Extensão de marca - Benefícios
A Extensão e o Valor da Marca - O Caso Super Bock.
... uma marca, em estreita proximidade temporal, surgem dados ...a marca-mãe, levando ambos a serem avaliados mais favoravelmente, do que seria se cada um fosse considerado de forma ...da marca-mãe, são ...
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A proposta de valor e a extensão de marca: caso pedagógico Time Out Market
... os benefícios oferecidos, mantendo a proposta de valor relevante ao longo do tempo (Biloshapka & Osiyevskyy, 2018), percebendo a oportunidade de uma extensão de marca de acordo com as novas ...
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Extensão de marcas corporativas de serviços: o efeito da similaridade percebida da extensão e da qualidade percebida da marca.
... a marca e a categoria de serviços (Aaker & Keller, 1990; Klink & Smith, ...nova extensão de marca pode aumentar a saliência das associações da marca que ajudam o consumidor a fazer ...
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Valor da marca no fitness: estudo da imagem e das associações à marca na lealdade
... da marca na sua relação com a lealdade da marca no âmbito do mercado de serviços de ...da marca: popularidade, gestão, logo, nostalgia, social, escape e identificação; quatro características da ...
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Consumo infantil: a Influência dos pares na consciência de marca, na relação com a marca e na lealdade à marca
... uma marca é mostrar se a criança tem armazenada informação e ex- periências passadas em sua ...da marca para poder estabele- cer uma relação com o ...uma marca quando é convidada a falar sobre uma ...
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A Importância da Arquitectura da Marca na Gestão da Marca
... de marca de acordo com o modelo das três estruturas de identidade corporativa, ou seja a Estrutura monolítica, a Estrutura diferenciada e a Estrutura Mista (Olins, 1989 citado por Lencastre ( ...de marca ...
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Marca do distribuidor vs. marca do produtor: atitude e atracção à marca por parte do consumidor
... da marca, como a Figura 3 indica, cria valor, tanto para o consumidor, como para a ...da marca pode adicionar ou retirar valor. O valor da marca serve para ajudar o consumidor a interpretar, ...
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RELAÇÃO DA PERSONALIDADE DA MARCA COM A ANÁLISE DO CAPITAL DA MARCA A LONGO PRAZO: O CASO DA MARCA DE CHOCOLATE SNICKERS® Maria Teresa Da Cunha De Almeida Fernandes
... da marca, os participantes são solicitados a fornecer dados sobre (1) a frequência de consumo da marca; (2) como descrevem a sua atitude em relação a Snickers®, segundo uma escala de Likert de cinco pontos ...
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Notoriedade do destino Cabo Verde em Lisboa Cabo Verde: “Um país dez destinos”
... Ao longo do capítulo 4 – Apresentação e análise dos resultados a pesquisa acaba por percorrer uma fase mais prática na medida em que recorremos não só aos instrumentos estatísticos para a obtenção das informações. A ...
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PAPEL DAS PROMOÇÕES E DA PUBLICIDADE NA CRIAÇÃO DE VALOR DE MARCA: UMA EXTENSÃO DO ESTUDO DE BUIL, CHERNATORY E MARTINEZ (2013)
... Deste modo, aqueles autores construíram uma escala multidimensional que mede o brand equity na perspetiva do consumidor tomando em consideração a criação de o valor da marca ao nível cognitivo. Por outro lado, o ...
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Atividades marcárias na vida cotidiana dos consumidores: descoberta de uma nova forma de se pensar as marcas?.
... os benefícios do imbricamento do pesquisador em seu campo, quanto, por outro lado, buscar minimizar a possibilidade de que o próprio olhar do observador sobre o fenômeno estivesse comprometido, o pesquisador em ...
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Implementação de um sistema de avaliação de marcas
... da marca é muitas vezes depositário das intenções da ...da marca. O nome é uma das fontes mais fortes de identidade. Quando a marca se questiona sobre a sua identidade, é conveniente analisar o seu ...
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A identidade de marca no desenvolvimento da marca de moda feminina FARM
... da marca) para apresentar um projeto de vitrine que solucionasse essa confusão, e nessa conversa eu coloquei todos os meus pontos de vista sobre a marca, como eu a enxergava e como eu estava percebendo essa ...
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Natureza jurídica do contrato de Merchandising de marca
... de marca e os contratos de licença de marca, parece-nos algo deveras estranho e contraditório, entre a doutrina que considera este aspeto irrelevante, uma vez que outros contratos comerciais existem, em que ...
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A marca invisivel: marca de cluster e caso vinho do Porto
... Pelo contrario, para que a marca de cluster seja forte, sera fundamental que cada empresa fac;a tambem um grande investimento nas suas pr6prias marcas, de forma a conseguir dife[r] ...
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Criação de Capital da Marca e Auditoria à Marca : Caso Seissa
... 14 No que diz respeito ao marketing mix representado na Figura 2-2, envolve quatro variáveis, o produto, o preço, a distribuição e a comunicação. Em primeiro lugar, o produto ou serviço em sentido restrito é a forma como ...
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A marca do passado
... Eu disse: o enigma do passado. Na verdade, trata-se de um rosário de enigmas. O primeiro que vem à mente encontra-se na linha da investigação iniciada acima sobre o léxico e a sintaxe da temporalidade. Falamos do passado ...
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Aplicação do QFD no desenvolvimento de produtos: levantamento sobre seu uso e perspectivas para pesquisas futuras.
... Outro tema que está sendo considerado como estudo futuro é buscar minimizar as dificuldades e maximizar seus benefícios. Uma das possibilidades que vem sendo estudada é a utilização do projeto axiomático (Suh, ...
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O EFEITO QUE AS COMUNIDADES DE MARCA GERAM NO AMOR À MARCA
... da marca, compartilhando informações, perpetu- ando uma história e cultura de marca e prestan- do atendimento ao cliente (MUNIZ JUNIOR; O’GUINN, ...de marca é definida como uma comunidade especiali- ...
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O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
... A FIGURA 2 oferece uma visão simplificada de um schema, mostrando como alguém pode associar vários conceitos com a cerveja Mug Root para formar uma rede de significados para essa marca. Esse esquema hipotético ...
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