IN MEME WE TRUST
A cultura dos memes ultrapassa os limites do humor e passa
a pautar as complexidades da nossa comunicação com o
mundo
Muito além da junção entre imagem e pouco texto, o meme mostra uma
gama de aplicações e usos possíveis que tem sido observada em todo o
mundo, e não seria diferente no Brasil, onde somos conhecidos pela
inabalável capacidade de rir de nós mesmos. Mas o que são os memes?
Qual a importância deles nos dias de hoje? E quais significados eles
carregam por trás da sua aparente simplicidade?
SOMOS TODOS (ALGUM) MEME
Um meme vale mais do que mil caracteres. Em meio à
velocidade frenética da vida atual, condensar pensamentos,
emoções e discussões num conteúdo facilmente
compartilhável tornou-se uma grande potência criativa
na comunicação digital.
SOMOS TODOS (ALGUM) MEME
Por ser uma ferramenta de comunicação extremamente
popular, o meme já é considerado a linguagem oficial
da internet e, principalmente, dos jovens.
>>
85%
Dos brasileiros costumam
curtir memes na internet
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
É VERDADE ESSE BILETE
De acordo com a definição do
#MUSEUdeMEMES
,
meme é um fenômeno típico da internet, e pode se apresentar
como uma coleção de textos, imagens, comportamentos
Mas o meme não é só uma coisa
engraçada ou uma brincadeira; ele
carrega muitas mensagens e
reflexões sobre temas correntes de
relevância para toda a sociedade.
MEME É UM CONTEÚDO QUE
SE RESSIGNIFICA À MEDIDA
QUE SE ESPALHA
É VERDADE ESSE BILETE
Diferentemente do conteúdo viral,
que repercute em seu formato
original e ganha sobrevida por um
tempo determinado, o meme é
altamente reciclável e está em
constante alteração, adaptação
e reutilização. Ou seja: memes
são virais, mas nem tudo
É VERDADE ESSE BILETE
E nós, brasileiros, criamos uma verdadeira produção em cadeia,
chegando a exportar nossos memes para o resto do mundo.
POSTO, LOGO EXISTO
Do submundo da internet ao “bom dia, grupo!”
1976
O termo meme foi cunhado pelo geneticista Richard Dawkings para batizar uma unidade de informação cultural, assim como o gene
é uma unidade de informação genética
1998
Um site chamado Memepool resgata esse nome. O portal era um agregador de links que mostrava o alcance de público de certos conteúdos (escolhidos a partir do que os criadores achavam interessante)1999
A psicóloga Susan Blackmore atualiza o termo e publica The Meme Machine, um livroque pensa nos humanos como “máquinas de memes”
2000
Surge a Contagious Media, uma plataforma de experimentos para testar o alcance de conteúdos na web. A empresa também adota o termo “meme”2009
O YOUPIX lança a Memepedia, a primeira enciclopédia de memes do Brasil, que mapeava tudoque estava viralizando na internet
2017
Surge o #MUSEUdeMEMES, um projeto da Universidade Federal Fluminense dedicado à preservação da memesfera brasileiraPOSTO, LOGO EXISTO
MAS, AFINAL, O QUE HÁ DE TÃO ESPECIAL NOS MEMES?
O meme captura o sentimento
do momento.
Eles nos trazem narrativas que dão
conta de acompanhar as demandas
efervescentes da atualidade. Não
apenas por amplificarem a ideia de
“piada interna da internet”, mas
também por expressarem coisas que
as pessoas pensam ou sentem e não
PRA QUE SERVE O MEME
MEME COMO TRADUTOR DE CONTEXTOS
>>
73%
Das pessoas já souberam de
uma notícia política através de
um meme
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
SENTA LÁ QUE VEM MEME!
O meme é um recurso que dá conta, a um só tempo,
dos anseios e vontades que se sobrepõem hoje em dia:
VONTADE DE PERTENCER: estar em um grupo
VONTADE DE ENTENDER: explicar o mundo
VONTADE DE SE EXPRESSAR: falar pro mundo
PRA QUE SERVE O MEME
OS VENTOS QUE SOPRAM A FAVOR
Esse conflito de vontades é resultado
de fatores típicos do nosso tempo:
FRONTEIRAS FLUIDAS
LÓGICA NÃO LINEAR
PRA QUE SERVE O MEME
PRA QUE SERVE O MEME
>>
57%
dos internautas
seguem
alguma página
só para
acompanhar
memes
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>
63%
procuram
memes na
internet
quando
querem se
distrair
>>
75%
acham que o
meme ajuda a
aliviar o stress
do cotidiano
UM DEBOCHE DA
PRÓPRIA REALIDADE
A ironia dos meses abre espaço
para desabafos, fracassos
e angústias da realidade.
PRA QUE SERVE O MEME
>>
46%
das pessoas
compartilham
memes que
traduzem seus
problemas
pessoais
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
PRA QUE SERVE O MEME
PORÉM, VAI MUITO ALÉM DO HUMOR
Para que você compartilhe um meme em sua rede social é preciso que...
>>
79%
Seja
engraçado
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>
51%
Traduza minha
opinião sobre
algo
>>
25%
Seja
polêmico
>>
21%
Atraia
repercussão
>> 9%
Seja feito por
alguém que eu
conheça
>>
64%
Se sentem
incluídos
quando
entendem
um meme
Base: 1 mil entrevistados em todo o Brasil das classes A, B e C, sendo 53% mulheres e 47% homens.
>>
66%
Se sentem
mais bem
informados
quando
entendem
um meme
O SENSO DE PERTENCIMENTO
PRA QUE SERVE O MEME
UMA PONTE PARA CONVERSA
Em tempo de polarização e bolhas, o meme consegue circular por
diferentes territórios. Seja para discordar ou concordar, o meme
possibilita trocas entre pessoas, lugares e ideias improváveis
– incluindo os crushes.
PRA QUE SERVE O MEME
>>
54%
Acham que
meme ajuda a
dialogar com o
diferente
>>
45%
Usam memes
para quebrar
o gelo numa
conversa
>>
43%
Usam memes
para mandar
indiretas
PRA QUE SERVE O MEME
FEITO POR POUCOS,
DESLOCADO POR MUITOS
Os memes são conteúdos populares e amadores
que ~em teoria~ podem ser feitos por qualquer
usuário da rede. No entanto, a produção desse
conteúdo está concentrada em apenas 22% dos
internautas.
>>
85%
Interage com
memes
>>
75%
Compartilha memes
(desloca ele na rede)
>>
22%
Produz memes
E dentre os que produzem...
Dos 22% que produzem, 12% participam de grupos
(10% são homens e 2% são mulheres).
PRA QUE SERVE O MEME
TUDO AO MESMO TEMPO AGORA
Quanto mais jovem, maior é a interação com o meme, seja para
fazer rir ou mesmo para dar uma cara à indignação diante de
questões do nosso tempo.
95%
16 A 22 ANOS
VOCÊ COSTUMA CURTIR MEMES?
91%
23 A 29 ANOS
89%
30 A 35 ANOS
84%
36 A 45 ANOS
75%
46 A 66 ANOS
SIM
PRA QUE SERVE O MEME
MASHUP CULTURE: VAI TER MEME
FALANDO DE COISA SÉRIA, SIM!
>>
58%
Deles
substituem
frases ou
palavras em
uma conversa
(digital) por um
meme
Fonte: Conversa entre jovens de 17 a 21 anos.
>>
67%
Usam o
recurso do
print screen
com frequência
com essa
finalidade
E M B O R A N ÃO S E JA P O S S Í V E L P R E V E R O
F U T U R O, U M A C O I S A JÁ S A B E M O S : C O M
C E R T E Z A O S M E M E S E STA R ÃO P O R L Á .
FONTES:
CONSU MOTECA, 2019