MARCAS
www.inpi.gov.br
MINISTÉRIO DO DESENVOLVIMENTO, DA INDÚSTRIA E DO COMÉRCIO EXTERIOR INPI - INSTITUTO NACIONAL DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL
MARCAS
CURSO DE MARCAS
ARARAQUARA
17/08/2009
MARCAS
Diretora de
Marcas
Assistente Técnico
CADMAR CGMAR I COPRA CGMAR II COTREMA
TRANSFERÊNCIA PRORROGAÇÃO CERTIFICADOS APOIO TÉCNICO EXAME FORMAL CONTROLE DOCS ARQUIVO DIMAR II DIMAR III DIMAR I DIMAR IV DIMAR V DIMAR VI Equipe Segunda Instância
MARCAS
EU
QUERO
PATENTEAR
A
MINHA
MARCAS
MARCAS
TODO SINAL DISTINTIVO
VISUALMENTE PERCEPTÍVEL,
NÃO COMPREENDIDO NAS
MARCAS
SINAIS SONOROS
SINAIS SONOROS
SINAIS GUSTATIVOS
SINAIS GUSTATIVOS
SINAIS OLFATIVOS
SINAIS OLFATIVOS
SINAIS NÃO REGISTRÁVEIS
SINAIS NÃO REGISTRÁVEIS
MARCAS
MARCAS
§ 1º
§ 1º
-
-
AS PESSOAS DE DIREITO PRIVADO SÓ
AS PESSOAS DE DIREITO PRIVADO SÓ
PODEM REQUERER REGISTRO DE MARCA
PODEM REQUERER REGISTRO DE MARCA
RELATIVO
RELATIVO
À
À
ATIVIDADE
ATIVIDADE
QUE
QUE
EXERÇAM
EXERÇAM
EFETIVA E LICITAMENTE
EFETIVA E LICITAMENTE
, DE MODO DIRETO OU
, DE MODO DIRETO OU
ATRAVÉS DE EMPRESAS QUE CONTROLEM
ATRAVÉS DE EMPRESAS QUE CONTROLEM
DIRETA OU INDIRETAMENTE, DECLARANDO, NO
DIRETA OU INDIRETAMENTE, DECLARANDO, NO
PRÓPRIO REQUERIMENTO, ESTA CONDIÇÃO,
PRÓPRIO REQUERIMENTO, ESTA CONDIÇÃO,
SOB AS PENAS DA LEI.
SOB AS PENAS DA LEI.
LEGITIMAÇÃO DO REQUERENTE
LEGITIMAÇÃO DO REQUERENTE
ART. 128 DA LPI
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOSCLASSIFICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS
CLASSIFICAÇÃO NACIONAL
CLASSIFICAÇÃO NACIONAL
INSTITUÍDA PELO ATO NORMATIVO 51/81;INSTITUÍDA PELO ATO NORMATIVO 51/81;
COMPOSTA POR 35 CLASSES DE PRODUTOS E 06 CLASSES DE SERVIÇOS;COMPOSTA POR 35 CLASSES DE PRODUTOS E 06 CLASSES DE SERVIÇOS;
IDENTIFICAVA OS SEGMENTOS DE MERCADOLÓGICOS DE MODO MAIS AMPLO;IDENTIFICAVA OS SEGMENTOS DE MERCADOLÓGICOS DE MODO MAIS AMPLO;
A ESPECIFICAÇÃO DOS PRODUTOS / SERVIÇOS NÃO ERA OBRIGATÓRIA;A ESPECIFICAÇÃO DOS PRODUTOS / SERVIÇOS NÃO ERA OBRIGATÓRIA;
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOSCLASSIFICAÇÃO DE PRODUTOS E SERVIÇOS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS
ACORDO DE NICE
ACORDO DE NICE
•
• INSTITUÍDA A PARTIR DE 03/01/2000, NA SÉTIMA EDIÇÃO –INSTITUÍDA A PARTIR DE 03/01/2000, NA SÉTIMA EDIÇÃO –NCL(7), A.N. 150/99.NCL(7), A.N. 150/99.
•
• REVOGOU O ATO NORMATIVO Nº 051/81 RELATIVO A REVOGOU O ATO NORMATIVO Nº 051/81 RELATIVO A CLASSIFICAÇÃO CLASSIFICAÇÃO NACIONAL DE PRODUTOS OU SERVIÇOS.
NACIONAL DE PRODUTOS OU SERVIÇOS.
•
• ATUALMENTE, NA OITAVA EDIÇÃO –ATUALMENTE, NA OITAVA EDIÇÃO –NCL(8), EM VIGOR A PARTIR DE 01/01/2002.NCL(8), EM VIGOR A PARTIR DE 01/01/2002.
•
• CONTA COM 34 CLASSES DE PRODUTOS E 11 CLASSES DE SERVIÇOS.CONTA COM 34 CLASSES DE PRODUTOS E 11 CLASSES DE SERVIÇOS.
•
• NICE CLASSIFICATION (NCL).NICE CLASSIFICATION (NCL).
NCL(8) 15
NCL(8) 15 ––INSTRUMENTOS MUSICAIS.INSTRUMENTOS MUSICAIS.
NCL(8) 25
NCL(8) 25 ––VESTUÁRIO, CALÇADOS E CHAPELARIA.VESTUÁRIO, CALÇADOS E CHAPELARIA.
NCL(8) 35
NCL(8) 35 ––PROPAGANDA; GESTÃO DE NEGÓCIOS; ADMINISTRAÇÃO DE NEGÓCIOS.PROPAGANDA; GESTÃO DE NEGÓCIOS; ADMINISTRAÇÃO DE NEGÓCIOS.
NCL(8) 43
NCL(8) 43 ––SERVIÇO DE FORNECIMENTO DE COMIDA E BEBIDA.SERVIÇO DE FORNECIMENTO DE COMIDA E BEBIDA.
CLASSE DE CLASSE DE PRODUTO PRODUTO CLASSE DE CLASSE DE SERVIÇO SERVIÇO
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO NACIONALMARCAS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOSCLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS –– ACORDO DE NICEACORDO DE NICE
(NCL = Nice
(NCL = Nice ClassificationClassification))
ORDEM DE CLASSE
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE ELEMENTOS FIGURATIVOS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE ELEMENTOS FIGURATIVOS (C.E.F)(C.E.F)–– ACORDO DE ACORDO DE VIENA
VIENA
A Classificação compreende um sistema hierárquico que parte do geral para o particular, dividindo todos os elementos figurativos em categorias, divisões e seções. Em alguns casos, foram acrescentadas notas explicativas, que se referem tanto ao conjunto da Classificação como a uma categoria, uma divisão ou uma seção específica.
Existem dois tipos de seções. Além das seções principais, existem também seções auxiliares, destinadas a elementos figurativos que já estejam incluídos nas seções principais, mas que a fim de facilitar a busca de anterioridades são agrupadas segundo um critério específico. A cada categoria, divisão e seção foi atribuído um número, segundo um sistema de codificação especial. Cada elemento figurativo compreendido em uma seção é indicado por três números: o primeiro, que pode ir de 1 a 29, indica a categoria; o segundo, que pode ir de 1 a 19, indica a divisão; e o terceiro, podendo ir de 1 a 25, indica a seção. Por exemplo, a representação de uma "menina que come" pertence à Categoria 2 (Seres humanos), Divisão 5 (Crianças), Seção Principal 3 (Meninas) e Auxiliar 18 (Crianças comendo ou bebendo).
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE PRODUTOS E SERVIÇOS ––ACORDO DE NICEACORDO DE NICE
NCL = Nice
NCL = Nice ClassificationClassification
ORDEM ALFABÉTICA
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE ELEMENTOS FIGURATIVOS (C.E.F)
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE ELEMENTOS FIGURATIVOS (C.E.F)–– ACORDO DE VIENA
ACORDO DE VIENA
O número de divisões e de seções varia de acordo com as categorias e divisões às quais pertencem. No âmbito das divisões e das seções, alguns números foram deixados em aberto, para permitir a introdução de novas divisões ou seções quando necessário.
A publicação vigente contém a quarta edição da Classificação, que inclui um total de:
29 categorias, 144 divisões e 1634 seções.
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO INTERNACIONAL DE ELEMENTOS FIGURATIVOS (C.E.F)MARCAS
EXEMPLOS MERAMENTEEXEMPLOS MERAMENTE
ILUSTRATIVOS. NÃO FAZEM
ILUSTRATIVOS. NÃO FAZEM
PARTE DA CLASSIFICAÇÃO.
MARCAS
MARCAS
3.
ATRIBUTIVO (e exceção)
ATRIBUTIVO (e exceção)
O sistema de registro de marca no Brasil é
O sistema de registro de marca no Brasil é atributivo de direitoatributivo de direito (art. 129 (art. 129 da LPI)
da LPI),, isto é, a sua propriedade e o seu uso exclusivo só são isto é, a sua propriedade e o seu uso exclusivo só são
adquiridos pelo registro.
adquiridos pelo registro.
O princípio do caráter atributivo do direito, resultante do regi
O princípio do caráter atributivo do direito, resultante do registro, se stro, se contrapõe ao sistema dito
contrapõe ao sistema dito declarativo de direitodeclarativo de direito sobre a marca, no sobre a marca, no qual o direito resulta do primeiro uso e o registro serve apenas
qual o direito resulta do primeiro uso e o registro serve apenas como como
uma simples presunção de propriedade.
uma simples presunção de propriedade.
Como regra geral, àquele que primeiro depositar um pedido milita
Como regra geral, àquele que primeiro depositar um pedido milita a a
prioridade do registro. Todavia, essa regra comporta um exceção
prioridade do registro. Todavia, essa regra comporta um exceção, ,
qual seja, aquela denominada
qual seja, aquela denominada direito de usuário anteriordireito de usuário anterior..
PRINCÍPIOS APLICÁVEIS
MARCAS
Art. 129, da LPI
Art. 129, da LPI
: A propriedade da marca adquire
: A propriedade da marca adquire
-
-
se pelo
se pelo
registro validamente expedido, conforme disposições
registro validamente expedido, conforme disposições
desta lei, sendo assegurado ao titular seu uso exclusivo
desta lei, sendo assegurado ao titular seu uso exclusivo
em todo o território nacional, observado quanto às
em todo o território nacional, observado quanto às
marcas coletivas e de certificação o disposto nos arts.
marcas coletivas e de certificação o disposto nos arts.
147 e 148.
147 e 148.
§ 1º
§ 1º
-
-
Toda pessoa que, de boa fé, na data da prioridade ou depósito, Toda pessoa que, de boa fé, na data da prioridade ou depósito, usava no País, há pelo menos 6 meses, marca idêntica ouusava no País, há pelo menos 6 meses, marca idêntica ou
semelhante, para distinguir ou certificar produto ou serviço idê
semelhante, para distinguir ou certificar produto ou serviço idêntico, ntico, semelhante ou afim,
semelhante ou afim, terá direito de precedência ao registro.terá direito de precedência ao registro.
MARCAS
MARCAS
DIREITO MARCÁRIO E
MARCAS
1.
TERRITORIALIDADE
TERRITORIALIDADE
PRINCÍPIOS APLICÁVEIS
PRINCÍPIOS APLICÁVEIS
Exceções:
Exceções:
Art. 126 da LPI e Art. 6º bis da CUP
Art. 126 da LPI e Art. 6º bis da CUP
“A propriedade da marca adquireA propriedade da marca adquire--se pelo registro validamente se pelo registro validamente expedido, conforme as disposições desta lei,
expedido, conforme as disposições desta lei, SENDO ASSEGURADO SENDO ASSEGURADO AO TITULAR SEU USO EXCLUSIVO EM TODO O TERRITÓRIO
AO TITULAR SEU USO EXCLUSIVO EM TODO O TERRITÓRIO
NACIONAL
MARCAS
Art. 126 da LPI
Art. 126 da LPI
Art. 6º bis (I) da CUP
Art. 6º bis (I) da CUP
Os países da União comprometem-se a recusar ou invalidar o registro, quer administrativamente, se a lei do país o permitir, quer a pedido do interessado e a proibir o uso de marca de fábrica ou de comércio que constitua reprodução, imitação ou tradução, suscetíveis de estabelecer confusão, de uma marca que a autoridade competente do país do registro ou do uso considere que nele é notoriamente conhecida como sendo já marca de uma pessoa amparada pela presente Convenção, e utilizada para produtos idênticos ou similares. O mesmo sucederá quando a parte essencial da marca constitui reprodução de marca notoriamente conhecida ou imitação suscetível de estabelecer confusão com esta.
A marca notoriamente conhecida em seu ramo de atividade nos termos do art. 6º bis (I), da Convenção da União de Paris para Proteção da Propriedade Industrial, goza de proteção especial, independentemente de estar previamente depositada ou registrada no Brasil.
§ 1º - A proteção de que trata este artigo aplica-se também às marcas de serviço.
§ 2º - O INPI poderá indeferir de ofício pedido de registro de marca que reproduza ou imite, no todo ou em parte, marca notoriamente conhecida.
MARCAS
2.
ESPECIALIDADE
ESPECIALIDADE
A proteção assegurada à marca recai sobre produtos,
A proteção assegurada à marca recai sobre produtos,
mercadorias ou serviços correspondentes à atividade do
mercadorias ou serviços correspondentes à atividade do
requerente,
requerente,
visando distingui
visando distingui
-los
-
los
de outros idênticos ou
de outros idênticos ou
similares, de origem diversa
similares, de origem diversa
.
.
PRINCÍPIOS APLICÁVEIS
PRINCÍPIOS APLICÁVEIS
Exceção:
Exceção:
Art. 125 da LPI
Art. 125 da LPI
“À marca registrada no Brasil considerada de alto renome será “À marca registrada no Brasil considerada de alto renome será assegurada proteção especial, em todos os ramos de atividade”.
MARCAS
- Grau de reconhecimento - Extensão em que é usada
- Duração de uso
- Extensão em que é conhecida geograficamente - Grau de exclusividade
- Extensão do valor comercial
- Grau de reputação
- Grau de reconhecimento - Extensão em que é usada - Duração de uso
- Extensão em que é conhecida geograficamente - Grau de exclusividade
- Extensão do valor comercial - Grau de reputação
Alto Renome (Art. 125 da LPI)
Alto Renome (Art. 125 da LPI)
MARCAS
Marcas de Alto Renome
MARCAS
O Fenômeno da Diluição
O Fenômeno da Diluição
Ocorre quando, após o reconhecimento da proteção, o
conteúdo da marca perde a distintividade.
Produtos tão tecnologicamente desenvolvidos que o
signo ao invés de distinguir o objeto passa a se
confundir com ele.
Ocorre quando, ap
Ocorre quando, ap
ó
ó
s o reconhecimento da prote
s o reconhecimento da prote
ç
ç
ão, o
ão, o
conte
conte
ú
ú
do da marca perde a
do da marca perde a
distintividade
distintividade
.
.
Produtos tão tecnologicamente desenvolvidos que o
Produtos tão tecnologicamente desenvolvidos que o
signo ao inv
signo ao inv
é
é
s de distinguir o objeto passa a se
s de distinguir o objeto passa a se
confundir com ele.
confundir com ele.
XEROX LYCRA
XEROX LYCRA
GILLETTE
GILLETTE
PIREX
PIREX
GRANOLA
MARCAS
MARCAS
HISTORICO
1962- 1ªHAVAIANA
1970-CRIAÇÃO DOS
SLOGANS
2004-SANDALIA COM
ACABAMENTO EM
OURO 18K E DIAMANTE
2007-EXPANSÃO
INTERNACIONAL
DEFINITIVAMENTE SUA
BANDEIRA NOS EUA
2009-ABERTURA DO
ESPAÇO HAVAIANAS
EM S.P.
MARCAS
PROTEÇÃO ESPECIAL
MARCA DE ALTO RENOME
ARTIGO 125 DA LPI
MARCAS
CLASSIFICAÇÃO DAS MARCAS
USO
MARCAS
USO
PRODUTO
PRODUTO
PRODUTO
PRODUTO
Aquela usada para distinguir produto de outro idêntico,
Aquela usada para distinguir produto de outro idêntico,
semelhante ou afim, de origem diversa
semelhante ou afim, de origem diversa
(Art. 123, I, LPI)
(Art. 123, I, LPI)
MARCAS
USO
Aquela usada para distinguir serviço de outro idêntico,
Aquela usada para distinguir serviço de outro idêntico,
semelhante ou afim, de origem diversa
semelhante ou afim, de origem diversa
(Art. 123, I, LPI)(Art. 123, I, LPI)SERVIÇO
MARCAS
COOPERATIVA NACIONAL DE COOPERATIVA NACIONAL DE
AGRICULTURA AGRICULTURA
Aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de
Aquela usada para identificar produtos ou serviços provindos de membros membros de uma determinada entidade
de uma determinada entidade (Art. 123, III, LPI)(Art. 123, III, LPI)
COLETIVA
MARCAS
COLETIVA
MARCAS
MARCA COLETIVA
MARCA COLETIVA
SÓ PODERÁ SER REQUERIDA POR PESSOA JURÌDICA
SÓ PODERÁ SER REQUERIDA POR PESSOA JURÌDICA
REPRESENTATIVA DA COLETIVIDADE;
REPRESENTATIVA DA COLETIVIDADE;
O PEDIDO DE MARCA COLETIVA DEVERÁ CONTER O
O PEDIDO DE MARCA COLETIVA DEVERÁ CONTER O
REGULAMENTO DE UTILIZAÇÃO QUE DEVERÁ SER
REGULAMENTO DE UTILIZAÇÃO QUE DEVERÁ SER
ANEXADO POR OCASIÃO DO DEPÓSITO OU NO PRAZO
ANEXADO POR OCASIÃO DO DEPÓSITO OU NO PRAZO
DE 60 DIAS, SOB PENA DE ARQUIVAMENTO DEFINITIVO
DE 60 DIAS, SOB PENA DE ARQUIVAMENTO DEFINITIVO
DO PEDIDO;
DO PEDIDO;
O REGULAMENTO DE UTILIZAÇÃO DEVERÁ DISPOR
O REGULAMENTO DE UTILIZAÇÃO DEVERÁ DISPOR
SOBRE
SOBRE
CONDIÇÕES E PROIBIÇÕES
CONDIÇÕES E PROIBIÇÕES
DE USO DA
DE USO DA
MARCA.
MARCAS
USO
CERTIFICAÇÃO
CERTIFICAÇÃO
CERTIFICAÇÃO
CERTIFICAÇÃO
Aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviç
Aquela usada para atestar a conformidade de um produto ou serviço com determinadas o com determinadas
normas ou especificações técnicas, notadamente quanto à qualidad
normas ou especificações técnicas, notadamente quanto à qualidade, natureza, material e, natureza, material utilizado e metodologia empregada
MARCAS
MARCA DE CERTIFICAÇÃO
MARCA DE CERTIFICAÇÃO
SÓ PODERÁ SER REQUERIDA POR PESSOA SEM INTERESSE
SÓ PODERÁ SER REQUERIDA POR PESSOA SEM INTERESSE
COMERCIAL OU INDUSTRIAL DIRETO NO PRODUTO OU SERVIÇO
COMERCIAL OU INDUSTRIAL DIRETO NO PRODUTO OU SERVIÇO
O PEDIDO DE MARCA DE CERTIFICAÇÃO DEVERÁ
O PEDIDO DE MARCA DE CERTIFICAÇÃO DEVERÁ
CONTER:
CONTER:
AS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO OU SERVIÇO
AS CARACTERÍSTICAS DO PRODUTO OU SERVIÇO
OBJETO DA CERTIFICAÇÃO; E
OBJETO DA CERTIFICAÇÃO; E
AS MEDIDAS DE CONTROLE QUE SERÃO ADOTADAS
AS MEDIDAS DE CONTROLE QUE SERÃO ADOTADAS
PELO TITULAR.
MARCAS
NOMINATIVA
Constituída por palavras ou conjunto de
palavras, letras ou algarismos.
Ex:
SAMELO
BMW
MARCAS
FIGURATIVA
Constituída de desenho, imagem, figura, símbolo
ou qualquer forma fantasiosa de letra e número,
isoladamente, bem como dos ideogramas, que
não contenham elemento nominativo.
MARCAS
FORMA
FORMA
Constituída por elemento nominativo e figurativo, ou aquela em q
Constituída por elemento nominativo e figurativo, ou aquela em que a ue a grafia dos elementos nominativos se apresente de forma estilizad
grafia dos elementos nominativos se apresente de forma estilizada.a.
MARCAS
TRIDIMENSIONAL
Constituída pela forma
plástica de produto ou de
embalagem, cuja forma
tenha capacidade distintiva
em si mesma e esteja
dissociada de qualquer
efeito técnico.
MARCAS
MARCAS
SINAIS NÃO REGISTRÁVEIS
LEI DA PROPRIEDADE INDUSTRIAL
ARTIGO 124
CONSTITUIÇÃO
DISTINTIVIDADE
DISPONIBILIDADE
MARCAS
A
QUANTO À CONSTITUIÇÃO
irregistrável
MARCAS
QUANTO À CONSTITUIÇÃO
9
irregistrável
MARCAS
CORES:
AMARELO
AZUL
VERDE
QUANTO À CONSTITUIÇÃO
MARCAS
PROPAGANDA
SAÚDE AONDE VOCÊ ESTIVER
QUEM PROCURA ACHA AQUI
MARCAS
DATAS
DATAS
DATAS
12 de setembro
12 de setembro –
registrávelregistrável para qualquer produto/serviçopara qualquer produto/serviço12 de setembro de 2005
12 de setembro de 2005 –
irregistrável irregistrável para qualquer produto/serviçopara qualquer produto/serviçoData incompleta
Data incompleta –– registrávelregistrável
Data completa (
Data completa (dia/mês/anodia/mês/ano) ) –– irregistrável irregistrável (salvo se revestida de (salvo se revestida de suficiente forma distintiva)
suficiente forma distintiva) –– exclusividade de uso apenas sobre a exclusividade de uso apenas sobre a configuração fantasiosa
configuração fantasiosa
registrável
registrável para qualquer produto/serviço, com para qualquer produto/serviço, com exclusividade apenas para o elemento
exclusividade apenas para o elemento
fantasioso.
MARCAS
QUANTO À DISTINTIVIDADE
SAPATO
PARA IDENTIFICAR SAPATO
SABOROSO
MARCAS
QUANTO À DISTINTIVIDADE
CHOCOLATE
MARCAS
QUANTO À DISTINTIVIDADE DO SINAL QUANTO À DISTINTIVIDADE DO SINAL
MARCAS
QUANTO À DISTINTIVIDADE
NACIONALIDADE
BRASILEIRA
CHILENA
ESPANHOLA
MARCAS
QUANTO À DISPONIBILIDADE
3M
X 3M
TRUFFE
X TRUF
MARCAS
PLIN BOSTPLIN BOST
x
x
BOSTBOSTRIMÃO CHIC
RIMÃO CHIC
x
x
RIMÃORIMÃOREPRODUÇÃO PARCIAL REPRODUÇÃO PARCIAL
REPRODUÇÃO COM ACRÉSCIMO REPRODUÇÃO COM ACRÉSCIMO
x
x
FOLIA SUNFOLIA SUN FOLIA FOLIA WORLD WORLD TENNIS TENNISx
x
x
x
HONNIZONNHONNIZONN
x
x
ONIZONONIZON NUTRIZNUTRIZ
x
x
NUTRIXNUTRIXBIBAS
BIBAS
x
x
BYBHA´SBYBHA´SIMITAÇÃO GRÁFICA / FONÉTICA IMITAÇÃO GRÁFICA / FONÉTICA
x
x
GRANCAFÉ GRANCAFÉ TRANSPRESS TRANSPRESSx
x
MARCAS
QUANTO À DISPONIBILIDADE
INPI
SIGLA DE ÓRGÃO PÚBLICO
BANCO CENTRAL DO BRASIL
MARCAS
LICEIDADE
LICEIDADE
BRASÃO, ARMAS, MEDALHA, BANDEIRA, EMBLEMA, DISTINTIVO E MONUMENT
BRASÃO, ARMAS, MEDALHA, BANDEIRA, EMBLEMA, DISTINTIVO E MONUMENTOS OS OFICIAIS, PÚBLICOS, NACIONAIS, ESTRANGEIROS OU INTERNACIONAIS, B
OFICIAIS, PÚBLICOS, NACIONAIS, ESTRANGEIROS OU INTERNACIONAIS, BEM COMO A EM COMO A
RESPECTIVA DESIGNAÇÃO, FIGURA OU IMITAÇÃO (INC. I, LPI)
RESPECTIVA DESIGNAÇÃO, FIGURA OU IMITAÇÃO (INC. I, LPI)
Brasão ou Arma
Brasão ou Arma -- Insígnia de pessoa, família, Estado, Unidade de Federação e MunInsígnia de pessoa, família, Estado, Unidade de Federação e Municípiosicípios
Brasão Nacional
Brasão Nacional
Brasão da Família
Brasão da Família Meurer
Meurer (origem (origem
alemã)
alemã)
Selo Nacional
Selo Nacional Brasão da Cidade de Brasão da Cidade de
Cantanhede
Cantanhede (Portugal)(Portugal) Brasão do MSBrasão do MS
Bandeira
Bandeira -- Símbolo distintivo de uma Nação ou estadoSímbolo distintivo de uma Nação ou estado
A proibição de que trata este inciso é de caráter absoluto.
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
MARCAS
QUANTO À LICEIDADE
MARCAS
MARCAS
NOME DE DOMÍNIO
eduardo@inpi.gov.br
NOME COMERCIAL
Empresas Reunidas Ltda.
DEMAIS SIGNOS DISTINTIVOS
QUE NÃO SÃO MARCA
MARCAS
TRANSFERÊNCIA
TRANSFERÊNCIA
A ATIVIDADE SOCIAL DO CESSIONÁRIO DEVERÁ ABRANGER OS PRODUTOS OU
A ATIVIDADE SOCIAL DO CESSIONÁRIO DEVERÁ ABRANGER OS PRODUTOS OU
SERVIÇOS REIVINDICADOS NO PEDIDO OU ASSINALADOS NO REGISTRO.
SERVIÇOS REIVINDICADOS NO PEDIDO OU ASSINALADOS NO REGISTRO.
CESSÃO DE DIREITOS
CESSÃO DE DIREITOS
“
“O PEDIDO DE REGISTRO E O REGISTRO PODERÃO SER CEDIDOS DESDE O PEDIDO DE REGISTRO E O REGISTRO PODERÃO SER CEDIDOS DESDE QUE O CESSIONÁRIO ATENDA AOS REQUISITOS LEGAIS PARA REQUERER
QUE O CESSIONÁRIO ATENDA AOS REQUISITOS LEGAIS PARA REQUERER
TAL REGISTRO.”
TAL REGISTRO.” (ART. 134 DA LPI)(ART. 134 DA LPI)
“
“A CESSÃO DEVERÁ COMPREENDER TODOS OS REGISTROS OU PEDIDOS, A CESSÃO DEVERÁ COMPREENDER TODOS OS REGISTROS OU PEDIDOS, EM NOME DO CEDENTE, DE MARCAS IGUAIS OU SEMELHANTES,
EM NOME DO CEDENTE, DE MARCAS IGUAIS OU SEMELHANTES,
RELATIVAS A PRODUTO OU SERVIÇO IDÊNTICO, SEMELHANTE OU AFIM,
RELATIVAS A PRODUTO OU SERVIÇO IDÊNTICO, SEMELHANTE OU AFIM,
SOB PENA DE CANCELAMENTO DOS REGISTROS OU ARQUIVAMENTO DOS
SOB PENA DE CANCELAMENTO DOS REGISTROS OU ARQUIVAMENTO DOS
PEDIDOS NÃO CEDIDOS
MARCAS
CESSÃO DE DIREITOS
CESSÃO / TRANSFERÊNCIA
CISÃO
INCORPORAÇÃO OU FUSÃO
TRANSF. EM VIRTUDE DE SUCESSÃO
LEGÍTIMA OU TESTAMENTÁRIA
MARCAS
OBRIGAÇÕES DO TITULAR
USAR A MARCA
PRORROGAR O SEU REGISTRO
MARCAS
PERDA DO DIREITO
EXTINÇÃO
PRORROGAÇÃO
RENÚNCIA
CADUCIDADE
ARTIGO 217 DA LPI
MARCAS
PRORROGAÇÃO DO REGISTRO
PRORROGAÇÃO DO REGISTRO
O PEDIDO DE PRORROGAÇÃO DEVE SER FORMULADO DURANTE O ÚLTIMO ANO
O PEDIDO DE PRORROGAÇÃO DEVE SER FORMULADO DURANTE O ÚLTIMO ANO DE VIGÊNCIA DO DE VIGÊNCIA DO
REGISTRO.
REGISTRO.
O TITULAR PODERÁ FAZÊ
O TITULAR PODERÁ FAZÊ--LO NOS 6 (SEIS) MESES SUBSEQÜENTES APÓS O TÉRMINO DA VIGÊNCIA, LO NOS 6 (SEIS) MESES SUBSEQÜENTES APÓS O TÉRMINO DA VIGÊNCIA, MEDIANTE O PAGAMENTO DE RETRIBUIÇÃO ADICIONAL
MEDIANTE O PAGAMENTO DE RETRIBUIÇÃO ADICIONAL..
A ATIVIDADE SOCIAL DO TITULAR DEVERÁ CONTINUAR COMPREENDENDO OS
A ATIVIDADE SOCIAL DO TITULAR DEVERÁ CONTINUAR COMPREENDENDO OS PRODUTOS OU PRODUTOS OU
SERVIÇOS ASSINALADOS NO REGISTRO.
SERVIÇOS ASSINALADOS NO REGISTRO.
MANUTENÇÃO DOS DIREITOS
MANUTENÇÃO DOS DIREITOS
CONCESSÃO DO
CONCESSÃO DO
REGISTRO
REGISTRO
10 ANOS
10 ANOS ++ 6 MESES6 MESES PRORROGAÇÃO PRORROGAÇÃO
ART. 133 DA LPI
ART. 133 DA LPI
“
“O REGISTRO DE MARCA VIGORARÁ PELO O REGISTRO DE MARCA VIGORARÁ PELO PRAZO DE 10 (DEZ) ANOSPRAZO DE 10 (DEZ) ANOS, , CONTADOS DA DATA DA CONCESSÃO DO REGISTRO, PRORROGÁVEL
CONTADOS DA DATA DA CONCESSÃO DO REGISTRO, PRORROGÁVEL
POR PERÍODOS IGUAIS E SUCESSIVOS”.
MARCAS
CADUCIDADE
CADUCIDADE
I
I –– O uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil; ouO uso da marca não tiver sido iniciado no Brasil; ou
II
II–– O uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anO uso da marca tiver sido interrompido por mais de 5 (cinco) anos os consecutivos, ou se, no mesmo prazo, a marca tiver sido usada co
consecutivos, ou se, no mesmo prazo, a marca tiver sido usada com m modificação que implique alteração de seu caráter distintivo ori
modificação que implique alteração de seu caráter distintivo original, tal ginal, tal como constante do certificado de registro.
como constante do certificado de registro.
PERDA DOS DIREITOS
PERDA DOS DIREITOS
Art. 143
Art. 143 –– Caducará o registro, a requerimento de qualquer pessoa com Caducará o registro, a requerimento de qualquer pessoa com legítimo interesse se, decorridos 5 (cinco) anos da sua concessã
legítimo interesse se, decorridos 5 (cinco) anos da sua concessão, na data do o, na data do requerimento:
requerimento:
§ 1º
§ 1º -- Não ocorrerá caducidade se o titular justificar o desuso da marNão ocorrerá caducidade se o titular justificar o desuso da marca ca por razões legítimas.
por razões legítimas.
§ 2º
§ 2º -- O titular será intimado para se manifestar no prazo de 60 (sessO titular será intimado para se manifestar no prazo de 60 (sessenta) enta) dias, cabendo
dias, cabendo--lhe o ônus de provar o uso da marca ou justificar o seu lhe o ônus de provar o uso da marca ou justificar o seu desuso por razões legítimas.
MARCAS
Art. 144
Art. 144 –– O uso da marca deverá compreender produtos ou serviços O uso da marca deverá compreender produtos ou serviços constantes do certificado, sob pena de caducar parcialmente o re
constantes do certificado, sob pena de caducar parcialmente o registro em gistro em relação aos não semelhantes ou afins daqueles para os quais a ma
relação aos não semelhantes ou afins daqueles para os quais a marca rca comprovadamente foi usada.
comprovadamente foi usada.
Art. 145
Art. 145 –– Não se conhecerá do requerimento de caducidade se o uso da marcNão se conhecerá do requerimento de caducidade se o uso da marca a tiver sido comprovado ou justificado seu desuso em processo ante
tiver sido comprovado ou justificado seu desuso em processo anterior, rior, requerido há menos de 5 (cinco) anos.
requerido há menos de 5 (cinco) anos.
Art. 146
Art. 146 –– Da decisão que declarar ou denegar a caducidade caberá recurso.Da decisão que declarar ou denegar a caducidade caberá recurso. CADUCIDADE
MARCAS
DEPÓSITO DE MARCA DEPÓSITO DE MARCA PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGTO. DE TAXA DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGTO. DE TAXA CONCESSÃO DO REGISTRO CONCESSÃO DO REGISTRO OPOSIÇÃO OPOSIÇÃO 60 DIAS EXAME FORMAL 180 DIAS 5 ANOSProcessamento do Pedido
de Marca
RECURSO RECURSO INDEFERIMENTO INDEFERIMENTO EXAME EXAME AÇÃO DE NULIDADE AÇÃO DE NULIDADE PROCESSO ADMINISTRATIVO DE NULIDADE PROCESSO ADMINISTRATIVO DE NULIDADE 60 DIAS 60 DIAS + 30 DIAS EXIGÊNCIA / SOBRESTAMENTOMARCAS
CONCESSÃO DE REGISTRO
DEPÓSITO DE MARCA
DEPÓSITO DE MARCA
PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO
ART. 158
PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO
ART. 158
PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGAMENTO DE
TAXA
ART. 162
PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGAMENTO DE
TAXA
ART. 162
CONCESSÃO DO REGISTRO
MARCAS
PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO P/ PAGAMENTO DE TAXA
PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO P/ PAGAMENTO DE TAXA
CONCESSÃO DO REGISTRO CONCESSÃO DO REGISTRO
DEFERIMENTO
PAGOU PAGOU PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO SIM NÃOMARCAS
PUBLICA-SE A EXIGÊNCIA
PUBLICA-SE A EXIGÊNCIA
RESPONDIDA, AINDA QUE NÃO CUMPRIDA, PROSSEGUE-SE NO
EXAME
RESPONDIDA, AINDA QUE NÃO CUMPRIDA, PROSSEGUE-SE NO EXAME
EXIGÊNCIA
RESPONDEU A EXIGÊNCIA? RESPONDEU A EXIGÊNCIA? PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO ART. 159 PARAG. 1º PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO ART. 159 PARAG. 1º SIM NÃOMARCAS
PUBLICA-SE A OPOSIÇÃO PUBLICA-SE A OPOSIÇÃO EXIGÊNCIA/INDEFERIMENTO SOBRESTAMENTO DEFERIMENTO PRAZO P/ PAGAMENTO EXIGÊNCIA/INDEFERIMENTO SOBRESTAMENTO DEFERIMENTO PRAZO P/ PAGAMENTOOPOSIÇÃO
PROCEDE? PROCEDE? INDEFERE-SE SOBRESTA-SE INDEFERE-SE SOBRESTA-SE NÃO SIMMARCAS
RECURSO RECURSOINDEFERIMENTO
PUBLICA-SE O RECURSO PUBLICA-SE O RECURSO SIM ART. 212 NÃO REFORMA-SE A DECISÃO E DEFERE-SE, ABRINDO PRAZO PARA PAGAMENTOREFORMA-SE A DECISÃO E DEFERE-SE, ABRINDO PRAZO PARA PAGAMENTO
PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO PUBLICA-SE O ARQUIVAMENTO PROCEDENTE? PROCEDENTE? INDEFERIMENTO MANTIDO ARQUIVA-SE O PROCESSO INDEFERIMENTO MANTIDO ARQUIVA-SE O PROCESSO SIM NÃO
MARCAS
FLUXOGRAMA
DEPÓSITO DE MARCA DEPÓSITO DE MARCA EXAME FORMAL E BUSCA EXAME FORMAL E BUSCA VIABILIDADE VIABILIDADE DEFERIMENTO DEFERIMENTO NOTIFICAÇÃO E EXPEDIÇÃO DE CERTIFICADO NOTIFICAÇÃO E EXPEDIÇÃO DE CERTIFICADO CONCESSÃO DE REGISTRO CONCESSÃO DE REGISTRO REVISÃO ADMINISTRATIVA REVISÃO ADMINISTRATIVA RECURSO AO MINISTRO RECURSO AO MINISTRO LEI 5.772/71 DEPÓSITO DE MARCA DEPÓSITO DE MARCA PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO PUBLICAÇÃO DO PEDIDO PARA MANIFESTAÇÃO PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGTO. DE TAXA PUBLICAÇÃO DE DEFERIMENTO PRAZO PARA PAGTO. DE TAXA CONCESSÃO DO REGISTRO CONCESSÃO DO REGISTRO LEI 9.279/96 RECURSO RECURSO AÇÃO DE NULIDADE AÇÃO DE NULIDADE OPOSIÇÃO OPOSIÇÃO EXIGÊNCIA EXIGÊNCIA 6 MESES 60 DIAS OPOSIÇÃO OPOSIÇÃO 60 DIAS ART. 158 EXAME FORMAL ART. 162 RECURSO RECURSO INDEFERIMENTO INDEFERIMENTO 180 DIAS 5 ANOS AÇÃO DE NULIDADE AÇÃO DE NULIDADE PROCESSO ADMINISTRATIVO DE NULIDADE PROCESSO ADMINISTRATIVO DE NULIDADE 180 DIASMARCAS
SINPI
MARCAS
TIPOS DE BUSCAS: No
TIPOS DE BUSCAS: No site site do INPI, por ora, só é possível buscar os do INPI, por ora, só é possível buscar os elementos nominativos da marca
MARCAS
AS MAIS VALIOSAS
Ranking das 20 principais marcas mundiais (em US$ bilhões)
Coca-Cola ... 68,9
Microsoft ... 65,1
IBM ... 52,8
General Eletric ... 42,4
Nokia ... 35,0
Intel ... 34,7
Disney ... 32,6
Ford ... 30,1
McDonald´s ... 25,3
AT&T ... 22,9
Marlboro ... 22,1
Mercedes ... 21,7
Citibank ... 19,0
Toyota ... 18,6
HP ... 18,0
Cysco System ... 17,2
American Express.. 16,9
Gillette ... 15,3
Merrill Lynch ... 15,0
Sony ... 15,0
MARCAS
MARCAS
MARCAS
CONFLITO
MARCAS
MARCAS
Marca Figurativa
Marca Figurativa
Original
Original
LEVI
LEVI
’
’
S
S
Marca
Marca
Figurativa
Figurativa
Imitada
Imitada
MARCAS
Marca Mista da
Marca Mista da
Nike
MARCAS
MARCAS FIGURATIVAS DA
MARCAS FIGURATIVAS DA
LOUIS VUITTON
MARCAS
Monograma
Monograma
original LV
original LV
Monograma
Monograma
Imitado
Imitado
MARCAS
AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO
AS MARCAS MAIS VALIOSAS DO MUNDO
fonte
fonte: Interbrands Corp. : Interbrands Corp. ––www.bancodemarcas.comwww.bancodemarcas.com
1ª
1ª-- US$ 69,6 biUS$ 69,6 bi
3ª
3ª-- US$ 51,2 biUS$ 51,2 bi 4ª4ª-- US$ 41,3 biUS$ 41,3 bi
5ª
5ª-- US$ 30,9 biUS$ 30,9 bi 8ª8ª-- US$ 26,4 biUS$ 26,4 bi
9ª
9ª-- US$ 24,2 biUS$ 24,2 bi 10ª-10ª- US$ 21 biUS$ 21 bi 11ª-11ª- US$ 20,4 biUS$ 20,4 bi 12ª-12ª- US$ 19,4 biUS$ 19,4 bi 6ª 6ª-- US$ 30 biUS$ 30 bi 2ª 2ª-- US$ 64,1 biUS$ 64,1 bi 7ª 7ª-- US$ 29,3 biUS$ 29,3 bi
MARCAS
Marcas Brasileiras de Valor no Exterior
Marcas Brasileiras de Valor no Exterior
Áreas que coincidem com a imagem do Brasil: praia, produtos naturais, entretenimento
MARCAS
A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca ““““EduardaEduardaEduarda Moreira” para identificar perfumes.Eduarda Moreira” para identificar perfumes.Moreira” para identificar perfumes.Moreira” para identificar perfumes.
O que é necessário neste caso? O que é necessário neste caso?O que é necessário neste caso? O que é necessário neste caso?
A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca A firma individual Bruna Amaral Ltda., depositou a marca ““““EduardaEduardaEduarda Moreira” para identificar perfumes.Eduarda Moreira” para identificar perfumes.Moreira” para identificar perfumes.Moreira” para identificar perfumes.
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QUESTÕES PRÁTICAS
MARCAS
QUESTÕES PRÁTICAS
QUESTÕES PRÁTICAS
Marca nominativa “DIU” para assinalar produtos médicos.Ao Marca nominativa “DIU” para assinalar produtos médicos.Ao Marca nominativa “DIU” para assinalar produtos médicos.Ao Marca nominativa “DIU” para assinalar produtos médicos.Ao analisar qual seria a sua decisão.
analisar qual seria a sua decisão.analisar qual seria a sua decisão. analisar qual seria a sua decisão.
Marca nominativa “JACARÉ” para identificar roupas e “JACARÉ” Marca nominativa “JACARÉ” para identificar roupas e “JACARÉ” Marca nominativa “JACARÉ” para identificar roupas e “JACARÉ” Marca nominativa “JACARÉ” para identificar roupas e “JACARÉ” para assinalar serviços de conserto de artigos do vestuário.
para assinalar serviços de conserto de artigos do vestuário.para assinalar serviços de conserto de artigos do vestuário. para assinalar serviços de conserto de artigos do vestuário.
Marca nominativa“GREEN” para identificar relógio.Ao analisar qua Marca nominativa“GREEN” para identificar relógio.Ao analisar quaMarca nominativa“GREEN” para identificar relógio.Ao analisar qua Marca nominativa“GREEN” para identificar relógio.Ao analisar qual l l l seria a sua decisão?
seria a sua decisão?seria a sua decisão? seria a sua decisão?
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MARCAS
QUESTÕES PRÁTICAS
QUESTÕES PRÁTICAS
A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para identificar serviços de turismo.
identificar serviços de turismo.identificar serviços de turismo. identificar serviços de turismo.
Ao analisar qual seria a sua decisão? Ao analisar qual seria a sua decisão? Ao analisar qual seria a sua decisão? Ao analisar qual seria a sua decisão?
A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para A marca ao lado foi depositada para identificar serviços de turismo.
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A empresa Salinas Ltda, depositou a marca MARIHUANA para A empresa Salinas Ltda, depositou a marca MARIHUANA para A empresa Salinas Ltda, depositou a marca MARIHUANA para A empresa Salinas Ltda, depositou a marca MARIHUANA para identificar sungas em geral.
identificar sungas em geral.identificar sungas em geral. identificar sungas em geral.
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MARCAS
A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para identificar
identificaridentificar
identificar shampooshampooshampooshampoo....
Que medidas a empresa “KTG LTDA deverá adotar? Que medidas a empresa “KTG LTDA deverá adotar? Que medidas a empresa “KTG LTDA deverá adotar? Que medidas a empresa “KTG LTDA deverá adotar?
A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março A sociedade “KTG” LTDA, usa a marca BEM TE VI”, desde março de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a de 2004 para identificar sabonete sem ter sequer depositado a marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de marca. O diretor da empresa tomou conhecimento que na RPI de 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para 08/05/2006 foi publicado um pedido da marca”BEM T VY” , para identificar
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QUESTÕES PRÁTICAS
MARCAS
A A A
A EditoraTipológicaEditoraTipológicaEditoraTipológicaEditoraTipológica Ltda, depositou a Ltda, depositou a Ltda, depositou a Ltda, depositou a marca ao lado para identificar
marca ao lado para identificar marca ao lado para identificar marca ao lado para identificar publicações em geral.
publicações em geral.publicações em geral. publicações em geral.
Ao analisar, qual seria a sua decisão? Ao analisar, qual seria a sua decisão?Ao analisar, qual seria a sua decisão? Ao analisar, qual seria a sua decisão?
A A A
A EditoraTipológicaEditoraTipológicaEditoraTipológicaEditoraTipológica Ltda, depositou a Ltda, depositou a Ltda, depositou a Ltda, depositou a marca ao lado para identificar
marca ao lado para identificar marca ao lado para identificar marca ao lado para identificar publicações em geral.
publicações em geral.publicações em geral. publicações em geral.
Ao analisar, qual seria a sua decisão? Ao analisar, qual seria a sua decisão?Ao analisar, qual seria a sua decisão? Ao analisar, qual seria a sua decisão?
QUESTÕES PRÁTICAS
MARCAS
MARCAS
VIDE VERSO
MARCAS
“
“
O maior patrimônio de uma empresa é a sua marca e a
O maior patrimônio de uma empresa é a sua marca e a
capacidade que esta possui de gerar vínculos estáveis e
capacidade que esta possui de gerar vínculos estáveis e
duradouros (fidelidade) com o seu público”.
duradouros (fidelidade) com o seu público”.
“Nós não sabemos realmente o exato valor de nossa
“Nós não sabemos realmente o exato valor de nossa
marca, mas temos a convicção que, se um dia toda a
marca, mas temos a convicção que, se um dia toda a
empresa queimar até o chão, não teremos problemas
empresa queimar até o chão, não teremos problemas
em obter empréstimos bancários e reconstruir tudo
em obter empréstimos bancários e reconstruir tudo
novamente, com base apenas na força de nossa
novamente, com base apenas na força de nossa
marca”.
marca”.
Relatório da diretoria da Coca Cola Company – 1995
Fonte: MARTINS, J.R.; BLECHER, N. – O império das marcas