Figura 1
Desenvolvimento de produto com ciclo de vida curta:
Concepção, Desenvolvimento e Descarte
Dr. André Luís Helleno [email protected]
Figura 2 Tópicos Abordados
Perfil dos Mercados Consumidores Ciclo de vida do Produto
Produtos com ciclo de vida curta
Exemplos;
Características dos Produtos
Desenvolvimento dos Produtos com Foco na Concepção Desenvolvimento dos Produtos com Foco no Descarte e na Logística
Figura 3 Perfil dos Mercados Consumidores
Perfil dos Mercados Consumidores
Fatores Década de 1960 Década de 1990
Grau de diversificação de produtos Baixo Alto
Vida dos Produtos Longa Curta
Tamanho dos Lotes Grande Pequena
Velocidade de Mudança Baixa Alta
Globalização dos Mercados Pouco atuante Muito Atuante
Legislação Ambiental Não Sim
Figura 4 Engenharia do Produto – Mudanças em andamento
Globalização Mercados Relevantes t Tendência do Mercado t No. de Parceiros Cooperação Internacional t No. of Versões Versões do Produto t No. of Partes Complexidade do Produto t
Ciclo de Vida do Produto
t Tempo de reação
Requisitos dos Clientes
ISO 9001 Doc. Técnica Ger. Ciclo de Vida Supply Chain Mng. t Responsabilidade t Informações / Acordos / Administração ... Mix de Funções
Figura 5 Ciclo de Vida do Produto - Visão do Marketing
Fonte: Kotler, 1998
Fases do Ciclo de Vida do Produto
Lançamento: Crescimento Lento das vendas; Segundo Kotler, o cliente é um inovador”; Não há lucro nessa fase.
Crescimento: Período de rápida aceitação no mercado; Clientes são “prontos adotadores”’Início dos lucros.
Maturidade: Redução das taxas de vendas. Cliente são “Maioria Inicial”. Fase de maiores lucros
Declínio: Redução das vendas e dos lucros; Clientes são “fiéis”.
Vendas D e se n vo lvi m e n to L a n ça m e n to C re sci m e n to M a tu ri d a d e D e cl ín io Tempo Figura 6 Ciclo de Vida do Produto - Visão do Desenvolvimento do Produto
Projeto Conceitual e Detalhado Fabricação Montagem e Embalagem Armazenagem Transporte Venda Compra Uso Função Manutenção Desativação/ Reciclagem Descarte Setores e Consumo (Clientes Externos) Setores Produtivos (Clientes Internos) Setores de Mercado (Clientes
Intermediários) Fonte: Adaptador de Rozenfeld,2006
Ciclo de Vida do Produto - descreve
o ciclo das seguintes e sucessivas
Fases da Vida do Produto [Anderl, 1998]:
Planejamento do produto e programa Desenvolvimento e projeto
Processo de fabricação
Produção/Manufatura (usinagem, montagem, aquisição de componentes) Vendas
Aplicação e manutenção Reciclagem
Figura 7 Exemplos de Produtos com ciclo de vida curta
Eletro-Eletrônicos
Embalagens
Moldes e Matrizes
Versões e/ou componentes de Produtos com ciclo de vida longa
Figura 8 Redução do Tempo de Ciclo de Desenvolvimento do Produto
2 3 1 0 T e m p o d e D e s e n v o lv im e n to [ A n o s ] Indústria Eletrônica Indústria Mecânica Moldes e Matrizes Indústria Automotiva há 5 anos hoje em 5 anos [Fonte: Warnecke, 1999]
Figura 9 Características dos Produtos com ciclo de vida curta - II
Características
Redução do tempo de amortização dos investimentos Aumento da freqüência de novos ciclos de
desenvolvimento do produto Intenso fluxo de novos requisitos do cliente. Desafios Redução do custo de desenvolvimento do produto Engenharia Simultânea -Gestão da Informação Sistema de conversão de requisitos dos clientes em
requisitos do produto Fonte: Kotler, 1998
Vendas D e se n vo lvi m e n to L a n ça m e n to C re sci m e n to M a tu ri d a d e D e cl ín io Tempo Figura 10 Características dos Produtos com ciclo de vida curta - I
Características
Redução do tempo de desenvolvimento do produto Aceleração das fases de desenvolvimento do produto Aumento do fluxo de Reciclagem e Descarte Projeto Conceitual e Detalhado Fabricação Montagem e Embalagem Armazenagem Transporte Venda Compra Uso Função Manutenção Desativação/ Reciclagem Descarte Setores e Consumo (Clientes Externos) Setores Produtivos (Clientes Internos) Setores de Mercado (Clientes
Intermediários) Fonte: Adaptador de Rozenfeld,2006
Desafios
Aumento do “conhecimento sobre as fases de desenvolvimento do produto”
Engenharia Simultânea - Gestão da Informação
Foco nas etapas de Concepção do Produto: Aspectos Técnico e de Descarte
Figura 11 Desenvolvimento de Produtos com ciclo de vida curta
100%
90%
80%
70%
60%
Concepção Desenvolvimento Descarte
50% 40% 30% 20% 10% custo provocado conhecimento sobre o produto liberdade para decisão Figura 12 Concepção de Produtos com ciclo de vida curto - I
Definição de especificações-metas do produto
Definir especificações-metas do Produto Requisitos do Produto Especificações-meta do Produto Elaborar os requisitos do produto
Analisar perfil técnico e de mercado Analisar restrições de projeto do produto Elaborar o conjunto de especificações-metas do produto Métodos e Ferramentas Primeira Matriz do DFD Matriz de Atributos Checklists Etc.
Figura 13 QFD - Quality Function Deployment
Método desenvolvido no Japão em 1970 com o objetivo de estabelecer relações entre as necessidades dos clientes e os requisitos do projeto.
Resultados
Identificar os requisitos dos clientes do produto: 1;2 e 3. Definir os requisitos do produto:
4 e 5. Definir as especificações do produto 6 e 7. Requisitos dos clientes Im p o rtâ n ci a Matriz de Relacionamento Benchmarking Competitivo Requisitos do Produto Quantificação dos Requisitos do Produto Matriz de Correlação 1 2 5 3 6 4 7 Figura 14 Concepção de Produtos com ciclo de vida curto - II
Inserção do conceito de
reciclagem e descarte durante a concepção do Produto –
Ecodesign ou Design for
Recycling
Utilização de materiais de baixo impacto ambiental ou recicláveis; Utilização de processos de fabricação com menos energia.
Geração da menor quantidade de lixo possível
Propor objetos feitos a partir da reutilização ou reaproveitamento de outros objetos; Exemplo - Natura Substituição de Sacolas de Plásticos por Sacolas reutilizáveis de pano Utilização de PET 100% reciclável
Figura 15 Concepção de Produtos com ciclo de vida curto - III
Inserção do conceito de logística reversa durante a concepção do Produto
A responsabilidade do descarte do produto é do fabricante;
Logística reversa é o processo de planejamento, implementação e controle, eficiente e eficaz, do fluxo de matérias primas, estoque em processamento e produtos acabados, assim como do fluxo de informação, desde o ponto de consumo até ao ponto de origem, com o objetivo de recuperar valor ou realizar um descarte final adequado (Rogers et al., 1998).
Exemplos
Recolhimento de baterias de celular em postos de venda;
Retorno de vasilhames de garrafas de vidro em supermercados
Pagamento pelo uso de garrafas PET na Alemanha. O supermercado é responsável pelo recolhimento e devolução do dinheiro aos clientes.
Figura 16 Desenvolvimento de Produtos com ciclo de vida curto
Engenharia do Produto (Produto) Engenharia da Manufatura (Processo) Recursos Produtivos [Fonte: CIMdata]
Figura 17 Engenharia do Produto (Produto) Engenharia da Manufatura (Processo) Recursos Produtivos
Desenvolvimento de Produtos com ciclo de vida curto
Gerenciamento do Produto Concepção do Produto Desenvolvimento do Produto Simulação Digital Mock-up Planejamento SCM Engenharia de Processo Documentação do Produto Planejamento da Manutenção Engenharia do Produto Modelo Virtual do Produto [Fonte: CIMdata] Figura 18 Etapas da Prototipagem Rápida
Introdução
A prototipagem rápida consiste em um conjunto de tecnologias usadas para se fabricar objetos físicos diretamente a partir de um modelo 3D gerado em sistema CAD. Modelo 3D Sistema CAD Tecnologias de Prototipagem Rápida Objeto Físico Características
Permite a criação de protótipos/moldes rápidos a partir do projeto virtual; Auxilio visual para teste de design e
funcionalidade do produto; Ferramenta nas fases iniciais do
Figura 19 Etapas da Prototipagem Rápida
Etapa 1 Criação do modelo 3D (Sistema CAD) Etapa 2 Modelo Triângularizado (STL) Etapa 5 Limpeza e Acabamento do Protótipo Etapa 3 Fatiamento do Modelo Triângularizado Etapa 4 Construção física do modelo Triângularização do Modelo CAD (Tolerância) Fatiamento do Modelo Triângularizado (Tolerância) Figura 20 Desenvolvimento de Produtos com ciclo de vida curto - Processo
Inserção de Superfícies Complexas no Desenvolvimento do Produto
Superfícies Complexas
Curva Bézier, B-spline e NURBS Evolução Sistemas CAD Exigências Funcionais e Estéticas Desafios da Manufatura Tempo de Usinagem Custo Novos Processos Qualidade Produtos Tendências Tecnologia HSC Comandos Numéricos com Alta Performance Integração
CAD/CAM/CNC Motores Lineares Fonte: VDW, 2005
Figura 21 Desenvolvimento de Produtos com ciclo de vida curto - Processo
Usinagem com laser
Eletro-erosão de forma
Sinterização de metal com laser HSC
Filigranas profundas, gravação de letras
Moldes de elevada complexidade, mas de limitada dureza e precisão