A identificação dos recursos multimodais por usuários intuitivos

Nos gráficos, a seguir, há as análises das respostas dos usuários intuitivos, referentes à quinta questão: Quais elementos visuais ajudam-no a nomear os textos?

(Identifique o texto).

No gráfico 26, há os recursos multimodais reconhecidos pelos usuários intuitivos como os mais relevantes para a identificação do anúncio classificado – texto A.

Gráfico 26: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio classificado - texto A

10 16,5 3 5 22 36,6 12 20,3 8 ₅ 13,38,3 60 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Absoluto % 1. Negrito 2. Caixa alta 3. Formato do texto 4. Números (preços, telefones e extensões) 5. Palavras abreviadas 6. Cifrão Total

No anúncio classificado (texto A), 36,6% dos usuários intuitivos consideram o formato do texto como um aspecto que permite a identificação desse gênero. Apontam também o uso de palavras abreviadas (13,3%), negrito (16,5%), números (20,3%) que designam preço, telefone, extensão, em menor proporção, cifrão (8,3%), caixa alta (5,0%), como elementos multimodais significativos para o reconhecimento desse gênero. Os usuários reconhecem os elementos multimodais, de uma forma ampla, não observam, apenas, a imagem, mas todos os elementos que são relevantes para a organização textual do gênero. Dionísio (2005), como vimos, estabelece essa caracterização funcional e amplificada da multimodalidade. Em nossa análise, verificamos os vários recursos multimodais existentes nos anúncios, como o formato textual, o uso de negrito, itálico, dentre outros, fundamentais para visualizarmos as distinções e as semelhanças que há entre eles. Vejamos o exemplo, abaixo:

Ex. 5:

O gráfico 27 mostra os recursos multimodais, reconhecidos pelos usuários intuitivos para o texto C.

TAUMATURGO - PRÓX. O Povo,

117m², nascente, 3 qt°s (ste), elevador. R$ 98 mil. (5499). 3091.5197/ 8885.6283.

Gráfico 27: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio fúnebre - texto

C 9 15 3 5 48 80 60 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Absoluto % 1. Negrito 2. Números (horários e datas) 3. Imagem (cruz) Total

No anúncio fúnebre (texto C), o símbolo da cruz teve o maior destaque, cerca de 80,0% dos indivíduos o apontaram. Muitos deles logo que viam o símbolo da cruz já associava o texto a um anúncio fúnebre, anúncio de falecimento em jornal, como podemos constatar na primeira questão da entrevista, vinculada à identificação do gênero. 15,0% dos usuários apontam o uso do negrito e 5,0% postulam os números, referentes a datas e horários. Certamente, a junção do símbolo da cruz, do negrito e dos números, bem como do formato textual, possibilitam a identificação desse anúncio.

Como podemos constatar, o símbolo da cruz é um recurso bastante significativo para a identificação/caracterização do anúncio fúnebre. Esse aspecto assegura-nos, em grande parte, o status desse gênero, haja vista o percentual elevado de usuários (80%) que o identifica como anúncio fúnebre, a partir de seus traços de multimodalidade.

Observemos o exemplo, a seguir: Ex. 6:

UNAIR MARQUES BATISTA PEREIRA faleceu dia 14/04/07 aos 77 anos de idade. Era viúva do sr. Paulo José Pereira e deixa o filho José Roberto. Seu sepultamento deu-se no dia 14/04/07 às 15h00, saindo seu féretro

do velório São João Batista para o mesmo cemitério.

Observemos os gráficos 28, 29 e 30, a seguir, que tratam dos anúncios publicitários.

Gráfico 28: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio publicitário (de revista) -

texto E 46 77 12 20 2 3 60 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Absoluto % 1. Imagem / foto 2. Cores 3. Diferentes tamanhos de letras Total

Gráfico 29: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio publicitário (de outdoor )

- texto F 6 10 48 80 6 10 60 100 0 50 100 Absoluto % 1. Formato do texto 2.Imagem / foto 3. Cores Total

Gráfico 30: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio publicitário (de folder) -

texto H 42 70 16 27 2 3 60 100 0 20 40 60 80 100 Absoluto % 1. Imagem / foto 2. Cores 3. Diferentes tamanhos de letras Total

No anúncio publicitário do suporte revista (texto E), os usuários postulam a imagem, um dos recursos multimodais, como bastante relevante na identificação do texto, para 77,0% dos usuários, bem como as cores intensas, 20,0%. Ambas utilizadas como uma forma de persuadir o leitor, especificamente, o público feminino, que, através do uso do produto, será mais sedutor e poderá “ser o que quiser”. No anúncio publicitário de outdoor (texto F), a imagem é muito relevante. Como podemos verificar, 80,0% dos indivíduos a consideram. Seguida das cores (10,0% dos interrogados) e do formato do texto (10,0%), que, por estar no suporte outdoor, é sucinto e breve, para atender a versatilidade de um público-alvo, que não dispõe de muito tempo para observar esse gênero. Em relação ao anúncio publicitário de folder (texto H), temos a identificação dos mesmos elementos visuais, postulados nos anúncios publicitários anteriores, 70,0% dos usuários expõem a imagem como de importância singular nesse gênero, 27,0% consideram as cores. Julgamos que, em anúncios publicitários, a imagem e as cores são elementos multimodais significativos para o reconhecimento desse gênero, independentemente de ele encontrar-se no suporte revista, outdoor ou folder.

Gráfico 31: Distribuição dos recursos multimodais no anúncio institucional - texto G

36 60 24 40 60 100 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Absoluto % 1. Imagem 2. Siglas / logomarcas / logotipos Total

No anúncio institucional (texto G), 60,0% dos usuários consideram a imagem importante para a organização textual desse gênero. Já 40,0% consideram as logomarcas, logotipos, siglas. Julgamos que esse segundo aspecto possibilita uma maior identificação desse gênero como um anúncio institucional, uma vez que o destaque da imagem parece mais relevante para a identificação de um anúncio publicitário.

Para a maioria dos usuários especialistas é necessário haver um equilíbrio entre imagem, no sentido propriamente dito da palavra, e o léxico usado, uma vez que essa harmonia conseguirá atingir as intenções desejadas pelo anunciante. A conjugação dessas semioses permitirá uma organização coerente de determinado anúncio. Em relação ao texto A, que representa um anúncio classificado, os usuários especialistas consideram que o anunciante não coloca imagem, pois o que mais interessa é o texto propriamente, por isso há a economia das palavras, através da necessidade de reduzir a extensão do texto, sem prejudicar o entendimento do texto. No que diz respeito ao texto C, anúncio fúnebre, acreditam que a imagem da cruz, elemento de simbologia, geralmente, vem nesse tipo de anúncio para reforçar seu conteúdo funesto. Nos textos E, F, H, anúncios publicitários de revista, outdoor e folder, respectivamente, a imagem, o léxico e a diagramação desses anúncios dão-se de forma bem criativa para atrair a atenção do leitor, através da tentativa de falar, diretamente, com determinado consumidor, por conseguinte, essa estratégia deixa bem claro que se trata da venda de um produto e/ou serviço publicitário, conforme esses usuários. Em relação ao texto G, denominado como um anúncio publicitário ou um anúncio institucional, de acordo como usuários especialistas, a consistência da imagem e

do texto é fundamental para caracterizar a autoridade das instituições e comprometimento social. Parece-nos que a confusão na nomeação desse anúncio dá-se, principalmente, devido à existência aparente do intuito de venda do “serviço” das instituições, por isso alguns publicitário consideram-no como um anúncio publicitário. Em nossa pesquisa, admitimos esse texto, como já ressaltamos, como um representante típico de um anúncio institucional.

No que diz respeito aos anúncios publicitários, verificamos, em nossa análise, que, apesar desses anúncios estarem situados em suportes distintos, não há uma transformação desse gênero em outro. Assim, em relação a esse aspecto de influência do suporte nos gêneros anúncios publicitários, são possíveis duas conclusões: primeiro, que esse gênero não se modifica totalmente a ponto de ser considerado outro gênero, quando migra por suportes distintos, como revista, jornal e outdoor; segundo, que, por estarem nesse suportes, esse gênero é reconhecido como publicitário, com o propósito de divulgar “algo”, com repropósitos que atendem às exigências do suporte. Por exemplo, quando um anúncio publicitário está em uma revista, é possível que um mesmo leitor o leia várias vezes, com o horário de leitura indeterminado e também tempo indeterminado de ocorrência em um meio social desse anúncio. Além disso, ele atenderá aos interesses do público-alvo do suporte revista.

Quando o anúncio publicitário se encontra em um outdoor, como tão bem afirmaram os usuários intuitivos, o texto deve ser sucinto e/ou direto e dar mais ênfase para a utilização de imagens, com o objetivo de atender às demandas de um público dinâmico, que está inserido em contexto de caráter imediatista, por isso, dificilmente, contemplará um texto do outdoor, como se ele estivesse em uma revista ou em um folder. No entanto, observamos, em nosso corpus, que há anúncios publicitários de revistas e folders, que assim como os existentes no suporte outdoor, têm um texto curto e o uso de imagens mais intenso. O anúncio publicitário de um outdoor tem tempo de ocorrência determinado para quinze dias de exposição, parece-nos que, devido também a esse aspecto, os anunciantes expõem anúncios publicitários criativos para impulsionarem, involuntariamente, os possíveis consumidores a lê-los. Os anúncios publicitários de folders têm uma ocorrência breve em meio social, assim como os anúncios de outdoor, porém eles não têm uma preocupação de serem sucintos nas informações, mas procuram expô-las de forma bem explícita, pretendendo divulgar esse gênero de forma bem ornamentada e criativa.

Em razão das constatações dos usuários intuitivos e especialistas, temos os seguintes gêneros que, provavelmente, comporão a colônia de gêneros anúncios:

1. anúncio classificado (texto A); 2. anúncio fúnebre (texto C);

3. anúncios publicitários (textos E, F e H); 4. anúncio institucional (texto G).

Julgamos melhor não colocar os textos B e D nessa colônia, pois foram identificados como representantes do gênero resenha, a qual, provavelmente, pertencerá a outra colônia a das resenhas, aspecto que precisa ser melhor investigado, no entanto, na presente pesquisa, pretendemos, somente, estudar a ocorrência de uma possível colônia de gêneros anúncios em meio social.

A seguir, estudamos a importância dos suportes, propósitos comunicativos e estilo na identificação dos gêneros em estudo.

6 UMA COLÔNIA DE GÊNEROS ANÚNCIOS

Neste capítulo, abordamos a aplicação dos critérios – suporte, propósitos comunicativos e estilo – na caracterização dos anúncios classificados, fúnebres, publicitários e institucionais, com o objetivo de verificar a ocorrência de uma colônia desses gêneros.