Anúncio “Fumar faz mal pro planeta”

Este anúncio faz parte da campanha publicitária “Fumar: faz mal pra você, faz mal pro planeta”, realizada pelo Governo Federal do Brasil através do Ministério da Saúde e em parceria com o INCA – Instituto Nacional de Câncer, com o objetivo de alertar os fumantes sobre os males causados ao meio ambiente. Este cartaz foi veiculado em alusão ao Dia Nacional de Combate ao Fumo comemorado no dia 29 de agosto de 2012, juntamente com outras 9 peças publicitárias.

O formato deste anúncio é retangular vertical e mede 420 milímetros de largura por 297 milímetros de comprimento. Um formato conhecido como A3. Quanto ao tipo, é completo pois a imagem ocupa todo o quadro, servindo de fundamento visual do anúncio.

Ao nível denotativo visualizamos centralizado à esquerda da imagem uma circunferência azul e dentro desta várias formas irregulares mesclando as cores branco, verde e amarelo. Este círculo está coberto parcialmente por milhares de pontos em tons de cinza e por cima dele está uma forma retangular na cor laranja, inclinado para a direita e junto com algumas formas esfumaçadas na cor cinza. Centralizado à direita da imagem, ao lado da circunferência, existe um texto escrito com letras maiúsculas e minúsculas na cor preta.

No canto superior esquerdo está escrito em letras maiúsculas e na cor preta o texto “disque saúde”. Logo abaixo existe um retângulo, na cor cinza e com bordas arredondadas, no centro deste está escrito na cor azul os números “136”. Mais dois textos aparecem posicionados junto ao retângulo, ambos escritos com letras pretas, o primeiro diz “ouvidoria geral do SUS” e o segundo é a descrição de um endereço eletrônico “www.saude.gov.br”. Ainda na parte superior, porém mais ao centro, visualizamos o texto “Fumar: faz mal pra você, faz mal pro planeta”, escrito com letras maiúsculas e minúsculas na cor azul.

Na parte inferior logo abaixo da circunferência é possível visualizar uma forma cinza arredondada, uma parte da circunferência espelhada e várias formas irregulares, formadas por pequenos pontos que mesclam as cores preta e cinza. Ainda na parte inferior existe o texto “O SUS ajuda você a ter uma vida mais saudável sem o cigarro. Mais informações ligue 136”, escrito com letras maiúsculas e minúsculas na cor preto e logo abaixo deste, aparecem os logotipos do INCA – Instituto Nacional de Câncer, do SUS - Sistema Único de Saúde, do Ministério da Saúde e do Governo Federal. Em relação a composição, o foco de atração está localizado no centro esquerdo da imagem e o percurso visual é vertical, iniciando no globo, subindo até a frase “quem não fuma não é obrigado a fumar” e descendo até a frase “Fumar: faz mal pra você, faz mal pro planeta”. O equilíbrio é axial porque os elementos estão distribuídos de forma equitativa e simétrica nos eixos vertical e horizontal.

O enquadramento é formado pelo plano geral e o ângulo utilizado é o médio, porque a cena é mostrada na altura hipotética dos olhos.

Esta imagem não possui um personagem humano, mas sim um objeto estilizado que conota o planeta terra. A imagem é composta por linhas circulares e horizontais, estas estão presentes no globo, na sombra, nos textos e logotipos.

A luz utilizada no anúncio é artificial, alta ou zenital, dispersa e difusa, pois ilumina todo o personagem criando contraste e sombras suaves.

O preto, branco, cinza, azul, alaranjado, amarelo e verde, são as cores predominantes neste anúncio. A cor branco está presente no fundo da imagem. O preto é utilizado para colorir os textos e também aparece misturado ao cinza, conotando a fumaça e as cinzas espalhadas pelo cigarro. O azul, verde e alaranjado aparecem misturados dentro da circunferência e conotam o planeta terra, o azul também está presente no texto localizado na parte superior, no número do disque

saúde e na logomarca do SUS. O verde e o amarelo colorem a logomarca do governo federal.

Neste anúncio existem vários textos. Na parte superior a frase “Fumar: faz mal pra você, faz mal pro planeta” possui a função de ancoragem porque completa o sentido da imagem evitando a polissemia. O textos “Além dos danos à saúde...” e “o SUS ajuda você a ter uma vida mais saudável sem o cigarro. Mais informações ligue 136”, posicionados no centro direito e na parte inferior da imagem, possuem a função de apoio porque reforçam a mensagem. A função identificadora aparece nos textos que compõem os logotipos, no endereço eletrônico e no símbolo do “disque saúde”. Quanto ao nível conotativo esta imagem utiliza uma metáfora visual para mostrar o planeta terra como um grande cinzeiro, como um grande cesto de lixo, um lugar sujo, maltratado, mal cheiroso, abandonado, cheio de vermes e dejetos, um lugar onde são jogadas milhares de beatas de cigarro, que ao longo do tempo vão se acumulando nos rios, nos mares, nas florestas e nas praças, prejudicando o meio ambiente, a fauna e a flora, contaminando os peixes, as aves, os animais selvagens e a água, destruindo a vida do planeta. Demonstra que o consumo do cigarro não é apenas nocivo à saúde humana, causando diversos tipos de câncer, doenças respiratórias e cardiovasculares, levando a morte milhares de homens, mulheres e crianças, fumantes ou não, mas também que este consumo prejudica diretamente o meio ambiente, a sociedade, causando desmatamento, incêndios e poluição. O anúncio apela para a consciência do fumante, procura fazê-lo refletir sobre um mal que vai muito além dos problemas causados a ele próprio, é um mal global, mundial, social, que põe em risco à vida do planeta e a extinção da raça humana.