INTRODUÇĀO. Portanto, todo e qualquer uso da marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas.

(1)

(2)

Este guia de marca foi desenvolvido especialmente para a ANBIMA. Ele normatiza as regras de uso e aplicações da identidade visual da marca nos mais variados casos. Portanto, todo e qualquer uso da marca deve seguir estritamente as regras aqui especificadas.

Toda peça criada deverá ser consultada pelo

departamento de marketing ou comunicação da ANBIMA.

(3)

1 MARCA ANBIMA 1.1 Versão preferencial 1.2 Versões monocromáticas 1.3 Versão selo

1.4 Versão símbolo ANBIMA 1.5 Área de respiro e redução 1.6 Assinatura completa 1.7 Box de endosso

1.8 Uso sobre fundos diversos 1.9 Usos incorretos

1.10 Cores

1.11 Arquitetura de marcas 1.12 Publicações ANBIMA

1.13 Marca ANBIMA com entidades parceiras

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO 4.1 Selos de índices IMA, IDkA, IHFA e IDA 4.2 Fundos cinzas

4.3 Fundos coloridos 4.4 Construção

4.5 Área de não interferência 4.6 Redução

4.7 Mídias digitais

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS 5.1 Versão português

5.2 Selos com entidades parceiras - versão português 5.3 Versão inglês

5.4 Selos com entidades parceiras - versão inglês 5.5 Versões cromáticas

5.6 Construção e versões cromáticas 5.7 Regras de uso

5.8 Selos com entidades parceiras - regras de uso 5.9 Composição

6 COMUNICAÇĀO DE EVENTOS 6.1 Eventos de pequeno porte 6.2 Eventos de médio porte 6.3 Eventos de grande porte

2 LINGUAGEM VISUAL 2.1 Elementos do sistema 2.2 Regras principais - Conceito 2.2.1 Regras principais - Estruturais 2.2.2 Regras principais - Grafismos 2.2.3 Regras principais - Pattern 2.3 Universo cromático

2.3.1 Presença das cores 2.4 Padrões tipográficos

2.5 Padrões fotográficos - Conceito 2.5.1 Padrões fotográficos - Composições 2.5.2 Padrões fotográficos - O que evitar 2.6 Padrões iconográficos

2.7 Exemplos de uso

ÍNDICE

7 IDENTIDADE DIGITAL 7.1 Objetivos

7.2 Identidade dos sites e do Portal 7.3 Header 7.4 Footer 7.5 Especificações e Grid 7.6 Tipografia e Elementos 7.7 Iconografia e Imagens 3 SELOS DE CERTIFICAÇĀO 3.1 Abertura 3.2 Versões cromáticas 3.3 Regras de uso 3.3.1 Em impressos 3.3.2 Em meio digital 3.4. Exemplos de aplicações 3.5. Arquivos

(4)

MARCA ANBIMA

(5)

1.1 VERSĀO PREFERENCIAL

A marca ANBIMA é composta pelo conjunto símbolo + logotipo, com posicionamento e proporções

inalteráveis. O símbolo é centralizado em relação ao logotipo.

Esta versão com cores, deve-se sempre aplicar sobre fundo branco.

(6)

1 MARCA ANBIMA

1.2 VERSÕES MONOCROMÁTICAS

Para usos especiais, estão previstas as versões em tons de cinza e monocromática. A versão em tons de cinza destina-se a impressos em cor única, onde é viável o uso de porcentagens e retícula.

A versão monocromática destina-se a aplicações especiais como fundos coloridos, em alto ou baixo relevo. Pode ser em

positivo, negativo ou na cor prata.

versão grayscale

(7)

1 MARCA ANBIMA

1.3 VERSĀO SELO

Essa versão da marca ANBIMA é de USO RESTRITO para os Selos de Regulação e Melhores Práticas. Nela, o logotipo fica menor em relação ao símbolo e acompanha as suas descendentes laterais.

A versão selo também pode se apresentar nas variações cromáticas, grayscale e monocromática em positivo e negativo.

versão grayscale versão cromática

(8)

1 MARCA ANBIMA

1.4 VERSĀO SÍMBOLO ANBIMA

O uso do símbolo deve ser RESTRITO a peças especiais, dentro das

seguintes condições:

a) Peça inserida dentro de um conjunto onde a marca ANBIMA aparece completa; b) Limitações de espaço e tamanho para uso da marca completa.

Esta versão também pode se apresentar nas variações cromáticas, grayscale e monocromática em positivo e negativo.

versão grayscale versão cromática

(9)

1 MARCA ANBIMA

1.5 ÁREA DE RESPIRO E REDUÇĀO

a) Área de respiro

Para garantir visibilidade máxima, nenhum outro elemento gráfico deve invadir uma área reservada. As versões “principal” e “selo” seguem a medida relativa à letra N do logotipo. Já a versão “símbolo” segue a altura do mesmo dividida por 4.

b) Redução

A marca ANBIMA, em qualquer de suas versões, pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 5 mm. No caso de mídias digitais, a redução é feita em pixels e pode ser reduzida, no máximo, até que a largura do símbolo seja equivalente a 20 pixels. b) 5 mm 20 px a) versão principal versão selo versão símbolo h h 4 h 4

(10)

1 MARCA ANBIMA

1.6 ASSINATURA COMPLETA

A assinatura completa é formada pela marca e o nome da entidade. Devido à extensão do nome da entidade e a fim de garantir a clara percepção da marca, os dois elementos funcionam individualmente.

Sendo tratados independentemente, tanto a marca quanto o nome podem ser dimensionados adequadamente em função da peça gráfica. A forma preferencial para apresentação do nome é sua composição em duas linhas, com a altura no tamanho mínimo de 4 mm. Já a marca ANBIMA segue os padrões citados no item 1.5.

O nome não deve ser digitado, mesmo possuindo-se a fonte correta, pois o

espaçamento entre as letras está calculado para que as duas linhas tenham exatamente o mesmo comprimento.

A fonte utilizada para o nome da entidade é a Dobra Medium, para ter uma sinergia com o logotipo ANBIMA e também não perder legibilidade quando reduzido.

Assinatura Completa = Marca + Nome da Entidade

assinatura completa em português

assinatura completa em inglês

redução máxima

(11)

1 MARCA ANBIMA

1.7 BOX DE ENDOSSO

Para quando não houver a possibilidade de aplicar a marca sobre fundo branco, deve-se utilizar o box de endosso.

Ele serve para, além de manter o fundo branco, trazer mais personalidade quando aplicado em contextos diferentes da identidade ANBIMA.

Por ter uma forma assimétrica, ele possui uma proporção também assimétrica. A distância da lateral esquerda para o logo é de 3 Ns e meio. Da lateral direita, 4 Ns e meio. Já nas partes superior e inferior, a medida é de 1 N e meio.

guia de proporção do box de endosso

(12)

1 MARCA ANBIMA

1.8 USO SOBRE FUNDOS DIVERSOS

Em casos especiais em que não houver possibilidade de aplicar o logo com o box de endosso, deve-se aplicar o logo em sua versão monocromática - negativa ou positiva - sempre considerando um contraste que

destaque a marca ANBIMA. aplicações sobre fundos escuros

aplicações sobre fundos claros

(13)

1.9 USOS INCORRETOS

a) Alterar espaçamento

entre letras do logotipo;

b) Alterar proporção símbolo x logotipo; c) Inverter as cores do símbolo;

d) Alterar cores do logotipo; e) “Grudar” o nome no símbolo; f) Escrever o nome em uma

só linha e conectar ao símbolo;

g) Escrever o nome numa

das cores do símbolo.

a) c) d) f) g) e) b)

1 MARCA ANBIMA

(14)

1 MARCA ANBIMA

1.10 CORES

A marca ANBIMA é composta por 4 cores específicas que, no processo de policromia, são definidas pelas porcentagens entre as cores de escala, conforme ao lado.

0C 0M 0Y 85K

0C 35M 100Y 0K

100C 20M 0Y 0K

(15)

1 MARCA ANBIMA

1.11 ARQUITETURA DE MARCAS

MONOLÍTICA

Para a construção de submarcas monolíticas, deve-se seguir o diagrama ao lado.

Respeitando sempre a altura da letra N como distância dos elementos, a hierarquia das informações fica coesa, tendo a marca ANBIMA como principal.

Atenção

Para que se tenha uma marca consistente, é indicado a criação de marcas com, no máximo, 60 caracteres, e não ultrapassar duas linhas.

exemplo de aplicação 8

Submarca

8

Submarca

Duas Linhas

(16)

1 MARCA ANBIMA

1.12 PUBLICAÇÕES ANBIMA

Algumas publicações seguem uma identidade padrão. Elas formam uma submarca como apresentado nos modelos ao lado.

O cabeçalho pode variar, sempre utilizando os grafi smos para compor a identidade visual.

A composição se dá da seguinte forma: nome da publicação, escrito no alfabeto Dobra Light, corpo proporcional ao logotipo ANBIMA posicionado ao lado do símbolo respeitando a mesma distância conforme fi gura ao lado. Caso a publicação tenha um subtítulo, como os Boletins, sua cor pode variar dentro das cores principais da ANBIMA..

Publicações Informativo ANBIMA Boletins ANBIMA Radar ANBIMA Panorama ANBIMA Revista ANBIMA nome da publicação em Dobra Light C=0 M=0 Y=0 K=60 logotipia padrão seguir altura equivalente

INFORMATIVO

Ao desmembrar o logo para chegar a nova composição, manter as proporções originais entre símbolo e logotipo.

Nossos programas de certificação passam por uma série de mudanças. Algumas delas já estão em curso e outras devem ser implementadas nos próximos meses. O objetivo é aproximar as provas da CPA-10 (Certificação Profissional ANBIMA - Série 10), da CPA-20 (Certificação Profissional ANBIMA - Série 20), da CEA (Certificação de Especialista em Investimentos ANBIMA) e da CGA (Certificação de Gestores ANBIMA) do dia a dia dos profis-sionais do mercado.

“Os profissionais são o grande ativo da nossa relação com os investidores. Eles atuam como multiplicadores de informações, disseminando boas práticas de investimento e auxiliando as pessoas para uma tomada de decisão consciente na hora de aplicar seu dinheiro”, afirma Robert van Dijk, nosso presidente. A reformulação dos programas de certificação está inserida em nosso planejamento estratégico de 2016, que tem entre os objetivos a qualificação dos agentes de mercado, assim como o fornecimento de informações aos investidores. Para aprimo-rar as ações relacionadas à qualificação dos profissionais, as

Programas de certificação serão reformulados

Conjunto de mudanças inclui revisão do conteúdo das provas e alterações na forma como os profissionais renovam a certificação. Iniciativas incluem CPA-10, CPA-20, CEA e CGA, visando aproximar todo o processo do dia a dia dos profissionais de mercado.

Panorama das nossas certificações

mudanças alcançam três pilares da certificação: os exames, a educação continuada e a supervisão de conduta.

O conjunto de iniciativas reflete a importância do programa de certificações para a Associação. Temos hoje em torno de 420 mil certificações emitidas, considerando as quatro modalidades. Veja abaixo o quadro com o perfil e os números de cada uma. “Hoje o profissional passa na prova e, na visão dele, o pro-cesso e suas responsabilidades acabam ali. No entanto, esse é só o começo de sua qualificação”, explica Ana Leoni, nossa superintendente de Educação. Para disseminar essa percep-ção, a reformulação prevê a horizontalização das nossas certificações, que serão modulares e específicas para a ativi-dade desempenhada pelo profissional. Também planejamos ampliar o conjunto de segmento certificados, aumentar a nos-sa presença no processo de recertificação e acompanhar de forma mais apurada a conduta dos profissionais no exercício das atividades. Veja o detalhamento das nossas ações nas próximas páginas. >>

Ano VII / No 81 / Junho 2016

INfORMATIVO

CPA-10 CPA-20 CEA CGA

333.087 224.081 2003 Comercialização de produtos de investimentos em agências bancárias ou plataformas de atendimento. 50 questões 70% Por curso após cinco anos

83.791 66.855 2002 Comercialização de produtos de investimentos nos segmentos varejo, alta renda, private, corporate e investidores institucionais. 60 questões

70% Por curso após cinco anos

1.907 1.907 2009 Consultoria especializada em produtos de investimento e assessoria a gerentes em investimentos. 70 questões 70% Em desenvolvimento 817 | 1830 (isenções) 817 2009 Profissionais que atuam na gestão de carteira de títulos e valores mobiliários e que tenham poder discricionário de investimento (compra e venda) dos ativos integrantes da carteira. 2 módulos com 60 questões cada

70% Não há Certificações emitidas Certificações válidas Começo da certificação Público-alvo Nº de questões % mínimo para aprovação Processo de atualização

Demonstrações Financeiras - Edição 479 - Maio/ 2016 REVISTA

(17)

8

Entidade

Parceira

1 MARCA ANBIMA

1.13 MARCA ANBIMA COM

ENTIDADES PARCEIRAS

A ANBIMA mantém projetos e parcerias com outras entidades. Nos diversos materiais de divulgação relativos a esse tipo de relação institucional é preciso respeitar premiassas da marca ANBIMA.

É importante equilibrar o volume das marcas e sempre que possível manter a altura das duas logos em proporção, conforme ilustrado no modelo ao lado.

(18)

LINGUAGEM

VISUAL

(19)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.1 ELEMENTOS DO SISTEMA

O elemento mais importante de identidade de um sistema visual é a forma. Marcas fortes possuem elementos fortes. Não pela distinção do seu desenho, mas pela constância e

coerência na sua aplicação.

Os elementos gráficos ANBIMA têm a responsabilidade de identificar

formalmente a marca em todos os pontos de contato com o seu público.

Partindo do traço do símbolo, de uma maneira sutil, criamos uma figura de forma simples e com grande versatilidade de aplicações, o elemento gráfico promove alinhamento nos diversos materiais de comunicação.

marca

cores

(20)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.2 REGRAS PRINCIPAIS - CONCEITO

Para manter a identificação da forma

principal, é importante apresentar sempre suas terminações.

Ela poderá ter alturas e comprimentos livres, desde que respeitando a

proporção das curvas e mantendo duas laterais curvas e duas retas.

aumento do comprimento

terminações sempre aparentes

(21)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.2.1 REGRAS PRINCIPAIS - ESTRUTURAIS

Os elementos estruturais são utilizados

para manter a consistência dentro de páginas complexas. Eles devem ser empregados para dividir conteúdos como: logotipo, textos e fotos.

(22)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.2.2 REGRAS PRINCIPAIS - GRAFISMOS

Para que se tenha uma liberdade na criação de peças, os grafismos podem ser utilizados de diversas maneiras, de acordo com o briefing de cada peça. Poderão ser aplicados nos padrões cromáticos e proporções de cores de ANBIMA (descritos no item 2.3). Também é livre a disposição, tamanho e quantidade dos grafismos, desde que respeitando as indicações do item 2.2, de manter a característica da forma dos elementos.

Abaixo seguem insights de possíveis construções com os grafismos. São somente possibilidades, que podem ou não serem seguidas.

(23)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.2.3 REGRAS PRINCIPAIS - PATTERN

O pattern adiciona textura e profundidade quando sobrepostos a fotografias e fundos de cores chapadas.

Quando for utilizado sobre cores, é preferível que se use as da identidade ANBIMA, porém não é restrito.

(24)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.3 UNIVERSO CROMÁTICO

O uso correto das cores de ANBIMA em suas aplicações é essencial para reforçar a personalidade da marca, potencializar a comunicação e gerar reconhecimento e diferenciação em todos os seus públicos. As cores principais são Amarelo ANBIMA, Azul ANBIMA, Verde ANBIMA e o Cinza ANBIMA.

Cores de apoio

As cores de apoio devem ser utilizadas quando se necessite de cores adicionais, além das cores da ANBIMA, para criar diferenciação em desenhos de gráficos ou tabelas.

Sempre respeitando as regras de presença de cores, explicada na próxima página.

cores principais

cores de apoio - claras

cores de apoio - escuras

Pantone 113 C CMYK 0 10 80 0 RGB 255 223 79 Pantone 7565 C CMYK 0 60 100 10 RGB 222 118 28 Pantone 3115 C CMYK 70 0 15 0 RGB 3 191 215 Pantone 2945 C CMYK 100 80 0 10 RGB 3 70 148 Pantone 611 C CMYK 30 0 100 0 RGB 191 215 48 Pantone 431 C CMYK 20 15 0 60 RGB 102 106 122 Pantone 5793 C CMYK 30 20 40 0 RGB 183 186 159 Pantone Black C CMYK 0 0 0 100 RGB 0 0 0 Amarelo ANBIMA

Pantone 130 C (superfície brilhante)

Pantone 116 U (superfície fosca)

CMYK 0 35 100 0 RGB 252 175 23

Verde ANBIMA

Pantone 376 C (superfície brilhante)

Pantone 375 U (superfície fosca)

CMYK 55 0 100 0 RGB 128 195 66

Azul ANBIMA

Pantone Process Blue C (superfície brilhante)

Pantone Process Blue U (superfície fosca)

CMYK 100 20 0 0 RGB 0 149 217

Cinza ANBIMA

Pantone Cool Gray 10 C (superfície brilhante)

Pantone Cool Gray 10 U (superfície fosca)

CMYK 0 0 0 85 RGB 76 77 79

(25)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.3.1 PRESENÇA DAS CORES

Para que haja uma harmonia, é ideal que a porcentagem de presença de cada cor siga a tabela abaixo.

Com exceção das cores principais, as cores de apoio não devem ser usadas juntas ou sobrepostas.

maior presença nos elementos e grafismos

menor presença nos elementos e grafismos

(26)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.4 PADRÕES TIPOGRÁFICOS

Para obter máxima unidade e

homogeneidade visual, reforçando a imagem da ANBIMA, definiu-se um alfabeto padrão, de uso obrigatório em todas as manifestações visuais de caráter institucional da empresa.

O alfabeto padrão é a série gráfica Dobra. Na impossibilidade de uso do alfabeto Dobra, por exemplo: websites, e-mails, apresentações de PowerPoint e

preenchimentos eletrônicos, deverá ser utilizado o alfabeto Calibri, facilitando o uso para o público geral.

alfabeto padrão alfabeto complementar

Calibri

Regular

Bol

d

Light

Dobra

Book

Medium

Bold

(27)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.4 PADRÕES TIPOGRÁFICOS

A linguagem da marca prevê a utilização dos pesos Light, Book, Medium e Bold, assim como a combinação de caixa alta e baixa para construir, sempre que possível, uma relação de contraste no texto.

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Peso bold, utilizado para destaques de palavras em texto.

Peso medium, utilizado para subtítulos e títulos, chamadas em destaque. Peso regular, utilizado para subtítulos. Peso light, utilizado para legendas e informações secundárias.

Aa

Dobra Book Dobra Light

Versão Uso Exemplo

Dobra Medium

(28)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.5 PADRÕES FOTOGRÁFICOS - CONCEITO

A linguagem fotográfica tem a responsabilidade de representar a ANBIMA de uma maneira concreta. É a materialização visual da imagem que a marca deseja construir.

Sempre considerar escolher ou produzir fotos que tenham tons e iluminação quentes. A iluminação quente sugere emoção e

proximidade e está ligada ao relacionamento.

Em situações que as imagens já existam e possuam tons mais frios, fazer uma sutil alteração da tonalidade original para uma iluminação quente, valorizando tons amarelados e/ou alaranjados.

(29)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.5.1 PADRÕES FOTOGRÁFICOS - COMPOSIÇÕES

O conceito também deverá estar

presente nas composições das fotos. Alguns drives para a criação são: Pessoas e ambientes:

• Pessoas trabalhando em grupo; • Trazer alguma tecnologia para a cena (tablets, smartphones...);

• Buscar imagens com ângulos que tragam o observador na altura dos olhos dos observados;

• Pessoas com expressões espontâneas e confiantes.

Objetos

• Representar o universo financeiro;

• Com um toque humano;

• Buscar ângulos diferenciados;

• Apresentar algum elemento do objeto com as cores da ANBIMA.

exemplos de composição de pessoas e ambientes

(30)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.5.2 PADRÕES FOTOGRÁFICOS

O QUE EVITAR

• Fotos posadas e situações forçadas; • Fotos com pessoa trabalhando sozinha; • Fotomontagens;

(31)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.6 PADRÕES ICONOGRÁFICOS

Foi criado um set de ícones que segue as cores e características da identidade visual de ANBIMA. Os ícones podem ser usados sozinhos, ou com o box para delimitação de espaço.

informar perguntas e respostas calendário autorregular pessoas educar crescimento pessoal representar comunicação

(32)

2.7 EXEMPLOS DE USO

PAPELARIA

(33)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.7 EXEMPLOS DE USO

APRESENTAÇĀO DIGITAL

(34)

2.7 EXEMPLOS DE USO

RELATÓRIO ANUAL

(35)

2 LINGUAGEM VISUAL

2.7 EXEMPLOS DE USO

TV ANBIMA

(36)

SELOS DE

CERTIFICAÇĀO

(37)

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

3. ABERTURA

Os Selos de Certificação têm por finalidade exibir a certificação profissional conferida pela ANBIMA às pessoas físicas. Devem ser entendidos como uma “chancela de valor” e podem ser aplicados em: cartões de visita, currículos, assinaturas de e-mails e displays de mesa.

A ANBIMA disponibiliza quatro tipos de certificação, cada qual com o selo correspondente.

(38)

3.1 VERSÕES CROMÁTICAS

Os Selos de Certificação possuem duas variações cromáticas: Cinza ANBIMA (preferencial) e monocromática negativa. A versão monocromática negativa destina-se a impressos onde a versão preferencial conflita com as cores da peça impressa.

Atenção

Nos casos de peças a serem impressas através de tintas especiais, como o display, a cor Cinza ANBIMA fica definida pelo código universal PMS (Pantone Matching System).

versão cinza ANBIMA (preferencial)

versão monocromática negativa

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

Cinza ANBIMA

Pantone Cool Gray 10 C (superfície brilhante)

Pantone Cool Gray 10 U (superfície fosca)

CMYK 0 0 0 85 RGB 76 77 79

(39)

3.2 REGRAS DE USO

3.2.1 E

m

I

mprEssos

a) Área de não interferência

Para garantir a perfeita percepção do selo, deve-se manter ao seu redor uma área livre da interferência de outros elementos gráficos, marcas ou textos que não o complementem ou qualifiquem, conforme diagrama ao lado. b) Redução máxima

O tamanho mínimo recomendado de aplicação dos selos é de 13 mm. c) Uso sobre fundos diversos

Em situações nas quais as cores ou o layout da peça conflitem com a versão preferencial do selo, utilizar a versão monocromática negativa, por apresentar maior contraste com o fundo.

d) Uso em assinaturas de documentos Pode-se usar o selo na forma

preferencial respeitando todas as recomendações deste manual ou usar somente a sigla da certificação, separada por vírgula, após o nome do colaborador, mantendo a mesma configuração de fonte da empresa.

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

h h/6 h/6 h/6 h/6 13 mm usar somente a sigla da certificação a) b) c) d)

(40)

3.2. REGRAS DE USO

3.2.2 E

m

EIo

D

IgItal

a) Área de não interferência

Os mesmos parâmetros de área de livre interferência devem ser seguidos. b) Redução máxima

O tamanho mínimo recomendado de aplicação dos selos em telas é com 63 píxels de largura.

c) Uso sobre fundos diversos

Seguir a mesma orientação que para impressos: em situações nas quais as cores ou o layout da peça conflitem com a versão preferencial do selo, utilizar a versão monocromática negativa, por apresentar maior contraste com o fundo. d) Uso em assinaturas de e-mail e em documentos digitais

Pode-se usar o selo na forma preferencial respeitando todas as recomendações deste manual ou usar somente a sigla da certificação, separada por vírgula, após o nome do colaborador, mantendo a mesma configuração de fonte da empresa.

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

a) b) c) d) h h/6 h/6 h/6 h/6 63 píxels usar somente a sigla da certificação

(41)

3.3 EXEMPLOS DE APLICAÇÕES

Ao lado, alguns exemplos de

aplicações das versões dos Selos de Certificação ANBIMA.

a) cartões de visita displays currículos assinatura de e-mail

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

(42)

3.4 ARQUIVOS

Identificador

O prefixo “selo + nome” distingue a arte final de outros arquivos. Cores

Existem 2 versões cromáticas do selo: c = Cinza ANBIMA (preferencial).

w = monocromia em branco (negativa). Extensões do arquivo

.ai = arquivo vetor, para uso em impressos. .jpg = RGB, para uso em, Microsoft® Word, PowerPoint® e internet.

.pdf = para visualização dos arquivos.

a)

SELOS DE CERTIFICAÇĀO

selo CGA_c.ai

identificador extensõesdo arquivo

cores selo–CPA20–c selo–CPA20–w selo–CPA10–c selo–CPA10–w selo–CGA–c selo–CGA–w selo–CEA–c selo–CEA–w

_

(43)

SELOS DE

ÍNDICES DE

MERCADO

(44)

IHFA

IDA

Índice de Hedge Funds ANBIMA Índice de Debêntures ANBIMA

IDkA

Índice de Duração Constante ANBIMA

IMA

Índice de Mercado ANBIMA

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO

4.1 SELOS DE ÍNDICES IMA, IDkA, IHFA E IDA

Os selos dos índices IMA, IDkA, IHFA e IDA são de uso facultativo pelas instituições autorizadas, em quaisquer materiais que tenham por finalidade divulgar fundos que os adotem.

A finalidade é definir critérios que tornem sua aplicação a mais simples possível, evitando usos incorretos e poluição visual nas peças, preservando a identidade ANBIMA e as mensagens das instituições.

Os selos de Índices ANBIMA são padronizados e seguem os modelos mostrados ao lado.

São sempre compostos pela sigla + nome do índice em 3 linhas.

Cada um deles atende a uma necessidade específica e seu uso deve seguir as indicações expressas neste guia.

Ao lado, temos os quatro selos de índices existentes nas versões positivo e negativo.

versão em positivo

utilizar Pantone Cool Gray 10 ou 85% de preto

versão em negativo utilizar selo na cor branca

sigla nome

IHFA

IDA

Índice de Hedge Funds ANBIMA Índice de Debêntures ANBIMA

IDkA

Índice de Duração Constante ANBIMA

IMA

Índice de Mercado ANBIMA

(45)

IHFA

Índice de Hedge Funds ANBIMA

IHFA

4.2 FUNDOS CINZAS

Ao aplicar os selos sobre fundos na cor cinza, deve-se procurar a solução que apresente o melhor contraste entre o selo e o fundo.

Ao lado, alguns exemplos de aplicação. Sobre fundos de até 50% de preto, recomenda-se o uso do selo na cor Pantone Cool Gray 10 (85% de preto). A partir de 51%, utilizar o selo na cor branca pra melhor contraste.

exemplos (válidos também para os outros índices)

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO

20%

30%

40%

50%

(46)

IHFA

4.3 FUNDOS COLORIDOS

Ao aplicar os selos sobre fundos coloridos, deve-se procurar a solução que apresente o melhor contraste entre o selo e o fundo. Ao lado, alguns exemplos de aplicação sobre fundos nas cores da marca ANBIMA e mais outras três.

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO

amarelo ANBIMA

verde ANBIMA

azul ANBIMA

(47)

4.4 CONSTRUÇĀO

Os Selos de índices são compostos pelas iniciais e descrição, construídos com a fonte Dobra Book. A descrição deverá ter no máximo 3 linhas, com espaço entrelinhas medindo 1/3 da letra.

4.5 ÁREA DE NĀO INTERFERÊNCIA

Para garantir a perfeita percepção do selo, deve-se manter, ao seu redor, uma área livre da interferência de outros elementos gráficos, conforme diagrama ao lado.

4.6 REDUÇĀO

Em materiais impressos, o tamanho mínimo recomendado para aplicação dos selos é de 7 mm de altura.

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO

IHFA

Índice de

Hedge Funds

ANBIMA

IHFA

A

ANBIMA

Íd id

I

s

h h h/3 h/2 h/2 7 mm h/2 h/2

IHFA

A

ANBIMA Íd id

IHFA

Índice de

Hedge Funds

ANBIMA

(48)

4.7 MÍDIAS DIGITAIS

Os selos dos índices ANBIMA podem ser aplicados nos diversos tipos de mídias digitais, como sites da internet, wap, smartphones, etc.

Para internet, o menor tamanho do selo é de 30 pixels de altura e para smartphones 25 pixels de altura.

4 SELOS DE ÍNDICES DE MERCADO

25 pixels 30 pixels

(49)

SELOS DE REGULAÇĀO

E MELHORES PRÁTICAS

(50)

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

5.1 VERSĀO PORTUGUÊS

Selos Ofertas e Atividades Conveniadas

Uso obrigatório em todas as publicações e peças publicitárias divulgadas em meios de comunicação de acesso público, na capa dos prospectos, na lâmina e demais publicações exigidas na regulamentação da CVM, exceção feita àquelas veiculadas em rádio e/ou televisão.

Selos Fundos de Investimento

Uso obrigatório na capa dos prospectos, na rede de agências, através da afixação de tabela, em todos os materiais de publicidade e técnicos, que se refiram a Fundos de Investimento, na mídia impressa e nos materiais de relacionamento com investidores (cotistas) ou potenciais investidores.

Selos Serviços Qualificados

Uso obrigatório em todos os contratos e

eventuais aditivos contratuais celebrados pelas Instituições Participantes para a prestação de quaisquer dos serviços disciplinados no Código, nos anúncios publicitários, sites e materiais de divulgação pública (técnicos e publicitários).

Selos Private Banking

Uso obrigatório nos contratos celebrados pelas Instituições Participantes especificamente relacionados à atividade de Private Banking, nos anúncios publicitários, sites e materiais de divulgação pública (técnicos e publicitários).

selo publicidade I

selo publicidade fundos

selo serviços qualificados

selo private

selo prospecto selo ofertas

(51)

5.2 SELOS COM ENTIDADES PARCEIRAS

VERSĀO PORTUGUÊS

Selo Fundos de Acordo ABVCAP | ANBIMA

Uso obrigatório em todas as publicações relacionadas a FIP/FIEE, divulgadas em meios de comunicações de acesso público, no Regulamento, na capa dos prospectos, se houver, no boletim de subscrição de cotas e demais publicações exigidas na regulamentação da CVM, exceto no Compromisso de Investimento, quando deverá ser utilizado o selo respectivo.

Selo Fundo de Investimento ABVCAP | ANBIMA

Uso obrigatório em Compromisso de Investimento de FIP/FIEE.

selo fundos de acordo

selo fundos de investimento

(52)

selo publicidade ofertas

selo ofertas

selo publicidade fundos

selo serviços qualificados

selo private

selo prospecto fundos

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

5.3 VERSĀO INGLÊS

Selos Ofertas e Atividades Conveniadas

Uso obrigatório em todas as publicações e peças publicitárias divulgadas em meios de comunicação de acesso público, na capa dos prospectos, na lâmina e demais publicações exigidas na regulamentação da CVM, exceção feita àquelas veiculadas em rádio e/ou televisão.

Selos Fundos de Investimento

Uso obrigatório na capa dos prospectos, na rede de agências, através da afixação de tabela, em todos os materiais de publicidade e técnicos, que se refiram a Fundos de Investimento, na mídia impressa e nos materiais de relacionamento com investidores (cotistas) ou potenciais investidores.

Selos Serviços Qualificados

Uso obrigatório em todos os contratos e

eventuais aditivos contratuais celebrados pelas Instituições Participantes para a prestação de quaisquer dos serviços disciplinados no Código, nos anúncios publicitários, sites e materiais de divulgação pública (técnicos e publicitários).

Selos Private Banking

Uso obrigatório nos contratos celebrados pelas Instituições Participantes especificamente relacionados à atividade de Private Banking, nos anúncios publicitários, sites e materiais de divulgação pública (técnicos e publicitários).

(53)

selo fundos de acordo

selo fundo de investimento

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

5.4 SELOS COM ENTIDADES PARCEIRAS

VERSĀO INGLÊS

Selo Fundos de Acordo ABVCAP | ANBIMA

Uso obrigatório em todas as publicações relacionadas a FIP/FIEE, divulgadas em meios de comunicações de acesso público, no Regulamento, na capa dos prospectos, se houver, no boletim de subscrição de cotas e demais publicações exigidas na regulamentação da CVM, exceto no Compromisso de Investimento, quando deverá ser utilizado o selo respectivo.

Selo Fundo de Investimento ABVCAP | ANBIMA

Uso obrigatório em Compromisso de Investimento de FIP/FIEE.

(54)

5.5 VERSÕES CROMÁTICAS

Os Selos de Regulação e Melhores Práticas para materiais possuem quatro variações cromáticas: colorida (preferencial),

grayscale, monocromática positiva e monocromática negativa.

A versão grayscale destina-se a impressos em cor única, onde é viável o uso de

porcentagens e retícula.

A versão monocromática destina-se a impressos em cor única ou quando a versão colorida conflita com as cores da peça impressa ou eletrônica.

versão colorida - uso preferencial

versão grayscale

versão monocromática positiva

(55)

5.6 CONSTRUÇĀO E VERSÕES CROMÁTICAS

A ANBIMA também tem Selos de

Regulamentação e Melhores Práticas em conjunto com entidades parceiras. A principal diferença nestes selos é o não uso do grafismo. Os critérios de aplicação permanecem os mesmos.

Ao lado, exemplo de um modelo de selo em conjunto com a ABVCAP em todas as versões de aplicação em português.

Abaixo, diagrama construtivo. _{versão colorida - uso preferencial}

versão grayscale

versão monocromática positiva

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

marca do parceiro

linha divisória fundo branco

marca ANBIMA fio de contorno (0.5 pt)

8

Entidade

Parceira

(56)

5.7 REGRAS DE USO

Redução máxima

O tamanho mínimo recomendado de aplicação de todos os selos é 10 mm para a altura da Marca ANBIMA e de 6 pt para o corpo do texto.

Para versões de Web o tamanho mínimo dos selos é de 90 pixels de altura.

Uso sobre fundos diversos

Em situações onde as cores ou layout da peça (impressa/eletrônica) conflitam com os Selos de Regulação e Melhores Práticas, utilizar as versões monocromáticas, optando pela que apresentar maior contraste com o fundo.

Mídias digitais

Para internet, o menor tamanho do selo é de 90 pixels de altura e para smartphones, 25 pixels de altura.

redução máxima

uso sobre fundos diversos uso em aplicativos smartphones

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

10 mm

(mínimo) 90 px texto: 6 pt (mínimo)

(57)

5.8 SELOS COM ENTIDADES PARCEIRAS

REGRAS DE USO

Redução máxima

O tamanho mínimo recomendado de aplicação de todos os selos é 8 mm para a altura da Marca ANBIMA e de 7 pt para o corpo do texto.

Para versões de Web, o tamanho mínimo dos selos é de 56.5 pixels de altura.

Uso sobre fundos diversos

Em situações nas quais as cores ou layout da peça (impressa/ eletrônica) conflitam com os Selos ABVCAP/ ANBIMA, utilizar as versões monocromáticas, optando pela que apresentar maior contraste com o fundo.

Mídias digitais

Para internet, o menor tamanho do selo é de 56.5 pixels de altura e para smartphones, 25 pixels de altura.

redução máxima

uso sobre fundos diversos uso em aplicativos smartphones versão impressa

versão eletrônica

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

texto: 7 pt (mínimo) 8 mm

(mínimo) 56.5 px

(58)

5.9 COMPOSIÇĀO

Os Selos de Regulação e Melhores Práticas são compostos por: Marca ANBIMA + texto regulatório + grafismo + fundo branco + fio de contorno.

5 SELOS DE REGULAÇĀO E MELHORES PRÁTICAS

marca ANBIMA

fio de contorno

texto regulatório fundo branco box ANBIMA

(59)

COMUNICAÇĀO

DE EVENTOS

(60)

6 COMUNICAÇĀO DE EVENTOS

6.1 EVENTOS DE PEQUENO PORTE

Para a construção da identidade visual dos eventos, foi criado um pacote de elementos que podem ser utilizados de várias formas possíveis. Indica-se o uso de pelo menos dois dos modelos ao lado para ter uma sinergia entre a identidade ANBIMA e os eventos. Os elementos podem ser usados em

proporções variadas e nas misturas de cores da identidade ANBIMA. A escolha de cada um deles deve ser levada em conta de acordo com o briefing do evento. Por exemplo, se o evento tratar de algo mais corporativo, utilizar as 4 cores principais para remeter à ANBIMA.

forma principal de eventos formas ANBIMA

marca ANBIMA tipografia

cores disponíveis Exemplos de marca de Evento criado com os elementos

Light

Dobra

Book

Medium

Bo

(61)

6.2 EVENTOS DE MÉDIO PORTE

Já para os eventos de médio porte, para que eles tenham uma visibilidade maior, entra, no pacote de elementos, a opção de utilizar fotos que os representem conceitualmente.

As fotos deverão também seguir os padrões indicados no item 2.5 deste manual.

6 COMUNICAÇĀO DE EVENTOS

forma principal de eventos formas ANBIMA

marca ANBIMA tipografi a

cores disponíveis fotos Exemplos de marca de Evento criado com os elementos

Light

Dobra

Book

Medium

Bo

ld

PRIVATE

BANKING

SEMINÁRIO ANBIMA

7 º

14 E 15 DE MAIO

CONGRESSO

ANBIMA DE FUNDOS DE INVESTIMENTOS

9 º

(62)

6.3 EVENTOS DE GRANDE PORTE

Para assinar eventos com identidade totalmente proprietária, o logo ANBIMA deverá vir dentro do “box de endosso”, junto do logo do evento, para trazer um elemento da identidade corporativa para o logo do evento. Nas peças gráfi cas, o logo deverá vir

da mesma forma, com o box de endosso.

Congresso

de Fundos

de Investimento

box de endosso exemplo de aplicação

6 COMUNICAÇĀO DE EVENTOS

(63)

IDENTIDADE

DIGITAL

(64)

7.1 OBJETIVOS

Este capítulo do manual aborda todos os elementos gráfi cos utilizados para a

construção dos sites dentro do Portal ANBIMA e tem como objetivo servir de orientação para a construção de novas páginas, seções ou derivados.

Nesta seção do manual também estão as recomendações para montagens de e-mails marketing com volume de texto, especialmente convites para eventos e newsletters.

(65)

7.2 IDENTIDADE DOS SITES E DO PORTAL

É sempre recomendado seguir a base já estruturada e funcional com estruturas e arquivos necessários para construir uma nova página ou um novo site subordinado

ao portal ANBIMA. Todos devem estar em plataforma determinada pela equipe de Tecnologia da ANBIMA e seguir hierarquia de informação a partir de consulta à Assessoria de Comunicação. Para hotsites ou qualquer tipo de site ou sistema web subordinado ao Portal ANBIMA que não possua marca própria, a regra para expressão da marca junto ao nome do site no header deve seguir o que está determinado neste manual para marcas monolíticas (item 1.11), abrindo a possibilidade do uso da fonte Calibri.

Em caso de subhomes, subsites e páginas inseridos na navegação do portal, pode ser usado o padrão sem o fio respeitando os mesmos tamanhos para os elementos e ajustando a distância entre eles.

7 IDENTIDADE DIGITAL

8

Submarca

8

Submarca

Duas Linhas

versões para hotsites ou sistemas web

130px 65px

Submarca

Fonte: Dobra Book / Calibri Light Corpo: 34px

Cor: #363535

/ Submarca

Descrição do padrão

versões para subhomes, subsites e páginas

130px 65px

Submarca

Duas Linhas

40px 130px 65px 45px

Associação Brasileiras das Entidades

dos Mercados Financeiro e de Capitais

(66)

7.3 HEADER

O header do portal é um elemento obrigatório e deve aparecer seguindo uma das expressões abaixo e ter comportamento padrão para todas as páginas do portal.

7 IDENTIDADE DIGITAL

header completo - home e seções transversais

header minimizado - scroll down - home e seções transversais

header completo - subhomes de compromissos (exemplo Autorregular)

(67)

7.3 HEADER

Descrição de elementos obrigatoriamente presentes:

7 IDENTIDADE DIGITAL

header minimizado - scroll down - subhomes de compromissos (exemplo Informar)

Menu de Redes Sociais

Barra obrigatória (acolhe o menu primário quando necessário) Menu primário (seção Institucional + compromissos ANBIMA) Menu secundário (menu abaixo hierarquicamente)

Menu transversal (apoio) Campo de Busca

(68)

7.3 HEADER

Descrição de elementos obrigatoriamente presentes - home e seções transversais:

7 IDENTIDADE DIGITAL

1 1 1 Textos Barra obrigatória Fonte: Calibri, 14px Cor: #727476 2 Botão de Busca Fonte: Calibri, 14px Cor: #333 Borda: solid 1px #ccc Raio das bordas: 10px BG hover: #e6e6e6 2 2 3 Campo de Busca Fonte: Calibri, 14px Cor: #333 Borda: solid 1px #ccc Raio das bordas: 10px

45px

3

sem scroll

//com foco

Sombra para o box: 0 0 15px 5px #b0e0ee Borda: solid 1px #66afe9

com scroll

//com foco

Borda: solid 1px #66afe9

4 Menu primário

Fonte: Calibri, 16px Cor: #565656

BG hover: cor do compromisso escolhido Cor hover: #FFF 4 4 36px 33px 43px 43px 23px 33px

(69)

7.3 HEADER

Descrição de elementos obrigatoriamente presentes - subhome de compromissos

7 IDENTIDADE DIGITAL

header minimizado - scroll down - subhomes de compromissos (exemplo Informar)

5 45px

36px 33px 44px

23px

5 Link para a explicação do compromisso

Fonte: Calibri, 14px Cor: #555 6 6 6 Menu secundário Fonte: Calibri, 16px Cor: #444

BG hover: cor do compromisso escolhido

Cor hover: #FFF 44px

7 Menu primário na barra obrigatória

Fonte: Calibri, 14px Cor: #727476

//Deixar marcado o compromisso em que está o usuário BG hover: cor do compromisso escolhido

Cor hover: #FFF

7

(70)

7.4 FOOTER

Descrição de elementos obrigatoriamente presentes - rodapé em todas as páginas.

7 IDENTIDADE DIGITAL

1 Bloco de links institucionais

Título Fonte: Calibri, 14px Cor: #818285 CAIXA ALTA lista de links Fonte: Calibri, 14px Cor: #FFF

2 Bloco de links para sistemas externos

3 Bloco de links transversais

4 Bloco com Endereços

Texto

Fonte: Calibri, 14px Cor: #FFF

link para maps

decoração: sublinhado

1 2 3 4

5 Bloco de links legais + redes sociais

Fonte: Calibri, 11px Cor: #96989c

5

Imagem de background, centralizada; 1669 x 664 pixels

(71)

Nossa proposta é trabalhar no grid de 1200px.

Formado por 12 colunas.

80

20

10 7.5 ESPECIFICAÇÕES E GRID

O portal foi desenhado para ser exibido em uma resolução máxima de 1200px de lagura, tendo layout responsivo e ajustando-se automaticamente às diversas resoluções, inclusive de dispositivos móveis, devendo fi car centralizado no navegador.

As páginas de conteúdo terão seu tamanho vertical ajustável de acordo com a quantidade de conteúdos e imagens utilizadas, o rodapé da página deverá deslocar-se para baixo sem afetar o restante do desenho. A interface desenhada para esta identidade deve ser cross browser (Internet Explorer a partir da versão 7, Mozilla Firefox, Google Chrome, Opera e Safari).

O grid montado é de 12 colunas, cada uma delas com 80px de largura, espaçamento de 20px e margens laterais de 10px. Na home e em subhomes deve-se respeitar também linhas horizontais para os blocos de informação evitando layout ‘quebrado’ com ‘janelas’ e ‘dentes’.

(72)

7.6 TIPOGRAFIA E ELEMENTOS

A fonte principal a ser usada é sempre a Calibri, por ser a fonte de sistema prevista em nossa identidade visual. Em casos especiais é permitido também o uso da fonte Dobra. O uso da fonte em cima de fundos branco ou claros preferencialmente deve ser feito em tons de cinza escuro, e em fundos com tons de cinza escuro ou cores fortes, dar preferência ao uso do branco, como pode ser visto na descrição dos diversos elementos abaixo.

Tamanho e peso da fonte aplicada variam de acordo com a hierarquia de onde o texto está. Na sequência temos exemplos dos diversos usos e hierquias.

7 IDENTIDADE DIGITAL

Estrura dos blocos dos Compromissos na home

Nome do compromisso

Fonte: Calibri, 20px bold Cor: #FFF

Texto chamada para explicação do compromisso

Fonte: Calibri, 16px Cor: #FFF

Backgrounds

Grafi smo ANBIMA conforme fi gura

Cor: cada compromisso tem sua cor de sinalização

Informar: #80c342 Representar: #0095d9 Autorregular: #b7ba9f Educar: #fcaf17 Institucional: #4c4d4f

Títulos de páginas: 20px bold #333

1

2

1

2 Breadcrumbs: 12px #555

5

5 _{Modelo preferencial de botão}

Botões: 18px #FFF

background: #337ab7

cor da borda: #2e6da4

raio das bordas: 6px

margens internas: 10px 16px

Hover

background: #286090

cor da borda: #204d74

3 Links: segue o tamanho do texto em que está inserido #337ab7

link hover: sublinhado #23527c

3

Títulos de card: 19px Uppercase #555

4

(73)

7.7 ICONOGRAFIA E IMAGENS

Seguir as mesmas recomendações dos itens 2.5 e 2.6 deste manual. Acrescentando às recomendações para padrões fotográficos a possibilidade do recorte com duas bordas opostas arrendondadas, preferencialmente os cantos superior esquerdo e inferior direito. O raio dessa borda

arredondada varia de acordo com o tamanho da imagem e sua aplicação.

7 IDENTIDADE DIGITAL

informar perguntas e respostas calendário autorregular pessoas educar

crescimento pessoal comunicação representar

(74)

7.8 ASSINATURA DE E-MAILS

Os e-mails dos colaboradores e de caixas institucionais devem sempre seguir o padrão de estrutura descrito nesta seção.

O ideal é não tentar reproduzir este template: para colaboradores: usar o que está disponível na intranet.

para fornecedores: solicitar a nossa equipe de marketing.

7 IDENTIDADE DIGITAL

Principal remetente (pode ser colaborador área ou a própria ANBIMA)

Calibri 19px #0095d9 Bold

Informação secundária do remetente (pode ser área ou nome completo da Associação) + Informações de contato

Calibri 16px #383838

Marca + Ícones de redes sociais + Link para site ANBIMA + Link divulgação

Os arquivos de imagem que montam esta parte da assinatura já estão preparados e disponíveis em servidores para serem consumidos em qualquer ferramenta de e-mail , por isso a importância de se usar o modelo já criado.

(75)

7.9 E-MAILS MARKETING DE EVENTOS

O selo criado seguindo as recomendações da seção 6 deve aparecer como cabeçalho do e-mail . Os padrões de medidas e cores devem ser seguidos.

Elementos obrigatórios de boas práticas devem estar sempre presentes:

1. Na parte superior deve existir um link para visualização do e-mail no navegador;

2. Na parte inferior deve estar sempre presente a mensagem com link para a opção de não receber mais e-mails.

7 IDENTIDADE DIGITAL

600px Massa de texto: 14px #706F6F 1 1 Links no texto: 14px #0095d9 2 2

Botões com call to action

Usar o formato do grafi smo, preferencialmente na cor #0095d9 com texto em #FFF

3 3 4 Logo assinatura Largura de 100px ou

Assinatura padrão e-mail

Com o nome da área ou da Associação e contatos conforme previsto no item 7.8

4

4.1

(76)