “Vamos Juntos Colorir o Brasil”,o projeto visava aumentar a visibilidade da marca Coca-Cola durante a Copa das Confederações 2014 e, para isso, era preciso criar um repertório gráfico que pudesse concretizar, de forma original, o conceito. Nesse momento, o país se preparava para receber pessoas de todo o mundo e precisava se pintar e se arrumar para essa recepção.
A solução foi levar o conceito para várias frentes, começando pelo ícone mais importante
da Coca-Cola, sua latinha. Além disso, foi necessário expandir o repertório gráfico do VIS da Copa de Todo Mundo e aplicá-lo em mídias exteriores tradicionais e OOH diferenciados, como o Metrô do Maracanã e o terminal de bagagens do Aeroporto Tom Jobim.
Banca de jornal
MUB
MUB
Promoção Leve 100 Amigos ao Jogo do Brasil
Ainda nas campanhas da Copa do Mundo FIFA 2014, foi realizada uma promoção em que cinco sorteados levariam cem amigos cada um para assistir aos jogos do Brasil na primeira fase. Para a divulgação da promoção, além de utilizar as mídias proprietárias como as latinhase as garrafas, houve divulgação em mídia externa, com a necessidade de adaptar a chamada para um enfoque mais objetivo, com menos texto, para a melhor assimilação a distância.
coordenador de design – Benza Promoção e Eventos
Liderança do projeto de design
para o Tour da Taça da Copa do
Mundo da FIFA 2014 por Coca-Cola
- prestação de serviço para a Benza
Promoção e Eventos.
Trabalho feito em parceria com a equipe
de arquitetura e cenários,
com responsabilidade pela aplicação
correta do VIS do Tour da Taça,
desenvolvido pela Coca-Cola, para um
evento que percorreu 27 capitais,
com estandes de tamanhos variados
e público de450 mil pessoas. Responsável
pelo fluxo e pela saída de material para
impressão das paredes dos estandes
e de todas as outras peças gráficas.
Peças do Tour da Taça
Mala e Tag de mala
Material para lavanderia
Peças do Tour da Taça
Laet Comunicação
Desenvolvimento de diversas peças gráficas
para campanhas sazonais; trabalho colaborativo
na criação; otimização de fluxo
e armazenamento dos jobs de criação
Kenner
O trabalho para Kenner começou com uma
adaptação VIS existente de 2011, criado pela antiga agência.
Paralelamente, foi solicitado um novo VIS para os catálogos Verão 2012.
Catálogos masculinos 2012
Shopping Leblon
Trabalho colaborativo para criação e finalização das peças sazonais, de divulgação, anúncios em revistas, jornais, fachadas, banca de jornais, painéis, adesivos de elevadores, cartazes e painéis para estacionamento.
Shopping Barra Shopping
Trabalho colaborativo para criação e finalização das peças de divulgação, anúncios de revistas, jornais, painéis internos, folheto e sinalização.
