Avisene gjorde en frisk innsats på nett og endte opp med å undergrave produktet de tjener mest penger på. Direktesendt TV og radio ser fortsatt ut til å bli konsumert på tradisjonell måte, men samtidig går TV-seingen ned.
Databruk på mobilen er femdoblet siden 2013
Nesten hundre prosent av tenåringene er på Internett daglig, og nesten alle er på nett med mobiltelefonen. Ifølge Kantar TNS sine målinger står mobil- eller nettbrettbruk for 65 prosent av trafikken til norske nettsider.
Alt kan strømmes
Nordmenn strømmer mest musikk
Undersøkelsen viser også at åtte av ti nordmenn streamer musikk (via både gratis og betalte tjenester) og at over halvparten av oss bruker Spotify hver dag. Alan Walkers låt «Faded» var ikke bare den mest spilte artisten i Norge i 2016 – den var også den mest spilte i Sverige.
Bokstrømming en suksess
Ifølge rapporten «Musikk, litteratur og visuell kunst i tall 2015» fra konsulentselskapet Rambøll kom 78 prosent av de totale inntektene for innspilt musikk i Norge i 2015 fra strømmeselskapene. Og majoriteten kommer fra Spotify. 97 prosent av brukerne foretrekker å bruke abonnementet til å lytte til lydbøker fremfor å lese e-bøker, ifølge Cappelen Damm.
Også ukebladbransjen tilbyr strømming
Egmonts Flipp-tjeneste gir abonnenter tilgang til mer enn 50 av forlagets magasiner, inkludert svenske og danske utgaver. Bonnier fulgte etter i 2016 med strømmetjenesten Wype, som gir abonnenter tilgang til de siste utgavene av alle Bonniers magasiner.
NRK og Netflix slåss om andreplassen på strømmetoppen
At strømmetjenestene opptar TV-skjermen, og dermed plasserer seg midt i stua, kan få store konsekvenser for hvordan vi ser og hva vi ser.
Har TV en framtid?
Hvor mye ser vi egentlig på TV?
I mediebarometeret er TV-seing på alle typer skjermer og plattformer inkludert, så lenge respondenten ser at han/hun har sett på TV. Alle som svarer på undersøkelsen blir spurt om de så på TV i går – også de som ikke har TV.
Kampen om TV-skjermen
Nielsen påpeker at 62 prosent av TV-husholdningene i USA har utstyr som tillater streaming av TV og video. Tallene for andelen av de som brukte TV-skjerm eller smart-TV til å se TV- og filminnhold via Internett gjelder for bruk minst hver uke blant nettbefolkningen 2.
Vil lineær TV overleve?
Som vi diskuterte ovenfor, er det ikke lett å finne den store sannheten om hva som skjer når du ser på TV. Selv om «snorklipping» er et stort samtaleemne i USA, ser det ut til at nordmenn ikke haster med å si opp TV-abonnementene sine.
Hva skjer med radio?
Deloitte mener strømmetjenester er et nisjefenomen som ikke er i nærheten av å erstatte tradisjonell TV-titting. I andre rapporter skriver Deloitte at strømming er et begrenset fenomen, fordi tilbudet kun er mye brukt av en liten del av befolkningen, og at strømming ikke skal ses på som en erstatning for TV, men for DVD. Det er et faktum at TV-distribusjonen i de fleste land er langt større enn bredbåndsdekningen.
Først i verden på DAB
Ifølge deres tall fra 2015 utgjør inntektene fra abonnement på strømmetjenester globalt kun én prosent av inntektene fra TV-abonnement. Et eksempel er Australia, hvor 85 prosent av ledningene fortsatt er lineære, og fibernett i mange områder bare er en fjern drøm. En Ipsos-undersøkelse, bestilt av Dagbladet sommeren 2017, viste at 65 prosent av befolkningen er imot at radio flyttes fra FM til DAB.
DAB gir lyttertap for NRK
I SSBs intervjuundersøkelse Norsk mediebarometer oppga 59 prosent av befolkningen at de hadde hørt på radio på en vanlig dag i 2016. PPM-målingen inkluderer også såkalt passiv lytting – det vil si situasjoner der folk befinner seg i miljøer. hvor radioen står på, som venterom, kafeer, butikker etc., uten å lytte aktivt til radio. Ifølge Norsk mediebarometer hadde 57 prosent av befolkningen DAB-radio i 2016, året før FM-stengingen, mens 25 prosent hadde hørt på radio på DAB.
Hva er en podkast?
Kampen om nyheter og penger
Facebook – den nye nyhetskanalen
For avisene betyr det at Facebook i mange tilfeller stikker av med inntektene de ellers ville fått, fordi annonsører lar seg forføre av Facebooks detaljerte informasjon om brukere, og flytter annonsepenger fra avisene til sosiale medier. Hovedårsaken til at mange oppgir at de er best orientert om nyheter via Facebook, er at venner selv deler og deler nyheter fra nyhetsmediene. 26 % har ikke vurdert at nyhetene de ser på sosiale medier er bestemt av hva de og andre ser/liker/søker etter.
Facebook når flere enn VG
Digitale annonseinntekter falt med 178 millioner svenske kroner i 2016, og inntektene fra papir er fortsatt fem ganger så mye som digitale inntekter, viser Medietilsynets tall. Google lever også av andres innhold, og betaler heller ikke noe, selv om de sender noen smuler tilbake til avisene i form av støtte til utviklingsprosjekter. Et lite lyspunkt er at brukerinntektene – inntekter fra nett- og papirabonnement samt løssalg – økte i 2016.
Men tilliten til Facebook er minimal
Der er det lokal- og regionavisene – på nett og i papir – som går på topp. Noen aviser, blant annet Stavanger Aftenblad, VG og Morgenbladet, har også testet såkalte mikrobetalinger – det vil si salg av enkeltartikler på nett. Selv om «alle» tror nettet er avisenes fremtid, er det å flytte lesere og betale på nett et tveegget sverd for avisbransjen.
Pengestrømmen tar nye veier
Først ut var Aftenposten med sitt Brand Studio, og deretter fulgte VG med divisjonen VG Partnerstudio. VG Partnerstudio hadde etter første hele driftsår en omsetning på 44 millioner kroner, og endte med et overskudd på 11 millioner kroner. VG kunne i andre kvartal 2017 konstatere at digitale annonseinntekter økte med 32 prosent sammenlignet med samme kvartal i 2016, og om lag en tredjedel av annonseinntektene på nett kom fra innholdsmarkedsføring.
Én av fem ser ikke forskjell
Undersøkelsen «Bruksmangfold – en analyse av nyhetsforbruk blant nordmenn», utført på oppdrag fra Utvalget for mediemangfold, viser at om lag én av fem lesere ikke ser en klar forskjell mellom innholdsmarkedsføring og journalistikk. Undersøkelsen, utført av forskere ved Statens institutt for forbruksforskning (SIFO), viser også at mange synes det er vanskelig å skille mellom journalistikk og reklame, og mange synes begrepet «annonsørinnhold» er forvirrende. Rapporten, utført av teknologiselskapet Contently, City University of New York og Radius Global Market Research, viser at mer enn halvparten av utvalget følte seg villedet av reklameartikler, og 44 prosent kunne ikke identifisere annonsøren bak annonsen.
Ukepressen stokker om
Jakten på nye inntekter har også ført til at ukepressen satser på bloggere og andre såkalte «influencers». Der har man vært vant til at annonseplass kjøpes fra medienes spesifikke lesergrupper og temaseksjoner. Spesielt avisene måtte flytte rundt for å holde tritt med den nye måten å tenke annonsesalg på.
Nye plattformer gir usikre filminntekter
Rapporten viser at den tilsynelatende nedgangen i bruken av DVD-er og Blu-ray - det såkalte fysiske hjemmemarkedet - har hatt mye å si for filmprodusentene i økonomiske termer. I sine forslag til endringer i EU-direktivet for audiovisuelle tjenester – AMT-direktivet – foreslår EU-kommisjonen at hvert medlemsland skal levere minst 20 prosent av europeisk innhold i audiovisuelle tjenester på forespørsel. Men en undersøkelse fra Norsk filmmonitor fra 2016 for Norsk filminstitutt viser at norske filmer sliter med å tiltrekke ungt publikum til kino.
Er TV fortsatt god butikk?
TV-reklamen holder stand
At det internasjonale tv-konsernet Discovery - etter kjøpet av TVNorga og søsterkanaler - gikk inn i rettighetskampen i Norge endret konkurransen om rettigheter - spesielt for TV 2. For TV 2 er det en trøst at Discovery nå aksepterer utfordring med å sikre at sportskjøp lønner seg. Annonsering på TV 2 Sumo kan foreløpig ikke kjøpes separat, men dette kan bli viktig når gratisversjonen av strømmetjenesten snart lanseres.
TV 2s inntekter fortsetter å øke
Det er ingen tvil om at dyre idrettsrettigheter spiller en viktig rolle for økningen på utgiftssiden. Og det er her de dyre idrettsrettighetene spiller inn: Uten et attraktivt idrettstilbud kan mye av disse inntektene gå tapt. TV 2 har dermed vært villig til å strekke seg langt for å beholde innhold som Premier League.
Mediestøtte til besvær
Moms på avisartikler, men ikke på TV-nyheter
Men TV-distributørene har også lov til å frita nyhetskanaler for moms i prisen for sine kunder. MBL har sendt et brev til Kulturdepartementet der de blant annet spør hvorfor distributørene er unntatt fra kravet om at kun medier med overvekt av nyheter og aktualiteter kan fritas for merverdiavgift.
Dyrt mangfold
Komiteen har understreket at det den dag i dag mangler bærekraftige forretningsmodeller som kan finansiere store deler av Norges samfunnsviktige journalistikk. LLA-sjef Rune Hetland påpekte at utvalget har vist stor forståelse for viktigheten av lokalaviser og at de tar lokaljournalistikk på alvor. Flere har også påpekt at utvalget ikke har vært nyskapende og ikke kommet med nye ting, men har kommet med forslag som i teorien kun viderefører dagens mediepolitikk.
Store mediekonsern
Egmont større enn Schibsted
Med stabile annonseinntekter og økte brukerinntekter endte TV 2-gruppen med en omsetning på 4,3 milliarder kroner i fjor, en økning på over 350 millioner kroner sammenlignet med 2015. Aviskonsernet Schibsted hadde et norsk opplag fra nær 6,8 milliarder kroner i 2016, en nedgang på nærmere 300 millioner kroner sammenlignet med 2015. Mediehusenes inntekter falt med 330 millioner kroner fra 2015 til 2016, og det er annonseinntektene som svikter.
Allmennkringkaster under ild
I tillegg er NRK tilgjengelig på en rekke sosiale medier, som YouTube, Facebook, Instagram og Snapchat. Dette er en av grunnene til at NRK er svært tilstede på Internett. Med dramasatsinger som Skam og Unge plevende, som ble lagt ut på nett før de kom på lineær TV, opplevde kringkasteren stor suksess med aldersgrupper som ellers er vanskelig å nå med norsk innhold.
62 norske lokalaviser eier nå seg selv
Stiftelsen er blant annet nest største eier i storbanken DNB, med en andel på ni prosent i aksjene (oktober 2017). Sparebankstiftelsen driver omfattende veldedig virksomhet og har blant annet kjøpt inn kunst som er utlånt til norske museer. Og ikke nok med det: Etter kjøpet av Amedia etablerte Sparebankstiftel en egen, ny stiftelse som eierskapet ble overført til: Amediastiftelsen.
65 % av Gyldendals inntekter kommer fra Ark Bokhandel
I 2016 overtok Vigmostad & Bjørke også NKI Forlaget (lærebøker) og forlaget Exlibris Media (mat, hobby, fritid). I forbindelse med oppkjøpet av Schibsted Forlag valgte Vigmostad & Bjørke å gjenopplive det gamle forlagsnavnet Bladkompaniet. Forlagsgruppen Vigmostad & Bjørke har sitt utspring i Fagbokforlaget, som ble grunnlagt av to økonomistudenter Arno Vigmostad og Arnstein Bjørke i 1992.
Utenlandsk konkurranse
Bladkompaniet – som ble etablert allerede i 1915 – var en av de eldste utgiverne av populærlitteratur i Norge, inkludert tegneserier og ukeblader. Forlaget ble kjøpt opp av Schibsted i 1999 og navnet forsvant da selskapet ble tatt opp i Schibsted Forlag i 2004. Siden oppstarten har forlaget kjøpt opp mer enn tjue andre selskaper, deriblant Eide Forlag, nettbokhandelen Haugenbok.no og Piratforlaget .
En amerikansk kjempe inn i TV-markedet
Discovery tilbyr også flere TV-kanaler i Norge, men disse er uten Norge-tilpasset reklame og rapporteres under «andre kanaler» i den offisielle norske TV-målingen. Med kjøpet av TVNorges kanaler ble Discovery umiddelbart en stor aktør på det norske TV-markedet. Discovery sin norske avdeling – Discovery Networks Norway – driver også strømmetjenesten Dplay, som gir tilgang til TV-husets kanaler og programmer på Internett.
Netflix: Mer enn 150 milliarder NOK i gjeld og forpliktelser
Men Netflix sitt store innkjøpsbudsjett driver også prisene opp, slik at innholdet stadig blir dyrere. Det mange lurer på er hva som skjer når veksten stopper – når det ikke er flere land eller abonnenter å erobre – vil selskapet være lønnsomt. Og hvis strømmegigantens forretningsmodell ikke er bærekraftig: hvordan vil det gå for noen som prøver å kopiere den modellen?
Facebook – giganten alle frykter
Facebook har tatt strålende steg på veien – og en rekke feiltrinn – og er nå en svært viktig distribusjonskanal for en rekke mediehus verden over. Facebook har annonsert at selskapet i løpet av 2017 vil ansette ytterligere 3000 moderatorer, i tillegg til de ca 4500 eksisterende moderatorene. Facebook har selv annonsert at rundt 120 russiske Facebook-sider til sammen sto bak mer enn 80 000 innlegg, som direkte nådde 29 millioner amerikanske brukere.
Usikre forretningsmodeller
Nye medier allierer seg med gamle
Det er mange eksempler på slike allianser: Buzzfeed er en av de mest besøkte nettsidene i verden og hevder å ha 200 millioner unike brukere og ni milliarder sidevisninger per måned. Selskapet hadde ikke tradisjonelle annonser på sine nettsider, men baserte inntektene på innholdsmarkedsføring. Buzzfeed er kjent for sine originale og «gale» videoer som sprer seg som ild i tørt gress på sosiale medier.
Kilder
Rapporter/bøker
Medieundersøkelser
Nettsider
