Imagem da marca
Aspectos de inovação e de redes que afetam a imagem da marca: o caso Harley-Davidson e Buell.
... Propõe-se que o surgimento de inovações de produto, de processo, organizacional e de marketing, de caráter mais incremental ou radical afeta o processo de formação da imagem da marca e seu monitoramento ...
32
O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
... de marca são muito menores que os riscos de extensão de linha, particularmente no caso de produtos ...a marca-mãe, em ...da marca significa para os consumidores, especialmente no caso de extensões ...
83
O EFEITO DO PATROCÍNIO NA IMAGEM DA MARCA: ESTUDO EXPLORATÓRIO DA TRANSFERÊNCIA DE IMAGEM ENTRE EVENTO MUSICAL E A PRINCIPAL MARCA PATROCINADORA
... a imagem do evento, antes de tomar a decisão de o patrocinar, é um aspecto importante a ter em ...e marca. Quanto maior for ajuste percepcionado entre evento e marca maior é o efeito na imagem ...
89
O endosso por celebridade e a gestão da imagem da marca: evidências empíricas a partir do estudo da marca Ipanema Gisele Bündchen.
... uma marca forte reduzir os custos de aquisição (captação) e de manutenção (retenção) de clientes, agregar valor às suas ofertas, reduzir a vulnerabilidade em relação aos concorrentes, consolidar sua posição e ...
37
Identidade versus imagem da marca: estudo de caso
... a marca, como modelo de negócio e uma ideia posta em prática, é tratada através de três abordagens complementares: a cultura empresarial, a visão e missão e a proposta de valor que se apresenta ao ...da ...
131
O impacto da adaptação do marketing-mix na imagem da marca e na confiança dos clientes internacionais
... Para Wong & Merilees (2008), a importância do compromisso internacional aumenta em mercados mais competitivos, pelo que se os recursos forem muito limitados, estes mercados devem ser evitados, se possível, sendo ...
116
Tese DCE MARKETING PC 20150513 VF PDF
... O questionário foi ordenado em 17 questões (Q). A Q1 visou identificar que outros destinos estavam entre as opções ou na mente do turista quando escolheu o destino turístico, com importância para avaliação da ...
377
Consumo para obtenção de status: estudo empírico entre meninas pré-dolescentes de São Luis do Maranhão
... da imagem da marca consumida, com a auto-imagem da pré-adolescente; da familiaridade com o produto e a marca; e de atitudes favoráveis à qualidade desses produtos e ...da imagem da ...
77
A Identidade da Marca Versus Imagem - Caso Futebol Clube do Porto.
... da marca: a idealista e a realista (Grassl, ...da marca, por vezes, mais decisivos que as características e função do ...A marca assumia assim um papel decisivo no momento de compra, com base na ...
169
O Papel das Experiências de Consumo na Construção da Imagem das Marcas: Um Estudo nas Companhias Aéreas
... da imagem das marcas, a partir da identificação dos pensamentos, sentimentos e ações oriundas das experiências de consumo com as companhias aéreas, e dos tipos de associações que o consumidor faz de tais ...a ...
18
André Temudo Peso Relativo Imagem Processo Tomada Compra
... A análise da entrevista vai estar dividida em três partes distintas, primeiramente sobre as características do consumidor português de vinho (Quadro 1.). De seguida, a perceção do consumidor com base na cor, formato, ...
106
Antecedentes da lealdade do consumidor na indústria fast fashion : o papel da imagem de marca
... tendências emergentes, através da melhoria constante de design e da oferta de produtos eficazmente, de forma a aumentar o valor do produto e a sua procura (Choi, Liu, Liu, Mak & To, 2010). Num ambiente extremamente ...
52
O estatuto da imagem na publicidade e o seu valor estratégico : reposicionamento da marca Fundão
... No entanto, é indispensável um conhecimento do público-alvo, para que uma campanha publicitária tenha o sucesso esperado. Conhecer para viver é um lema muito pertinente no mundo da publicidade, daí que seja necessário ...
152
Patrocínio esportivo e seus efeitos sobre o valor da marca: um estudo exploratório no Brasil
... (2) Preferência por Objetivos relacionados à Marca: a preferência dos entrevistados por objetivos relacionados zyxwvutsrqponmlkjihgfedcbaZYXWVUTSRQPONMLKJIHGFEDCBA à melhoria de Imagem d[r] ...
210
Comunicação e complexibilidade: uma análise da produção de sentido na publicidade da Diesel
... a Marca é apresentada no discurso recorrente da Diesel com assuntos polêmicos abordados de forma diferente para chamar a atenção do consumidor; as figuras do Mito vinculadas a peça são: a Vacina, mostra a ...
176
A Comunicação Organizacional e a Governança Corporativa na construção de uma Imagem e Reputação de “Marca Cidadã”
... manifestando a favor. Ou seja, cerca de 42% do universo total analisado compreendeu a mensagem e se mostrou favorável ao reposicionamento da marca. Essa parcela pode ser traduzida nos seguintes comentários: 1) ...
18
Branding do Destino & Stakeholders – Atributos determinantes para o sucesso da marca-destino Madeira
... Em suma, ao nível da indicação do MONUMENTO, houve, igualmente, muita dificuldade (cerca de quase metade da amostra, tal como no anterior sobre a Música). Uma das razões poderá ser o significado de “monumento” que poderá ...
380
Da Imagem à Marca
... As melhores marcas têm uma base forte: uma ideia brilhante, uma boa posição estratégica, uma definição ajustada dos valores da marca, uma voz que se destaca de todas as outras. Os símbolos são meios para a ...
84
Madalena Cardoso Impacto Patrocínios Desportivos Brand Equity
... à marca foram testados neste grupo de uma forma clara para o inquirido com a questão Escolhe a marca de cerveja que consome em função do seu patrocínio clubístico? ...respetiva marca de cerveja por ...
101
Mulher, verão e cerveja: a produção de sentidos na peça publicitária da cerveja Itaipava, no Brasil / Women, Summer and Beer: The Production of Meanings in the Itaipava Adds, in Brazil
... da imagem da mulher como apelo comercial nas propagandas da marca Itaipava no Brasil e compreender como se dão os efeitos de sentidos causados pelo uso da imagem da mulher no meio publicitário, ...
30