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UNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS FACULDADE DE CIÊNCIAS ECONÔMICAS DEPARTAMENTO DE CIÊNCIAS ADMINISTRATIVAS CAD

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Disciplina: Tópicos em Administração A: Teoria da Estratégia e Competitividade

Código: CAD 029 Turma: A3

Carga horária: 60 horas/aula Créditos: 04 (quatro) Classificação: Optativa

Curso: Administração Pré-requisito: Não

Período Letivo: 1º Semestre de 2012 Aulas: 2as e 4as feiras, de 11h11 às 12h51. Professor: Carlos Alberto Gonçalves, Dr

EMENTA

Origens da estratégia como campo de reflexão e ação. Estratégia e organização. O pensamento estratégico contemporâneo: evolução do conceito, temas centrais e principais abordagens da estratégia nos negócios. Política e estratégias Organizacionais: Conceitos e teorias relacionadas. Concepção, formulação, excelência operacional; controle e desempenho da estratégia; teorias da competição; Ferramentas e modelos para desenvolvimento da estratégia. OBJETIVO

Abordar as principais concepções clássicas e contemporâneas da estratégia e do planejamento nas organizações. Oferecer condições para a discussão, análise e avaliação de diversas dimensões estratégicas mediante teorias e casos em firmas publicas, privadas em ambiente de competitividade no contexto nacional e internacional. PROGRAMAÇÃO Conteúdos e cronograma

UNIDADE 01 Datas / / 2012 04h

 Aula de apresentação;  Explicação do Programa;

 Formação de equipes de seminários e distribuição de atividades;  Apresentação da literatura e local de acesso;

 Apresentação do Framework sobre estratégia; Comentário geral sobre teorias da estratégia. LIVROS TEXTO DE APOIO

(a) BARNEY, J. B.; CLARK, D. N. Resources – Based Theory: Creating and sustaining competitive advantage. UK: Oxford University Press, 2007.

(b) BARNEY, J. B.; HESTERLEY, W.S. Administração Estratégica e vantagem competitiva. São Paulo: Pearson Prentie Hall, 2007. (c) CARTER, C. CLEGG, S. R., KORNBERGER, M. Um livro bom, pequeno e acessivel sobre estrategia. São Paulo: Artmed, 2008. (d) CARTER, C.; CLEGG, S.R.; KORNBERGER, M.. Um livro bom pequeno e acessível sobre estratégia. Porto Alegre:

Bookman, 2010.

(e) CARTON, R. B.; HOFER, C.W. Measuring organizational performance: Metrics for entrepreneurship and strategic management research. UK: Edward Elgar Publishing Limited, 2006

(f) HITT, Michael A., IRELAND, R. Duane, Hoskisson, Robert E. Administração Estratégica. São Paulo: Bookman, 2003. (g) JOHNSON, Gerry; SHOLES, Kevan; WHITTINGTON, Richard – Explorando a estratégia corporativa. Textos e casos.

(Trad. Luciana O. Rocha), 7a. ed. Porto Alegre: Bookman, 2007.

(h) KUPFER, D.; HASENCLEVER, L. Economia Industrial: Fundamentos teóricos e práticas no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002.

(i) MINTZBERG, H., AHLSTRAND, B., LAMPEL, J. Safári de estratégia: um roteiro pela selva do planejamento estratégico. 2ª. Porto Alegre: Bookman, 2010.

(j) MINTZBERG, Henry; QUINN, J. B. O Processo da Estratégia. (Trad. James S. Cook), 3. ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. (k) RUMMLER, G. A., BRACHE, A. P. Melhores desempenhos das empresas: Ferramentas para a melhoria da

qualidade e da competitividade. São Paulo: Bookman, 1992.

(l) TAKEUCHI, H.; NONAKA, I. Gestão do Conhecimento. Porto Alegre; Bookman, 2008.

(m) TIGRE, P. B. Gestão da Inovação: A economia da tecnologia no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2006. (n) WHITTINGTON, R. O Que é Estratégia. São Paulo: Pioneira Thompson Learning. 2002.

(o) WIT, B.; MEYER, R. Strategy Process, Content, Context an international perspective. 4a. edition, UK: Centage Learning EMEA, 2010. (Partes I e II).

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UNIDADE 02 Datas / / 2012 08h

Parte I

Tópico: Introdução aos conceitos de estratégia

Capítulo 1 – Hitt - Administração Estratégica e Competitividade Estratégica

Capítulo 2 - Hitt - Ambiente Externo: Oportunidades, Ameaças, Competição no Setor e Análise da Concorrência. Parte II

Capítulos 1 do TAKEUCHI e NONAKA – Criação e dialética do conhecimento; Capítulos 2 do TAKEUCHI e NONAKA - Empresa criadora de conhecimento.

Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net – trabalho escrito as seguintes técnicas matriz SWOT, matriz BCG, Matriz GE.

UNIDADE 03 Datas / / 2012 12h

Parte I

Capítulo 3 do Hitt - Ambiente Interno: Recursos, Capacidades e Competências Essenciais; Capitulo 4 do Hitt - Estratégia em nível de negócios.

Parte II

Capítulos 3 do TAKEUCHI e NONAKA – Teoria da criação do conhecimento organizacional; Capítulos 4 do TAKEUCHI e NONAKA – Criação do conhecimento como processo sintetizador.

Para Casa (entra na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net – trabalho escrito as seguintes técnicas: Modelo 3C’s do Ohmae, Extended Marketing Mix RBV.

UNIDADE 04 Datas / / 2012 16h

Parte I

Capítulo 5 do Hitt – Dinâmica Competitiva; Capitulo 6 do Hitt – Estratégia em nível corporativo;

Capitulo 2 di Mintzberg (Processo da estratégia) – O estrategista. Parte II

Capítulos 5 do TAKEUCHI e NONAKA – Da administração a promoção do conhecimento;

Capítulos 6 do TAKEUCHI e NONAKA – Diferenciação de valor: Organização do Know what para a inovação do conceito de produto.

Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: PORTER: Modelo das 5 forças, modelo diamante.

UNIDADE 05 Datas / / 2012 20h

Parte I

Capítulo 7 do Hitt – Estratégias de aquisição e reestruturação; Capitulo 8 do Hitt – Estratégia Internacional.

Parte II

Capítulos 7 do TAKEUCHI e NONAKA – Gestão do conhecimento e concorrência global: A abordagem da Olympus a Gestão do conhecimento global na industria de câmeras fotográficas digitais;

Capítulos 8 do TAKEUCHI e NONAKA – Criação do conhecimento interorganizacional: conhecimento em redes. Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: Strategic Aligment Model – Venkatraman, 7P’s Extend Marketing Mix – Boomer e Bitner.

UNIDADE 06 Datas / / 2012 24h

Parte I

Capítulo 9 do Hitt – Estratégia Cooperativa; Capítulo 10 do Hitt – Governança Corporativa; Parte II

(3)

Capítulos 11 do TAKEUCHI e NONAKA – Síntese do conhecimento modular e integral: inovação da arquitetura de negocio na Era de TI.

Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: BASS Diffusion model (innovation) – Exercícios de aplicação.

UNIDADE 07 Datas / / 2012 28h

Parte I

Capítulo 11 do Hitt – Estrutura e controle organizacionais; Capítulo 12 do Hitt – Liderança estratégica.

Parte II

Capítulos 1 do WITTINGTON – O que é estratégia e ela realmente importa? Capítulos 2 do WITTINGTON – Teorias sobre estratégia;

Capitulo 7 do Carter e Clegg – Estratégia é o que os estrategistas fazem! Estratégia como pratica.

Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: Strategic Aligment Model – Venkatraman, 7P’s Extend Marketing Mix – Boomer e Bitner.

UNIDADE 08 Datas / / 2012 32h

Parte I

Capítulo 13 do Hitt – Empreendedorismo e inovação corporativa; Capitulo 4 do Mintzberg (Processo da estratégia) – Análise da estratégia. Parte II

Capítulos 3 do WITTINGTON – Liderança estratégica; Capítulos 4 do WITTINGTON – Escolha estratégica.

Para Casa (entrega na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: Analise PEST e STEEPLE. Modelo Funcionalista da FNQ – Malcon Baldridge.

UNIDADE 09 Datas / / 2012 36h

PROVA PARCIAL - DIA ___/___/2012

Desenvolver um Plano de Negócio  usando ambiente de software (Excel) e entregar duas semanas após essa data: Esse plano de negócio deverá ser melhorado no final para efeito de comparação com o aprendizado do curso: O software será distribuído pelo professor.

UNIDADE 10 Datas / / 2012 40h

Parte I

Capítulo 2 do BARNEY – Avaliando o ambiente externo da empresa;

Capítulo 3 do BARNEY – Avaliação das capacidades internas de uma empresa – VRIO. Parte II

Capítulos 5 do WITTINGTON – Estratégia de crescimento; Capítulos 6 do WITTINGTON – Gerenciando a estratégia; Capítulos 6 do WITTINGTON – Ela é importante?

Para Casa (entra na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net – trabalho escrito as seguintes técnicas Matriz ANSOFF, Fatores Críticos de Sucesso, 7’S da McKinsey.

UNIDADE 11 Datas / / 2012 44h

Parte I

(Tópico I) RESOURCES BASED THEORY

livro BARNEY, J. B.; CLARK, D. N. Resources – Based Theory: Creating and sustaining competitive advantage. UK: Oxford University Press, 2007. –

(4)

livro BARNEY, J. B.; CLARK, D. N. Resources – Based Theory: Creating and sustaining competitive advantage. UK: Oxford University Press, 2007. – RESOURCES BASED THEORY.

Parte II

(Tópico III) RBT AND ORGANIZATIONAL STRATEGIES

livro BARNEY, J. B.; CLARK, D. N. Resources – Based Theory: Creating and sustaining competitive advantage. UK: Oxford University Press, 2007. – RESOURCES BASED THEORY.

Para Casa (entra na próxima semana)  visita ao site: www.valuebasedmanagement.net trabalho escrito as seguintes técnicas: Eight attributes of excelent management – Peters and Waterman, The Clarksom principles (7) for stakeholders management.

UNIDADE 12 Datas / / 2012 48h

Parte I - Inovação

Capítulos 3 do Tigre – A era Fordista e a concorrência oligopolista;

Capítulos 4 do Tigre – o Pós Fordismo e as novas teorias da firma e da tecnologia; Capítulos 5 do Tigre – Inovação e difusão tecnológica.

Parte II

Capitulo 6 do Tigre – Fontes de Inovação na empresa;

Capitulo 7 do Tigre – Setor de atividade, tamanho da firma e localização geográfica.

UNIDADE 13 Datas / / 2012 52h

Parte I

Escolas do pensamento estratégico:

Livro - MINTZBERG, H., AHLSTRAND, B., LAMPEL, J. Safári de estratégia: um roteiro pela selva do planejamento estratégico. 2ª. Porto Alegre: Bookman, 2010.

Parte II

Capitulo 12 do livro do Kupfer – Teoria dos custos de transação;

Capitulo 15 do livro do Kupfer – Cooperação inter-industrial e redes de empresas; Capitulo 17 do livro do Kupfer – Concorrência shumpteriana.

Livro: KUPFER, D., HASENCLEVER, L. Economia Industrial: Fundamentos teóricos e práticas no Brasil. Rio de Janeiro: Elsevier, 2002.

UNIDADE 14 Datas / / 2012 56h

Parte I

Capítulo 13 do Hitt - Empreendedorismo e Inovação;

Capítulo 9 MINTZBERG (Processo da estratégia) - O contexto empreendedor; Cápitulo 12 – MINTZBERG (Processo da estratégia) - O contexto da Inovação. Parte II

Capítulos 3 e 4 - CARTON, R. B.; HOFER, C.W. Measuring organizational performance: Metrics for entrepreneurship and strategic management research. UK: Edward Elgar Publishing Limited, 2006.

(Tópico 1) – do livro do RUMMLER – três níveis de desempenho: Organização, processo e trabalho executor; (Tópico 1) – do livro do RUMMLER – Explorando os três níveis do desempenho.

UNIDADE 15 Datas / / 2012 60h

Parte I

Livro do Witt e Meyer – Secção II – Strategic Process; Livro do Witt e Meyer – Secção III – Strategic content. Parte II

Livro do Witt e Meyer – Secção IV – Strategic context.

UNIDADE 16 Datas / / 2012 64h

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PROVA FINAL  duração (4h); Toda a matéria e casos apresentados anteriormente no curso (desde a primeira aula); Sem consulta.

METODOLOGIAS ADOTADAS Organização das sessões de aulas: Primeira parte 1:00h Teorias

Segunda parte 1:00h Debate em plenário, com todos os alunos sobre as teorias apresentadas e os estudos de casos (a) As aulas compreendem a apresentações de teorias, estudo de casos; seminários; filmes. Cada grupo de alunos

será responsável por um seminário do curso e da dinâmica dos estudos de caso. A nota dos seminários ser á baseada na clareza na exposição das idéias; conteúdo, distribuição do tempo, estratégia de apresentação; Uma semana após o seminário, o grupo entregará um resumo da apresentação – em até no máximo 5 páginas A4, espaçamento, 1,5; lateral esquerda e direita respectivamente com 3 e 2 cm, cabeçalho e pé de página, respectivamente com 3 e 2 cm. Não haverá abono de falta de componentes do grupo que faltar;

(b) Como a proposta temática é muito densa, todos os alunos devem ler todo o material com antecedência;

(c) Os exercícios serão entregues nas datas mencionadas e atrasos, se houverem, serão descontados pontos proporcionais ao período de atraso. Pode-se, no decorrer do curso, ser solicitada leituras adicionais e trabalhos sobre textos em revistas especializadas em Administração. Não haverá segunda chamada para a prova parcial nem para os exercícios; (d) Será realizada uma pesquisa de campo sobre o tema de estratégia com o relato de experiência de vivência. (e) O curso é presencial e os abonos de faltas serão apenas para aqueles previstos em regulamento.

AVALIAÇÃO

ETAPAS PONTOS

(a) Apresentação de casos – seminários (em grupo) 20

(b) Presença, participação nos debates 20

(c) Exercícios para casa e resenhas 20

(d) Prova Parcial – Toda a matéria lecionada até a data 20

(e) Prova final – Toda a matéria lecionada até a data 20

TOTAL 100

BIBLIOGRAFIA COMPLEMENTAR

ANSOFF, Igor. Administração Estratégica. São Paulo: Atlas. 1990

ANSOFF, Igor. Do planejamento estratégico à administração estratégica. São Paulo: Atlas. 1991 ANSOFF, Igor. Implantando a Administração Estratégica. São Paulo: Atlas, 1993.

BARNEY, J.; CLARK, D. N. Resource-Based Theory: Creating and Sustaining Competitive Advantage. NY: Oxford University, 2007

BOBBIO, Norberto. Teoria geral da política. A filosofia política e as lições dos clássicos. 2ª. Ed. (trad. Daniela B. Versiani). – Rio de Janeiro: Campus, 2000.

BRANDEBURGER, Adam M., NALEBUFF, Barry J. The Right Game: Use Game Theory to Shape Strategy. Harvard Business Review, v. 73, n. 4, pgs. 57-71, July-August, 1995.

CARTON, R. B.; HOFER, C.W. Measuring organizational performance: Metrics for entrepreneurship and strategic management research. UK: Edward Elgar Publishing Limited, 2006

CERTO & PETER Administração Estratégica. SP: Makron Books. 1993.

COURTNEY, H., KIRKLAND, J., VIGUERIE, P. Strategy under Uncertainty. Harvard Business Review. Boston, v.75 n.6, pages 66-79, Nov-Dec 1997.

CROSS, R., THOMAS, R. J.. Redes sociais – como empresários e executivos de vanguarda as utilizam para obtenção de resultados – SP: Gente, 2009

DIAS, A. T.. Competição, orientação estratégica e desempenho em ambiente turbulento: uma abordagem empírica. Dissertação de Mestrado, Cepead, UFMG, 2004

DIXIT & NALEBUFF - Pensando Estrategicamente. São Paulo: Atlas. 1993. FLEURY & FICHER- Cultura e Poder nas Organizações. São Paulo: Atlas. 1996

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JOHNSON, G.. Explorando a estratégia corporativa. 7ª. Ed; Porto Algre: Bookman, 2007

JOHNSON, G.; SHOLES, K.; W HITTINGTON, R.. Explorando a estratégia corporativa. Textos e casos. Trad. Luciana O. Rocha), 7ª. Ed. Porto Alegre: Bookman, 2007.

KAPLAN, R. S; NORTON, D. P. A estratégia em ação: Balanced scorecard. Rio de Janeiro: Campus, 1997.

KIM, W. C.; MAUBORGNE, Renée. A estratégia do oceano azul: como criar mercados e tornar a concorrência irrelevante; Rio de Janeiro: Elsevier, 2005

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MINTZBERG, H., KUEN, J. B. O Processo da Estratégia. 3a. Ed., Porto Alegre: Bookman, 2001.

MINTZBERG, H., LAMPEL, J., AHLSTRAND, B. Safári de estratégia; um roteiro pela selva do planejam ento estratégico. Porto Alegre: Bookman, 2000.

MINTZBERG, Henry; QUINN, J. B. O Processo da Estratégia. (Trad. James S. Cook), - 3ª. Ed. Porto Alegre: Bookman, 2001. MONTGOMERY & PORTER Estratégia. A busca da vantagem Competitiva. Rio de Janeiro: Campus. 1998

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STERN, Carl W., STALK JR., George. Estratégia em Perspectiva: The Boston Consulting Group. Rio de Janeiro: Campus, 2002

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YUSAN, Daidoji. Bushido. O código samurai. (trad. Vania Araujo). São Paulo. Madras, 2005. ZACCARELLI, S. Estratégia e Sucesso nas Empresas. São Paulo: Saraiva. 2000.

SITES DE REFERÊNCIA:

1- www.quickmba.com, (consultado em 24/02/2005 – 10:00h);

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PLANO DE AULA E DE SEMINÁRIOS

AULA DAT A MAPA DE PARTICIPAÇÕES OBS - SEMINÁRIOS

U1 Aula de Apresentação U2 U3 U4 U5 U6 U7 U8 U9 U10 U11 U12 U13 U13 U14 U15

U16 Prova final

Entrega de Resultados

EXERCÍCIOS E RESENHAS Todos os exercícios e resenhas deverão ser entregues tendo no cabeçalho da primeira página 

Nome da disciplina: Xxxxxxxxxxxx Título do trabalho: XXXXXXXXXXXXXXXXXXX Data: xx/xx/xx

Nome dos componentes do grupo: Xxxxxxxxxxx

Yyyyyyyyyyy Zzzzzzzzzzzzz

DATAS DAS AULAS

MÊS / DIAS Seg Quar Seg Quar Seg Quar Seg Quar Seg Quar Aulas

Março 5 7 12 14 19 21 26 28 - - 8

Abril 2 4 9 11 16 18 23 25 30 - 9

Maio - 2 7 9 14 16 21 23 28 30 9

Junho 4 6 11 13 - - - 4

Referências

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