37 Em relação à plataforma Instagram, em um total de 12 publicações durante os três meses (Fevereiro, Março e Abril de 2018) não houve nem uma referente aos pequenos produtores durante os meses escolhidos, o que corrobora com a baixíssima visibilidade no pequeno produtor.
3.3 ANÁLISE DO PROGRAMA CAMINHOS DO CAMPO
O Caminhos do Campo é um programa jornalístico rural, que é exibido aos domingos pela RPC TV (afiliada Rede Globo) a partir das 06:40h com duração de trinta minutos e trabalha com a editoria sobre o “agronegócio59” e “economia60”. O objetivo do programa é expor informações voltadas aos agricultores e todos os conteúdos são divulgados na Internet.
Em 2017, o programa “conquistou o 1º lugar na categoria telejornalismo na 12º Edição do Prêmio Ocepar de Jornalismo61” em reportagem sobre “a força do capital humano na força do cooperativismo agrícola62”.
Figura 05: Cerimônia de entrega do 12º Prêmio Ocepar de Jornalismo63.
59G1. Paraná. Disponível em: <http://g1.globo.com/pr/parana/caminhos-do-campo/>. Acessado dia:
25/04/2018 às 15:40h.
60Ibidem.
61RPC, Negócios. Caminhos do campo recebe prêmio de jornalismo. Disponível em: <
https://www.negociosrpc.com.br/caminhos-do-campo-premio-ocepar/> Acessado dia: 25/04/2018 às 15:30h.
62Ibidem.
63Na foto a editora do Caminhos do Campo, Dany Fran Gongora Rosa, recebe o prêmio. Disponível em: <https://www.negociosrpc.com.br/caminhos-do-campo-premio-ocepar/>. Acessado dia 06/05/2018 às 15:33.
38 De acordo com uma pesquisa64 realizada pela RPC TV de Curitiba, foi traçado um perfil de audiência do programa Caminhos do Campo.
Figura 06: Print do perfil de audiência do Caminhos do Campo65.
De acordo com a tabela, percebe-se que o percentual de espectadores feminino é superior ao público masculino, 64% contra 36% respectivamente. Foi possível também observar a faixa etária deste mesmo público sendo de: 3% de 4 a 11 anos; 3% de 12 a 17 anos; 5% de 18 a 24 anos; 12% de 25 a 34 anos; 13% de 35 a 49 anos e 63% acima de 50 anos.
Pode-se inferir-se então, que a programação possui um público alvo maior na faixa acima dos 50 anos pelo fato do espectador estar mais envolvido ao assunto do que o público jovem.
Como ilustra a próxima figura, a página oficial no Facebook conta com mais de 52 mil seguidores.
64 RPC, Negócios. Caminhos do campo recebe prêmio de jornalismo Disponível em:
<https://www.negociosrpc.com.br/caminhos-do-campo-premio-ocepar/>. Acessado dia 01/05/2018 às 09:22.
65 RPC, Negócios. Caminhos do campo recebe prêmio de jornalismo. Disponível em:
<https://www.negociosrpc.com.br/caminhos-do-campo-premio-ocepar/>. Acessado dia 01/05/2018 às 09:30.
39
Figura 07: Print oficial da página Caminhos do Campo via Facebook66.
Enquanto isso, boa parte das reportagens divulgadas na página são publicadas através do Site.
Figura 08: Print oficial do Site Caminhos do Campo67.
66Print oficial da página Caminhos do Campo via Facebook para demonstrar o número de seguidores oficial.
67Print oficial do Site Caminhos do Campo para demonstrar as notícias publicadas.
40 Durante o período escolhido para a clipagem, foi observado que o número de reportagens referente aos pequenos produtores é pequeno.
Gráfico 07: Número de matérias publicadas em cada mês no Site do Caminhos do Campo – Fevereiro à Abril de 2018.
Em todas as pesquisas realizadas, num total de 54 publicações feitas durante os meses escolhidos de Fevereiro à Abril de 2018, foram encontradas apenas quatro publicações no mês de fevereiro, cinco no mês de março e três em abril referente aos pequenos produtores. O que corresponde a um percentual de 18% relacionados aos pequenos produtores.
Gráfico 08: Total de matérias publicadas no Site do Caminhos do Campo no período de três meses – Fevereiro à Abril de 2018.
Fevereiro Março Abril
20
16
18
4 5
Publicações 3
Número de reportagens do Caminhos do Campo Reportagens sobre Pequenos os Produtores
82%
18% Total de reportagens
no Globo Rural
Os Pequenos Produtores no Globo Rural
41 Na página oficial do Facebook, o número se difere das divulgações transmitida no Site. De 55 matérias publicadas durante os três meses, 19 são relacionados aos pequenos produtores.
Gráfico 09: Número de matérias públicas na página oficial do Facebook do Caminhos do Campo – Fevereiro à Abril de 2018.
Observa-se o número de reportagens publicadas na página durante os três meses. Em análise de matérias relacionadas aos pequenos produtores, no mês de Fevereiro foram encontradas cinco matérias, em Março seis e em Abril, apenas oito, o que corresponde a 30% do total.
Gráfico 10: Total de matérias publicadas no Facebook do Caminhos do Campo no período de três meses – Fevereiro à Abril de 2018.
Fevereiro Março Abril
14
21 20
5 6 8
Publicações
Número de reportagens do Caminhos do Campo Reportagens sobre os Pequenos Produtores
70%
30% Total de reportagens
no Caminhos do Campo Os Pequenos Produtores no Caminhos do Campo
42 3.4 ANÁLISE NEGÓCIOS DA TERRA
Outra escolha para a realização da clipagem no período de três meses foi o programa Negócios da Terra, regional transmitido para a região Sul do país de segunda a sábado pela Rede Massa (afiliada SBT). O programa é voltado para a vida no campo, além de transmitir notícias e informações de interesse ao agricultor.
De acordo com dados divulgados pelo site Bastidores da Tv, a programação tem alcance de “1,5 pontos de média e 8,9% de share, contra 1,0 da terceira colocada Record no horário68” e um crescimento relevante comparado ao ano passado.
O programa, além de veicular reportagem ao espectador, utiliza o meio on-line para a divulgação do mesmo entre eles, o Facebook que tem mais de sete mil seguidores.
Figura 09: Print oficial da página Negócios da Terra via Facebook69.
Além do Facebook, o Site também faz parte da divulgação das notícias. Os vídeos divulgados no site são referentes às reportagens transmitidas na TV. Nesta plataforma é possível optar pela exibição da edição completa ou em quadros.
68 TV, Bastidores da. Negócios da Terra, SBT Rio Grande, Anonymus Gourmet e Masbah,
garantem a vice-liderança em outubro. Disponível em
<http://www.bastidoresdatv.com.br/audiencia/negocios-da-terra-sbt-rio-grande-anonymus-gourmet-e-masbah-garantem-vice-lideranca-em-outubro>. Acessado dia 01/05/2018 às 09:32.
69 Print oficial da página Negócios da Terra via Facebook para comprovar o número de seguidores oficial.
43
Figura 10: Print do Site oficial da página Negócios da Terra70.
O site possui a editoria “Agricultura” no qual são publicadas matérias sobre o agronegócio, entretanto nem todas são compartilhadas no Facebook.
O canal no Youtube também está dentro dos meios de divulgação das matérias. Com mais de 63.000 inscritos, o canal disponibiliza também os vídeos apresentados na programação da TV.
Figura 11: Print oficial do canal do YouTube do programa71.
70 Print do Site oficial da página Negócios da Terra para comprovar a existência do site.
71 Print oficial do canal do YouTube do programa para comprovar a existência do canal.
44 A clipagem também foi feita sobre as seguintes plataformas: Site, Facebook e canal no Youtube.
Gráfico 11: Número de matérias públicas no Site em Negócios da Terra – Fevereiro à Abril de 2018.
Ao analisar, foi concluído que durante o período, o Site oficial contou com apenas quatro matérias no mês de fevereiro, 10 em março e 12 no mês de abril. Num total de 76 publicações, apenas 25% que retratasse o trabalho dos pequenos produtores.
Gráfico 12: Total de matérias publicadas no Site em Negócios da Terra no período de três meses – Fevereiro à Abril de 2018.
Fevereiro Março Abril
24
27 25
4
10 12
Publicações
Número de reportagens em Negócios da Terra Reportagens sobre os Pequenos Produtores
75%
25% Total de
reportagens em Negócios da Terra Pequenos Produtores em Negócios da Terra
45 No Facebook, é possível verificar um novo número de reportagens. Num total de 119 matérias publicadas, no mês de Fevereiro foram encontradas quatro matérias sobre os pequenos produtores, no mês de Março o número também se repetiu e em Abril foram encontradas apenas cinco matérias.
Gráfico 13: Número de matérias públicas no Facebook do Negócios da Terra – Fevereiro à Abril de 2018.
Sendo assim, a porcentagem de matérias relacionadas aos pequenos produtores corresponde a 10% do total, como se pode ver no gráfico 14. Um percentual bem abaixo comparado aos outros veículos citados anteriormente.
Gráfico 14: Total de matérias publicadas no Facebook em Negócios da Terra no período de três meses – Fevereiro à Abril de 2018.
Fevereiro Março Abril
Número de reportagens em Negócios da Terra Total de reportagens sobre os Pequenos Produtores
90%
46 As reportagens transmitidas no canal do Youtube são as mesmas divulgadas no Site, sendo assim, o número permanece o mesmo.
3.5 ANÁLISE DA PROPAGANDA AGRO É TECH, AGRO É POP, AGRO É TUDO Quando se fala sobre agricultura familiar, é possível analisar o retrato da mesma na mídia, pois, normalmente, possui pouca visibilidade e tamanha é a importância de sua produção, tanto em produtos e a preservação da cultura local de comunidades e pequenas cidades. Sendo que “as famílias rurais do nosso país consigam produzir 70% dos alimentos que chegam à mesa dos cidadãos brasileiros72”.
A propaganda tem como foco um conteúdo específico, neste caso, a campanha “Agro é Tech, Agro é Pop, Agro é tudo” que existe desde 2016 e divulga vídeos sobre o agronegócio em geral, em um dos vídeos é abordada a questão da agricultura familiar. Contextualizando melhor a palavra propaganda, para Keller &
Kotler73, significa “qualquer forma paga de apresentação não pessoal e promocional de ideias, bens ou serviços por um patrocinador identificado”.
Fato este da diversificação dos conteúdos está presente em diversas propagandas da marca, desde inovações tecnológicas, presença feminina crescente na agricultura, exportações e importações, etc.
72 AGRÁRIO, Agricultura Familiar e do Desenvolvimento. O impacto da agricultura familiar na economia brasileira. Disponível em: <http://www.mda.gov.br/sitemda/o-impacto-da-agricultura-familiar-na-economia-brasileira>. Acessado dia 16/05/2018 as 22:40h.
73 INTERNET. A propaganda e sua crescente utilização. Disponível em:
<http://www.unisalesiano.edu.br/encontro2009/trabalho/aceitos/CC36919369893.pdf>. Acessado dia 11/05/2018 as 14:05h.
.
47
Figura 12: Print das diversidades no Agro Indústria74.
Mas como nem tudo é o que parece, existem fortes críticas à propaganda e ao que há por trás. De acordo com uma nota divulgada no site G1, “o Brasil é considerado maior consumidor de agrotóxicos do mundo75” devido à facilidade de isenção de impostos e linhas de créditos para pequenos produtores, prejudicando a saúde de quem está em contato com o pesticida diretamente.
As campanhas pelos produtos orgânicos estão longe de serem aplicadas em sua totalidade. “A Revolução Verde iniciada nos Estados Unidos na década de 50, e que de verde mesmo teve só o nome da cor, trouxe a promessa de acabar com a fome no mundo através do uso da tecnologia aumentando a produção de alimentos76”.
74 Print para demonstrar as formas de diversificação. Disponível em:
<http://g1.globo.com/economia/agronegocios/agro-a-industria-riqueza-do-brasil/>. Acessado dia 09/05/2018 às 18:08h.
75 G1. O Brasil é o maior consumidor de agrotóxicos no mundo. Disponível em:
<https://g1.globo.com/pr/parana/especial-publicitario/apreaa/noticia/perigo-o-brasil-e-o-maior-consumidor-de-agrotoxicos-do-mundo.ghtml>. Acessado dia 06/05/2018 às 21;30h.
76OBHA. Observatório. As verdades inconvenientes que a campanha “Agro Pop” tenta esconder. Disponível em: <http://obha.fiocruz.br/index.php/2017/02/22/as-verdades-inconvenientes-que-campanha-agro-pop-tenta-esconder/>. Acessado dia:06/05/2018 às 21:35h.
48 O que se pode perceber, é da verdadeira intenção das poucas pessoas que detém amplo poder no agronegócio em ampliar cada vez mais suas fontes de riqueza através da mídia, incluindo a divulgação da propaganda.
Figura 13: Print da propaganda do Agro é Pop, via YouTube77.
A campanha “Agro é pop, Agro é tech, Agro é tudo” mostra os dados e relevância deste trabalho como fonte de produção de boa parte de diversos produtos - hortaliças, especiarias, leite, ovos, carne e seus derivados. Com isso, é notável que muitos esforços feitos anos atrás para a regulamentação deste tipo de sustento, vêm surtindo efeito positivo.
Sendo assim, pode-se entender como a divulgação influi tanto positiva como negativamente em alguns casos, porém é concebido um maior reconhecimento do setor agrícola no Brasil nos últimos tempos o que tem demonstrado maior participação dos patrocínios agrícolas e políticos.
É possível também perceber os interesses quando se trata dos transgênicos que é duramente criticado e por suas estratégias continuam a circular no mercado em contraponto da agricultura familiar e o trabalho do pequeno produtor.
De acordo com uma pesquisa feita em 2015 pela Universidade de São Paulo, de todas as pessoas que trabalham no agronegócio “apenas 36% dos empregados
77 Print oficial da propaganda Agro é Pop sobre a Agricultura Familiar, via You Tube.
49 pelo agronegócio tem carteira assinada78” de um total de cerca de nove milhões de trabalhadores de setor primário, agricultura e pecuária. Outra informação dada foi de que 1.010 pessoas que trabalhavam no ramo, 30% estavam em condições análogas à escravidão em 2015.
Um levantamento feito pelo site À Nova Democracia79 mostra que de 1995 a 2016, no Brasil mais de 52 mil trabalhadores foram resgatados do trabalho escravo, sendo boa parte destes, presentes na pecuária e cana-de-açúcar.
Figura 14: Print do gráfico da porcentagem de trabalhadores que estão em situação referente à escravidão80.
Pode-se analisar toda uma cadeia de interesses produzidos por trás da propaganda e da união dos maiores interessados no ramo do agronegócio.
78 FATO. Brasil de. Apenas 36% dos empregados do agronegócio têm carteira assinada.
Disponível em: <https://www.brasildefato.com.br/2017/01/27/apenas-36-dos-empregados-do-agronegocio-tem-carteira-assinada/>. Acessado dia 05/05/2018 às 07:30h.
79 DEMOCRACIA. A nova. Agro é Pop: cultivando desinformação e elogiando a escravidão.
Disponível em: <http://anovademocracia.com.br/no-196/7473-agro-e-pop-cultivando-desinformacao-e-elogiando-a-escravidao>. Acessado dia 05/05/2018 às 08:30h.
80 Print do gráfico divulgado sobre o número percentual de trabalhadores rurais em condição de escravidão entre 1995 e 2016. Disponível em: < http://anovademocracia.com.br/no-196/7473-agro-e-pop-cultivando-desinformacao-e-elogiando-a-escravidao>
Acessado dia 05/05/2018 às 09:00h.
50
Figura 15: Print relacionado ao Agro é Pop e não poupa ninguém, via Facebook81.
A imagem ilustrada foi divulgada através da página ativista Levante Popular da Juventude82.
Figura 16: Print oficial da página Levante Popular da Juventude83.
81 Print oficial da divulgação da tirinha do Agro é Pop e não poupa ninguém via Facebook, divulgado
na página Levante Popular da Juventude. Disponível em:
<https://www.facebook.com/levantepopulardajuventude/posts/1669803153085232.> Acessado dia 26/04/2018 às 11:00h.
82 O Levante Popular da Juventude é uma organização de jovens militantes voltada para a luta de massas em busca da transformação da sociedade.
83 Print oficial do Levante Popular da Juventude, para demonstrar a página no qual foi publicado a respeito da imagem do Agro é Pop e não poupa ninguém.
51 Citado anteriormente sobre o Setor Agrícola patrocinar as propagandas televisivas referentes a esta área, pode-se inferir que há um objetivo por trás de tantas divulgações que ocorrem devido a interesses comuns.
Um exemplo claro dessa possível segunda intenção, é em seus momentos finais, há o oferecimento de empresas reconhecidas no ramo do agronegócio como a atual Maturatta84, patrocinando a campanha “Agro é Pop, Agro é Tech, Agro é Tudo”.
São empresas ligadas ao agronegócio que tem como objetivo expandir seus produtos, vendas e divulgação por meio da mídia.
Figura 17: Print relacionado ao comercial Maturatta85.
O que se tem visto atualmente em esquemas de corrupção em meio político e empresarial, referente a representantes da sociedade, incluindo o atual Presidente da República Michel Temer, são fraudes e propinas provenientes das mesmas empresas ligadas a essas propagandas, divulgado com frequência através dos noticiários.
84 FRIBOI, Maturatta. Disponível em: <http://www.maturattafriboi.com.br/.> Acessado dia 26/04/2018 às 13:00h.
85 Print relacionado ao comercial Maturatta logo após o término da propaganda do Agro é Pop, transmitido pela Rede Globo.
52 3.6 RESULTADOS E DISCUSSÕES
De maneira geral, a maioria das reportagens possui como foco os grandes agricultores (independente da forma de trabalho). Em grande parte, o trabalho árduo do agricultor é mascarado diante das câmeras.
Os meios de comunicação, tanto o site, Facebook, Twitter, YouTube como também o Instagram dos programas analisados, tendem a mostrar mais o resultado final do trabalho, propagandas e inovações tecnológicas, em detrimento das especificidades e necessidades dos pequenos produtores.
Em concordância com Vera Íris Paternostro86 a mesma explica que:
A sensibilidade aliada ao bom senso, que todo jornalista deve ter, vai indicar como e quando esses recursos precisam ser usados”. E não devemos esquecer: como a imagem está sempre em destaque na TV, as informações visuais são bem captadas pelo telespectador.
Todo esse agregado é utilizado diante das programações citadas, porém, desde que seja de imagens voltadas aos grandes agricultores, grandes latifundiários e não aos pequenos agricultores, deixando a falta da existência das imagens diante do que sugerem para ter uma boa informação.
Em grande maioria, tais assuntos só viram pautas por estarem em alta no mercado do agronegócio. Mesmo a agricultura familiar tendo um grande peso na economia nacional, ela é pouco valorizada sendo que 70% dos alimentos são oriundos da agricultura familiar.
Parte de todas as matérias divulgadas nos diferentes meios de comunicação já listados anteriormente de Fevereiro a Abril de 2018 trata-se de poucas a respeito dos pequenos produtores como protagonistas e em grande maioria, são apenas sugestões e repetições de publicações o que comprova a pouca visibilidade desse grupo econômico na mídia em geral.
86 PATERNOSTRO, Vera Íris; O Texto Na Tv – Manual De Telejornalismo; 2° Ed. Rio de Janeiro, Rj.
Elsevier Editora Ltda, 2006, p. 89.
53 4. INTERNET
Este capítulo discorre sobre a Internet, sua criação e características, além de trazer uma contextualização sobre as mídias sociais, em especial o Instagram, já para reforçar que este é um meio em que os pequenos produtores podem alcançar maior visibilidade, nosso objetivo neste trabalho de conclusão de curso.
A construção do estudo tem como fonte autores que dominam o assunto com o objetivo de mostrar esse vínculo entre o mundo virtual e a mídia, um forte auxílio em meio à comunicação. Sendo assim, compreende-se a importância dos suportes midiáticos em meio à comunicação. Os mesmos estão ligados contribuindo para o aumento constante da informação e diferentes formas de relações com a sociedade, identificando o poder que as plataformas tendem a oferecer.
A Internet faz parte a este mundo virtual que de acordo com Pollyana Ferrari87 em sua obra Jornalismo Digital, o surgimento da rede teve início em 1969 nos Estados Unidos por um grupo de pesquisadores da ARPA – Agência de Projetos de Pesquisa Avançada, com o objetivo de traçar formas de manter o país informado. “Criou a Arpanet, rede nacional de computadores, que servia para garantir comunicação emergencial caso os Estados Unidos fossem atacados por outro país – principalmente, a União Soviética88”.
De acordo com essa informação, naquele período, o surgimento da internet ocorreu como forma de prevenção para que não ocasionasse outros ataques. Em pleno século XXI, a web torna-se diferenciada e com novos aspectos, pelo desejo de transformar as notícias em geral em modo público e em tempo real e desde então, o indivíduo procura por formas que atendem suas vontades em comunicar-se.
Pinho89 também exemplifica que a palavra Internet vem da língua inglesa que significa “INTERaction or INTERconnection between computer NETworks90”, utensílio
87 FERRARI, Pollyana. Jornalismo Digital. São Paulo: Editora Contexto, 2003.
88 Ibidem. p. 15.
89 PINHO, J.B. Jornalismo na Internet. 3. ed. São Paulo: Summus, 2003.
90Ibidem p.41 - O texto foi traduzido para o português neste estudo, que tem como significado
“INTERAÇÃO ou INTERCONEXÃO entre o computador”.
54 pelo qual permite certa ligação simultânea. Com essa conexão, é possível vivermos em um mundo atualizado com conectividade em meio à rede. Sendo assim, Pierre Lévy91 cita:
Assim que penetrarmos no universo da Web, descobriremos que ele constitui não apenas um imenso “território” em expansão acelerada, mas que também oferece inúmeros “mapas”, filtros, seleções para ajudar o navegante a orientar-se.
Dessa forma, Cebrian92 relata que a Internet é notada como um “novo meio de comunicação humana” tendo em vista que o homem necessita intensamente dessa
Dessa forma, Cebrian92 relata que a Internet é notada como um “novo meio de comunicação humana” tendo em vista que o homem necessita intensamente dessa