Intenção de consumo
A Páscoa é uma festa religiosa e um período de intensificação do movimento no comércio, principalmente na busca por chocolates. Tendo em vista esse impacto na atividade comercial, a área de Estudos Econômicos da Fecomércio MG realizou esta pesquisa com o objetivo de conhecer a pretensão de compras dos consumidores de Belo Horizonte para a data e, dessa forma, orientar os empresários do setor com relação ao período. O estudo também pretende revelar as principais tendências de consumo nas compras para a data.
Área de Estudos Econômicos
Entre os consumidores que não irão presentear no período, a maioria (31,6%) afirmou que não tem costume de presentear na data; outros 27,8% não têm dinheiro para a ação.
Os principais presenteados serão os filhos, o(a) namorado(a) ou esposo(a) e os pais. O chocolate é a escolha de presente para a maioria dos consumidores, sendo que 54,9% comprarão ovos de páscoa industrializados ou artesanais e 41,2% presentearão com chocolates industrializados.
Entre os entrevistados que irão presentear, 68,3% diminuirão os gastos com os presentes neste ano. Para 64,5%, o valor não será superior a R$100,00 e para 47,1% a opção será por poucos produtos de menor valor.
41,2% dos consumidores da cidade de Belo Horizonte irão
presentear durante as comemorações da Páscoa neste ano;
desses presentes, 94,6% serão os tradicionais chocolates
O consumidor não pretende assumir dívidas: 80,6% deverão fazer as compras da data pagando à vista, no dinheiro ou cartão de débito.
As promoções, os preços reduzidos e o atendimento diferenciado deverão ser os principais atrativos para o consumidor.
Até 4ª Série De 5ª a 8ª Série 2º grau incompleto e completo Superior incompleto ou mais
Perfil dos consumidores
54,0%
46,0%
12,0% 56,8% dos consumidores de Belo Horizonte realizam algum trabalho remunerado.
3,2% 49,5% 35,3%
(1) População não economicamente ativa inclui: donas de casa, estudantes, aposentados e pensionistas. 22,1% 22,1% 18,3% 21,8% 15,6% 16 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 59 60 ou mais 35,9% 46,1% 11,8% 5,7% Até 2 salários mínimos Mais de 2 até 5 salários mínimos Mais de 5 até 10 salários mínimos Mais de 10 salários mínimos 30,9% 27,4% 14,7% 11,9% 5,3% 4,9% 2,8% 1,8% 0,4% Pnea (1)
Assalariado(a) com carteira Conta própria regular
Está desempregado(a)
Conta própria temporário (bico) Funcionário público
Assalariado(a) sem carteira
Empregador (+2 empregados) Profissional liberal
(2)
Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item.
Irá presentear na Páscoa?
Por que não irá presentear (2)
Nesta Páscoa, 41,2% dos consumidores irão presentear, percentual inferior à intenção de compra observada para a data no ano passado. Contudo, 12,8% ainda não sabem se irão presentear e podem ser estimuladas a irem às compras por meio das ações do comércio.
Entre os consumidores que não irão presentear na data, 31,6% afirmaram que não têm o costume e 27,8% não têm dinheiro para ir às compras.
Pretensão de compras
41,2% 46,0% 12,8% Sim NãoNão sabe/não respondeu
48,7% 48,8% 41,2% 2016 2017 2018 31,6% 27,8% 13,5% 9,8% 6,0% 3,8% 3,0% 0,8%
Não presenteia na data
Não tem dinheiro
Está desempregado
Não tem a quem presentear
Crise econômica
Preços elevados dos produtos
Está endividado
Está economizando
Ovos de Páscoa industrializados Chocolates, em geral, industrializados Ovos de Páscoa artesanais Chocolates, em geral, artesanais
(2)
Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item.
42,2% 41,2% 12,7% 3,9%
Pretensão de compras
Quais os presentes pretende comprar?
Quem irá presentear? (2)
Os presentes serão, na maioria dos casos (94,6%), chocolates/doces. Desses, 54,9% serão os tradicionais ovos de Páscoa.
Os filhos (49,6%), namorado(a)/esposo(a) (27,7%) e os pais (16,0%) serão os mais presenteados este ano.
94,6% 1,8%3,6% Chocolates/doces Brinquedos Vestuário/calçados 49,6% 27,7% 16,0% 13,4% 11,8% 3,4% 2,5% 2,5% 1,7% 1,7% 1,7% Filhos Namorado(a)/Esposo(a) Pais Netos Sobrinhos Irmãos Primos Afilhados Amigos Outros parentes Funcionários ________________________________________________________________________________ 5
(2)
Questão de múltiplas respostas. Percentual de entrevistados do grupo que citou cada item.
Planejamento de compras
Os consumidores planejam gastar menos com os presentes nesta Páscoa (68,3%); 47,1% deverão comprar poucos produtos de menor valor.
Para 53,8% dos que presentearão na data, as promoções podem atraí-los às compras e 37,8% serão estimulados pelos preços reduzidos.
Em relação aos produtos que irá comprar, qual será o seu comportamento?
Quanto planeja gastar com os presentes de Páscoa em relação ao ano passado?
Quais ações do comércio pode atrair o(a) Sr(a). para as compras do período?(2)
15,4%
16,3%
68,3% Gastar mais
Vai gastar o mesmo Gastar menos
47,1%
39,2%
13,7% 0,0%
Comprará poucos produtos de menor valor Comprará poucos produtos de maior valor Comprará muitos produtos de menor valor Comprará muitos produtos de maior valor
53,8% 37,8% 19,3% 7,6% 1,7% 1,7% 0,8% 0,8% 0,8% Promoções Preço reduzido Atendimento diferenciado Variedade de marcas e produtos Facilidade de pagamento Visibilidade da loja Outros Qualidade dos produtos Propaganda
Planejamento de compras
Onde pretende realizar as compras do período? Qual forma de pagamento pretende utilizar durante as compras do Páscoa?
Em média, quanto pretende gastar com as compras de Páscoa?
Os consumidores não pretendem assumir dívidas com os presentes da data: 80,6% optarão por pagamentos à vista, no dinheiro ou cartão de débito.
Este ano, os presentes não ultrapassarão o valor de R$100,00 para 64,5% dos consumidores.
52,0% 17,0% 14,0% 13,0% 4,0% Supermercado/hipermercado Lojas de shopping Lojas do hipercentro Lojas da vizinhança Internet 73,5% 10,6% 8,8% 7,1% À vista, dinheiro
Cartão de crédito, uma parcela
Cartão de crédito, mais de uma parcela À vista, débito 24,3% 40,2% 23,4% 9,3% 0,9% 1,9% Até R$50,00 De R$50,01 a R$100,00 De R$100,01 a R$200,00 De R$200,01 a R$300,00 De R$300,01 a R$500,00 Acima de R$ 500,00 ________________________________________________________________________________ 7
Artigos religiosos
Pretende adquirir artigos religiosos no período?
Cerca de 11% dos consumidores da cidade pretendem adquirir artigos religiosos no período.
13,8% dos consumidores afirmaram que irão aproveitar os dias de folga para viajar. A maioria das viagens será para visitar amigos e/ou parentes (60,5%), 36,9% sairão da cidade para lazer e descanso e 2,6% irão viajar a trabalho.
Pretensão de viagem
Irá viajar no feriado?
11,4% 87,2% 1,4% Sim Não Não sabe/não respondeu 13,8% 78,9% 7,3% Sim Não Não sabe/não respondeu ________________________________________________________________________________ 8
Guilherme Lucas Moreira Dias Almeida Elisa Castro da Mata Ferreira
Dayanne Jéssica da Silva Mendes Bruno Alisson Batista Gomes Filipe do Nascimento Souza Joyce do Nascimento Silva Sara Angela dos Santos Lara Oliveira Lopes
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Jovem Aprendiz
Metodologia
A metodologia utilizada foi aplicação de questionários (survey) em uma amostra dos consumidores do município de Belo Horizonte, com cotas proporcionais de acordo com sexo, grupo de idade e regionais (Barreiro, Centro-Sul, Leste, Oeste, Nordeste, Noroeste, Norte, Pampulha e Venda Nova). Foram entrevistadas 289 pessoas, no período de 22 a 27 de fevereiro de 2018. O intervalo de confiança da amostra foi de 90% e a margem de erro de 5,0 pontos percentuais.
Equipe Técnica
