MEDIETALL 2021
LESERTALL 2021
Mediehusenes lesertall
- Papirutgaver for 2021
- Digitale flater Q4 2021
- Kombinasjoner
Daglig dekning for norske aviser
79
66
38 82
71
36 83
74
32
Totalt Digitalt Papir
2019 2020 2021
Prosent
Kilde: Kantar Forbruker & Media. Alle tallene er nettotall. Det har vært metodiske endringer de siste årene, og mer info om dette ligger her:
Nettavisene gjelder MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M, og fra 2020 inngår også rene digitale aviser som E24 og Nettavisen.
2019/2020: Det digitale grunnlaget bygger på januar 2020. Papir gjelder for hele perioden 2019/2020. eAvis er samlet inn i 1Q-2Q 2020.
2020/2021. Digitale grunnlaget (inkl. eAvis) bygger på 2Q 2021. Papir gjelder for hele perioden 2020/2021.
Daglig dekning for norske magasiner
24 21 21
Totalt
2019 2020 2021
Prosent
Kilde: Kantar Forbruker & Media. Alle tallene er nettotall.
32 21 58 64
61 65 71 77 80 83 85 87 93 97 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Papiraviser Magasiner Radio
TV
Kilde: Daglig oppslutning om papiravis og nettaviser 1961-2021. Det har vært metodiske endringer de siste årene, og mer info om dette ligger her:
Data fra Forbruker & Media fra 1994. Flerkanalsamfunnet(Lundby & Futsæter, 1993). Fragmentering av medielandskapet og oppsplitting av publikum(Futsæter 1998).
Nettavisene gjelder MBLs nettaviser som også utgir papiraviser og som blir målt i F&M, og fra 2020 inngår også rene digitale aviser som E24 og Nettavisen.
Fra 2018 er alle digitaltallene kalibrert i forhold til de offisielle onlinemålingene. Fra 2018 inngår også eAviser. eAviser inngår i «Totalt» og i «Nettaviser».
Prosent
Redusert daglig dekning for de tradisjonelle mediene
Medieutviklingen 1960 – 2021. Daglig dekning.
TV
Papiraviser Radio
Magasiner
1
12 14
18
22
27
32
36
40
45
49 52 54 57
61 60 61 62 62 63 66
71 74
27
32
40
48 49
52
58
61
65
70
4 5 5 7
13 16 17
0 10 20 30 40 50 60 70 80
97 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021
Nettaviser
Strømming (video) Podkast
Prosent
Økt daglig dekning for digitale medier
Daglig dekning 1997 - 2021.
Kilde: Kantar Forbruker & Media.
Lesertall/Persontall
medietall.no
Opplagstall
medietall.no
OPPLAGSTALL 2021
Mediehusenes opplagstall – andre halvår 2021
2153 2049 2023 2078
2272 2349
2539 2591
2014 2015 2016 2017 2018-2 2019-2 2020-2 2021-2
Totalopplag Trend
Opplagsutvikling 2014 - 2021
MBL og LLA –Opplagstall 2014 –2021
Totalopplag i hele 1000: Tall inkludert nye titler per rapportering (ikke sammenlignbare titler)
2,7
4,1
1,5
Endring siste 12 mnd
Andre halvår 2020 vs. 2019
Andre halvår
2019 vs. 2018 Andre halvår
2021 vs. 2020 Andre halvår
2020 vs. 2019
Opplagsutvikling – årlig vekst
MBL og LLA –Opplagstall 2018 –2021
Endring, sammenlignbare titler per år, mot tilsvarende periode foregående år
Prosent
Opplag publiseres fra og med første halvår 2020 fordelt på de tre hovedkategoriene Digital, Komplett og Papir.
Summen av disse utgjør netto opplag.
Opplagsutvikling 2020 - 2021
-13,6
-6,5
10,8 1,5
-20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20
Kun papir Komplett Kun digitalt Totalt
MBL og LLA –Opplagstall 2021
Endring, sammenlignbare titler, andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
Prosent
Nær 1,4 millioner heldigitale abonnement
88 148
269
494
806
986
1230
1381
2014 2015 2016 2017 Andre halvår
2018
Andre halvår 2019
Andre halvår 2020
Andre halvår 2021
MBL og LLA –Heldigitalt opplag i hele 1000, 2014 –2021.
Tall inkludert nye titler per rapportering (ikke sammenlignbare titler)
Det digitale opplaget øker fortsatt
35
11
53
42
9 48 49
7
45 53
6
41
Kun digitalt Kun papir Komplett
Andre halvår 2018 Andre halvår 2019 Andre halvår 2020 Andre halvår 2021
MBL og LLA –Opplagstall 2018 –2021.
Totalopplag: Tall inkludert nye titler per rapportering (ikke sammenlignbare titler)
Prosent
Det rapporteres opplag på 234 titler
225 sammenlignbare titler
106 med opplagsvekst
Opplagsendring for ulike aviskategorier
0,1 0,8 -0,7
3,1 3,3 2,7
-2,0 0,0 2,0 4,0 6,0 8,0 10,0
Lokalaviser under 4000 Lokalaviser 4000-9999 Lokalaviser 10000-34999 Lokal-/regionavis 35000+
Nasjonale nisjeaviser Nasjonale aviser
Andre halvår 2021 vs.
andre halvår 2020
Prosent
MBL og LLA - Differanse netto opplag på sammenlignbare titler. Andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020.
Andel opplag for ulike aviskategorier
27%
13%
23% 10%
18%
8%
Nasjonale aviser Nasjonale nisjeaviser Lokal-/regionavis 35000+ Lokalaviser 10000-34999 Lokalaviser 4000-9999 Lokalaviser under 4000
MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2021 , opplag for ulike aviskategorier, i prosent.
Andel titler fordelt på aviskategorier
Heldigitalt opplag øker for lokalavisene
50
42 43
25
55 53
48
31
0 10 20 30 40 50 60
Lokal-/regionavis 35000+ Lokalaviser 10000-34999 Lokalaviser 4000-9999 Lokalaviser under 4000 Kun digital andre halvår 2020 Kun digitalt andre halvår 2021
MBL og LLA –Opplagstall andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
Prosent
Andel opplag for ulike aviskategorier
10 12
1 1 2 9
73
35 55 53 48 31
18
53 44 46 51
60
Nasjonale aviser Nasjonale nisjeaviser Lokal-/regionavis 35000+
Lokalaviser 10000- 34999
Lokalaviser 4000-9999 Lokalaviser under 4000 Kun papir Kun digitalt Komplett
MBL og LLA –Opplagstall andre halvår 2021
Prosent
28 26
27 27 29 24
28 33 32
37
63 76
84 93
115
257
287
25 26 27 27 28
30 32
34 34 38
64 77
89 96
109
254
312
0 50 100 150 200 250 300
Aftenposten junior Nordlys Sunnmørsposten Bergensavisen Drammens Tidende Finansavisen Morgenbladet Romerikes Blad Klassekampen Fædrelandsvennen Stavanger Aftenblad Adresseavisen Bergens Tidende Dagens Næringsliv Dagbladet*
Aftenposten VG*
Andre halvår 2021 Andre halvår 2020
Opplag: Norges største aviser
over 25 000
*I tallene for VG inngår opplagstall både for VG (49’) og VG + (262’).
I tallene for
Dagbladet inngår opplagstall både for Dagbladet (26’) og Dagbladet Pluss (83’)
MBL og LLA –Opplagstall andre halvår 2021 - Netto opplag per tittel, i hele 1000
VG+ øker igjen mest
(+ 32 338) – VG + (+ 5 587) – Finansavisen (+ 4 951) – Bergens Tidende
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
VG+ Finansavisen BT
Opplag under 4.000
(+ 554) – Vårt Oslo (+ 281) – Grenda
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
Opplag 4.000-9.999
(+ 988) – Sandnesposten (+ 808) – Nordstrands Blad
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
Opplag 10.000-34.999
(+ 1567) – Budstikka (+ 754) – Trønderavisa (+ 735) – Hamar Arbeiderblad
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, andre halvår 2021 vs. andre halvår 2020
VG+ Finansavisen BT
Opplagstall andre halvår 2021 – Hovedtrekk avis
• Det rapporteres opplag på 234 aviser for andre halvår 2021
• Totalopplaget for norske aviser er på 2.591.000
• Av 225 sammenlignbare titler hadde 106 opplagsfremgang
MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2021.
Totalopplag for alle titler. Endring er basert på sammenlignbare titler.
Opplagstall andre halvår 2021 – Hovedtrekk avis
• Totalopplaget (netto opplag) får en svak vekst og går frem med 1,5 % for aviser tilsluttet MBL og LLA fra andre halvår 2020 til andre halvår 2021.
• Det rene digitalopplaget er på 1.381.000 og øker med 11 %
• Det rene papiropplaget er på 145.000 og går ned med 14 %
• 6 % av opplaget er rent papiropplag, 53 % er kun digital og 41 % utgjøres av komplettabonnement.
MBL og LLA - Opplagstall andre halvår 2021.
Totalopplag for alle titler. Endring er basert på sammenlignbare titler.
MAGASIN
Mediehusenes opplagstall
-5,3
-8,3
-4,8
-3,9
-2,7
-10 -8 -6 -4 -2 0
2017 2018 2019 2020 2021
Opplagsutvikling – årlig endring
MBL –Opplagstall 2017-2021 Endring, sammenlignbare titler per år
Prosent
-11%
-4%
-4%
-3%
-3%
0%
2%
-12% -7% -2% 3%
Innsikt, økonomi Aktualitet, TV Voksen kvinne Jakt, friluft Helse, livsstil, mat Kvinne Bolig, interiør
Opplagsendring pr. magasinkategori
MBL - Differanse netto opplag 2021 vs. 2020, på sammenlignbare titler, i prosent
Voksen kvinne- og bolig/interiør med størst opplag
36 38
75 82
187
229
327
0 50 100 150 200 250 300 350
Helse, livsstil, mat Jakt, friluft Innsikt, økonomi Kvinne Aktualitet, TV Bolig, interiør Voksen kvinne
MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2021, i hele 1000
Totalopplag
1.050.000
Opplag: Norges 10 største blader
35 37
38 38
45 46
61 65
93
120
0 20 40 60 80 100 120 140
Hytteliv Allers Vakre Hjem og Interiør Lev landlig Norsk Ukeblad Her og Nå Vi over 60 Familien Se og Hør tirsdag Hjemmet
MBL - Netto opplag pr. utgivelse 2021, i hele 1000
Opplagsvinnere magasin 2021
(+ 2 003) Maison Mat & Vin
(+ 3 463) Hageliv og Uterom (+ 1 914) Foreldre & Barn
MBL og LLA - Opplagsvekst i netto opplag, 2021 vs. 2020
• Det rapporteres opplag på 35 titler for 2021
• Totalopplaget for norske magasiner er 1.050.000
• Totalopplaget gikk tilbake med 2,7 prosent på sammenlignbare titler
• Det ble solgt 33,2 mill . blader i fjor
• Ingen nye titler i 2021
MBL –Opplagstall 2021
