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Grafite e Design

Um pouco da história e as influências do grafite no design

e nas propagandas de hoje

Tendências

Carreira

Softwares

www.açãodesign.com.br

ANO 1 ED. 1 JAN 2015 / R$ 10,00

(2)
(3)

Editorial

Sumário

4

- Grafite & Design

O crescimento do grafite como forma de expressão e a utilização dele na propaganda.

8

-

Tendências para 2015

As tendências para o novo ano para o meio do design gráfico.

12

- Carreira

A opção da carreira freelancer como uma forma de conciliar seus horários e não ter patrão.

16

Softwares

Olá á todos os nosssos leitores, antes de mais nada, gostariamos de desejar um

ótimo ano!

Esse é o primeiro contato diretamente com o público, nós da açãodesign somos

uma equipe que trabalha com grande empenho para satisfazer da melhor

manei-ra todos que estão no meio de tmanei-rabalho relacionado ao design gráfico.

Nesta edição mostraremos um pouco da história do grafite como uma arte

ur-bana e sua utilização no meio do design gráfico. Ainda falaremos sobre as novas

tendências para o ano de 2015, daremos algumas dicas sobre a carreira de

free-lancer e imperdíveis dicas de softwares gratuítos para estudantes e alunos da área.

Assim, desejamos agradar vocês, nossos caros leitores,, para que consigam

con-solidar uma carreira no meio do design gráfico e começar esse ano de 2015 com

as melhores notícias, dicas, opiniões e apoio.

Boa leitura!

(4)

Intervenção urbana, a arte de se

manifestar livremente através de

muros e objetos na cidade. Desde

a popularização do grafite, o

mes-mo vem sendo “radicalizado” pela

sociedade, com ideias hipócritas de

que o principal papel do grafite é

o vandalismo, mas há muitas

dife-renças, controversas nesta história

que já dura anos. O grafite

brasi-leiro foi reconhecido inicialmente

na grande cidade de São Paulo/SP,

através de artistas norte

america-nos, os brasileiros tiveram a ideia

de criar a sua arte, o seu estilo, a

sua “tag” (assinatura) meio a tanta

responsabilidade e valor à causa

que apenas eles poderiam

transmi-tir através de seus desenhos.

Grafite e Design

meio a tanta responsabilidade e

va-lor à causa que apenas eles poderiam

transmitir através de seus desenhos.

Muitos desses valores foram

des-pertos através da ditadura militar nos

anos 60, jovens universitários

apoia-dos ou não por movimentos

estudan-tis, pichavam frases em muros e becos

que diziam “ABAIXO A DITADURA”

entre outras frases que ficaram

lem-bradas através dos tempos.

os brasileiros tiveram a ideia de

criar a sua arte, o seu estilo, a sua

“tag” (assinatura) meio a tanta

res-ponsabilidade e valor à causa que

apenas eles poderiam transmitir

através de seus desenhos.

(5)

Não é novidade, pelo

me-nos para designers e

profis-sionais das artes gráficas,

que com o aparecimento do

graffiti, bem como da

“stre-et art” – nomeadamente o

stencil, o postering e os

sti-ckers – se entrou numa nova

era da comunicação visual.

Assistimos ao nascimento

de novos conceitos, novas

técnicas e, por

consequên-cia, uma nova estética visual

que influenciou a

tipogra-fia, dinamizou ações de rua

como forma de propaganda,

de protesto, ou seja, de

co-municação.

Desde o branding ao design

editorial, do design

liga-do à indústria musical, ao

design de moda, passando

pela Ilustração, marketing e

pela publicidade, todas estas

áreas se viram contagiadas

e influenciadas pelo poder

comunicativo deste novo

género de linguagem gráfica

e visual, caracterizada pela

força das suas mensagens e

pela sua irreverência.

Esta investigação tem como

objectivo estudar as marcas

da influência do graffiti no

design gráfico.

(6)

O uso do grafite em propagandas

brasileiras é mais comum quando

usado em públicos expecíficos

como por exemplo o público mais

jovem, ou que fazem esportes

radicais urbanos.

Sempre há uma associação ao

mundo de competições e

concur-sos culturais que tem ênfase no

urbano.

O produto pode ser variado, mas

depende de uma campanha, de uma

apresentação de nova marca,

mode-lo, etc.

Muitos designer utilizam essa

arte-manha para atingir de forma direta

o público alvo para envolver

ado-lescentes com cores intensas e artes

vibrantes com desenhos quase

sem-pre focados no urbano.

O estilo street art sempre funciona bem se for bem empregado. O estilo está e sem-pre estará sem-presente como grande forma de representação de atitude.

Propaganda e Grafite

O “casamento” entre o grafite

e a propaganda

(7)

O festival gas produzido pela empresa guarana antarctica realizou várias pro-moções na internet, esse festival foi acla-mado por muito tempo, trouxe diferentes bandas de estilos variados. O foco era sempre o público jovem e o uso do grafite foi um encaixe perfeito para a divulgação do festival para o público.

Além do uso do grafite foi utilizado a internet como um grande veiculo de divulgação o que ajudou a atingir 2.2 milhoes de page views. Se bem estudada, a utilização desse artifício é perfeito para a propaganda no mundo mais jovem e antenado. Neste caso a associação com a música também demonstrou ser uma base segura para o grafite, pois passa uma atitude muito forte para o público alvo.

Nesta propaganda de metrô podemos ver o uso do grafite para passar a ideia com um desenho.

Um local que sempre tem acesso de gran-de quantidagran-de gran-de público, ou seja, tem uma visualização quase certa.

A empresa do ramo farmacológico, fez um estudo e percebeu qual era a melhor forma de empregar sua propaganda, fez uma relação entre a dor de cabeça e o stress do trabalho, assim atingiu seu pú-blico alvo com o remédio analgésico.

Aqui está um belo exemplo de propaganda bem utilizada com o grafi-te.

Vemos que a propaganda com uma visualização quase que instantânea, pois as cores chamam muita a atenção, as cores vivas são bem chamativas além do fato de ter sido uma propaganda feita no verão.

Essa mistura de cores quentes com cores frias passa uma sensação de

visual praiano, as sandálias da empresa havaianas, divul-gou a propaganda em sites, mas o impacto do público que viu o grafite na paisagem foi muito alto.

Uma propaganda direta, bem usada e com um bom estu-do de local.

Mais um ponto a ressaltar é o contraste causado pela propaganda, que passa uma imagem de uma arte que além de tudo ajuda a deixar a paisagem urbana bem mais bonita de se ver.

(8)

Tendências 2015

As tendências de design para esse ano podiam ser resumidas em uma palavra: simples.

Muitos elementos foram desaparecendo e o foco do design foi: maximizar as

conver-sões. A tendência era ser simples, rápido e prático. E ela se concretizou ao longo do

ano, como pudemos notar. “Não vejo mudanças muito radicais em termos de design

para o próximo ano. Os sites continuarão focando na simplicidade, na capacidade

de resposta e na forma como o usuário interage com a página” afirma Jessie-Lee

Ni-chols, diretora de arte referência no segmento americano e colunista para o Business 2

Community. Baseado no conceito da simplicidade, Nichols lista 7 tendências de design

para o próximo ano:

Isso não é uma novidade e nem deve

ser encarada como tal, mas nos

últi-mos 3 anos tem se tornado

obrigató-rio para todos. A novidade fica por

conta do redesign que muitos sites

precisarão aplicar não apenas para

PCs, tablets e smartphones, mas

tam-bém para relógios inteligentes, TVs,

eletrodomésticos e até para carros.

A lista de novos dispositivos deve

aumentar nos próximos anos e os

profissionais de design precisam estar

preparados. É preciso pensar além.

(9)

Os Ghost Buttons são uma forte

tendência. Eles são elegantes,

míni-mos, atraentes e suportam até sutis

animações. Mas eles não são apenas

bonitinhos, eles são bastante úteis

também. Por conta do seu design

inovador, eles são uma ótima

op-ção para botões de call-to-action

e podem ser aplicados sobre

qual-quer imagem de fundo em sua peça

publicitária, site ou vídeo.

Muito provavelmente a maior

ten-dência de design em 2014 que vai

se consolidar de verdade em 2015.

Por quê? Dois motivos. Primeiro

porque é como nós consumimos

conteúdo, de forma intuitiva e

contínua. Segundo porque o design

plano é muito mais fácil para ser

adaptado aos dispositivos móveis.

É o casamento perfeito entre o

de-sign moderno e a funcionalidade.

3

Flat design

2

Botões fantasma

Esse tumblr traz diversos exemplos de

ghost buttons para você se inspirar.

(10)

Sim, a rolagem ganhou do clique. As pessoas preferem continuar ro-lando a página de forma contínua a clicar em diferentes botões para acessar outros conteú-dos. Essa tendência nas-ceu com a necessidade de facilitar a navegação em dispositivos móveis e tende a se consolidar em 2015.

Seguindo a linha de raciocínio das tendências anteriores, não tenha medo de apostar em grandes imagens de fundo. Elas serão apoiadas pela rola-gem contínua, pelo design flat e pelos botões-fantasma. Essa combinação estética tende a capturar a atenção do usuário por mais tempo.

4

Scrolling

(11)

Em 2015, a tipografia deverá rece-ber uma atenção maior. Elementos tipográficos combinados com as grandes imagens citadas no item 5 irão dominar o conteúdo web. Tam-bém podemos aguardar avanços na tipografia responsiva, que permitirá que o usuário tenha a mesma experi-ência visual em qualquer dispositivo. Além disso, designers começam a ter acesso a fontes diferentes a um preço mais razoável e isso tende a diminuir a mesmice de fontes que estamos acostumados a ver por ai.

Talvez você já tenha notado aqueles pequenos pop-ups que surgem na lateral ou no rodapé da página enquanto você navega. E não se tratam de publicidade. São as chamadas micro interações. As mais comuns são espaços para assinaturas de newsletter, mas a idéia principal é promover uma interação constante com o usuário enquanto ele navega. Elas tendem a aumentar em 2015 – algumas muito mais sofisticadas do que as que vemos atualmente. O objetivo aqui é não deixar essas micro in-terações parecerem pop-ups, mas sim parte integrante da navegação do usuário.

Conclusão

As tendências de design que vimos em 2014 continuam sendo a aposta para 2015 de forma ainda mais avançada. Acompanhe essas tendências observando os maiores e mais importantes sites da sua região. A aposta é que esse conjun-to se conjun-torne o novo padrão, assim como o site responsivo é agora. Em termos de planejamento, certifique-se que a sua equipe web está atenta e comece a colocá-las em prática antes dos seus concorrentes.

7

Micro Interações

6

Tipografia

(12)

Carreira Freelancer

POR LIUTE CRISTIAN Há pouco mais de 2 meses eu finalmente me tornei freelan-cer. Uma decisão que levou um pouco mais de dois anos e meio para ser tomada e que significou uma mudança drás-tica no meu modo de vida. Os motivos para ser um free-lancer não são poucos, entre eles o de não ter um chefe, poder trabalhar em horários diferentes do convencional e ter liberdade total para desen-volver suas atividades. Infeliz-mente (ou felizInfeliz-mente) a deci-são não foi tomada pensando apenas nos pontos positivos, talvez por isso eu tenha de-morado tanto para decidir dar o passo que iniciaria a minha carreira independente.

No começo de 2012 passei a enxergar a minha carreira de um jeito diferente e vi que eu já tinha atingido o limite em termos de crescimento profis-sional em meu antigo emprego. Isso me fez começar a pensar se não seria mais viável eu sair do trabalho assalariado e

“Os motivos para ser um

free-lancer não são poucos”

Naquele momento minha vida estava passando por um turbilhão de mudanças e eu tinha uma série de fatores que pesavam na hora de tomar a decisão:

Estava me casando

Minha filha estava a caminho Teria uma família para sus-tentar

Morava de aluguel Precisava de estabilidade Nunca tinha ficado sem “em-prego”

Não preciso dizer que não foi fácil, e só depois de mais de dois anos eu resolvi criar coragem e largar o emprego. Foi então que as coisas come-çaram a se transformar e eu pude perceber o quão promis-sora seria a minha carreira desde então.

Ainda me lembro de ter con-versado algumas vezes com o Walter Mattos sobre esta mudança, ele me deu bons conselhos e não deixou de mencionar que eu tinha que pensar na minha estabilidade e de que eu tinha uma família para sustentar.

(13)

Mais clientes

É um dos fatores que impede muita gente de seguir carreira freelancer, e era um fantasma que me assombrava, muito mais por causa das responsabilidades que eu tinha em relação à família, mas que eu resolvi enfrentar e supe-rar.

O que aconteceu depois que eu larguei o emprego?

Decisão tomada! A saída do emprego levou 30 dias, o que equivalente ao tempo de avi-so prévio. Um pouco de dinheiro para me organizar pelo menos pelos próximos 60 dias, eu já estava então caminhando com minhas próprias pernas.

O primeiro mês longe do emprego foi surpre-endentemente cheio. Desde que saí a minha carga de trabalho praticamente triplicou, alguns dos clientes que eu atendia no meu an-tigo emprego acabaram me procurando e me oferecendo oportunidades de trabalho bem flexíveis e que se encaixavam perfeitamente na minha nova filosofia de vida.

Concretizei pelo menos três parcerias pro-missoras com instituições de nome na minha cidade e que já me garantiram a estabilidade que eu precisava. Teria sido sorte?

Como consegui mais e melhores clientes?

Algumas pessoas me perguntaram como eu consegui me estabilizar tão rápido. A resposta é: Não é difícil, qualquer um pode conseguir, mas requer muito planejamento, disciplina e trabalho duro.

Eu mencionei as principais estratégias para se tornar um freelancer de sucesso neste post, mas pra simplificar tudo eu posso listar como eu consegui.

Atendendo meus clientes da melhor maneira possível.

Assumindo o problema do cliente como meu, fazendo o máximo para resolvê-lo.

Dando atenção ao cliente, mantendo-o sem-pre informado.

Fazendo com que meus clientes se sintam im-portantes, ligando, enviando e-mails e man-tendo-os envolvidos em todo o processo Caprichando na apresentação de tudo o que eu fizer

Investindo em conhecimento e me mantendo atualizado

Uma base sólida de bons clientes não é criada da noite para o dia. Como você percebeu eu já vinha trabalhando com diversos clientes em potencial desde o meu antigo emprego, o que os fez vir até mim foi a qualidade oferecida

(14)

Sem esquecer da estabilidade,

existem vários desafios a serem

enfrentados nessa nova jornada.

É difícil manter a estabilidade, obrigando--me a planejar sempre a longo prazo. É desafiador conquistar e manter bons clientes.

A concorrência é desleal.

O mercado é mal educado e desvaloriza a mão de obra criativa.

É preciso ter disciplina e investir constan-temente em conhecimento.

É preciso ter controle sobre a questão tributária, o que geralmente necessita da contratação de um contador.

Os desafios

Você não tem “férias”, não tem décimo tercei-ro salário, não tem auxílio doença, não tem auxílio alimentação nem vale transporte ou qualquer benefício de um assalariado.

Precisa ficar atento ao seu INSS e as contribui-ções que garantirão a sua aposentadoria. Entre outras coisas que eu não lembro agora mas que são chatas, de qualquer forma.

O intuito é só demonstrar os pontos ruins, para deixar ciente que a balança pende para os dois lados, e é smepre necessário um grande tempo para analizar e compreender para saber qual será o melhor para você no momento em ques-tão da sua vida.

não esquecendo que os experimentos sempre são bons.

(15)

O fato é que depois que eu resolvi investir em minha carreira como profissional independente minha vida mudou completamente. Passei a me relacionar com meus clientes com muito mais dedicação e atenção e acredito que isto é a chave para o sucesso do profissional freelancer.

De agora em diante eu espero conseguir compartilhar com vocês as experiências desta nova fase de minha vida e motivar as pessoas que pretendem seguir este caminho. Nos vemos em breve!

Conclusão

Sobre o autor

LIUTE CRISTIAN Website Facebook Twitter

Arte-finalista e produtor gráfico há 10 anos. Instrutor de informática aplicada à pro-dução gráfica. Estudante de marketing e blogueiro apaixonado por conteúdo. Criador do projeto Clube do Design com o objetivo de compartilhar conteúdo relevante para estudantes e novos profissionais do segmento criativo.

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Softwares

Adobe Creative Cloud

Se você é um estudante universitário ou trabalha na área de educação pode conseguir

vanta-gens especiais na compra de softwares originais. As grandes desenvolvedores oferecem

van-tagens exclusivas, como descontos na compra ou assinatura de seus aplicativos e até os

ofere-cem de graça.

A Adobe oferece desconto especial para estu-dantes que assinam a Creative Cloud, como mostrei neste artigo você pode assinar todos os aplicativos por menos de R$ 50,00 mensais. O preço normal para novos assinantes custa um pouco mais de R$ 100,00 mensais.

Com esta assinatura você tem acesso a todos os softwares da suíte, sem restrições. Isto inclui acesso ao Adobe Photoshop CC, Illustrator CC, InDesign CC, InCopy CC, Premiere Pro CC, After Effects CC, Lightroom 5, Bridge CC, Acroba XI, Audition CC, Dreamweever CC

Muse CC, Flash Professional CC, Edge Animate, Edge Code, Edge Inspect, Edge Reflow, Fireworks CS6 entre outros apli-cativos e extensões de apliapli-cativos além de espaço disponível na Nuvem Creative Cloud, recursos da comunidade, acesso ao Typekit para sincronização e aqui-sição de fontes gratuitamente e conta vinculada com o Behance.

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Microsoft Office 365

A Microsoft também oferece vantagens espe-ciais para estudantes e universitários. O pacote Office 365, aquele legalzão que trouxe diversos novos recursos e trabalha na nuvem em con-junto com a sua conta microsoft é oferecido em assinatura diferenciada.

A assinatura do Office 365 University pode ser contratada pelo custo de apenas R$ 209,00 com duração de 4 anos. Você paga o equiva-lente a R$ 4,35 mensais e tem acesso a todos os aplicativos Office 365 com direito

a instalação para 2 PCs ou Macs. Tem ainda vantagens no OneDrive e Skype que você pode conferir na página.

Os softwares inclusos são Word 365, Excel 365, PowerPoint 365, One Note 365, Outlook 365, Publisher e Access, 1TB de armazenamento no OneDrive e 60 minutos mensais para falar no Skype em ligações para qualquer lugar do mundo.

Autodesk Educação

A empresa responsável por softwares pode-rosos como 3D Studio Max e AutoCAD vai muito além de descontos nas suas assinaturas. A Autodesk dá de graça todos os seus princi-pais aplicativos para estudantes, professores e instituições de ensino.

Com o seu plano de parceria Autodesk Educa-ção você só precisa fazer o seu cadastro e

baixar os melhores aplicativos gratuitamente. São mais de 90 softwares disponíveis, entre eles vale destacar o AutoCAD (todas as categorias), Revit, 3D Studio Max, Maya e Inventor.

Você pode verificar estes tipos de benefícios em diversas desenvolvedoras de softwares, basta procurar por algum plano educacional ou desconto especial para estudantes.

(18)

Agradecimentos finais

Nessa primeira edição gostariamos de agradecer todos os leitores, esperamso que tenham gostado das nossas publicações e artigos, continuaremos com esse trabalho com o intuito de sempre estar do lado de quem trabalha com o design, com quem tem uma visão nova e quer melhorar seus conhecimentos e expandir seus negócios.

É uma caminhada longa, exige disciplina, atenção, cuidado, preparo, dedicação. Sabemos que é compli-cado, pois temos uma equipe formada por muitos profissionais que trilham e aprendem, passam suas experiências e tem convívio grande do mercado de trabalho para passar as melhores informações. Att. AçãoDesign

Agradecimentos especiais para

http://blog.mediaresponse.com.br/7-tenden-cias-de-design-para-2015/

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Referências

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