A Publicidade como Ferramenta de Marketing

A publicidade e o marketing mesmo sendo próximos não são a mesma coisa, isto porque, cada um tem suas características e podem trazer resultados extraordinários para os negócios se for aplicada de forma correta.

Assim sendo, de acordo com Redator Rock Content (2017), o marketing é o meio pelo qual se formam várias estratégias que tem a intenção de ajudar as empresas a alcançar seus objetivos. É um setor que visa planejar todas as ações necessárias para atingir os propósitos do negócio.

Quase todas as empresas utilizam do marketing para expor seus produtos, uma vez que o marketing considera os 4Ps, ou seja, produto, preço, praça e promoção, sendo que é por isso que as empresas optam por esse meio de exposição.

Outrossim, a publicidade é uns dos instrumentos que o marketing utiliza para realizar a criação de suas estratégias, visto que é uma forma de propagar uma mensagem para elaborar todos os objetivos do marketing.

A publicidade é uma modalidade de marketing significando todos os métodos, técnicas ou instrumentos que aproximam o consumidor dos produtos e serviços colocados à sua disposição no mercado pelos fornecedores (BENJAMIM apud ALMEIDA, 2011, p. 34).

Veja-se, a publicidade tem como finalidade a venda de algum produto ou serviço, a divulgação de uma ideia ou o interesse de atrair o público para uma determinada marca, isto é, o marketing pode ser considerado como um enorme bolo, sendo que a publicidade é uma de suas fatias. Sendo assim, podemos dizer que o 1º

existe sem o 2º, no entanto a promoção não irá existir sem uma estratégia bem desenvolvida de marketing.

Desse modo, a publicidade e o marketing possuem grandes semelhanças, de acordo com Carlos Justino (2017), as diferenças são: o planejamento, pois mesmo que essas áreas sejam distintas as duas necessitam de um bom planejamento estruturado para o desenvolvimento de apresentação de um produto ou serviço, sendo que isso traz ganhos positivos para as empresas que apostam tudo na apresentação de seus produtos.

Assim, como o marketing é algo maior ele necessita de maiores ferramentas para organizar toda a sua decisão estratégica, sendo que sem definir as principais mídias e o investimento que terá com eles não irá existir sem a projeção de um caminho.

A outra semelhança existente entre elas é a persona, ou seja, qual o público que a marca pretende alcançar, sendo esse o centro de qualquer estratégia. Hoje em dia as soluções não podem ser criadas para depois o público aceite. Porém, isso se dá ao contrário, pois são os clientes que ditam as principais tendências de consumo para que as marcas possam começar a produzir. (CONTENT, 2017).

A algo que não mudou, que ainda segue normal no marketing, bem como na publicidade, é o seu público alvo, ou seja, a persona como personagem principal. (CONTENT, 2017).

A análise é outra semelhança existente, isto porque, a publicidade e o marketing necessitam entender as principais métricas que devem ser avaliadas, pois caso invista em ações sem o comprometimento com a avaliação frequente dos números, irá ser como conduzir um veículo com os olhos vendados. (CONTENT, 2017).

Ainda, é de extrema importância conseguir retirar desses indicadores de resultados alguns dados valiosos e conseguir transformar eles em informações que

determinem uma tomada de decisões. Desta forma, o marketing e a publicidade necessitam ver os pontos que devem ser aprimorados e replicar o que está vindo a dar certo.

De outro vértice, a publicidade e o marketing têm grandes diferenças em seu modo de trabalho, sendo a primeira a mensuração de resultados, isto porque, as duas áreas necessitam de mensuração de resultados, mas na publicidade isso vem de forma mais imediata. (CONTENT, 2017).

Sendo assim, é por esse motivo que é necessário sempre estar verificando se houve alguma mudança em relação aos elementos da campanha para assim obter resultados mais satisfatórios.

No entanto, já no marketing é preciso haver avaliações periódicas, já que aqui as ações são de tal forma maiores e necessitam de um prazo para divulgar resultados expressivos. E, é por esse motivo que não deve ser avaliado um planejamento de marketing todos os dias, sendo que isso é uma recomendação de quem trabalha com isso. (CONTENT, 2017).

Outra diferença é o foco no público externo, uma vez que o marketing ele não envolve somente com estratégias de mercado, mas também com o público interno de uma determinada empresa.

Porém, a publicidade somente tem a preocupação com o público externo, isto é, a publicidade somente ter o interesse em atrair novos consumidores com os seus anúncios.

Outro ponto que há diferença é na especialização e nas habilidades, assim, o mercado ainda realiza a confusão em relação às habilidades que cada setor exige de seus profissionais. Assim, na maioria das vezes o profissional que é responsável pelo marketing possui um perfil multidisciplinar, isto é, ele possui uma visão mais ampla dos negócios, e afins. Sendo que, este profissional precisa ter uma vasta compreensão em relação ao mercado, ao público-alvo, em relação a concorrência,

tendo em vista ser um dos grandes problemas que se encontra, em relação aos dados e todas as ferramentas disponíveis para que ocorra as melhores estratégias para obter sucesso. (CONTENT, 2017).

Pode-se então afirmar que o profissional do marketing não apenas o responsável por toda a criação, mas ele precisa ter o conhecimento que há uma jornada de compras onde o consumidor primeiro transita observando o que está sendo vendido e após isso ele se torna realmente cliente, ou seja, no momento em que ele obtém o produto para si.

Já o publicitário tem uma visão mais limitada e tem a compreensão de uma parte do processo. Assim, o papel do publicitário é adquirir resultados positivos, mas, no entanto, o perfil desse profissional se torna diferente em relação ao do marquetólogo, isto porque, é preciso que ele tenha um conhecimento de todas as mídias disponíveis e as suas características, sendo que o publicitário somente precisa ter um conhecimento mais profundo em relação às técnicas básicas para que assim tenha sucesso com os seus anúncios. (CONTENT, 2017).

Mas o marketing e a publicidade podem andar juntos? Sim, seria o meio mais adequado para que as empresas usassem esses dois meios juntamente, pois daria mais visibilidade e daria mais conhecimento ao público sobre seus produtos ou serviços, no entanto, não é a realidade que vivemos, isto porque, as empresas ainda não perceberam que esses dois métodos podem andar lado a lado, sendo que estes dois juntos são a chave para o sucesso. (CONTENT, 2017).

Sendo que, se juntasse o marketing e a publicidade no meio digital seria algo extraordinário, uma vez que o volume de informações no meio digital causa pouca atenção do público. Assim, seria um motivo a junção desses dois componentes, uma vez que seria primordial haver os dados do marketing para a criação de uma publicidade eficiente. (CONTENT, 2017).

Vale destacar, que nos dias atuais as pessoas não querem mais ser interrompidas por uma publicidade como antigamente. Assim, o marketing deve

ganhar espaço, pois este pode realizar orientações aos publicitários em relação a criação de mensagens relevantes entregues no momento ideal.

Assim, a união desses dois tornaria tudo mais grandioso para as empresas, pois isso irá criar um diferencial competitivo no mercado de consumo. Sendo que, o desempenho realizado de forma incorreta de uma dessas áreas com certeza prejudicaria a outra. Por isso, a melhor escolha seria realizar a utilização da expertise de cada área, para que juntos eles possam realizar grandes resultados juntos.

3 A PUBLICIDADE NA INFÂNCIA: COMO PROTEGER AS CRIANÇAS