Boletim
de Merchandising
Sumário
01
Infos de SegurançaSegurança com as Mãos.
03
TreinamentoTreinamento Relâmpago Páscoa Wellness Mucilon
05
Excelência no PDV02
RDV Relatórios de Despesas Confirmação de Itinerários Formulários de RH Atestados04
Ciclo de Negócios Prioridades do Período – Páscoa/Nutren/Farinha Láctea/Granola/Sollys/Lácteos/ Chocolates/Líquidos Material PDV06
Sinal de Alerta07
Assuntos GeraisFotografia do Sucesso Páscoa Indicadores de Execução (KPI's) Nova Rotina Guardiões PDV
Campanhas Boas Praticas Reconhecimento
Ações Concorrência - Dr Oetker/Kobber/Mondelez/ Italac
Dia a Dia da Filial –
08
Infos de SegurançaInfos de
Segurança
BBS
Segurança em loja
Segurança em trânsito
Saúde e Meio Ambiente
Cuidado com as Mãos
NUNCA
utilizar outras ferramentas de cortes impróprias;
SEMPRE
utilizar o estilete de segurança disponibilizado pela
Nestlé;
Jamais trabalhe com qualquer tipo de adorno como: Relógio,
pulseiras, anéis, etc.
Relatórios de Despesas
RDV
Confirmação de Itinerários
Formulários de RH
Atestados
Guardiões, esse momento servirá para entrega de:
Relatórios de Despesas
Confirmação de Itinerários
Formulários de RH
Entregas de Atestados
RDV
Ciclo de Negócios
Treinamentos
Produto
Execução no PDV
Wellness
CSV
Páscoa
Treinamento de Produto
Confira o vídeo de Treinamento desta semana:
Guardiões, estamos em reta final. Vamos fazer a Melhor Páscoa da
Nestlé de todos os tempos!
Guardião,
O Brasil é o maior mercado de Cereais Infantis do Mundo e
é a marca líder de vendas, com 80% de Share!*
No ano passado chegou no mercado mais um concorrente!
Nós temos argumentos de sobra para manter nosso espaço na
gôndola (70% conforme SNEP) e conquistar ainda mais o PDV.
Confira quais são eles!
*Nielsen MS Valor 2014
Treinamento de Produto
Wellness em Ação
Treinamento de Produto
Wellness em Ação
Nutrição Saúde e Bem Estar
Nosso principal diferencial!
FERRO de melhor
absorção
PROBIÓTICOS:
micro-organismos vivos
importantes para o bom funcionamento do intestino Fornece mais de 70% da quantidade de Vitaminas e Minerais diárias Demais Concorrentes Danone
Versão PRONTO PARA BEBER, sem refrigeração
Benefícios Exclusivos:
• Probióticos para defender: micro-organismos vivos e contribuem para o bom funcionamento do
intestino e defesas do organismo.
• Ferro para aprender: contribui para o aprendizado da criança.
• Vitaminas para crescer: importantes para o crescimento saudável.
Guardião, você saberia explicar para o shopper por que Mucilon
é a única marca que oferece TRIPO BENEFÍCIO?
(Principal diferencial)
Treinamento de Produto
Wellness em Ação
Sachê 230g
Embalagem de baixo desembolso Embalagem exclusiva de MUCILON Lata 400g
190 ml
Nutrição e cuidado a qualquer hora e lugar. Pronto para beber
Temos diversas opções para variar o cardápio!
Sachê 600g
Embalagem econômica
Treinamento de Produto
Wellness em Ação
Treinamento de Produto
Wellness em Ação
Nutrição Saúde e Bem Estar
Guardião, conheça e indique as páginas de Nutrição Infantil: Site www.comecarsaudavel.com.br
Facebook. www.facebook.com/NestleComecarSaudavel
O site está recheado de dicas e orientações para os primeiros anos de vida de seus filhos.
Neste ciclo, MUCILON vai nutrir ainda mais as suas vendas.
Fique ligado, pois teremos forte investimento de mídia e precisamos garantir o
abastecimento das lojas!
Acesse o link e confira o filme
:
https://www.youtube.com/watch?v=9aTuPk0t4Pc
Treinamento de Produto
Guardião,
Agora que você sabe os melhores argumentos de venda de Mucilon, saiba
como agir no PDV da forma mais segura!
Contribua para um ambiente de trabalho segura e para o Bem-estar de todos!
Quanto mais alto for o empilhamento dos materiais, maior é o risco de queda dos produtos! A altura correta é na
linha tracejada.
As escadas são um dos principais causadores de acidentes. Por isso, segure no
corrimão e trave as rodinhas antes de subir!.
Você sabia que realizar alongamentos antes, durante e
depois das atividades evita possíveis lesões?
Um cartão nomeado com a premiação de 3 meses de auxílio Academia + Atendimento nutricional será enviado para RH da sua Filial de Vendas (a partir da 1ª semana de Abril).
Você terá sua foto publicada em uma matéria de reconhecimento na Revista Atualidades – Edição de Abril!
O desafio de Wellness em Ação não teve fim. Fique ligado pois uma nova
competição vem por aí!
Continuem acessando Wellness em Ação no Portal Vença!
Guardiões, Parabéns aos vencedores do
Desafio Wellness em Ação!
Prioridades do Período
Ciclo
de Negócios
Ações da Marca
Material PDV
Prioridades do Período
–
PÁSCOA
Equipe, é com grande satisfação que comunicamos que a primeira parte do
objetivo do plano de incentivo foi atingida! Chegamos em 85% do Sell In até a data solicitada e por isso, todos receberão o valor de R$200,00 em folha de pagamento
até o dia 31/03/2015.
ENTRAMOS NA RETA FINAL – FALTAM APENAS 16 DIAS!
CONTAMOS COM O APOIO DE TODA NOSSA EQUIPE PARA QUE O NOSSO VOO SEJA
Prioridades do Período
–
PÁSCOA - PLANO DE COMUNICAÇÃO
AMIGO OVO DE PÁSCOA NA RECORD!
Selecionamos 07 apresentadores para participar da brincadeira! Gianne Albertoni é a responsável por unir essa turma.
Definimos os ovos que cada um irá ganhar, conforme perfil e proximidade com a intenção de cada sub-marca.
Prioridades do Período
–
PÁSCOA - PLANO DE COMUNICAÇÃO
APLICATIVO DA PÁSCOA BATON
A partir de 13 março, Baton traz para você um aplicativo que vai tornar a brincadeira de caça aos ovos de páscoa mais divertida e moderna!
Os pais escondem os ovos, e o aplicativo ajuda a colocar três pistas: uma voz, uma de texto e uma de foto, e entregam o smarthphone para seus filhos. A criança precisará desvendar estas três pistas para conseguir descobrir onde o coelhinho escondeu os ovos de Páscoa, fazendo desta procura uma caça ao tesouro interativa inesquecível. É possível também esconder para mais de uma criança, colocando o nome de cada uma na hora de configurar as dicas, e selecionar a criança na hora de encontrar o ovo de Páscoa.
Prioridades do Período
–
PÁSCOA - PLANO DE COMUNICAÇÃO
CARRO COELHO / EM PARCERIA COM APP 99TAXIS
Um carro com grandes orelhas e nariz rosa, guiado por um chofer vestido à moda antiga, de quepe e terno, poderá ser visto circulando pelas ruas das cidades de São Paulo, Rio de Janeiro e Recife em comemoração à Páscoa.
Ao pedir um taxi pelo aplicativo 99Taxis, a pessoa tem a chance de ganhar muitas surpresas:
• A corrida de graça/ Um ovo de Páscoa;
E se você ver o carro coelho na rua, tire sua selfie e compartilhe!
Prioridades do Período
– Nutren (
Equipe, vamos conhecer mais sobre a marca e as estratégias?
Adulto
Criança
a partir de 4 anos
60+ anos
“Solução Nutricional para atender as necessidades de cada fase da Vida...”
Suplemento Alimentar)
Prioridades do Período
– Nutren (
Suplemento Alimentar)
Guardiões, teremos forte comunicação, vamos dominar os PDV´s
!
Prioridades do Período
– Nutren (
Suplemento Alimentar)
Prioridades do Período
– Nutren (
Suplemento Alimentar)
Equipe, vamos em buscas dos desafios e mostrar cada vez mais que
temos o Melhor Merchandising do BRASIL!!!!
Abaixo sugestão de Exposição no caixa Preferencial.
Até que enfim pensaram em mim !!!!
Prioridades do Período
– Nutren (
Suplemento Alimentar)
MPDV Brasil!
Aproveitem os Materiais disponíveis.
Vamos construir juntos o futuro da Categoria de Suplementos!
VAMOS Dominar o Caixa Preferencial!
Dominar o Caixa Preferencial
Nutren Senior irá ajudar a alavancar as vendas ,e para alcançar o crescimento desafiador deste ano... Temos que ter o Domínio TOTAL Caixa Preferencial!!!
Prioridades do Período – MÍDIA - FARINHA LÁCTEA NESTLÉ
Guardiões, o novo filme de Farinha Láctea, também será veiculado no
RIO DE JANEIRO (GLOBO) e no Brasil (BAND).
Vamos aproveitar este grande momento para garantir a boa execução de
Farinha Láctea Nestlé, evitando rupturas no ponto de venda e a perda de
espaço para a concorrência!
Vamos dominar o Hortifrúti com cross-merchandising.
https://www.youtube.com/watch?v=4dNxvBaFAjQ
Prioridades do Período
–
CEREAIS MATINAIS LANÇAMENTO DE GRANOLA
Guardiões, chegou a hora do grande lançamento de Granola,
produto que irá consolidar nossa liderança no mercado de Cereais
Matinais. Trata-se de 1/3 do mercado sem um player líder que seja
referência. Vamos aproveitar essa oportunidade! A abertura de
vendas ocorrerá em CDI e SBC no dia 16/03 e Feira de Santana em
23/03.
A Equipe de Vendas esta correndo para cadastrar em seus clientes
e em breve o produto chegará nos PDV´s.
Prioridades do Período
–
SOLLYS
Guardiões, comunicamos a suspensão temporária das vendas de
Sollys Abacaxi 1L (código 12179233) devido a questões de
abastecimento de matérias-primas, vamos aumentar as frentes dos
demais SKU´s e não permitir que o concorrente ganhe nosso
espaço.
Prioridades do Período
–
LÁCTEOS - MOÇA CREMOSO
Guardiões, a equipe de Vendas continuar intensificando a positivação do
lançamento Moça Cremoso!!
O produto já é sucesso nas redes sociais e muitas pessoas já estão
conhecendo e elogiando através de posts.
Só em um post do perfil “Novos Produtos” no Instagram, foram mais de 18
mil likes e mais de 7 mil pessoas falando sobre o lançamento!
Devemos garantir a exposição no PDV junto à gondola de condensados!
Prioridades do Período
–
CHOCOLATES - KIT KAT NA MÍDIA
Guardiões, precisamos manter a excelência na execução em Kit Kat,
aumentar/conquistar espaços em gondolas, dominar Check Outs e aplicar materiais PDV´s.
Em especifico nas regiões Sul e Sudeste teremos reforço de mídia:
Nesta próxima semana Kit Kat terá cerca de 250 veiculações na TV aberta. Não percam o melhor break nos intervalos do Altas Horas e da nova novela das 9 da Rede Globo, Babilônia.
O Break mais esperado também marcará presença nos intervalos do Porta dos Fundos no canal FOX da TV à cabo.
Prioridades do Período
–
LÍQUIDOS ALTERAÇÃO DE FÓRMULA DO CONCORRENTE
Guardiões, ao entrar na categoria de leites líquidos, a Danone apresentou um
produto com quantidade de vitaminas superiores a de Ninho. Porém, a concorrente agora fez uma alteração na composição da fórmula do produto deixando-o igual ao produto Mainstream da marca Paulista e com o preço elevado (R$2,85/R$2,95). Dessa forma, hoje a Paulista e a Danone apresentam a mesma tabela nutricional conforme explicado na imagem ao lado.
1º Ciclo de 2015.
Equipe, estamos finalizando o 1° Ciclo, vamos implementar os materiais PDV´s disponíveis ainda disponiveis e garantir o sucesso nas vendas, estamos
conquistando os melhores espaços nas lojas tanto em gondolas quanto em ponto extra!
Devemos aplicar também os MPDV´s de Páscoa, bem como garantir a melhor EXECUÇÃO nas lojas!
Estamos a disposição para auxilia-los.
Material PDV
[email protected]
[email protected]
[email protected]
ANEXO
Excelência
no PDV
Fotografia de Sucesso
Indicadores de Execução
(KPI's)Campanhas
Boas Práticas
Reconhecimento
Fotografia de Sucesso Especial Páscoa
Guardiões, foi desenvolvida pela primeira vez a Fotografia de Sucesso
para Páscoa. (FOCO).
E por isso devemos lembrar dos KPIs da Fotografia de Sucesso para
nossa execução neste período:
Fotografia de Sucesso
Capitão, aqui devemos colocar as fotos referentes as
mensurações da Fotografia de Sucesso.
Solicite aos guardiões de sua reunião alvo, as fotos conforme as
dicas de execução do check list especial de Páscoa!
Ex 1- KPI´s Slide anterior (foto).
FOCO.
Guardiões, os pontos de 2014 deverão ser
resgatados
até 20/04
.
Após essa data os pontos serão expirados.
Fique Atento!
Guardião, a Campanha do 1° ciclo de 2015 está
acabando, você já postou o seu trabalho?
Não deixe para a ultima hora.
Você tem
até 31/03
para participar!
Vamos garantir os 100% de participação de sua filial, com
criatividade e concorrer ao premio extra, (viagem a SEDE).
Guardião, participe da Campanha de Páscoa.
A Mecânica para participar já está disponível no Vença.
Acesse e faça upload da sua foto!
Participe!
Campanhas – Páscoa 2015
Vamos dominar as lojas com os nossos Ovos de Páscoa! E Seguir a
orientação da Fotografia de Sucesso Especial Páscoa.
Guardiões, Abaixo as marcas estratégicas referente ao 1° Ciclo de
2015.
1° Ciclo 2015
Norte/Nordeste São Paulo Rio de Janeiro Minas Gerais Sul Centro
Prioritárias
Sustentação
OBS: Guardiões das filiais Cuiabá e Brasilia, a marca Ninho entra como prioritária e
Mucilon e Papinhas Nestlé como sustentação, participem das campanhas! Assim
todos terão as mesmas chances de ganhar!
Vença
Guardiões, vocês sabiam que é possível acessar o Vença pelo
smartphone/tablete/Ipad?
É só conectar a internet pelo aparelho, digitar
www.programavenca.com.br
, fazer o login e pronto, é só navegar!
Clique aqui para abrir os Menus
Guardiões, foi desenvolvido um novo Guia de abastecimento dos PDV´s, com o objetivo de
potencializar as vendas focando na
produtividade do time e no direcionamento da cia (ciclo de negócios e marcas estratégicas).
Este formato deve ser implementado em todas
as filiais de vendas, e cada filial deve enviar
fisicamente o guia aos guardiões
(colorido/plastificado); Esse novo processo deve ser iniciado imediatamente.
Assim teremos um processo organizado,
disciplinado e único em todas as filiais de vendas Nestlé Brasil.
Nova Rotina – Abastecimento nas Lojas
Boas Praticas – Filial Porto Alegre Páscoa
Equipe, vejam em anexo que grande iniciativa, impacto e criatividade
neste momento importante para a Cia, PÁSCOA!
Trabalho desenvolvido pelos Guardiões Luan e Gabriel e Willian.
Parabéns! Show!
Boas Práticas
Filial: Cash Matriz
Cliente: Makro Osasco
Guardiões : Jeferson / Leonardo /
Emerson
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Recife Cliente: Lasa
Guardiões: Renato / Kleber/
Dagoberto
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Curitiba
Cliente: CIA BEAL DE ALIMENTOS Guardiões : LEONILDE / IVAN
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: São Paulo
Cliente: Covabra Limeira
Guardiões : Ronaldo Bernardo
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Belo Horizonte Cliente: DMA Central
Guardiões : Elyssandro, Silvio,
Gleiciane
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Carrefour Matriz Cliente: Carrefour
Guardiões : LUIZ RENATO/ MARCELO
JARRA/ JACILIN LIMA/ RONALDO CELESTINO/ GIZOMAR SANTOS/ EVERSON
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Boas Práticas
Filial: Cash Matriz
Cliente: Makro Aricanduva
Guardiões : Gabriel Cesar / José
Edilson.
O que
podemos melhorar?
O que
está bom?
Neste momento o Apoio, Vendedor ou Supervisor,
devem chamar algum guardião na frente da sala
de reunião e ressaltar uma conquista que o mesmo
tenha feito .
E então, guardião?
Qual foi a sua conquista dessa semana?
Sinal
de Alerta
Equipe criamos um meio de contato para termos maior proximidade com o tema MPDV.
Atuamos em ciclo de negócios, precisamos de um planejamento e execução alinhada e ágil para garantirmos maiores conquistas nos PDV´s.
Por isso é fundamental que nos enviem todas as informações como: 1 - Inovação e materiais diferenciados dos concorrentes.
2 - Oportunidades no PDV (dicas de tipos de materiais). 3 - Exemplos de Boas Praticas e aplicação nas Lojas.
4 - Sugestões de rateio e necessidades conforme a realidade de cada região. 5 - Propostas de melhorias dos materiais atuais.
6 - Qualquer assunto relacionado ao tema.
Vocês são fundamentais para nos ajudar nesta jornada de transformação. Contamos com todos vocês, Guardiões Nestlé no PDV.
Desde já agradecemos, estamos fazendo bem e juntos faremos ainda melhor! E-mail:
Alerta MPDV – Exemplo Concorrência
Empresa : Coca-Cola Produto : Coca-Cola Zero
Material : Metal
Filial : Sede
Guardião : Talita Fernanda
Localização na loja : Corredor de bebidas
E-mail:
O que podemos fazer?
Equipe, MOÇA oferece um portfólio completo para a Shopper, vamos organizar o bloco de produtos MOÇA na gondola. Temos grandes oportunidades para MOÇA doceria, trazer MOÇA doceria para a gondola de leite condensado e tornar o produto mais visível para a Shopper.
Devemos explorar também MOÇA doceria na gondola de festas (Bolos prontos, granulados, chantilly).
Promoção
Empresa : Dr. Oetker Marca : Dr. Oetker
Produto : Chocoleco 200 ml Categoria : Sobremesas Guardião : Petrônio Vital
O que podemos fazer?
Guardiões, a categoria esta presente em 22% dos lares brasileiros e apresenta potencial de crescimento, uma vez que é reconhecida como uma opção saudável e saborosa para saciar a fome. Todo nosso portfolio é fonte de fibras e feito com cereal integral.
Vamos explorar pontos extras em seção de light/diet, corredor central , produtos correlatos (nesfit e Neston) e Hortifruti. TOP 3 SKU´s ( Banana, aveia
e Mel/ Morango com Iogurte e Avelã com Chocolate).
Promoção
Empresa : Kobber Marca : Kobber
Produto : Barra de Cereal Categoria : Barra de Cereal
Filial : GPA Matriz Guardiã : Ivone
O que podemos fazer?
Equipe, apenas 20% dos Shoppers passam pela gondola primaria de chocolates. Logo, é fundamental a exposição fora da gondola pontos extras e Check out´s. Vamos dominar as lojas e não dar oportunidade para a ação da concorrência. São consumidos 5580 tabletes de KIT KAT por minuto no mundo. Kit Kat é o maior SKU em faturamento de chocolates Nestlé (Exceção de Caixas). Have a Break Chocolovers.
Promoção
Empresa : Mondelez Marca : Lacta Bis
Produto : Barra de Cereal Categoria : Chocolates
Filial : GPA Matriz Guardiã : Ivone
O que podemos fazer?
Guardiões, a categoria de achocolatado pó é muito desenvolvida, presente em 9 de cada 10 lares no Brasil (Nescau em 7). Vamos blocar e aumentar nosso paredão vermelho de Nescau nas gondolas e dominar as lojas com ponto extra e cross merchandising. Nescau 2.0 é a evolução de Nescau, com uma embalagem moderna em um formato exclusivo, é uma formula ainda mais gostosa, com vitaminas, ferro e cálcio.
Promoção
Empresa : Italac Marca : Italac
Produto : Achocolatado Instantâneo Categoria : Achocolatado Pó
Filial : GPA Matriz Guardiã : Ivone
Assuntos
Gerais
Guardiões, coloquem aqui as informações e
orientações de suas Filiais.
Este é o momento da Reunião-Alvo e deve ser realizado com o Grito de Guerra para marcar este momento.
Mandem as letras dos Gritos de Guerra e também os vídeos e fotos deste momento para [email protected]. Desta forma podemos divulgá-las aqui no Boletim de Merchandising e mostrar a força de sua equipe!
Infos de
Segurança
Reforço Segurança
Segurança em Primeiro LUGAR!
Segurança
Veja
Vídeo
no Link
A segurança é inegociável
